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Le 20 octobre 2020, le ministère de la Justice a poursuivi Google, une filiale d’Alphabet, affirmant que la plate-forme de recherche Internet de la société était un monopole illégal nuisible à la fois à la concurrence et aux consommateurs. L’affaire vise à prouver que la position de Google en tant que fournisseur de recherche dominant limite le choix des consommateurs et les partenariats avec des entreprises comme Apple suppriment la concurrence. S’attaquer à la Big Tech a été un pilier du débat national depuis l’élection présidentielle de 2016, mais il s’agit de la première action antitrust prise contre Google. Bien que nous n’atteignions peut-être pas la fin de cette histoire avant des années, la poursuite du DOJ signale un changement plus important dans le secteur de la recherche, qui n’a pas été interrompu depuis plus de 20 ans. La conséquence involontaire de la conquête de Google pour élargir la recherche est limitée pour certains. Les entreprises ont tendance à être plus touchées que les consommateurs en raison de la façon dont les résultats sont classés. Par conséquent, à la suite de la poursuite antitrust de Google, un nouveau marché pour les informations spécialisées a émergé.

Changement de dynamique

En 1998 Google a traité 10 000 requêtes de recherche par jour – environ 3,65 millions par an. L’officiel Google Zeitgeist a rapporté 1,2 billion de recherches en 2012, l’année de sa publication. Cette tendance finirait par se stabiliser à environ 2,3 billions de recherches par an en 2020.

Malgré sa taille et sa formidable croissance, la dynamique de recherche sur le Web a commencé à changer. Google a adopté une approche de super-agrégateur et de partenariat dans de nombreux secteurs verticaux en croissance. Google Maps, par exemple, regroupe Booking.com, TripAdvisor et Yelp. Google Shopping et Google Finance sont des agrégateurs pour le commerce électronique et les informations financières, respectivement. La recherche verticale a toujours été en contradiction avec les agrégateurs, voulant être trouvée mais aussi désireuse de trafic direct. Les moteurs de recherche verticaux ont créé leurs propres applications mobiles pour éloigner les utilisateurs de la barre de recherche Google.

Définition d’un moteur de recherche vertical

Un moteur de recherche vertical est un moteur de recherche qui se concentre sur un domaine spécifique, ou vertical. Pensez à LinkedIn pour la recherche de personnes, à Zillow pour la recherche de logement ou à Kayak pour la recherche de voyages. Les avantages de l’utilisation d’un moteur de recherche vertical sont:

1. Informations plus précises grâce à un périmètre restreint
2. Systèmes calibrés pour fournir aux utilisateurs une expertise verticale
3. Conçu spécialement pour faciliter une tâche ou un flux de travail spécifique

Le troisième point est particulièrement remarquable, en particulier lorsque l’on compare les moteurs de recherche verticaux à Google. Il est peu probable que vous recherchiez les prix des voitures et l’inventaire pour le plaisir. Le prix vous indique si vous pouvez vous le permettre; les informations de localisation vous indiquent où se trouve le concessionnaire le plus proche. La recherche fait partie d’un flux de travail. Google, dans la plupart des cas, agit comme un intermédiaire, guidant les utilisateurs du point A au point B.

Comme la recherche sur le Web, la recherche verticale prend également en charge divers flux de travail. Là où ils diffèrent, c’est de fournir aux utilisateurs à la fois la voie et les outils pour mener à bien une action prévue. Voici un exemple: les utilisateurs de Zillow commencent par rechercher des maisons, en comparant les données sur les prix des logements et les taxes à d’autres facteurs tels que les districts scolaires et la proximité du travail. Le flux de travail de l’utilisateur se termine par un rendez-vous pour une journée portes ouvertes avec l’agent inscripteur. Les flux de travail varient considérablement en fonction des besoins de quelqu’un, c’est pourquoi le marché des moteurs de recherche verticaux est si vaste.

Ces dernières années, Google a tenté de concurrencer certains flux de travail de recherche de consommateurs. Google Flights, un concurrent de Kayak, rapproche les utilisateurs de la réservation de voyages sur une seule plateforme. Il est intéressant de noter que l’achat par Google de ITA Travel en 2011 (devenu Google Flights) a été révisé et approuvé par le DOJ. Si l’histoire est une leçon, Google est sûrement capable de rivaliser avec certains moteurs de recherche verticaux et de capturer des parts de marché pour la recherche basée sur les consommateurs. La recherche d’entreprise à entreprise, cependant, est un jeu de balle différent.

Le besoin d’outils de recherche B2B

Il y a une lacune sur le marché de la recherche B2B. Cet écart provient en partie de la conception de l’algorithme de recherche de Google, qui classe les sites Web en fonction cinq facteurs clés. Vous trouverez les sites Web professionnels les plus populaires, mais pas tous les sites Web professionnels. Plus important encore, les résultats peuvent ne pas fournir droite Entreprise.

La recherche B2B commence cependant à se transformer. La quantité d’échappement numérique a considérablement augmenté au cours des dernières années. L’émergence de Shopify, Squarespace et d’autres ont réduit la barrière à l’entrée des entreprises sur Internet. En 2014, Internet a dépassé un milliard de sites Web et deux milliards est à portée de main. Avoir un site Web est une chose, mais se trouver en est une autre. Les entreprises doivent investir dans les outils et les ressources du site Web et optimiser constamment le contenu du site Web. Sans oublier, il faut du temps pour accumuler l’autorité de domaine. Si vous êtes une petite entreprise dans une économie contrainte, cela semble être une tâche ardue.

Les algorithmes de classement de Google, les flux de travail limités et les informations de surface créent une opportunité pour les moteurs de recherche B2B à travers plusieurs fonctions. Par exemple, ThomasNet (www.thomasnet.com) est une plateforme de sourcing industriel reliant les professionnels de l’approvisionnement et les industriels. Drugdu (www.drugdu.com) exploite des bases de données de dispositifs médicaux citant l’accès à plus d’un million de produits.

Avec autant de concentration sur les petites entreprises cette année en raison du COVID-19, il convient de noter que les produits de recherche B2B sont bons pour les PME, donc bons pour l’économie. Des outils comme ThomasNet et Drugdu même le terrain de jeu, permettant de trouver de petites entreprises. Les informations ont également tendance à être plus fiables en raison de l’absence générale de publicité et les informations issues du crowdsourcing réduisent le recours aux bases de données individuelles des entreprises.

La grande image

La dernière affaire antitrust présentée contre une grande entreprise technologique remonte à 1998, lorsque Microsoft a finalement été reconnu coupable d’abus de pouvoir de monopole. Au cours des deux dernières décennies, Google est devenu le leader incontesté de la recherche de consommateurs, mais il n’a pas réussi à étendre sa portée aux moteurs de recherche verticaux. Ce vide a depuis été rempli de dizaines de moteurs de recherche spécialisés, des plates-formes qui profitent principalement aux petites et moyennes entreprises. Les avantages pour les utilisateurs sont évidents: se concentrer sur un ensemble limité de données accélère les flux de travail et fournit de meilleures informations. Alors que la saga Google se déroule, les moteurs de recherche verticaux sont bien placés pour se développer en facilitant le commerce interentreprises.

Andrew Bocskocsky est un expert en logiciels, PDG et co-fondateur du moteur de recherche B2B Grata.

Même en pleine pandémie mondiale, les entreprises embauchent. Le mois de juin a montré une augmentation des embauches dans le monde entier et selon la plateforme de recrutement et de réseautage professionnelle LinkedIn, les employeurs recherchent certaines compétences. Le site a compilé une liste des 10 compétences professionnelles les plus demandées, dont, selon eux, 83% des offres d’emploi sur la plate-forme présentaient au moins une des offres de juin et juillet 2020.

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La liste des compétences actuellement nécessaires rejoint d’autres listes créées par LinkedIn de ce qui est chaud sur le marché de l’embauche en 2020. LinkedIn a également publié une liste des cinq compétences non techniques dont les employés ont besoin: créativité, persuasion, collaboration, adaptabilité et intelligence émotionnelle.

Les 10 meilleures compétences techniques à avoir pour 2020 sont la blockchain, le cloud computing, le raisonnement analytique, l’intelligence artificielle, la conception UX, l’analyse commerciale, le marketing d’affiliation, les ventes, le calcul scientifique et la production vidéo. La bonne nouvelle est que toutes ces compétences – les plus recherchées, les compétences générales et les compétences techniques – sont des compétences qui peuvent être acquises. Donc, si vous faites partie des millions de personnes qui cherchent actuellement à trouver un nouvel emploi ou à en trouver un nouveau et meilleur, vous voudrez peut-être rafraîchir ces compétences ou commencer à en apprendre un nouveau. Vous vous rendrez plus commercialisable et désirable, et vous augmenterez vos chances de décrocher l’emploi parfait.

Mais que recherchent actuellement les 10 meilleures entreprises de compétences professionnelles? Selon LinkedIn, voici la liste.

1. Communication

Cela semble évident, mais avoir des compétences en communication de qualité est un atout majeur dans votre vie professionnelle. Sans communication efficace, les tâches ne peuvent pas progresser et les objectifs commerciaux peuvent être manqués. Mais plutôt que de simplement travailler à clarifier votre point de vue, une communication efficace fait souvent référence à l’écoute. L’établissement de rapports avec les gens est un aspect majeur du développement de lignes de communication ouvertes et significatives. Des choses simples telles que regarder le langage corporel, l’expression du visage et le contact visuel peuvent faire pencher la balance plus positivement en votre faveur.

2. Gestion d’entreprise

Selon la plateforme de recrutement En effet, les compétences en gestion d’entreprise sont des attributs qu’une personne qui dirige une entreprise devrait avoir pour s’assurer que ses objectifs sont atteints. «Ces compétences sont généralement acquises grâce à une expérience sur le tas ou en les étudiant à votre rythme», écrit Indeed. «Les employeurs sont plus susceptibles d’embaucher des employés ayant des compétences en gestion d’entreprise, car ces personnes ont des connaissances sur les opérations de chaque département d’une entreprise.»

Alors que la communication alimente cet ensemble de compétences, d’autres facteurs jouent un rôle important. Votre capacité à utiliser des méthodes efficaces de résolution de problèmes et à prendre des décisions significatives à long terme fait partie de solides compétences en gestion d’entreprise.

3. Résolution de problèmes

En entreprise, les compétences en résolution de problèmes vous permettent de mettre en œuvre des processus qui réduisent ou éliminent les obstacles à la croissance. Combler le fossé entre où vous êtes et où vous voulez être n’est pas toujours facile et nécessite souvent une réflexion latérale. Les résolveurs de problèmes efficaces identifient et définissent un problème, avant de hiérarchiser le problème en fonction de sa taille, de son impact potentiel et de son urgence. À partir de là, vous pouvez travailler en collaboration ou individuellement pour développer une solution efficace.

4. Science des données

La science des données, l’une des plus modernes de la liste des compétences professionnelles les plus recherchées de LinkedIn, impliquait la capacité non seulement d’augmenter les volumes de données, mais aussi de les analyser avec précision. Selon l’Université de Sydney, la capacité de comprendre comment les données peuvent (et souvent ne peuvent pas) être utilisées pour générer de nouvelles connaissances sur des problèmes de fond est au cœur d’une pratique commerciale de qualité.

5. Technologies de stockage des données

En 2020, le volume de données à stocker est à un niveau record, il n’est donc pas étonnant que les employés potentiels possédant des compétences en stockage soient en demande en ce moment. Alors que les rôles informatiques ont convergé et qu’il y a maintenant moins de postes pour les domaines spécialisés traditionnels, le mouvement généraliste a vu la capacité à gérer avec succès les infrastructures SaaS comme un énorme avantage professionnel.

6. Assistance technique

Même si vous pensez que cela ne s’applique qu’à ceux qui ont une formation en technologie, vous vous trompez. Avoir la capacité de guider avec précision et concision un client, un client ou un collègue dans une certaine tâche est inestimable. Bien que vous puissiez vous retrouver en charge de l’installation et de la configuration des systèmes d’exploitation et des applications matériels informatiques d’une entreprise, des compétences générales sont également associées ici. Une capacité aiguë à rester calme et à choisir vos mots avec soin peut être un aspect important de votre réussite continue dans un rôle.

7. Leadership

Bien que vous vous attendiez peut-être à ce que cela soit plus élevé dans la liste, le leadership reste une compétence clé que les employeurs potentiels recherchent. «Les compétences en leadership vous aident à vous apprendre à résoudre vous-même les problèmes et à déléguer l’autorité et les responsabilités à vos subordonnés», écrit Indeed. «La délégation permet la continuité des activités de l’entreprise à court et à long terme. Cela stimule également le moral des employés, car ils se sentent comme faisant partie de l’équipe lorsqu’ils sont placés dans des rôles décisionnels. »

La capacité d’un employé à gérer plusieurs problèmes et à les suivre tous à la fois est essentielle.

8. Gestion de projet

Peut-être la compétence la plus demandée de la dernière décennie, les compétences en gestion de projet vous permettent de superviser efficacement plusieurs choses à la fois. Le plus grand avantage ici est la possibilité de planifier un projet de la conception à la mise en œuvre, en évoluant de manière fluide avec le projet à mesure qu’il évolue et se développe. D’autres facteurs impliqués dans la gestion de projet comprennent l’établissement des délais, la littératie financière et l’exécution.

9. Littératie numérique

Le monde de l’entreprise est de plus en plus numérisé, il est donc logique que les employeurs potentiels cherchent à embaucher des travailleurs qui connaissent leur chemin sur un ordinateur. Ceux qui sont capables de trouver, d’évaluer et de composer des informations claires par l’écriture et d’autres médias sur diverses plates-formes numériques seront bien placés sur le marché du travail en 2020 et au-delà.

10. Apprentissage et perfectionnement des employés

En tant que professionnel, votre objectif doit toujours être de constituer votre banque de connaissances et de continuer à vous développer. Les employeurs recherchent ceux qui sont prêts à s’engager dans la formation, l’apprentissage et le développement continus, afin de s’améliorer et d’améliorer l’équipe. Ceci, à son tour, favorise la croissance au sein de l’organisation, vous permettant de mieux projeter des environnements de travail positifs sur vos collègues.

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FAQ générale

C’est une question posée chaque jour sur Reddit et Twitter.

Cela rend les épaules des spécialistes du marketing en ligne tendues et inquiète les analystes.

Vous regardez vos analyses, les yeux écarquillés, et vous vous demandez; «Pourquoi ai-je un si haut Taux de rebond? »

Qu’est-ce qu’un taux de rebond?

Pour rappel, Google désigne un « rebond » comme « une session d’une seule page sur votre site ».

Taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web (ou «rebondissent» vers les résultats de recherche ou le site Web de référence) après avoir consulté une seule page de votre site.

Cela peut même se produire lorsqu’un utilisateur reste inactif sur une page pendant plus de 30 minutes.

Alors, qu’est-ce qu’un taux de rebond élevé et pourquoi est-il mauvais?

Eh bien, « taux de rebond élevé » est un terme relatif, qui dépend des objectifs de votre entreprise et du type de site dont vous disposez.

Des taux de rebond bas – ou des taux de rebond trop bas – peuvent également être des problèmes.

La plupart des sites Web verront des taux de rebond entre 26% à 70%, selon une étude RocketFuel.

Sur la base des données qu’ils ont rassemblées, ils ont fourni une sorte de système de notation du taux de rebond:

• 25% ou moins: Quelque chose est probablement cassé
• 26 à 40%: Excellent
• 41 à 55%: Moyenne
• 56 à 70%: Supérieur à la normale, mais pourrait avoir un sens selon le site Web
• 70% ou plus: Mauvais et / ou quelque chose est probablement cassé

Le taux de rebond global de votre site sera affiché dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience de Google Analytics.

Vous pouvez trouver votre taux de rebond pour des chaînes et des pages individuelles dans la colonne de comportement de la plupart des vues dans Google Analytics.

Voici 13 raisons courantes pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé et comment résoudre ces problèmes.

1. Page à chargement lent

Google met de nouveau l’accent sur la vitesse du site, en particulier dans le cadre de l’initiative Core Web Vitals.

Une page à chargement lent peut être un énorme problème pour le taux de rebond.

Vitesse du site fait partie de l’algorithme de classement de Google.

Google souhaite promouvoir un contenu qui offre une expérience positive aux utilisateurs et reconnaît qu’un site lent peut fournir une expérience médiocre.

Les utilisateurs veulent les faits rapidement – c’est en partie la raison pour laquelle Google a consacré tant de travail extraits en vedette.

Si votre page prend plus de quelques secondes à se charger, vos visiteurs peuvent en avoir assez et partir.

Correction de la vitesse du site est un parcours de toute une vie pour la plupart des professionnels du référencement et du marketing.

Mais l’avantage est qu’avec chaque correction incrémentielle, vous devriez voir une augmentation incrémentielle de la vitesse.

Passez en revue la vitesse de votre page (globale et pour les pages individuelles) à l’aide d’outils tels que:

• Google PageSpeed ​​Insights.
• Rapports PageSpeed ​​de la console de recherche Google.
• Rapports de phare.
• Pingdom.
• GTmetrix.

Ils vous proposeront des recommandations spécifiques à votre site, telles que la compression de vos images, la réduction des scripts tiers et l’exploitation de la mise en cache du navigateur.

2. Contenu auto-suffisant

Parfois, votre contenu est suffisamment efficace, les gens peuvent rapidement obtenir ce dont ils ont besoin et rebondir!

Cela peut être une chose merveilleuse.

Peut-être avez-vous réalisé le rêve du spécialiste du marketing de contenu et créé un contenu génial cela les a complètement consommés pendant une poignée de minutes dans leur vie.

Ou peut-être avez-vous une page de destination qui n’exige que l’utilisateur remplisse un court formulaire de prospect.

Pour déterminer si le taux de rebond n’a pas de raison de vous inquiéter, vous devez consulter les statistiques Temps passé sur la page et Durée moyenne de la session dans Google Analytics.

Vous pouvez également effectuer des tests d’expérience utilisateur et Test A / B pour voir si le taux de rebond élevé est un problème.

Si l’utilisateur passe quelques minutes ou plus sur la page, cela envoie un signal positif à Google indiquant qu’il a trouvé votre page très pertinent pour leur requête de recherche.

Si vous souhaitez vous classer pour cette requête de recherche particulière, ce type d’intention de l’utilisateur est d’or.

Si l’utilisateur passe moins d’une minute sur la page (ce qui peut être le cas d’une page de destination correctement optimisée avec un formulaire CTA rapide), envisagez d’inciter le lecteur à lire certains de vos articles de blog liés après avoir rempli le formulaire. .

3. Contribution disproportionnée de quelques pages

Si nous développons l’exemple de la section précédente, vous pouvez avoir quelques pages sur votre site qui contribuent de manière disproportionnée au taux de rebond global de votre site.

Google sait reconnaître la différence entre ceux-ci.

Si vos pages de destination CTA uniques satisfont raisonnablement l’intention de l’utilisateur et les font rebondir rapidement après avoir effectué une action, mais que vos pages de contenu de forme plus longue ont un taux de rebond inférieur, vous êtes probablement prêt à partir.

Cependant, vous voudrez creuser et confirmer que c’est le cas ou découvrir si certaines de ces pages avec un taux de rebond plus élevé ne devraient pas inciter les utilisateurs à quitter en masse.

Ouvrez Google Analytics, accédez à Comportement> Contenu du site> Pages de destination, et trier par Taux de rebond.

Pensez à ajouter un filtre avancé pour supprimer les pages susceptibles de fausser les résultats.

Par exemple, il n’est pas forcément utile de s’inquiéter sur le partage Twitter avec cinq visites qui ont tous vos paramètres UTM sociaux cloué à la fin de l’URL.

Ma règle d’or est de déterminer un seuil minimum de volume qui est significatif pour la page.

Choisissez ce qui a du sens pour votre site, qu’il s’agisse de 100 visites ou de 1 000 visites, puis cliquez sur Avancé et filtrez les sessions supérieures à cela.

4. Balise de titre et / ou méta-description trompeuse

Posez-vous la question: le contenu de votre page est-il correctement résumé par votre balise de titre et Meta Description?

Si ce n’est pas le cas, les visiteurs peuvent accéder à votre site en pensant que votre contenu concerne une chose, pour constater que ce n’est pas le cas, puis rebondir d’où ils viennent.

Que ce soit une erreur innocente ou que vous essayiez de jouer avec le système en optimisant le mot-clé clickbait (honte à vous!), C’est, heureusement, assez simple à corriger.

Examinez le contenu de votre page et ajustez la balise de titre et la méta-description en conséquence ou réécrivez le contenu pour répondre aux requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez attirer les visiteurs.

Vous pouvez également vérifier le type de méta-description que Google a généré pour votre page pour les recherches courantes – Google peut modifier votre méta-description, et si elles aggravent les choses, vous pouvez prendre des mesures pour y remédier.

5. Page vierge ou erreur technique

Si votre taux de rebond est exceptionnellement élevé et que vous constatez que les internautes passent moins de quelques secondes sur la page, il est probable que votre page soit vide et renvoie un 404, ou ne se charge pas correctement.

Consultez la page des configurations de navigateur et d’appareils les plus populaires de votre audience (par exemple, Safari sur ordinateur et mobile, Chrome sur mobile, etc.) pour reproduire leur expérience.

Vous pouvez également vérifier dans la Search Console sous Couverture pour découvrir le problème du point de vue de Google.

Corrigez le problème vous-même ou parlez-en à quelqu’un qui le peut – un problème comme celui-ci peut amener Google à supprimer rapidement votre page des résultats de recherche.

6. Mauvais lien d’un autre site Web

Vous pourriez faire tout ce qui est parfait de votre côté pour atteindre un taux de rebond normal ou faible à partir des résultats de recherche organiques, tout en conservant un taux de rebond élevé de votre trafic de référence.

Le site référent peut vous envoyer des visiteurs non qualifiés ou le texte d’ancrage et le contexte du lien peuvent être trompeurs.

Parfois, c’est le résultat d’une rédaction bâclée.

Le rédacteur ou l’éditeur lié à votre site dans la mauvaise partie de la copie ou ne voulait pas du tout créer un lien vers votre site.

Contactez l’auteur de l’article, puis l’éditeur ou le webmaster si l’auteur ne peut pas mettre à jour l’article après la publication.

Demandez-leur poliment de supprimer le lien vers votre site – ou de mettre à jour le contexte, selon le cas.

(Pointe: Vous pouvez facilement trouver leurs coordonnées avec ce guide.)

Malheureusement, le site Web de référence peut essayer de vous saboter avec des tactiques de référencement négatives, par dépit ou simplement pour le plaisir.

Par exemple, ils peuvent avoir un lien avec votre Guide pour adopter un chiot avec le texte d’ancrage de SCHÉMA RAPIDE GET RICH GRATUIT.

Vous devez toujours les contacter et leur demander poliment de supprimer le lien, mais si nécessaire, vous voudrez mettre à jour votre fichier de désaveu dans la Search Console.

Désactiver le lien ne réduira pas votre taux de rebond, mais il indiquera à Google de ne pas prendre en compte le lien de ce site lorsqu’il s’agit de déterminer la qualité et la pertinence de votre site.

7. Page de destination des affiliés ou site à une seule page

Si vous êtes un affilié, l’intérêt de votre page peut être de renvoyer délibérément des personnes de votre site Web vers le site du marchand.

Dans ces cas, vous faites le travail correctement si la page a un taux de rebond plus élevé.

Un scénario similaire serait si vous avez un site Web d’une seule page, comme une page de destination pour votre ebook ou un simple site de portfolio.

Il est courant que des sites comme ceux-ci aient un taux de rebond très élevé car il n’y a nulle part ailleurs où aller.

N’oubliez pas que Google peut généralement dire quand un site Web fait du bon travail pour satisfaire l’intention de l’utilisateur, même si la requête de l’utilisateur est répondue très rapidement (des sites comme WhatIsMyScreenResolution.com viennent à l’esprit).

Si vous êtes intéressé, vous pouvez ajustez votre taux de rebond cela a donc plus de sens pour les objectifs de votre site Web.

Pour les applications à page unique ou SPA, vous pouvez ajuster vos paramètres d’analyse pour voir différentes parties d’une page comme une page différente, en ajustant le taux de rebond pour mieux refléter l’expérience utilisateur.

8. Contenu de faible qualité ou sous-optimisé

Les visiteurs peuvent rebondir sur votre site Web parce que votre contenu est tout simplement mauvais.

Examinez longuement votre page et demandez à votre collègue ou ami le plus honnête et le plus honnête de l’examiner.

(Idéalement, cette personne a une formation en marketing de contenu ou en rédaction, ou elle fait partie de votre public cible).

Une possibilité est que votre contenu soit excellent, mais que vous ne l’avez tout simplement pas optimisé pour la lecture en ligne ou pour le public que vous ciblez.

• Écrivez-vous avec des phrases simples (pensez étudiants du secondaire par rapport aux doctorants)?
• Est-il facilement numérisable avec de nombreuses balises d’en-tête?
• Répond-il proprement aux questions?
• Avez-vous inclus des images pour casser la copie et la rendre agréable pour les yeux?

L’écriture pour le Web est différente de l’écriture pour des publications hors ligne.

Améliorez vos compétences en rédaction en ligne pour augmenter le temps les gens passent à lire votre contenu.

L’autre possibilité est que votre contenu est globalement mal rédigé ou que votre public ne se soucie tout simplement pas de cela.

Envisagez de faire appel à un rédacteur publicitaire indépendant ou à un stratège de contenu qui peut vous aider à réorganiser vos idées en un contenu puissant qui convertit.

9. UX mauvaise ou désagréable

Bombardez-vous les gens avec des publicités, des sondages contextuels et des boutons d’abonnement aux e-mails?

Des fonctionnalités lourdes de CTA comme celles-ci peuvent être irrésistibles pour l’équipe de marketing et de vente, mais en utiliser trop peut faire courir un visiteur dans les collines.

Les Core Web Vitals de Google sont axés sur l’expérience utilisateur – ce sont des facteurs de classement et un impact sur le bonheur des utilisateurs.

La navigation sur votre site est-elle déroutante?

Peut-être que vos visiteurs cherchent à explorer davantage, mais votre blog n’a pas de champ de recherche ou il est difficile de cliquer sur les éléments du menu sur un smartphone.

En tant que spécialistes du marketing en ligne, nous connaissons nos sites Web.

Il est facile d’oublier que ce qui nous semble intuitif est tout sauf pour notre public.

Assurez-vous que vous êtes éviter ces erreurs de conception courantes, et demandez à un concepteur Web ou UX d’examiner le site et de vous informer si quelque chose leur semble problématique.

10. La page n’est pas adaptée aux mobiles

Bien que nous sachions qu’il est important d’avoir un site Web adapté aux mobiles, la pratique n’est pas toujours suivie dans le monde réel.

L’index de Google passera l’année prochaine à une utilisation exclusivement mobile.

Mais même aussi récemment qu’en 2018, une étude a révélé que près d’un quart des meilleurs sites Web n’étaient pas adaptés aux mobiles.

Les sites Web qui n’ont pas été optimisés pour les mobiles n’ont pas bonne allure sur les appareils mobiles et ne se chargent pas trop vite non plus.

C’est une recette pour un taux de rebond élevé.

Même si votre site Web a été mis en œuvre selon les principes de conception réactive, il est toujours possible que la page en direct ne soit pas conçue pour les mobiles.

Parfois, lorsqu’une page est compressée dans un format mobile, certaines des informations clés se déplacent sous le pli.

Désormais, au lieu de voir un titre qui correspond à ce qu’ils ont vu dans la recherche, les utilisateurs mobiles ne voient que le menu de navigation de votre site.

En supposant que la page n’offre pas ce dont ils ont besoin, ils reviennent sur Google.

Si vous voyez une page avec un taux de rebond élevé et aucun problème flagrant ne vous saute immédiatement aux yeux, testez-la sur votre téléphone mobile.

Vous pouvez identifier les pages non adaptées aux mobiles à grande échelle grâce à la gratuité de Google Tester l’outil Mon site.

Vous pouvez également rechercher des problèmes de mobile dans la Search Console et Lighthouse.

Cela peut également fonctionner en sens inverse – assurez-vous que votre site est facile à lire et à naviguer dans les formats de bureau, de tablette et de mobile, ainsi qu’avec des appareils d’accessibilité.

11. Configuration de Wonky Google Analytics

Il est possible que vous n’ayez pas correctement mis en œuvre Google Analytics et ajouté les codes de suivi à toutes les pages de votre site.

Google explique comment résoudre ce problème ici.

12. Profondeur du contenu

Google peut donner aux gens des réponses rapides grâce à des extraits de code et des panneaux de connaissances; vous pouvez offrir aux utilisateurs un contenu profond, intéressant et interconnecté qui va au-delà de cela.

Assurez-vous que votre contenu oblige les gens à cliquer davantage.

Fournissez des liens internes intéressants et pertinents et donnez-leur une raison de rester.

Et pour la foule qui veut la réponse rapide, donnez-leur un TL; résumé DR en haut.

13. En demander trop

Ne demandez pas à quelqu’un son numéro de carte de crédit, sa sécurité sociale, sa pension de grand-mère et le nom de ses enfants dès le départ – votre utilisateur ne vous fait pas encore confiance.

Les gens sont prêts à se méfier du nombre de sites Web frauduleux.

Être présenté avec un grand pop-up demandant des informations poussera beaucoup de gens à partir immédiatement.

Le travail d’un webmaster ou d’un créateur de contenu est de renforcer la confiance avec l’utilisateur – et cela augmentera à la fois la satisfaction du consommateur et diminuera votre taux de rebond.

Si cela rend les utilisateurs heureux, Google l’aime.

Ne paniquez pas

Un taux de rebond élevé ne signifie pas la fin du monde.

Certaines pages Web bien conçues et belles ont des taux de rebond élevés.

Les taux de rebond peuvent être une mesure des performances de votre site, mais si vous ne les abordez pas avec nuance, ils peuvent devenir une métrique de vanité.

Ne présentez pas les taux de rebond sans contexte.

Parfois, vous voulez un taux de rebond moyen à élevé.

Et n’essayez pas de «corriger» les taux de rebond qui ne sont pas réellement un problème en ralentissant les utilisateurs sur la page ou en les empêchant de quitter votre site.

Cela rend un utilisateur plus frustré et il ne reviendra plus sur votre contenu.

Même si le nombre diminue superficiellement, vous aurez gagné bien pire qu’un «rebond».

5 conseils de pro pour réduire votre taux de rebond

Quelle que soit la raison de votre taux de rebond élevé, voici un résumé des bonnes pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour le réduire.

1.Assurez-vous que votre contenu est à la hauteur du battage médiatique

Votre balise de titre et votre méta-description font effectivement office de panneau d’affichage virtuel de votre site Web dans Google.

Tout ce que vous faites de la publicité dans le SERPs, votre contenu doit correspondre.

N’appelez pas votre page un guide ultime s’il s’agit d’un court message avec trois conseils.

Ne prétendez pas être le «meilleur» aspirateur si vos avis d’utilisateurs affichent une note de 3 étoiles.

Vous avez eu l’idée.

Rendez également votre contenu lisible:

• Divisez votre texte avec beaucoup d’espace blanc.
• Ajoutez des images de support.
• Utilisez des phrases courtes.
• Spellcheck est votre ami.
• Utilisez une bonne conception propre
• Ne bombardez pas avec trop d’annonces

2. Gardez les éléments critiques au-dessus du pli

Parfois, votre contenu correspond à ce que vous annoncez dans votre balise de titre et votre méta-description; les visiteurs ne peuvent tout simplement pas le dire au premier coup d’œil.

Lorsque les gens arrivent sur un site Web, ils font une première impression immédiate.

Vous voulez que cette première impression valide tout ce qu’ils pensaient voir à leur arrivée.

Un H1 proéminent doit correspondre au titre lu sur Google.

S’il s’agit d’un site de commerce électronique, une photo doit correspondre à la description.

• Donnez une bonne première impression
• Assurez-vous que les bannières ne poussent pas votre contenu trop bas.
• Assurez-vous que ce que l’utilisateur recherche se trouve sur la page lors du chargement.

3. Accélérez votre site

En matière de référencement, plus vite est toujours mieux.

Suivre la vitesse du site est une tâche qui doit rester fermement ancrée au sommet de votre Liste de tâches SEO.

Il y aura toujours de nouvelles façons de compresser, d’optimiser et autrement accélérer le temps de chargement.

• Mettre en place AMP.
• Compressez toutes les images avant de les charger sur votre site et n’utilisez que la taille d’affichage maximale nécessaire.
• Vérifiez et supprimez tous les scripts, feuilles de style et plug-ins externes ou lourds. S’il y en a dont vous n’avez pas besoin, supprimez-les. Pour ceux dont vous avez besoin, voyez s’il existe une option plus rapide.
• Abordez les bases: utilisez un CDN, réduisez JavaScript et CSS et configurez la mise en cache du navigateur.
• Consultez Lighthouse pour plus de suggestions

4. Minimiser les éléments non essentiels

Ne bombardez pas vos visiteurs avec des publicités pop-up, des promotions en ligne et d’autres contenus dont ils ne se soucient pas.

Une saturation visuelle peut faire rebondir les visiteurs.

Quel CTA est le plus important pour la page?

Soulignez cela de manière convaincante.

Pour tout le reste, déléguez-le à votre barre latérale ou pied de page.

Modifiez, modifiez, modifiez!

5. Aidez les gens à aller plus vite là où ils veulent

Vous voulez encourager les gens à parcourir davantage votre site?

Rendez-leur la tâche facile.

• Influence recherche sur site avec une recherche prédictive, des filtres utiles et une page optimisée «aucun résultat trouvé».
• Retravaillez votre le menu de navigation et tester A / B comment les menus déroulants complexes et simples affectent votre taux de rebond.
• Inclure un Table des matières dans vos articles longs avec des liens d’ancrage amenant les gens directement à la section qu’ils veulent lire.

Sommaire

Espérons que cet article vous a aidé à diagnostiquer la cause de votre taux de rebond élevé et que vous saurez comment y remédier.

Rendez votre site utile, axé sur l’utilisateur et rapide – les bons sites attirent de bons utilisateurs.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020