Un guide pour débutants des paramètres UTM (et comment les utiliser)
Voulez-vous savoir quelles campagnes marketing génèrent le plus de trafic? Ou peut-être voulez-vous savoir à quel point vos newsletters fonctionnent?
C’est là que les paramètres UTM sont utiles. Ils vous aident à suivre plusieurs campagnes et à fournir les données dont vous aurez besoin pour l’optimisation.
Dans cet article, nous allons passer en revue les principes de base des paramètres UTM et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer vos activités marketing.
Quels sont les paramètres UTM?
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) ou les balises UTM sont de petits codes que vous pouvez ajouter à la fin de votre URL pour suivre différentes campagnes.
Avec les codes UTM, vous pouvez voir à quel point vos activités promotionnelles sont efficaces et comment les visiteurs interagissent avec votre site Web.
Une URL normale ressemblerait à ceci:
https://example.com/
Mais si vous ajoutez des balises UTM, votre URL ressemblera à ceci:
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding
Maintenant que vous savez quels sont les codes de suivi UTM, voyons comment ils fonctionnent.
Comment fonctionnent les paramètres UTM?
Les URL contenant des codes UTM fonctionnent comme tout autre lien cliquable. Mais lorsqu’un utilisateur clique sur le lien, Google Analytics utilise les balises UTM pour différencier chaque URL des autres.
Il utilise les paramètres UTM pour enregistrer des informations telles que le nombre de visiteurs, les sources de trafic, les mots clés, les clics, etc.
Il y a 5 balises dans un paramètre UTM:
- Source (utm_source): Il vous montre le site Web dont vos visiteurs viennent, comme Google, Facebook, Twitter ou le nom de votre newsletter
- Moyen (utm_medium): Utilisé pour identifier le support de votre trafic comme le courrier électronique
- Campagne (utm_campaign): Vous pouvez ajouter un nom de campagne, un produit ou un mot clé pour identifier différentes activités promotionnelles à suivre, par exemple, des soldes d’été ou des spectacles en cours
- Terme (utm_term): Si vous diffusez une publicité au paiement par clic (PPC) pour la promotion, cette balise vous aide à identifier les mots clés payants pour votre campagne.
- Contenu (utm_content): Cette balise vous permet de voir quel élément, comme un CTA ou une bannière, sur lequel l’utilisateur a cliqué, et elle aide à optimiser vos annonces
5 façons d’utiliser les paramètres UTM
Avec les bases abordées, nous allons maintenant vous montrer différentes façons d’utiliser les paramètres UTM. Commençons…
1. Mesurer le ROI des réseaux sociaux
Les balises UTM vous aident à justifier vos efforts sur les réseaux sociaux. En ajoutant des paramètres UTM à vos liens de médias sociaux, vous pouvez voir quelles campagnes ont été les plus efficaces pour générer du trafic et des conversions.
Sur la base des données, vous pouvez optimiser d’autres campagnes et mesurer efficacement le retour sur investissement (ROI) de vos activités sur les réseaux sociaux.
Par exemple, vous organisez un concours de cadeaux et souhaitez voir quelles plateformes sociales fonctionnent le mieux. Vous pouvez ajouter des tags UTM à votre URL pour chaque canal social que vous utiliserez pour la promotion, puis voir celui qui fonctionne mieux.
2. Suivez les performances du bulletin électronique
Voulez-vous voir quel bulletin électronique a attiré le plus de visiteurs sur votre site Web? L’ajout de paramètres UTM à vos liens vous sera alors utile.
Vous pouvez ajouter des balises UTM à votre URL dans une newsletter et obtenir des informations sur leurs performances. Si une newsletter génère beaucoup de trafic, cela signifie que les gens l’ont aimé et l’ont trouvé digne d’un clic.
D’autre part, cela vous aide à identifier les e-mails qui ne fonctionnent pas aussi bien. Ainsi, vous pouvez éviter d’utiliser ces copies et modèles de courrier électronique à l’avenir.
3. Trouvez le bon emplacement pour la bannière publicitaire
Si vous diffusez plusieurs campagnes payantes, il est important de savoir où placer vos annonces. Les paramètres UTM peuvent vous aider à trouver les sites Web sur lesquels afficher vos annonces et à fournir des données pour leur placement.
Par exemple, supposons que vous diffusiez deux types différents de bannières publicitaires pour le même produit. Une annonce est placée dans la barre latérale et l’autre annonce est affichée dans le pied de page.
Les données de votre URL balisée UTM montrent que les annonces dans les barres latérales génèrent le plus de clics et de conversions que les annonces dans le pied de page. Cela vous donne un aperçu du type d’annonces que vous devez créer et diffuser dans vos futures campagnes.
4. Suivre l’efficacité des CTA
Un autre moyen utile d’utiliser les paramètres UTM consiste à déterminer quel type d’appel à l’action (CTA) génère le plus de trafic.
En ajoutant des paramètres UTM à différents CTA, vous pouvez en apprendre davantage sur le texte à utiliser, la couleur à sélectionner, la conception et la taille du CTA et son emplacement. Utilisez ensuite les données pour l’optimisation et l’augmentation des conversions.
5. Effectuer des tests A / B
Si vous effectuez des tests A / B sur votre site Web, les paramètres UTM aident à différencier les liens pointant vers le même produit ou la même page Web.
La balise de contenu (utm_content) est spécifiquement destinée aux tests A / B. Vous pouvez indiquer à votre outil d’analyse où le lien est placé, comme dans le logo ou dans le texte.
Avec cela, êtes-vous prêt à apprendre à créer un paramètre UTM pour votre URL?
Comment créer des codes UTM dans Google Analytics?
Il existe deux façons de créer des codes UTM pour Google Analytics. Premièrement, vous pouvez les créer manuellement et deuxièmement, vous pouvez utiliser un outil qui fait le travail pour vous.
Le problème avec l’approche manuelle est que les codes UTM peuvent devenir très longs et il y a de fortes chances que vous vous trompiez. Par conséquent, il y aura une erreur de suivi et vous n’obtiendrez pas les données nécessaires pour optimiser vos campagnes.
Ainsi, un moyen plus simple de créer des balises UTM utilise MonsterInsights. C’est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics et vous permet de créer des codes UTM en un instant et sans aucune erreur.
Il propose un générateur d’URL de campagne et tout ce que vous avez à faire est de saisir les champs requis, puis de copier l’URL personnalisée.
Disons que vous allez lancer une campagne pour le vendredi noir. Voici ce que vous pouvez saisir dans le générateur d’URL:
Le générateur de campagne UTM générera alors automatiquement une URL pour vous. Copiez simplement le lien et utilisez-le pour la promotion.
Vous pouvez ensuite afficher le rapport dans Google Analytics. Ouvrez votre compte puis allez sur Acquisition »Campagnes » Toutes les campagnes. Ici, vous pouvez voir les performances de toutes vos campagnes.
Et c’est tout!
Grâce aux informations collectées via les codes UTM dans Google Analytics, vous obtenez une image claire de vos sources de trafic, des performances de la campagne et du comportement des utilisateurs. Ensuite, en utilisant les données, vous pouvez optimiser vos efforts de marketing pour obtenir un rendement maximal.
Nous espérons que vous aimerez notre article sur un guide pour débutants sur les paramètres UTM. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de suivre les liens et les clics sur les boutons dans WordPress.
Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.
Avez-vous besoin d’accélérer votre blog?
J’ai passé du temps sur quelques blogs de voyage aujourd’hui. L’un n’a pas été chargé en 20 secondes pour mon Chromebook. J’ai laissé un commentaire et quitté le blog. Bon contenu. Mais l’UX laissait beaucoup à désirer. À un niveau plus profond, je réfléchis à tous les blogueurs et lecteurs qui ne reviennent jamais à des blogs à chargement lent et affolants. Hé je comprends. Nous méritons tous de gagner de l’argent. Mais si vous échangez l’expérience utilisateur contre de l’argent, vous cessez de gagner de l’argent ou vous atteignez un plafond de trésorerie, en termes de bénéfices. Accélérez votre blog.
Laissez aller pour accélérer
Habituellement, le décapage est le moyen le plus simple d’accélérer les choses et de gagner plus d’argent en ligne. Par exemple, un blog que j’ai visité il y a quelques instants s’est chargé plus lentement que la mélasse coulant par une froide journée d’hiver. Ouais; si lent. Quoi qu’il en soit, j’ai noté la cause profonde de la lenteur des malades. Un pop-up m’a accueilli sur la barre latérale. Un curseur m’a frappé bas. De plus, une annonce dynamique à chargement lent s’est déplacée comme un escargot au bas du blog. Les images lourdes générales n’ont pas aidé les choses. J’ai presque senti ma barbe devenir (plus) grise et chaume se remplir pendant que le blog se chargeait. Garanti, le blogueur est probablement devenu 100% aveugle au blog à chargement lent et à l’expérience utilisateur merdique il y a longtemps, de peur de manquer d’argent. Je connais ces types de blogs de voyage. Ils paniquent et craignent de laisser tomber cette stupide bannière à chargement lent au bas de leurs blogs. Mais, face à la panique, et la ressentant – bien que désagréable – la peur s’en va et vous commencez à vous déshabiller. Pense; vaut-il la peine d’ennuyer des milliers de lecteurs à gagner 400 $ par mois, MAINTENANT? Ou, vaut-il la peine de supprimer les publicités, de gagner 0 dollars pendant quelques mois parce que la publicité a disparu, MAIS de vous positionner pour attirer 7 000 lecteurs supplémentaires par mois sur votre blog à chargement rapide comme l’éclair? Menant à un revenu mensuel de 5000 $?
Vous connaissez
Vous connaissez la réponse. Laisser partir 400 $ maintenant vaut la peine de gagner 10 000 $ sur la route, tous les mois, à travers tous les canaux de revenus à chargement rapide et transparent que vous ajoutez régulièrement à votre blog. Pourquoi pensez-vous que j’ai écrit et auto-publié 126 livres électroniques? Je voulais un moyen transparent de gagner un revenu passif tout en aidant les lecteurs, et aussi, en gardant l’UX serré et rapide sur mon blog. Les liens se chargent rapidement et ces adorables petites intégrations d’Amazon se chargent également très rapidement. Je pense toujours à vous et à la façon d’accélérer les choses, plutôt que de vous attarder sur la perte d’argent via mon blog.
Pare Down
Déshabillez-vous. Pare vers le bas. Supprimez les annonces dynamiques à chargement lent. Trash la plupart des éléments de votre barre latérale. De toute façon, les lecteurs n’ont besoin que de peu de choses. Dirigez votre argent vers des liens ou gagnez grâce à des liens, plutôt que d’enliser votre blog avec des publicités lourdes à chargement lent. Accélérez les choses. Augmentez également les bénéfices de vos blogs. Nous gagnons tous. Lecteurs heureux. Blogueurs heureux. Des scénarios gagnant-gagnant plaisent à toutes les personnes impliquées, créant de bonnes sensations dans le monde des blogs.
Libération
Mais comprenez que Release craint effrayant et assez terrifiant. Vous devez développer la confiance en vous-même et dans le processus pour lâcher un petit revenu de blogage maintenant, pour faire de la place à un avenir plus facile, plus prospère et plus rentable. Hey; si vous aimez faire 2 grands par mois grâce à des annonces dynamiques à chargement lent, plus de puissance pour vous. Mais si vous échangez ces 2 publicités grandes et lentes pour un blog à chargement rapide comme l’éclair, vous atteignez un plafond de revenus à 2 milliers d’euros, car vous désactivez la plupart des lecteurs. Si la plupart se détournent, comment pouvez-vous faire plus de 2 mille dollars? En vérité, le nombre commence à baisser. Pas une bonne chose. Faites face à votre peur de perdre de l’argent maintenant. Trash le chargement lent, annonce lourde. Positionnez-vous pour gagner plus d’argent à l’avenir. Vous prospérerez. Garanti. Je crois en vous.
Allons y. Grandir.
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5 choses dont chaque papier à en-tête a besoin en 2020 – ShoeMoney
En 2020, il y a tellement de façons numériques de se connecter avec vos clients. Vous pouvez envoyer des newsletters par e-mail, publier sur les réseaux sociaux, acheter des publicités en ligne et envoyer des notifications push.
Avec toutes ces options numériques, l’envoi de courrier semble idiot. Mais saviez-vous que 57% des personnes vous sentez-vous valorisé lorsqu’ils reçoivent du courrier?
Lorsque vous envoyez une lettre à un client, un client potentiel ou un partenaire commercial, vous devez vous démarquer. Vous ne voulez pas que votre lettre soit jetée.
Heureusement, écrire sur du papier à en-tête de l’entreprise peut vous aider. Lisez la suite pour savoir ce qui se passe sur un papier à en-tête et à quoi il devrait ressembler en 2020.
1. Le nom et le logo de la société
Si vous regardez échantillon de papier à en-tête, la première chose que vous remarquez est le nom et le logo de l’entreprise. Toute personne qui ouvre votre lettre doit immédiatement savoir de qui elle vient.
Le nom et le logo de votre entreprise doivent être plus grands que le reste des informations dans l’en-tête.
2. Un thème bien conçu
Vous ne distribueriez pas de cartes de visite simples avec votre nom et votre adresse e-mail, n’est-ce pas? Vos cartes de visite sont un outil de marque important et votre papier à en-tête professionnel n’est pas différent.
Votre papier à en-tête doit correspondre à la conception de vos cartes de visite et de votre site Web, alors respectez les mêmes couleurs et polices. Dans un monde idéal, la personne qui lit la lettre pourrait reconnaître votre entreprise sans lire le nom de votre entreprise.
3. Le site Web de la société
En 2020, il n’y a aucune excuse pour ne pas avoir de site Web d’entreprise. Créer un site Web n’a jamais été aussi simple. De plus, les clients et les clients s’y attendent.
Assurez-vous d’inclure le nom de domaine de votre site Web, ce qui vient après le www. Aujourd’hui, le format standard pour lister un site Web est de laisser de côté https et www. Donc, cela devrait être quelque chose comme yourcompanyname.com.
4. Une adresse postale ou physique
Peu importe la taille ou le type d’entreprise que vous avez, vous devez inclure votre emplacement sur votre papier à en-tête.
Si vous avez un magasin ou un bureau, indiquez l’adresse municipale. Si vous travaillez à partir d’un bureau à domicile mais que vous acceptez le courrier d’une boîte postale, incluez-le à la place.
Si votre entreprise ne dispose pas d’une adresse ou d’un emplacement permanent, incluez au moins la ville et l’État dans lesquels vous êtes basé. Cela donnera à votre entreprise une crédibilité supplémentaire.
5. Une adresse e-mail et un numéro de téléphone de contact
En 2020, la plupart des relations commerciales commencent par un e-mail. C’est pourquoi vous devez inclure une adresse e-mail sur votre papier à en-tête professionnel.
Si vous êtes un entrepreneur solo, vous pouvez indiquer votre propre adresse e-mail professionnelle. Mais, si l’en-tête est destiné à une grande entreprise, respectez l’adresse e-mail de contact générale de l’entreprise (comme info@mycompany.com). De cette façon, vous n’inonderez pas le compte individuel de quiconque avec des e-mails.
Si vous avez un numéro de téléphone pour votre entreprise, indiquez-le. Certains clients et clients préfèrent parler au téléphone, mais beaucoup de gens ne reçoivent plus d’annuaires téléphoniques. L’inscription de votre numéro de téléphone permet aux clients de vous contacter facilement.
Concevez le papier à en-tête de votre entreprise dès aujourd’hui
Si vous devez envoyer une lettre à un client ou à un partenaire commercial, utiliser du papier à en-tête lui donne un aspect professionnel. C’est également un excellent outil de personnalisation et les gens apprécieront l’accès facile à vos coordonnées.
Avec le bon savoir-faire technique et le bon logiciel, la conception du papier à en-tête de l’entreprise peut être simple.
Images officielles et informations de sortie
Marque: Doublure
Modèle: Sunchaser
Principales caractéristiques: Plus est toujours plus quand il s’agit des dernières offres de baskets de Li-Ning. Dans le but d’attirer l’attention sur un marché des baskets de plus en plus saturé, Li-Ning a équipé son Sunchaser d’un certain nombre de détails inspirés des vêtements de sport rétro, à savoir les panneaux synthétiques sur la tige, la base en maille et les superpositions en TPU au talon.
Date de sortie: Disponible dès maintenant
Prix: 250 $
Acheter: 18 Montrose
Notes de l’éditeur: Le dernier design de sneakers fou de Li-Ning s’appelle le Sunchaser. Il a été présenté en avant-première aux côtés d’autres conceptions à atmosCon à Tokyo, au Japon à l’automne de l’année dernière et cherche à s’inspirer de la collaboration RS-Computer de PUMA et Nike Vomero de A-COLD-WALL *, en particulier lorsque l’on considère les superpositions TPU au talon. . La sneaker est disponible dès maintenant chez des détaillants tels que 18 Montrose pour environ 250 $.
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3 façons d’augmenter vos bénéfices de blogs
Bénéfices. Nous les voulons tous. Mais peu de blogueurs augmentent réellement leurs revenus. Les difficultés financières paralysent la plupart des carrières de blogueur avant que les gens ne mettent le nez hors de la porte des blogs.
Être facile. Se détendre. Ralentissez. Calmez-vous. Une façon étrange – mais efficace – de gagner plus d’argent grâce à votre blog est de ralentir et d’ajouter des détails lucratifs que tous les blogueurs en difficulté semblent manquer. Commençons par là.
1: Ralentissez et gagnez de l’argent
Imaginez-moi. J’ai l’intention de gagner de l’argent grâce à mes 100 livres électroniques sur Amazon. J’en ai écrit quelques-uns. D’ACCORD; J’ai écrit un blitz d’eBook flippant. Quoi qu’il en soit, imaginez-moi me précipitant à travers ma journée de blogging, publiant simplement des articles de blog et des articles d’invités sans mentionner une seule fois mes eBooks ou même un lien vers mes eBooks. Quel huard, hein? Je veux gagner de l’argent en ligne grâce à mes livres électroniques, mais je ne mentionne ni ne lie à mes livres électroniques. Hein? Pourquoi? Peur. Se précipiter. Désespoir. Se dépêcher. Commune à tous les blogueurs pauvres, cette foule SPRINTS tout au long de la journée comme un hybride guépard-requin, faisant tout ce qui est ÉCONOMIQUE en promouvant des chaînes de revenus premium augmentant leurs bénéfices de blogging.
Se détendre. Respirer profondément. Ralentissez. Calmez-vous. Garanti, vous commencez à observer tous les détails lucratifs que vous avez manqués, avant, lorsque vous sprintiez comme un clown. Depuis que je me déplace lentement et consciemment tout au long de ma journée de blogging, je * fais * la promotion d’une bonne partie de mes livres électroniques. Achetez celui-ci aujourd’hui. Correspondance parfaite pour cet article de blog:
Comment maximiser vos bénéfices de blogging en 5 étapes simples
2: Apprenez des blogueurs riches
Les blogueurs qui font de l’argent vous aident facilement. Par exemple, j’ai commencé une campagne de publication d’invités prolifique en observant une publication d’invités à 7 chiffres comme les dickens. Il a conseillé la publication d’invités, car cela renforce votre présence idiote. Tirer parti de votre présence stupide vous aide à gagner plus d’argent en ligne. Manière désireuse d’augmenter des bénéfices. Utilisez d’autres plateformes pour atteindre d’énormes groupes de personnes ciblés. Pourquoi je poste autant sur Conseils sur les blogs? J’adore t’aider. J’aime profiter de ma présence et augmenter mes ventes de livres électroniques également. Gagnant-gagnant pour vous et moi, hein?
Observez attentivement les riches blogueurs. Suivez leur exemple. Développez leur posture, leur patience et leur persévérance. Avec le temps, la richesse coule à votre façon. Les bénéfices n’augmentent que si vous apprenez à bloguer comme des blogueurs prospères. Portez une attention particulière à leurs qualités émotionnelles. J’aime lire comment les millionnaires n’ont pas paniqué lorsqu’ils ne gagnaient pas des millions après de courts intervalles. Ces pros ont vu le voyage à travers et m’inspirent à bloguer sur le droit et l’étroit pour chaque jour, au cours des années de ma vie. Bloguer devient plus facile en suivant uniquement les conseils de blogueurs à succès. Fais le!
3: Moins c’est plus
Je ne joue pas. Ma barre latérale; lien vers mes eBooks. Plus 2 divulgations doivent être dans les limites légales. Pas plus. J’ai finalement compris que mon blog était dépouillé de toutes les images, enregistrez ces images menant directement à moi pour gagner de l’argent, me permet de gagner plus d’argent. Augmentez vos bénéfices de blogging en supprimant votre blog de toutes les distractions non lucratives sur votre barre latérale et dans votre pied de page et votre en-tête également. Avez-vous besoin d’alerter les lecteurs sur les nations d’adresse IP des autres lecteurs, via votre barre latérale? Nan. Jetez ces ordures. Remplacez par un espace blanc. Intégrez uniquement des opportunités de gagner de l’argent. Donnez aux lecteurs des options pour cliquer et acheter ou pour cliquer et embaucher. Sinon, les lecteurs peuvent simplement profiter de votre contenu, en valorisant vos offres gratuites.
Moins de distractions inspire plus de profits à traverser votre blog. Maintenez un thème simple, propre et clair. Un grand espace blanc et tous les canaux de revenus premium doivent pointer votre barre latérale, en-tête et pied de page. Affichez un menu contenant des liens vers vos produits, services et pages sur moi. Rendez votre UX facile à naviguer et clair au laser pour les lecteurs. Maximisez vos bénéfices de blogs.
Conclusion
Pas de sens à tourner autour du pot. Si vous voulez gagner plus d’argent en ligne, donnez simplement aux lecteurs plus de chances de voir votre argent faire des canaux. Ralentissez. Apprenez de riches pros. Augmentez vos bénéfices de blogging.
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Le marketing numérique pirate les clients – ShoeMoney
Où vos clients vous trouvent-ils? Selon le rapport sur les tendances juridiques de Clio, plus d’un tiers vous trouve grâce à une recherche en ligne.
Si vous ignorez le marketing numérique en tant que professionnel du droit propriétaire d’une pratique, vous ignorez une énorme partie des revenus potentiels. Probablement, l’avocat qui pleure dans la rue qui vous donne des regards latéraux lorsque vous entrez dans la salle d’audience obtient votre activité en ligne.
Ne laissez pas l’avocat pleurnicher dans la rue prendre vos affaires. Faites attention au cours des prochains paragraphes et vous apprendrez à pirater le monde du marketing à votre avantage et à en récolter les fruits.
Le contenu les accrochera
Vos clients potentiels ont des questions sur leur situation juridique. Vous êtes l’expert.
Tout comme vous pourriez venir sur mon site pour tendances des cabinets d’avocats en marketing des clients potentiels pourraient venir chez vous pour obtenir des conseils juridiques.
Mais la question est, comment trouvent-ils le contenu sur votre site? À moins qu’ils aient votre carte de visite ou qu’ils voient une annonce, ils ne sauront pas que vous êtes là avec des conseils à donner.
C’est là que le référencement est utile. Combiner un contenu bien écrit et utile avec des hacks de moteur de recherche est le meilleur moyen de mettre votre site devant leurs yeux.
Mots-clés de recherche
Les moteurs de recherche n’ont pas changé au cours des dix dernières années autant que vous le pensez. Google a commencé comme un simple répertoire d’indexation et c’est essentiellement la même chose maintenant. Il utilise toujours des mots pour l’aider à indexer et à organiser des sites Web.
Ces mots sont appelés mots-clés.
La façon dont il utilise et détermine les mots clés a changé. Il était une fois, vous pourriez simplement insérer un tas de mots-clés dans une page et Google indexerait votre page pour ce mot-clé.
Aujourd’hui, les algorithmes d’apprentissage automatique de Google peuvent déterminer le contexte. Pourquoi Google ferait-il cela? Leur intérêt est de fournir aux chercheurs les informations les plus précises sur Internet tout en éliminant les tricheurs.
Vous voyez, les mots clés sont toujours importants, mais ils doivent être contextuels et naturels.
Comment rechercher des mots clés
Tous les mots clés ne sont pas égaux. Certains sont plus difficiles à classer que d’autres.
Vous voulez être sur la première page dudit mot-clé ou vous pourriez ne pas être trouvé. La plupart des gens ne recherchent pas après la première page.
Utilisez un programme comme SEMRush ou Moz et recherchez des mots clés faciles à classer. Chaque programme classe les mots clés différemment, alors assurez-vous de rechercher comment déterminer la facilité de classement. Cela a souvent à voir avec le nombre de backlinks que vous devez classer pour votre mot clé.
Internet est un Web
Quand quelqu’un d’autre utilise votre contenu pour prouver un point dans son contenu, c’est la preuve qu’il vous considère comme une autorité. Google comprend cela et dans un effort pour éliminer le spam, il a créé un système pour mesurer l’autorité.
Internet est un réseau de sites. Cela semble simple, mais c’est complexe. Plus vous êtes connecté sur Internet, plus vous en trouverez facilement.
Je suis vague, mais tout ce que vous devez savoir, c’est que d’autres personnes qui renvoient vers votre contenu doivent se produire. Si ces sites sont similaires à votre site (sites d’actualités juridiques, sites d’informations juridiques, etc.), Google verra les liens sur leur site comme une autorité qui vous impute.
Recherchez ces sites. Voyez si vous pouvez peut-être payer pour insérer des liens dans leur contenu. Assurez-vous d’utiliser des textes d’ancrage naturels.
Si vous ne pouvez pas obtenir un lien, même une mention serait formidable. Demandez-leur s’ils pourraient au moins mentionner votre entreprise quelque part dans leur contenu.
Une présence sur les réseaux sociaux, c’est de l’or
Bien que Facebook n’ait pas obtenu grand-chose récemment en termes de couverture médiatique positive, c’est toujours le meilleur endroit pour commercialiser vos services. Pourquoi? Parce que Facebook est énorme.
S’il est vrai que les gens ne rechercheront pas spécifiquement un service juridique sur Facebook, ils seront beaucoup plus sur Facebook que sur Google. Comment commercialisez-vous les gens sur Facebook?
Vidéos virales
Les vidéos Facebook deviennent virales si elles sont drôles, informatives ou engageantes. Points bonus s’ils sont tous les trois.
J’ai vu une fois une vidéo créée par un cabinet d’avocats en Californie. Ces gars n’étaient pas vos avocats habituels. Ils portaient des vêtements de ville et des lunettes de soleil.
Quel était leur contenu? La police reçoit des conseils, surtout en ce qui concerne la marijuana ou la marijuana médicale.
Ils étaient drôles et ils ont donné d’excellents conseils. À la fin, ils ont lancé un appel à l’action. « Utilisez votre seul appel pour nous appeler. »
Si vous allez commercialiser de la vidéo, vous ne pouvez pas être trop préoccupé par « l’image ». Le professionnalisme n’a pas à être étouffant. Vous pouvez créer des vidéos professionnelles sans ennuyer vos clients potentiels.
Alors, rappelez-vous, si vous voulez réussir votre marketing sur Facebook, créez des vidéos engageantes et informatives.
Marketing Instagram
Instagram peut ne pas sembler être un endroit pour un cabinet d’avocats. Il est plein de photos colorées et d’enfants utilisant des filtres.
Pourtant, vos clients potentiels, en particulier les plus jeunes, seront sur Instagram. Et Instagram est plus facile à commercialiser que la plupart des autres plateformes.
Hashtag Haven
Pourquoi Instagram est-il un endroit facile à commercialiser? Hashtags.
Les hashtags sont un outil d’indexation. Ce sont des balises pour aider Instagram à savoir de quoi parle votre contenu.
Pensez au type de droit que vous pratiquez. Réfléchissez maintenant au type de contenu que les gens qui utilisent vos services seraient attirés.
Tout comme mon exemple de vidéo Facebook ci-dessus, si vous faites face à des accusations de cannabis, vous pouvez utiliser des hashtags liés au cannabis. Créez une campagne publicitaire centrée sur les erreurs courantes que les gens commettent lorsqu’ils traitent avec la police et le cannabis, même dans les États où c’est légal. Utilisez les mêmes images et hashtags sur votre compte Instagram.
Vous constaterez rapidement que vous gagnez un abonnement.
Assurez-vous de profiter de l’URL dans votre biographie. Si vous créez du contenu pour votre site, annoncez un nouveau contenu sur votre compte Instagram et modifiez l’URL dans la biographie pour qu’elle corresponde.
adidas YEEZY Boost 350 V2 « Earth »: Images officielles et où acheter
Caractéristiques principales: La YEEZY Boost 350 V2 présente une tige Primeknit repensée avec une bande latérale monofilament post-teinte, une semelle intermédiaire Boost et un talon…
Pourquoi l’utilisation de conversions importées d’Analytics vers Google Ads n’a pas vraiment de sens
Au lieu de configurer le suivi des conversions Google Ads, vous pouvez importer des conversions à partir de Google Analytics, tels que des objectifs ou des transactions, puis utilisez-les pour optimiser vos campagnes Google Ads.
Ce n’est pas une nouvelle fonctionnalité et son utilisation par les annonceurs est une pratique courante.
Il est devenu encore plus populaire récemment, Campagnes Smart Shopping nécessitent un suivi des conversions avec des valeurs spécifiques aux transactions.
L’importation de transactions Google Analytics est probablement le moyen le plus simple de respecter cette exigence s’il n’y a pas de suivi de la valeur de conversion Google Ads en place.
Comment fonctionne l’importation?
Il y a cependant une chose que vous devez savoir à ce sujet.
Ses ne pas Suivi des conversions Google Ads à l’aide du code Analytics.
Ses importation de données de Google Analytics à Google Ads, et une conversion donnée est importée dans Google Ads seulement si il est attribué à Google Ads dans le dernier clic modèle dans Google Analytics.
Dernier clic dans Google Analytics signifie en fait dernier clic non direct car une visite directe n’est pas un clic dans la terminologie de Google Analytics.
Cela signifie que si le clic sur Google Ads est suivi, par exemple, d’une visite de Facebook, puis que l’utilisateur effectue une conversion, cette conversion ne sera pas importée dans Google Ads.
Et alors?
Vous pourriez dire: ça va.
Vous êtes satisfait de cette déduplication avec le trafic Facebook.
Mais que se passe-t-il si le clic sur Google Ads est suivi d’une visite organique à partir d’une recherche Google de votre marque?
Que se passe-t-il s’il s’agit d’une auto-référence de votre site Web due à un code Google Analytics manquant ou non déclenché?
Que se passe-t-il s’il s’agit d’une référence provenant d’un chat en direct, d’un message push Web ou d’un logiciel d’automatisation marketing?
Une visite depuis une page webmail, car l’utilisateur a dû récupérer son mot de passe?
Visite à partir d’une passerelle de paiement?
Une bannière sur votre site parce que quelqu’un a ajouté des balises UTM à un lien interne?
Dans tous les cas mentionnés ci-dessus, Google Ads n’importera pas cette conversion depuis Google Analytics. La source d’origine de cette conversion, Google Ads, est remplacée par d’autres interactions.
Cependant, ces interactions ne sont pas réellement des sources de trafic. Par conséquent, la valeur déclarée du trafic Google Ads diminue.
Qu’en est-il de l’attribution d’annonces Google?
Oui, vous pouvez changer modèle d’attribution dans Google Ads les paramètres de conversion en, par exemple, un modèle linéaire, basé sur la position ou piloté par les données.
Mais Google Ads ne tiendra toujours pas compte des chemins de conversion autres que ceux attribués à Google Ads par Google Analytics dans le dernier modèle de clic non direct.
Google Ads ne voit tout simplement pas que ces clics étaient sur les chemins des conversions importées.
La modification du modèle d’attribution dans Google Ads ne le modifiera pas.
Dans le cas des conversions importées Analytics, modélisation d’attribution dans Google Ads est une construction étrange.
Par exemple, si vous utilisez le linéaire dans Google Ads, il attribuera également les conversions à tous les clics de recherche Google Ads sur leur chemin, mais uniquement si le clic de recherche Google Ads est le dernier (non direct) clic précédant la conversion dans Google Analytics.
Si le dernier clic dans Analytics n’est pas un clic Google Ads, la conversion ne sera pas du tout attribuée dans Google Ads.
L’affichage problématique
Il convient de noter que les modèles d’attribution dans Google Ads autres que dernier clic travail uniquement pour les clics sur les annonces du Réseau de Recherche de Google.
En effet, actuellement, la modélisation d’attribution des annonces Google n’est disponible que pour les clics sur le Réseau de Recherche et les annonces Shopping sur google.com.
Il n’est pas disponible pour les clics générés par les partenaires de recherche. Il n’est pas non plus disponible pour les interactions avec les annonces graphiques ou vidéo.
Pour cette raison, les clics sur les annonces graphiques ne peuvent être attribués dans Google Ads que dans le dernier clic modèle.
Donc:
- Si un clic sur une annonce graphique est suivi d’autres clics Google Ads sur le chemin de conversion, la conversion ne sera pas attribuée à cette annonce graphique, quel que soit le modèle d’attribution.
- Si le dernier clic sur Google Ads sur le chemin de conversion est une annonce graphique, la conversion ne sera attribuée à aucun autre clic sur Google Ads.
La solution
Une solution à ce problème peut être d’exécuter la recherche et l’affichage et dans des comptes Google Ads séparés avec un suivi des conversions distinct au niveau du compte.
(N’utilisez pas le suivi des conversions entre comptes, car le fractionnement des comptes a pour objectif que chaque compte dispose de son propre suivi des conversions indépendant).
Veuillez noter que dans ce cas, les conversions avec des clics de recherche et d’affichage sur le chemin seront dupliquées (elles apparaîtront dans les deux comptes Google Ads).
Bien sûr, Google Analytics dédupliquera les conversions et vous aidera à voir l’intégralité du chemin de conversion dans les rapports sur les entonnoirs multicanaux.
Vous pourrez voir le degré de chevauchement et décider comment en tenir compte, par exemple en ajustant l’objectif CPA / ROAS.
Si vous utilisez des conversions de Google Analytics au lieu du suivi des conversions Google Ads natif, vous compliquez encore les choses.
Le fractionnement des comptes ne changera pas le fait que vous diminuez artificiellement le volume de conversions visibles pour Google Ads.
Habituellement, cette déduplication n’est pas vraiment souhaitée. Par conséquent, vous sous-estimez la valeur du trafic Google Ads. Cela rend également la vie des stratégies d’enchères plus difficile, car elles fonctionnent toujours mieux avec des ensembles de données plus volumineux.
N’arrêtez pas de l’utiliser
Bien sûr, il y a rien de mal avec l’importation elle-même.
L’association de Google Ads et Analytics vous permet de voir les données de performances des annonces dans Google Analytics.
Vous pouvez importer des statistiques Analytics telles que le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et les pages par session dans le compte Google Ads. Vous pouvez également créer de précieuses listes de remarketing Google Ads à l’aide de données Analytics.
C’est OK si vous utilisez des conversions importées comme données supplémentaires («non incluses dans les conversions»). Mais pour l’optimisation et les stratégies d’enchères, vous devez plutôt utiliser le suivi des conversions Google Ads.
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Images in-post: Créé par l’auteur, janvier 2020
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Comment démarrer une franchise en 2020 – ShoeMoney
Il y a presque 800 000 franchises aux Etats-Unis. Parmi celles-ci figurent des licences de certaines des marques les plus connues au monde.
Le franchisage est l’un des meilleurs moyens de démarrer une entreprise en 2020. Il atténue une partie du risque en vous permettant de vous connecter à une marque déjà établie.
Cela ne signifie pas que vous n’échouerez pas. Regarde autour de toi. Beaucoup de franchises de restauration rapide ferment leurs portes en raison d’une mauvaise gestion. Mais si vous gérez bien votre entreprise, vous pourriez gagner beaucoup d’argent pour les années à venir.
Aujourd’hui, je vais vous aider à démarrer votre franchise. Continuez à lire pour savoir comment.
1. Équilibre avantages et inconvénients
Reculez un instant. Le franchisage vous convient-il?
Les avantages sont assez évidents. Vous avez déjà une marque bien établie derrière vous. Ainsi, vous disposez déjà d’un réseau de support dans votre dos. Et la marque a fait ses preuves pour que vous gagniez de l’argent.
Le plus gros inconvénient? Les coûts de démarrage.
La marque ne vous accordera pas seulement la licence et vous dira « allez-y! » Ils veulent que vous leur achetiez. Cela pourrait coûter autant qu’une maison ou aussi peu qu’une voiture.
Avez-vous le capital? Pouvez-vous obtenir le prêt? Êtes-vous prêt à vous endetter?
Si la réponse est «non» à l’une de ces questions, envisagez d’autres options commerciales.
2. Choisissez une franchise qui correspond à votre personnalité
Toutes les franchises ne conviendront pas à votre personnalité. Voulez-vous vraiment travailler dans la restauration rapide? Êtes-vous prêt à vendre des voitures et à exploiter une opération aussi massive?
Asseyez-vous et évaluez vos faiblesses puis vos forces en tant qu’entrepreneur. Vous devrez trouver une franchise qui joue à votre avantage.
Quelles sont vos passions. L’argent n’est peut-être pas tout pour vous. Trouvez une franchise dans une industrie qui vous tient à cœur et que vous aimeriez travailler même en tant que travailleur débutant.
Évaluez vos objectifs. La franchise vous aidera-t-elle à atteindre ces objectifs? Est-ce le but ultime ou est-ce un pavé sur le chemin de votre succès éventuel?
3. Protégez-vous avec une LLC ou une société
Sans LLC, si quelqu’un poursuit votre entreprise, cela incombe à vous et à vos investisseurs. Ils pourraient prendre tous vos biens personnels.
Avec une LLC, votre franchise devient une entité à part entière. Les avocats ne pourront pas toucher votre maison, votre voiture ou votre compte bancaire après avoir saccagé votre entreprise.
Oh, et les allégements fiscaux sont agréables. Ceux-ci ne sont pas disponibles pour les propriétaires uniques.
4. Recherche sur le marché de l’industrie de la franchise
N’acceptez pas une franchise qui pourrait échouer dans les prochaines années. Cela peut sembler logique, mais certaines sociétés peuvent ne pas se rendre compte qu’elles signalent financièrement avant qu’il ne soit trop tard.
Vous pourriez avoir une sorte d’instinct entrepreneurial. Génial! Mais l’instinct ne remplace pas les données brutes.
Recherchez des sources comme le Census Bureau et la Small Business Administration. Embaucher un cabinet d’études de marché privé. Obtenez autant d’informations que possible sur la franchise.
Si vous êtes toujours perdu, engagez un consultant en franchise. Ils seront votre conseiller et vous aideront à choisir parmi les franchises possibles.
5. Rédiger un plan d’affaires
Je ne passerai pas trop de temps ici. J’ai couvert de nombreux plans d’affaires auparavant. Mais un plan d’affaires vous aidera à organiser vos actions à partir de maintenant.
Assurez-vous de placer un budget dans votre plan d’affaires. Les franchises qui échouent le font souvent à cause de fonds mal gérés.
Les deux choses dont vous avez besoin pour budgéter avant tout sont des produits et marketing de franchise. Ces deux choses vous feront gagner de l’argent.
6. Obtenir du capital
Comme je l’ai souligné plus tôt, les frais de démarrage d’une franchise sont coûteux. Obtenir des fonds pour vos frais de démarrage pourrait être difficile. Près de 50% de toutes les demandes de prêt aux entreprises sont rejetées la première fois.
Parfois, cependant, les nouveaux franchiseurs sont prêts à vous aider avec les premiers coûts. Ils ont tout intérêt à ce que leur marque réussisse où qu’elle soit. Assurez-vous de savoir quels types d’articles ils couvriront pendant que vous construisez l’emplacement de la franchise.
Si vous n’avez pas accumulé suffisamment de capital, contactez vos amis et votre famille pour de l’argent. Ils seront plus indulgents que les institutions bancaires en matière de remboursement et ne vous factureront probablement pas d’intérêts.
7. Passez en revue le contrat de franchise et ne vous liez pas
Engagez un avocat pour cette étape. Assurez-vous de comprendre exactement dans quoi vous vous lancez.
Il peut y avoir des termes et des accords que vous pensez comprendre. Pourtant, lorsque ceux-ci entreront en vigueur, vous vous retrouverez dans une impasse.
Un avocat peut démêler le jargon juridique et vous aider à renégocier le contrat si nécessaire. Ils sauront ce qui est commun et ce qui ne l’est pas. Ils seront en mesure de flairer les BS du franchiseur avant même que vous n’appliquiez votre signature et que vous ne signiez votre vie.
8. Adhérez aux exigences de conformité de l’entreprise
Après avoir signé votre accord, il est temps de commencer à construire. Avant de trouver un emplacement, vous devez comprendre les réglementations locales.
Y a-t-il des permis d’affaires pour la ville où vous vivez? Avez-vous besoin d’une licence pour fonctionner?
Souvent, vous devrez vous inscrire auprès de l’organisation fiscale locale. Si vous êtes une franchise de restaurant, vous devez obtenir des permis de santé.
Si vous ne faites pas ces choses, vous pourriez être arrêté. Imaginez démarrer une franchise, vous arrêter et perdre tout votre capital de démarrage. Vous ne voulez pas que cela vous arrive.
9. Construisez ou améliorez l’emplacement
Si vous avez acheté une franchise existante, vous devrez peut-être apporter des améliorations. L’ancien propriétaire a-t-il bien soigné les employés? Vous devez peut-être mettre à jour les politiques.
S’ils ne se souciaient pas du bâtiment, vous devrez peut-être utiliser une partie de votre capital pour réparer le bâtiment et le rendre attrayant pour les clients. Vous devrez peut-être mettre à jour des fonctionnalités telles que des signes ou des logos.
Enfin, vous devrez peut-être embaucher de meilleurs employés. Souvent, une franchise échoue en raison d’une mauvaise formation des employés.
