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Les PME qui cherchent à accélérer la croissance numérique rencontrent divers défis dans les opérations internes, les plates-formes de marketing, les propriétés du site et les concurrents. Une partie du chemin vers la croissance consiste à identifier et à hiérarchiser ces défis, qui peuvent être difficiles sans regarder les bons rapports et les bonnes mesures.

Dans cet article, nous allons creuser dans quatre domaines qui découvrent souvent des freins à la croissance et expliquer comment évaluer les opportunités que les surmonter présenteraient.

1. Problèmes liés au site

La croissance, dans le budget publicitaire et dans la notoriété, apporte plus de demande sur votre site. Cela signifie plus d’utilisateurs, plus de suivi et de balisage, et d’autres facteurs qui peuvent affecter la vitesse du site, ce qui est un facteur énorme dans l’expérience utilisateur. L’un des meilleurs outils pour tester la vitesse du site est L’outil PageSpeed ​​Insight de Google, qui fournit d’excellentes données et informations sur la vitesse de votre site et l’expérience utilisateur sur mobile et sur ordinateur. En général, Google recommande des vitesses de site entre deux et cinq secondes, et cela tient compte de la fin la plus rapide de cette plage. Au-delà de cela, vous perdez de l’argent en rebondissant.

Au-delà de la vitesse du site, la façon dont les utilisateurs digèrent et naviguent sur votre site peut ne pas être optimale. Bien qu’il y ait beaucoup de choses que vous pouvez glaner à partir des chemins de clics dans Google Analytics, les cartes thermiques sont un moyen relativement éprouvé de comprendre:

• Comment les utilisateurs interagissent avec votre site
• Où ils se retrouvent coincés
• Où déplacer vos CTA et messages les plus précieux

Nous avons vu de nombreux clients améliorer le CVR de plus de 20% avec des cycles de test rapides sur les premières pages.

2. Obstacles internes

Vous pouvez promettre à vos utilisateurs le monde dans vos campagnes publicitaires, mais sans aligner les attentes sur les défis internes actuels, cela ne fera que construire une base de clients frustrés.

Les entreprises B2B peuvent avoir des délais d’exécution plus lents que prévu pour contacter les prospects générés par vos annonces, les entreprises de commerce électronique peuvent rencontrer des problèmes d’inventaire avec les produits les plus vendus. Si vos annonces sont des appels prometteurs le jour même qui sont placés des semaines plus tard ou si vous proposez une livraison rapide de produits en rupture de stock, vous avez utilisé les dépenses publicitaires pour créer une vague de sentiments négatifs.

Assurez-vous de vous synchroniser avec les équipes internes pour comprendre les défis qui peuvent vous obliger à ajuster la messagerie, ou même à ralentir / suspendre les dépenses publicitaires pendant le tri des problèmes. Surtout si l’on considère que nous sommes au milieu de l’épidémie de coronavirus, cela est plus important que jamais pour les sites vendant des produits physiques dont la chaîne d’approvisionnement a été affectée.

3. Chaos créatif

Images, titres, descriptions, pages de destination, ratios, thèmes de messagerie – chaque élément peut être un facteur d’attraction et d’optimisation de l’engagement des utilisateurs, ce qui complique la priorisation des tests. La création d’un calendrier de test qui s’aligne sur votre plan média est extrêmement importante. Si vous débutez dans les tests, commencez lentement et testez une variable à la fois pour garder les résultats clairs. Si vous avez une expérience de test à votre actif et que vous disposez du budget et de l’expertise requis, envisagez d’adopter un outil de test multivarié pour vous aider à exécuter un calendrier de test rapide qui fournira à la fois des informations et de meilleures performances.

4. Pressions concurrentielles

Le défi qui se cache pour les entreprises à chaque stade de croissance et vertical est la concurrence. Plus qu’une simple augmentation des CPC sur Google, Facebooket LinkedIn, la concurrence oblige les responsables marketing à prendre en compte des éléments tels que:

• Clics de marque moins chers par rapport aux nouveaux utilisateurs nets de non-marque
• Acquisition vs campagnes de remarketing moins coûteuses

Cela nécessite également une analyse fréquente de l’évolution du paysage concurrentiel – nouvelles entrées, nouveaux messages, nouveaux prix et offres. Les PME doivent notamment articuler clairement leurs avantages par rapport à des concurrents plus connus pour se donner une chance de se tailler une part de marché face à la hausse des coûts.

Parmi les types de défis décrits ci-dessus, seules les pressions concurrentielles échappent quelque peu au contrôle de votre entreprise. Assurez-vous de planifier votre cadence d’analyse de site, de check-ins internes et de feuilles de route de tests créatifs pour garder votre propre maison en ordre et vous positionner pour relever les défis concurrentiels qui se présentent.

Lauren Crain est responsable des services à la clientèle dans la division PME de 3Q Digital, 3Q Incubate.

Souhaitez-vous des données pertinentes sur la provenance de votre trafic de parrainage?

Dans vos rapports Google Analytics, vous pouvez savoir qui recommande votre site et quelles sources de référence sont les plus utiles pour votre entreprise.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver les principales sources de trafic de parrainage dans Google Analytics. Commençons…

Qu’est-ce que le trafic de parrainage dans Google Analytics?

Google Analytics reconnaît le trafic de référence en tant que visiteurs qui arrivent sur votre page Web après avoir cliqué sur un lien provenant d’une autre source (autre que les moteurs de recherche).

Par exemple, voyons un article sur la façon de préparer des cookies aux pépites de chocolat. Un autre blog culinaire relie votre article comme source sur leur site Web. Google Analytics enregistrera les visiteurs qui arrivent sur votre site Web à partir de ce lien en tant que trafic de référence.

Alors, pourquoi le trafic de référence est-il important?

Pour commencer, vous constatez que votre site dépend fortement d’une seule source de trafic. Étant donné que mettre tous vos œufs dans le même panier peut être trop risqué, vous pouvez vous concentrer sur la diversification des sources de trafic.

Et en analysant votre trafic de parrainage, vous pouvez booster votre activité. Il vous donne un aperçu de la façon dont vous pouvez augmenter le trafic de votre site Web. De cette façon, vous pouvez identifier la stratégie qui fonctionne le mieux et celle qui ne fonctionne pas.

Maintenant, êtes-vous prêt à apprendre comment trouver des sources de trafic de référence?

Comment afficher les meilleurs sites référents dans WordPress

La meilleure façon d’utiliser Google Analytics dans WordPress est avec MonsterInsights. C’est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress.

Avec MonsterInsights, vous pouvez installer Google Analytics sur votre site WordPress sans avoir à toucher à aucun code. Et, vous pouvez afficher toutes vos données Analytics importantes directement dans votre tableau de bord WordPress.

La meilleure partie est qu’il facilite la mise en place de suivis avancés dans Google Analytics, y compris le commerce électronique, les formulaires, les téléchargements, etc. et vous permet d’afficher les rapports dans votre tableau de bord.

Tout d’abord, vous devrez installer Google Analytics sur votre site Web pour lui permettre de suivre le trafic de votre site Web. Si vous ne l’avez pas encore fait, voici notre guide étape par étape sur la façon d’installer Google Analytics dans WordPress.

Une fois que vous avez correctement configuré Google Analytics sur votre site, vous pouvez trouver vos rapports d’analyse en allant sur Perspectives »Rapports» Aperçu rapport.

Faites défiler vers le bas et vous verrez les références les plus importantes de votre site.

Dans ce rapport, vous verrez les 10 principaux sites Web qui vous envoient le plus de trafic. Ces données sont extrêmement précieuses.

Vous pouvez l’utiliser pour des activités promotionnelles et cibler ces sources de référence pour attirer des visiteurs. Il présente également une opportunité pour les publications d’invités et l’obtention de backlinks pour votre site.

Cela dit, ne confondez pas le rapport avec le rapport sur les chaînes, car il n’affichera que les sites Web ayant un lien vers votre site Web.

Si vous souhaitez connaître tous vos sites de référence, vous pouvez cliquer sur le Voir toutes les sources de référence à la fin du rapport.

Cela vous amènera à la page Sources de référence de votre compte Google Analytics, dont nous discuterons en détail dans la section suivante.

Comment afficher les principales sources de référence dans Google Analytics

Si vous avez installé Google Analytics dans WordPress sans plug-in, vous devrez vous connecter à votre compte Google Analytics pour afficher les sites qui établissent un lien vers votre site. Maintenant, commençons.

Connectez-vous à votre compte Google Analytics et sélectionnez le site Web pour lequel vous souhaitez voir les références de trafic.

Pour afficher les références de trafic, accédez à Acquisition »Tout le trafic» Références. Vous verrez maintenant un tableau qui montre les sources de trafic de référence vers votre site.

Si vous souhaitez voir les sources de référence pour une période différente, n’hésitez pas à modifier la plage de dates dans le coin supérieur droit.

C’est ça!

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon de trouver les principales sources de trafic de référence dans Google Analytics. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter notre article sur la façon de suivre l’engagement des utilisateurs dans WordPress à l’aide de Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des conseils Google Analytics plus utiles.

Google a créé un nouveau poste au sein de son entreprise; une «liaison avec les créateurs» pour la communication entre YouTube et ses éditeurs de vidéos.

Un ancien YouTuber du nom de Matt Koval a été nommé à ce poste. Vous pouvez donc le considérer comme le Danny Sullivan (Google’s Search Liaison) de YouTube.

Tout comme Sullivan agit en tant que défenseur des référenceurs et des propriétaires de sites, Koval agira en tant que défenseur des YouTubers. Cela signifie qu’il communiquera directement avec les créateurs via les médias sociaux et s’efforcera de résoudre les problèmes et les préoccupations qu’ils soulèvent.

Sullivan a accueilli Koval dans l’équipe dans un tweet plus tôt cette semaine:

Bonjour à @YouTubeLiaison – où @MattKoval joue un nouveau rôle en aidant les utilisateurs à mieux comprendre YouTube et en aidant YouTube à mieux entendre les commentaires des utilisateurs.

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 24 février 2020

Koval a une expérience similaire à Sullivan, en ce sens qu’il a été impliqué dans la communauté YouTube pendant un certain nombre d’années avant de rejoindre la société à titre officiel. Comme beaucoup d’entre vous le savent, Sullivan a passé une grande partie de sa carrière dans le marketing de recherche avant d’être embauché par Google.

Koval a commencé à télécharger des vidéos en tant que créateur indépendant en 2008 et a rejoint YouTube en tant que stratège de contenu principal en 2012. Cela le rend particulièrement qualifié pour répondre adéquatement aux besoins des YouTubers.

Dans son premier tweet en tant que Liaison YouTube officielle, Koval met en lumière ses antécédents:

« J’ai passé des années en tant que créateur @YouTube, puis des années en tant qu’employé YouTube. Il y a des défis des deux côtés que chacun ne comprend souvent pas. Mon nouveau travail consiste à essayer d’améliorer cette compréhension. Vous avez des idées sur la façon dont je peux vous aider? Fais moi savoir! »

Vous pouvez entrer en contact avec Koval en le suivant sur Twitter – @YouTubeLiaison. En consultant ses réponses, vous pouvez voir qu’il travaille déjà dur pour répondre aux questions des YouTubers et semble répondre aux tweets en temps opportun.

La recherche de mots clés est la première étape du processus de rédaction de SEO et une partie essentielle de votre stratégie de référencement. Avant de créer le contenu de votre site Web, vous devez déterminer les termes de recherche utilisés par votre audience. Leur les termes de recherche sont votre mots clés. Sur la base de ces mots clés, vous pouvez commencer à écrire du contenu utile et de haute qualité. Ici, nous vous guiderons à travers les nombreuses étapes de la recherche de mots clés.

Table des matières

Qu’est-ce que la recherche par mots clés?

La recherche de mots clés fait partie du référencement (optimisation des moteurs de recherche). C’est le travail que quelqu’un fait pour arriver à une liste complète de mots clés pour lesquels on aimerait qu’un site Web se classe. Pour obtenir une telle liste, les propriétaires de sites Web doivent rechercher l’audience et les moteurs de recherche souhaités: quels termes de recherche les internautes saisissent-ils sur Google lorsqu’ils recherchent leurs produits, services, entreprises ou type d’organisation? Et que s’attendent-ils à trouver? Avec cette liste, les propriétaires de sites Web peuvent créer du contenu sur leur site qui attirera plus de trafic de haute qualité. La recherche par mot-clé n’est jamais terminée: il est essentiel de la répéter régulièrement pour rester à jour!

En savoir plus: Qu’est-ce que la recherche par mots clés? »

Pourquoi la recherche par mot-clé est-elle importante?

Une recherche de mots clés appropriée est importante, car elle indiquera clairement les termes de recherche utilisés par votre audience. Chez Yoast, nous avons souvent rencontré des propriétaires d’entreprise qui utilisaient un ensemble de mots pour décrire leurs produits, tandis que leur public cible utilisait un ensemble de mots complètement différent. Par conséquent, les clients potentiels n’ont pas pu trouver ces sites Web, en raison d’un décalage dans l’utilisation des mots.

Par exemple, parfois, un service marketing décide de donner à un produit un nom pas si courant. Cette pouvez être une décision marketing intelligente: les gens pourraient se souvenir plus facilement de votre produit. Si vous louez des maisons de vacances au lieu de maisons de vacances, vous pourriez vous démarquer. Mais attention: très peu de personnes recherchent [vacation cottages]. Si vous optimisez votre texte pour ces termes, vous vous classerez probablement bien sur ces termes spécifiques. Cependant, vous ne générerez pas beaucoup de trafic avec ces termes et vous manquerez une grande partie de votre audience potentielle car votre audience utilise d’autres mots.

Vous comprendrez que cela n’a aucun sens d’optimiser les mots que les gens n’utilisent pas. Une recherche approfondie des mots clés garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible, ce qui rend tout l’effort d’optimisation de votre site Web beaucoup plus intéressant. De plus, en examinant l’intention de recherche, vous découvrez exactement ce que votre public recherche. Ces requêtes doivent obtenir une réponse sous la forme d’un contenu de qualité.

Dans cette vidéo, Michiel en dit un peu plus sur la recherche de mots clés et comment nous pensons que cela devrait être fait. Cela fait partie de notre cours gratuit de SEO pour débutants, disponible via notre abonnement gratuit à la Yoast SEO Academy:

Concepts essentiels de la recherche par mots clés

Avant de passer à la recherche de mots clés, nous en expliquerons brièvement quelques-uns des concepts essentiels:

Un mot clé ou une phrase clé de focus est le mot ou la phrase pour laquelle vous souhaitez qu’une certaine page de votre site soit trouvée dans Google. Vous déterminerez un ensemble de phrases clés de focus en effectuant une recherche par mot clé.

Si vous souhaitez optimiser facilement une publication ou une page pour l’une de vos phrases clés, vous pouvez entrer cette phrase dans le champ de saisie de la phrase clé de focus pour une publication ou une page avec le plug-in Yoast SEO. Il vous fournira des commentaires sur la façon d’optimiser votre contenu pour cette phrase afin d’améliorer les chances de classement.

Les mots-clés à longue queue sont plus spécifiques et moins recherchés que les mots-clés dits de tête. Ils se concentrent sur une niche. Plus les termes de recherche sont longs et précis, plus il sera facile de les classer car il y aura moins de concurrence. Même s’il y a moins de personnes à la recherche de ces termes, elles pourraient être plus motivées pour acheter, s’abonner, s’inscrire ou tout ce que vous aimeriez qu’elles fassent.

Votre stratégie de mots clés concerne les décisions que vous prenez en fonction de votre recherche de mots clés. Par exemple, quel contenu allez-vous créer en premier? Allez-vous vous concentrer sur la tête ou la queue? Comment et où allez-vous le publier? Allez-vous créer un écrit, un article ou une page produit, un tutoriel vidéo ou une infographie?

Il est essentiel de creuser dans l’intention de recherche: vous devez découvrir ce qu’un chercheur veut ou a réellement besoin. Vous ne regardez pas seulement les mots clés, mais les objectifs sous-jacents de ce qu’un chercheur veut savoir, faire ou acheter. Votre contenu doit fournir une solution au «problème» du chercheur. Ceci est également connu sous le nom de conception de contenu.

Comment s’effectue la recherche par mot clé?

Conseils pour la recherche de mots clés

Tout cela peut sembler assez simple, mais nous savons que c’est beaucoup de travail et plus facile à dire qu’à faire. Une fois mis en pratique, vous pourriez rencontrer des problèmes ou des questions courantes. Ici, nous allons donner quelques conseils pour le faire fonctionner!

Vous souhaitez que nous vous guidions pas à pas dans la recherche de mots clés? Avec des vidéos, des quiz et d’autres supports de formation? Jetez un œil à notre formation à la recherche de mots clés, qui fait partie de notre abonnement de formation en ligne au référencement, et laissez-nous vous aider à le réaliser!

Priorisez votre liste de mots clés

Combien de mots clés devez-vous avoir? Eh bien, nous ne pouvons pas vous dire le nombre exact de mots clés que vous devriez avoir, mais nous pouvons vous dire que vous en avez besoin de beaucoup – autant que vous le pensez. Cependant, plus de 1000 mots-clés sont probablement trop! Même si vous êtes une petite entreprise, vous vous retrouverez probablement avec quelques centaines de mots clés.

Mais il n’est pas nécessaire de créer immédiatement des pages pour tous ces éléments. Vous pouvez ajouter du contenu petit à petit. Pensez aux mots clés que vous souhaitez classer pour le moment – peut-être les plus longs? – et lesquels ne sont pas aussi importants tout de suite. Comprenez vos priorités et planifiez la création de votre contenu.

Continuez à lire: Gérer un blog en pleine croissance: planification de contenu »

Une phrase clé de focus et ses synonymes ne nécessitent qu’une seule page

Dans le passé, chacun des mots clés pour lesquels vous vouliez être trouvé avait sa propre page de destination. Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche sont si intelligents qu’ils utilisent principalement l’intention de recherche pour donner aux chercheurs la meilleure réponse à leurs questions. La page qui répond le mieux à ces questions se classera en tête. Les moteurs de recherche comprennent également les différences subtiles entre les mots clés afin que vous n’ayez pas à créer de pages de destination pour toutes les variations subtiles, comme les synonymes, d’un mot clé.

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas utiliser de synonymes! En fait, les synonymes peuvent vraiment améliorer la lisibilité de votre copie, alors utilisez-les dans votre texte! Notre plugin Yoast SEO Premium peut vous aider avec cela; il vous permet d’optimiser votre contenu pour les synonymes et les phrases clés associées. Les phrases clés associées sont des mots et des concepts qui approfondissent et élargissent la compréhension de votre phrase clé de concentration. Ils aident même Google à mieux comprendre le sujet dont vous parlez. En utilisant des synonymes et des phrases clés associées dans votre texte, vous pouvez peindre une image complète de votre phrase clé de focus dans votre article.

Consultez les résultats des mots clés au singulier et au pluriel

Devriez-vous viser le mot-clé au singulier ou au pluriel? Eh bien, cela dépend de la requête. Comme Google en apprend davantage sur l’intention de recherche de votre requête, il est en mesure de mieux deviner ce que vous recherchez. Par exemple, si vous recherchez livre, vous obtenez un résultat différent de celui que vous recherchez livres. Apparemment, Google pense que dans le premier cas, vous recherchez une définition ou certaines histoires, dans le second cas, il pense que vous avez l’intention d’acheter un livre. Assurez-vous donc que vous savez ce que vous proposez sur votre page et que cela correspond à la requête et aux résultats que Google donne sur cette requête.

Yoast SEO Premium prend en charge les formes de mots, il détecte donc automatiquement toutes les différentes formes de votre phrase clé de focus (connue sous le nom de stemming de mots clés). Ainsi, vous n’avez plus à optimiser votre message pour une forme de mot spécifique. L’optimisation de votre publication est devenue un processus beaucoup plus naturel. Cependant, il existe des raisons pour lesquelles vous souhaitez toujours optimiser pour une forme de mot très spécifique d’un mot clé. Dans ce cas, vous pouvez mettre votre phrase clé de focus entre guillemets: «les meilleurs livres de tous les temps». Yoast SEO ne prendra désormais en compte que la phrase clé de focalisation exacte lors de la vérification de votre contenu.

Utiliser une seule fois un porte-clés

Attention, vous ne devez pas utiliser votre mot clé de focus exact plus d’une fois. Si vous le faites, votre classement pourrait souffrir de cannibalisation des mots clés. Google a du mal à distinguer un contenu très similaire. Par conséquent, il se peut que les messages ou les pages très similaires soient inférieurs.

Vous ne savez pas si vous avez déjà utilisé une phrase clé de focus? Le post pourquoi et comment exporter vos phrases clés de focus avec Yoast SEO Premium vous aidera à obtenir un aperçu des phrases clés de focus que vous avez utilisées avant et sur quelle page. En outre, Yoast SEO lance un avertissement dans l’analyse SEO si vous en utilisez un deux fois.

Avez-vous découvert que vous avez déjà utilisé des mots clés ou des phrases clés identiques ou très similaires sur divers articles et pages? Ensuite, il est probablement judicieux d’auditer votre contenu et peut-être de fusionner / supprimer / rediriger une partie de celui-ci. Voici un guide étape par étape sur la façon de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.

Essayez, évaluez et réessayez

Une fois que vous avez fait une analyse approfondie de vos chances de vous classer sur un terme spécifique, l’étape suivante consiste à écrire un article étonnant et à l’optimiser en conséquence. Et cliquez sur publier, partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter. Assurez-vous d’attirer de beaux backlinks. Et attendez un peu. Consultez votre classement. Votre article apparaît-il? At-il atteint la première page des SERPs de Google? Ou est-il caché à la page 2 ou 3? Assurez-vous d’évaluer vos articles dans les SERPs. Google les termes pour lesquels vous avez optimisé vos articles. Vérifiez si vos efforts portent leurs fruits!

Si vous ne pouvez pas vous classer sur la première page, essayez d’écrire un autre article, axé sur un mot-clé (encore) plus long. Rendez-le un peu plus spécifique, plus niche. Et voyez comment ça se passe. Évaluez à nouveau. Continuez ce processus jusqu’à ce que vous atteigniez cette première page des SERPs!

Recherche rapide par mots clés

Dans un monde idéal, vous feriez votre recherche de mots clés, faire un beau tableau et créer des pages de destination pour chacun. La structure de votre site serait impeccable et vous blogueriez et écririez chaque jour, ce qui augmenterait le classement de votre site dans Google. Mais, nous vivons dans le monde réel.

Bien sûr, votre recherche de mots clés ne sera pas toujours aussi approfondie. Et certains articles ou articles ne sont pas écrits dans le cadre d’une stratégie géniale, mais simplement parce que le sujet était dans l’actualité ou quelque chose vous a inspiré pour l’écrire. C’est comme ça que ces choses fonctionnent. Mais cela ne doit pas être un problème.

Si vous écrivez quelque chose qui ne correspond pas exactement à votre stratégie, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de classer ce contenu. Vous pouvez toujours l’utiliser pour classer quelque chose en rapport avec les termes de la liste de votre stratégie de mots clés. Utilisez les outils mentionnés à l’étape 3 et tendances Google pour vérifier rapidement quel mot clé vous souhaitez classer. Au moins, prenez le temps de réfléchir à la façon d’adapter votre article ou votre blog à votre stratégie. Après tout, si vous écrivez un contenu précieux, vous pourriez aussi bien le classer! Dans notre article sur les mots clés, vous trouverez plus de conseils sur la façon d’effectuer des recherches de mots clés à la volée.

Poursuivez votre lecture: Comment choisir le mot-clé focus parfait »

Prêt? Commencez à écrire!

La recherche de mots clés devrait être le début de toute stratégie de référencement durable. Le résultat sera une longue liste de mots clés pour lesquels vous aimeriez être trouvé. Mais la partie la plus difficile reste à venir: écrire tout ce contenu. Vous devez écrire des articles et des articles de blog sur chaque mot-clé que vous souhaitez trouver. C’est tout un défi. Consultez notre guide ultime de la rédaction SEO pour commencer!

Continuez à lire: WordPress SEO: Le guide définitif pour un meilleur classement des sites WordPress »

Aujourd’hui, vous allez voir une de mes stratégies SEO préférées en action.

(«Guestographics»)

Plus précisément, je vais vous montrer comment Perrin a utilisé cette technique sur la première page de Google pour un tas de ses mots clés cibles.

Plongeons dedans.

La méthode guestographique:
Une stratégie de référencement qui donne des résultats

La guestographie fonctionne pour une raison simple:

Ils rendent votre contenu BEAUCOUP plus facile à partager.

J’ai publié un article il y a quelque temps qui décrit l’ensemble du processus: Comment obtenir des backlinks avec Guestographics.

Donc, si vous n’avez pas lu ce post, allez-y.

Dans ce post, je révèle comment la méthode guestographique a augmenté mon trafic organique de plus de 175%:

Et Guestographics est l’une des raisons pour lesquelles Backlinko se classe sur la première page pour le «on page SEO»:

Est-ce que cela ressemble à quelque chose que vous aimeriez essayer?

Continue de lire…

Comment Perrin et David ont utilisé la Guestographie pour faire monter en flèche leur classement (et le trafic)

Je viens de vous montrer à quel point Guestographics a bien fonctionné pour moi.

Il est maintenant temps de révéler les résultats de Perrin et David.

Tout d’abord, nous avons Perrin Carrell.

Perrin a récemment lancé un blog pour animaux de compagnie appelé HerePup.

Pourquoi Perrin a-t-il créé ce blog?

Eh bien, il y a quelques mois, Perrin a ramassé un mignon petit chiot noir dans un refuge pour animaux (Chewie).

Comme la plupart des nouveaux propriétaires de chiens, Perrin a recherché la meilleure nourriture pour chiens pour Chewie…

… Mais il n’a trouvé aucun contenu qui l’a époustouflé.

C’est alors que Perrin a réalisé qu’il avait une ÉNORME opportunité de le regarder en face:

Il n’existe aucun blog pour chiens avec un contenu époustouflant. Pourquoi ne pas faire le premier?

Selon les propres mots de Perrin:

Après des dizaines de séances d’écriture tard le soir, le site de Perrin a été mis en ligne:

(Remarque: Le nom original de Perrin pour le blog était Chewie Says. Mais il l’a récemment changé en Here Pup)

C’est la bonne nouvelle.

Les mauvaises nouvelles? Le blog des chiens est dominé par une poignée de sites d’autorité massifs.

Cela signifie que Perrin va de pair avec des méga-sites comme PetMD.com et Cesar « The Dog Whisperer » Millan.

On pourrait même dire que c’est un monde où l’on mange un chien (désolé, je n’ai pas pu résister 😀).

Pour avoir une chance de se battre contre ces sites d’autorité massifs, Perrin avait deux options:

Option 1: Il pouvait se débrouiller sur son blog, publier selon un calendrier défini, et ESPOIR qu’il a du trafic («L’approche Publier et Prier»).

Option 2: Il pourrait créer (et promouvoir) quelques éléments de contenu incroyable.

Heureusement pour Perrin et son nouveau blog, il a appuyé sur la gâchette de l’option # 2.

Et il a décidé de lancer les choses avec Guestographics.

Comment c’était?

Guestographics a augmenté le trafic organique de ses moteurs de recherche de 963% en seulement 6 semaines:

Et grâce aux placements sur une poignée de blogs populaires pour animaux de compagnie…

… Et The Huffington Post…

… Il a également canalisé plus de 1000 visiteurs référents ciblés vers son site:

Pas mal pour un tout nouveau blog.

Remarque: Son secret n’était PAS une infographie de 10 000 $. Comme vous le verrez dans une minute, le design avait très peu à voir avec le succès de Perrin.

Avec cela à l’écart, il est temps pour moi de vous guider à travers le processus étape par étape.

Étape 1: créer et publier une (vraiment bonne) infographie

Voici l’affaire:

Malgré ce que la plupart des «gourous du marketing de contenu» voudraient vous faire croire, le design joue un très petit rôle dans le succès d’une infographie.

En fait, choisir le bon sujet représente 90% du jeu.

Et c’est là que l’infographie de Perrin – 22 Ways Dogs Make Humans Healthier – arrive en force:

Bien sûr, son infographie est vraiment sympa.

Mais cela n’aurait pas pu se faire presque aussi sans un sujet qui intéressait les amoureux des chiens.

Maintenant:

Perrin avait le pressentiment que les propriétaires de chiens voudraient apprendre que M. Fluffy Pants améliore leur santé.

Il a donc recherché «les chiens et la santé humaine».

Et il est tombé sur ce diaporama du classement WebMD sur la première page:

(Oui, c’est vraiment à ça que ça ressemble)

Comme le dit Perrin:

Même si la page WebMD laisse BEAUCOUP à désirer, elle a attiré des backlinks de plus de 300 domaines référents:

En d’autres termes, Perrin a constaté qu’il existait une demande avérée de contenu sur «les façons dont les animaux domestiques améliorent la santé humaine».

Mais pas n’importe quelle information…

… Demande de contenu visuel.

Perrin a donc décidé de créer une infographie autour de ce sujet éprouvé.

Tout d’abord, il a passé une journée à rechercher du contenu pour l’infographie.

Il a ensuite embauché un designer indépendant pour prendre sa liste de puces…

… Et en faire une infographie professionnelle.

À l’air cool, droite?

Comme vous le savez probablement, publier quelque chose de précieux ne suffit pas pour générer des backlinks de qualité et un trafic ciblé.

Si vous souhaitez vraiment obtenir des résultats de votre contenu, vous devez le promouvoir de manière stratégique.

Ce qui nous amène à l’étape 2…

Étape 2: Trouvez des personnes intéressées par votre infographie

Une fois que votre infographie est prête, il est temps de dresser une liste de personnes susceptibles de vouloir la consulter.

La façon la plus simple de le faire? Recherchez des mots clés décrivant le sujet de votre infographie.

Par exemple:

Disons que vous venez de publier une infographie sur le régime paléo.

Vous avez des mots clés Google comme « Régime paléo », « Recettes de régime paléo », « Qu’est-ce que le régime paléo? » etc.

Et Google vous montrera une liste de blogs qui ont tendance à couvrir ce sujet:

Vous pouvez même utiliser Google Suggest pour obtenir encore plus d’idées de mots clés:

Voici comment Perrin a trouvé ses perspectives guestographiques:

Comme je viens de le souligner, Perrin a effectué des recherches sur Google à l’aide de mots clés tels que «animaux de compagnie et santé».

Mais il ne s’est pas arrêté là…

Il a également recherché des mots clés comme «les 50 meilleurs blogs de chiens».

Ces «meilleurs mots clés» ont permis à Perrin de créer des listes de blogs populaires sur les animaux de compagnie:

Une fois que vous avez trouvé un blog de qualité dans votre créneau, voici ce que vous devez faire ensuite:

Étape 3: voyez s’ils sont intéressés par votre infographie

La plupart des gens lancent des blogueurs dans le mauvais sens.

Au lieu de jauger l’intérêt avec un message d’épaisseur, ils vont directement à la vente difficile.

Vous avez probablement reçu vous-même certains de ces e-mails ennuyeux.

Avez-vous déjà répondu à l’un d’eux?

Je ne le pensais pas 🙂

C’est pourquoi vous voulez commencer le processus de sensibilisation guestographique par un rapide e-mail…

… Un email rapide qui leur demande simplement s’ils veulent voir votre infographie.

Voici un script testé que vous pouvez utiliser:

Et voici l’e-mail d’épaisseur exact que Perrin a envoyé:

Vous voyez en quoi le message de Perrin est complètement différent de la plupart des e-mails de sensibilisation agressifs?

Il demande simplement s’ils aimeraient voir l’infographie… qui est une vente facile.

En d’autres termes, vous ne souhaitez pas créer de lien vers quoi que ce soit dans votre premier e-mail.

Pourquoi pas?

Quand quelqu’un voit un lien dans un e-mail d’une personne qu’il ne connaît pas, il pense: « cette personne doit vouloir quelque chose ».

Et ils ont appuyé sur le bouton Supprimer.

Mais lorsque vous envoyez un e-mail qui demande simplement s’ils veulent voir votre contenu, il est généralement reçu à bras ouverts.

En fait, Perrin a envoyé 92 courriels…

… Et il a obtenu 5 conversions (c’est un 5,4% de taux de conversion).

Solide.

Maintenant:

Une fois que vous avez reçu une réponse disant: «bien sûr, envoyez-la», comme ceci…

… Il est temps pour l’étape # 4.

Étape 4: Faites du partage de votre infographie un jeu d’enfant (AKA, «The Bribe»)

Lorsque vous voulez qu’un autre site vous relie, vous devez vous rappeler une chose:

Plus vous supprimez d’obstacles, plus vous réussirez.

(Cela est vrai de tout ce qui touche au marketing… pas seulement la sensibilisation par e-mail)

Eh bien, quelle est la seule chose qui empêche les gens de partager une infographie?

Le fait qu’ils doivent rédiger une introduction unique pour l’accompagner!

Eh bien, la beauté de Guestographics est que vous supprimer cette barrière.

Comment?

En écrivant cette introduction pour eux.

Voici le modèle que j’utilise:

Et voici l’e-mail que Perrin a envoyé aux personnes qui ont aimé son infographie:

Et parce que vous leur facilitez la vie, votre taux de réponse sera BEAUCOUP mieux qu’un pitch agressif:

Lorsque quelqu’un dit «bien sûr, envoyez-moi une introduction», envoyez-lui une introduction de 200 à 250 mots de haute qualité.

Oups. J’ai presque oublié.

Voici le script à utiliser lorsque vous envoyez votre introduction:

Et voici l’email que Perrin a utilisé pour envoyer aux gens son introduction unique:

Étape 5: ajouter un lien dans votre introduction

C’est important:

L’introduction unique ne facilite pas seulement le partage de votre infographie.

Cela rend également votre lien BEAUCOUP plus puissant.

Comment?

Contrairement à la plupart des backlinks d’infographie, qui apparaissent automatiquement lorsque quelqu’un partage votre infographie en utilisant un code d’intégration, comme celui-ci…

… Les liens guestographiques sont entourés d’un contenu unique dans l’introduction.

Les liens dans l’intro augmentent votre trafic de référence et sont meilleurs pour le référencement.

Au total, la campagne Guestographics de Perrin a introduit 8 backlinks de chapeau blanc pertinents pour des créneaux.

(5 provenaient de Guestographics. Les 3 autres étaient des placements naturels qui se sont produits après la diffusion de son infographie sur le Web)

Cela représente un coût total de 25 $ / lien. Pas mal.

La plupart des listes de SEO les meilleures pratiques sont remplies à ras bord de mauvais conseils périmés. Soit cela, soit ils se concentrent sur des choses qui ne s’appliquent qu’à un petit pourcentage de lecteurs.

En d’autres termes, ce sont des listes de SEO conseils – pas les meilleures pratiques.

Les meilleures pratiques doivent être suivies par tout le monde, que vous gériez un blog, un magasin de commerce électronique ou un magasin local de brique et de mortier.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons couvrir les meilleures pratiques les plus essentielles à suivre pour chaque page de votre site.

HTTPS sécurise les pages de votre site en chiffrant les informations échangées entre le visiteur et le serveur. C’est un facteur de classement Google depuis 2014.

Vous pouvez savoir si votre site utilise déjà HTTPS en vérifiant la barre de chargement dans votre navigateur.

S’il y a une icône de verrou avant le URLalors tu vas bien.

Sinon, vous devez installer un SSL certificat.

De nombreux hébergeurs proposent ces services dans leurs packages. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez en acheter un gratuitement LetsEncrypt.

La bonne nouvelle est que le passage à HTTPS est un emploi unique. Une fois installée, chaque page de votre site doit être sécurisée, y compris celles que vous publierez à l’avenir.

Personne ne veut visiter une page qui prend une éternité à charger. C’est pourquoi la vitesse des pages est un facteur de classement pour les ordinateurs de bureau depuis 2010, et pour mobile depuis 2018.

De nombreux facteurs affectent la vitesse des pages, notamment le code de votre site, l’emplacement du serveur et les images.

Vous pouvez avoir une idée approximative des performances de vos pages en utilisant Outil Pagespeed Insights de Google. Branchez simplement un URL, et vous verrez un score compris entre 0 et 100, suivi de conseils d’amélioration.

Le problème avec Pagespeed Insights est que vous ne pouvez tester qu’une seule page à la fois.

Résolvez ce problème en vous inscrivant à Google Search Console et en consultant le rapport de vitesse. Cela vous montre quelles pages se chargent lentement sur le bureau et le mobile, et pourquoi.

Certains de ces problèmes peuvent être compliqués, donc votre meilleur pari est de demander à un développeur (ou technique SEO expert) pour les réparer.

Voici quelques conseils généraux pour garder vos pages rapides:

• Utiliser un CDN. La plupart des sites vivent sur un serveur à un seul endroit. Ainsi, pour certains visiteurs, les données doivent parcourir de longues distances avant d’apparaître dans leur navigateur. C’est lent. Les CDN résolvent ce problème en copiant les ressources critiques comme les images sur un réseau de serveurs à travers le monde afin que les ressources soient toujours chargées localement.
• Compressez les images. Les fichiers image sont gros, ce qui les fait se charger lentement. La compression des images diminue la taille du fichier, ce qui les rend plus rapides à charger. Vous avez juste besoin d’équilibrer taille et qualité.
• Utilisez le chargement différé. Le chargement différé reporte le chargement des ressources hors écran jusqu’à ce que vous en ayez besoin. Cela signifie que le navigateur n’a pas besoin de charger toutes les images d’une page avant d’être utilisable.
• Utilisez un thème optimisé. Choisissez un thème de site Web bien optimisé avec un code efficace. Exécutez la démonstration du thème Outil Pagespeed Insights de Google vérifier.

La recherche par mot-clé est un élément essentiel de SEO. Il est inutile de consacrer du temps, des efforts et de l’argent à essayer de classer les choses que personne ne recherche (sauf si vous voulez simplement attirer des liens).

Par exemple, supposons que vous vendiez des didacticiels logiciels. Il ne serait pas logique de cibler un mot clé tel que « comment puis-je agrandir la police dans l’éditeur de tasse de café html », car il n’a pas de volume de recherche.…

.… Et la page la mieux classée ne reçoit aucun trafic organique:

Mais bien que le volume de recherche soit un indicateur raisonnable du potentiel de trafic pour ce mot clé, il peut être trompeur.

Jetez un œil à ces deux mots clés:

Le premier a un volume de recherche mensuel plus élevé, mais le résultat le plus élevé n’est estimé qu’à 65 mois NOUS visites bio…

… Par rapport à 191 visites de la page en pole position pour le mot-clé de volume inférieur:

Cela se produit car le classement des pages pour le mot-clé de volume inférieur fait partie d’un sujet plus large et génère du trafic à partir d’autres mots-clés.

En d’autres termes, plus de gens recherchent un tutoriel sur une tasse de café qu’une revue.

Ainsi, bien que le volume de recherche soit un bon moyen de filtrer les idées de mots clés, assurez-vous toujours de vérifier le trafic estimé vers les pages qui se classent pour avoir une meilleure idée du potentiel réel du trafic de recherche.

Personne ne veut voir les pages de produits dans les résultats de recherche pour « comment préparer un shake protéiné ».

Ces gens sont en mode apprentissage, pas en mode achat.

Google comprend cela, c’est pourquoi tous les meilleurs résultats sont des articles de blog – pas des pages vendant des protéines en poudre.

L’inverse est vrai pour une requête comme «acheter des protéines en poudre».

Les gens ne recherchent pas une recette de boisson protéinée; ils cherchent à acheter de la poudre. C’est pourquoi la plupart des 10 meilleurs résultats sont des pages de catégorie de commerce électronique, pas des articles de blog.

L’examen des meilleurs résultats de Google comme celui-ci peut vous en dire beaucoup sur l’intention derrière une requête, ce qui vous aide à comprendre quel type de contenu créer si vous souhaitez vous classer.

Examinons un mot clé moins évident, comme « meilleure crème pour les yeux », qui obtient environ 21 000 recherches mensuelles dans le NOUS.

Pour un détaillant de crème pour les yeux, il peut sembler parfaitement logique d’essayer de classer une page de produit pour ce mot clé. Cependant, les résultats de la recherche racontent une histoire différente:

Presque tous sont des articles de blog de type liste, pas des pages de produits.

Pour avoir une chance de classement pour ce mot clé, vous devez suivre le mouvement.

Répondre à l’intention de recherche va bien au-delà de la création d’un certain type de contenu. Vous devez également tenir compte du format et de l’angle du contenu.

En savoir plus à ce sujet dans notre guide d’optimisation de l’intention de recherche.

Les mots clés concurrentiels sont souvent dominés par de grandes marques avec des profils de backlink fous et des poches profondes.

Jetez un œil au nombre de domaines référents au classement des pages pour la «meilleure carte de crédit»:

Les résultats sont dominés par de grands acteurs comme NerdWallet, Credit Karma et CreditCards.com, et le nombre moyen de domaines référents (backlinks de sites Web uniques) vers les cinq premiers résultats est supérieur à 300.

Le classement de ce mot clé à court ou moyen terme serait impossible pour 99% des personnes.

C’est pourquoi il est avantageux de rechercher des mots clés dans votre timonerie.

Dans ce cas, cela pourrait être quelque chose comme «les meilleures cartes de crédit pour l’accès au salon»:

Bien que le volume de recherche et le potentiel de trafic organique soient beaucoup plus faibles que pour un mot clé concurrentiel comme «meilleures cartes de crédit», il y a moins de grandes marques avec lesquelles rivaliser et vous n’aurez pas besoin d’autant de backlinks pour vous classer.

Comment trouver des sujets plus faciles à aborder?

Accédez à l’explorateur de mots clés d’Ahrefs, recherchez un sujet large, puis consultez le rapport « Correspondance de phrases ». Ensuite, filtrez les mots clés dont le niveau de difficulté des mots clés est faible: moins de 20 ans est un bon point de départ.

Si les suggestions ne sont pas pertinentes, utilisez le filtre Inclure pour affiner les choses. Par exemple, filtrons notre liste pour n’inclure que les mots clés contenant le mot « meilleur ».

Vous pouvez ensuite vérifier le SERP évaluer davantage la difficulté et la compétitivité.

https://www.youtube.com/watch?v=jSOq3ysvBk8

Chaque sujet a un mot-clé « head », qui est la manière la plus courante utilisée par les internautes pour rechercher quoi que ce soit sur votre page.

Pour un article sur la façon de perdre du poids naturellement, il s’agit de la «perte de poids naturelle»:

Vous devez inclure ce mot clé à trois endroits:

a) Balise de titre

Google dit pour écrire des balises de titre qui décrivent avec précision le contenu de la page. Si vous ciblez un mot-clé ou une expression spécifique, cela devrait faire exactement cela.

Il montre également aux chercheurs que votre page offre ce qu’ils veulent, car elle s’aligne sur leur requête.

Est-ce un facteur de classement extrêmement important? Probablement pas, mais cela vaut quand même la peine d’être inclus.

C’est pourquoi nous le faisons avec presque tous nos articles de blog:

Il suffit de ne pas chausse-pied le mot-clé s’il n’a pas de sens. La lisibilité vient toujours en premier.

Par exemple, si votre mot clé cible est « armoires de cuisine bon marché », cela n’a aucun sens en tant que balise de titre. N’ayez pas peur de réorganiser les choses ou d’ajouter des mots vides pour que cela ait du sens: Google est suffisamment intelligent pour comprendre ce que vous voulez dire.

b) Rubrique (H1)

Chaque page doit avoir un visible H1 sur la page, et il doit inclure votre mot clé cible là où cela a du sens.

c) URL

Google dit d’utiliser des mots dans les URL qui sont pertinents pour le contenu de votre page.

L’utilisation de la requête que vous ciblez est généralement la manière la plus simple de procéder:

Google dit d’éviter d’utiliser des URL longues car elles peuvent intimider les chercheurs.

Pour cette raison, en utilisant la requête cible exacte comme URL n’est pas toujours la meilleure pratique.

Imaginez simplement que votre mot clé cible est «comment se débarrasser d’un abcès dentaire sans aller chez le dentiste». Non seulement c’est une bouchée (sans jeu de mots), mais cela va également être tronqué dans les résultats de recherche:

La suppression des mots vides et des détails inutiles vous donnera quelque chose de plus court et de plus doux tout en conservant les mots importants.

Cela dit, n’ayez pas peur de décrire votre page plus succinctement là où vous en avez besoin.

Notez que si votre CMS a déjà une laideur prédéfinie URL la structure, ce n’est pas énorme. Et cela ne vaut certainement pas la peine de sauter à travers d’innombrables cerceaux à réparer. Google montre le plein URL pour de moins en moins de résultats de nos jours de toute façon.

L’optimisation pour les moteurs de recherche ne consiste pas seulement à améliorer le classement, mais aussi à attirer les clics.

C’est pourquoi vous devez écrire des balises de titre et des méta descriptions convaincantes, car elles apparaissent toutes les deux dans les résultats de recherche:

Votre balise de titre et votre description sont effectivement votre argumentaire de vente.

Si aucun d’eux ne se démarque de la foule, les chercheurs cliquent sur un résultat différent. Mais au-delà de l’inclusion de votre mot clé cible, comment pouvez-vous améliorer CTR?

Tout d’abord, essayez de garder votre balise de titre sous 60 caractères et vos descriptions sous 150 caractères. Cela permet d’éviter la troncature.

Deuxièmement, utilisez la casse de titre pour les titres et la casse de phrase pour les descriptions.

Troisièmement, alignez votre titre et votre description avec l’intention de recherche.

Par exemple, presque tous les résultats pour les «meilleurs écouteurs» spécifient l’année dans leurs titres et descriptions.

En effet, les gens veulent des listes de recommandations mises à jour, car de nouveaux écouteurs sont constamment diffusés.

Quatrièmement, utilisez mots de pouvoir pour attirer le clic, sans être un appât de clic.

En savoir plus sur la création du titre parfait ici, ou regardez cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw

La compression des images est essentielle pour assurer un chargement rapide des pages, mais ce n’est pas le seul moyen d’optimiser les images pour SEO.

Vous devez également ajouter des balises alt et utiliser des noms de fichiers descriptifs.

Ces deux éléments aident Google à comprendre vos images, ce qui peut aider vos pages à se classer pour les mots clés à longue queue dans la recherche sur le Web et dans Google Images.

Le texte alternatif est extrêmement utile pour Google Images – si vous souhaitez que vos images y soient classées. Même si vous utilisez le chargement différé, vous savez quelle image sera chargée, alors obtenez ces informations dès que possible & tester ce que ça donne. – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 septembre 2018

N’oubliez pas l’importance de Google Images. Cela nous a généré plus de 5 500 clics au cours des trois derniers mois:

L’optimisation des noms de fichiers est simple. Décrivez simplement votre image avec des mots et séparez ces mots par des tirets.

Voici un exemple:

Nom de fichier: number-one-handsome-man.jpg

Pour les balises alt, faites de même, mais utilisez des espaces, pas des tirets.

Le texte de remplacement n’est pas seulement important pour Google, mais aussi pour les visiteurs.

Si une image ne se charge pas, le navigateur affiche la balise alt pour expliquer ce que l’image aurait dû être:

De plus, autour 8,1 millions d’Américains avez une déficience visuelle et pouvez utiliser un lecteur d’écran. Ces appareils lisent à haute voix les balises alt.

Lecture recommandée: Image SEO: 12 conseils pratiques (pour plus de trafic organique)

Plus tôt, nous avons mentionné que le volume de recherche n’est pas toujours un bon indicateur du potentiel de trafic organique, car de nombreuses pages génèrent également du trafic à partir de requêtes à longue queue.

Par exemple, cette page se classe n ° 1 pour les «meilleures marques d’ordinateurs portables»…

… Mais il se classe également dans le top 10 pour plus de 300 autres mots clés tels que «meilleures marques informatiques» et «lenovo est-il une bonne marque»:

Ce n’est pas anormal.

Notre étude de trois millions de requêtes de recherche a révélé que la page de premier rang moyenne se classe dans le top 10 pour près de 1 000 autres mots clés.

Comment vous situez-vous pour plus de requêtes? Rendez votre contenu plus complet.

Notez qu’il ne s’agit pas de la longueur du contenu, mais des sujets pertinents que les gens recherchent également. Elle s’applique principalement aux informations SEO du contenu comme des articles de blog, mais peut également aider d’autres types de contenu.

Voici trois façons de trouver des sous-thèmes:

a) Recherchez les mots clés pertinents sur les pages les mieux classées

Si nous regardons l’une des pages les mieux classées pour les «meilleures marques d’ordinateurs portables», nous voyons des mots clés pertinents tels que «Dell», «HP», «Qualité», «Fiabilité» et «Matériel».

b) Regardez les résultats «Les gens demandent aussi»

Pour les «meilleures marques d’ordinateurs portables», nous voyons quelques questions liées à la fiabilité.

c) Exécutez une analyse de l’écart de contenu

Collez les URL de trois pages de premier plan dans l’outil de suppression de contenu d’Ahrefs. Laissez le champ inférieur vide et cliquez sur « Afficher les mots clés ».

Cela montre les requêtes pour lesquelles une ou plusieurs des pages les mieux classées se classent également.

Désactivez les intersections un et deux pour affiner davantage les résultats.

Les liens internes sont ceux d’une page de votre site Web à une autre.

De manière générale, plus une page contient de liens – à la fois de sources externes et internes – plus son PageRank est élevé. C’est le fondement de l’algorithme de classement de Google et il reste important même aujourd’hui.

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le PageRank (et des centaines d’autres signaux) dans le classement?

Tu veux savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml– Gary «鯨 理 ／ 경리» Illyes (@methode) 9 février 2017

Malheureusement, Google abandonné les scores publics PageRank en 2016, il n’y a donc plus aucun moyen de les vérifier. Cependant, Ahrefs URL La notation est une mesure similaire, et elle est en corrélation avec les classements.

Les liens internes aident également Google à comprendre en quoi consiste une page.

La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire via leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, non? – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 23 novembre 2017

Heureusement, la plupart CMS»Ajouter des liens internes vers de nouvelles pages Web à partir d’au moins une autre page par défaut. Cela peut être dans la barre de menus, sur la page d’accueil du blog ou ailleurs.

Cependant, il est recommandé d’ajouter des liens internes à partir d’autres pages pertinentes chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau.

Pour ce faire, lancez une recherche dans Google pour site:yourdomain.com [page topic]

Cela renverra les pages les plus pertinentes de votre site sur ce sujet:

Look for suitable places to add internal links on pages that fit the bill.

You can also find internal link opportunities in Ahrefs’ Site Explorer. Paste in your domain, then go to the “Best by Links” report. This shows you all the pages on your site sorted by URL Évaluation:

Look for relevant pages and add internal links where appropriate.

Recommended reading: Internal Links for SEO: An Actionable Guide

Backlinks are the foundation of Google’s algorithm and remain one of the most important ranking factors.

Google confirms this on their “how search works” page, where they say:

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

But don’t take Google’s word for it…

Our study of over one billion web pages shows a clear correlation between organic traffic and the number of websites linking to a page:

Just remember that this is about quality, not just quantity.

You should aim to build backlinks from authoritative and relevant pages and websites.

Read more about what makes a good backlink here, or watch this video:

https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Dernières pensées

Best practices are a good starting point, but they’re not always enough to rank. There are other important ranking factors to keep in mind and other ways to improve SEO.

Read this post if you’re still struggling to rank higher, or watch this video:

https://www.youtube.com/watch?v=Rm1MbJneLSI

Chaque jour, nous lisons des scandales de violation de données par des fournisseurs de technologie publicitaire. Nous sommes suivis chaque jour avec des cookies cachés et des autorisations que nous accordons inconsciemment. Selon Genévrier la recherche, les pertes publicitaires devaient atteindre 42 milliards de dollars en 2019 et devraient atteindre 100 milliards de dollars d’ici 2023. La blockchain est entrée en action pour assurer la transparence tout en diffusant des publicités et en payant les véritables interactions humaines sur les publicités, pas le trafic automatisé.

La blockchain fait son apparition sur le marché de la technologie ces jours-ci et transforme la façon dont nous avons effectué les transactions en ligne récemment. Cette technologie n’est pas seulement limitée au marché financier, mais elle a également un impact sur l’industrie de la publicité et du marketing.

Dans cet article, vous apprendrez comment la blockchain va avoir un impact sur la chaîne d’approvisionnement de la publicité numérique en 2020.

Les gens associent généralement la blockchain au bitcoin, un marché de crypto-monnaie bien connu, mais ce n’est pas la même chose. Bitcoin est le nom d’une crypto-monnaie développée grâce à la technologie blockchain.

Alors, quelle est exactement la blockchain?

La blockchain est la technologie DLT (Distributed Ledger Technology) qui contient l’enregistrement de plusieurs transactions distribuées entre différentes personnes. Il ne nécessite aucun contrôle central, car les données ne se trouvent sur aucun serveur local, elles sont stockées sur un serveur sécurisé distribué dans le monde entier.

L’application de la blockchain dans la publicité numérique est très importante. Depuis les dernières décennies, les agences de publicité utilisent les données personnelles des utilisateurs pour comprendre leurs habitudes d’achat et concevoir des campagnes en envahissant leur espace personnel.

Il offre un environnement sécurisé pour les annonceurs et les éditeurs et leur permet de connecter le bon public et d’effectuer des transactions sécurisées.

Un regard sur ce que disent les données

Le marché de la blockchain devrait atteindre plus de 23,3 milliards de dollars d’ici 2023 et 176 milliards de dollars dans l’industrie d’ici 2025.

La publicité numérique devrait atteindre 427,26 milliards de dollars d’ici 2022.

« Publicité blockchain » – Selon les données de Google Trends

Pourquoi la technologie blockchain entre-t-elle dans la publicité numérique?

L’espace de l’industrie s’est récemment ouvert à la blockchain lorsque des nouvelles sur l’inflation et la divergence des données ont fait surface en ligne – les annonceurs et les éditeurs ont commencé à chercher une meilleure alternative pour la transparence.

Les plates-formes publicitaires comme Facebook Ads, Google Ads et autres, jouissaient du monopole de la publicité numérique depuis la dernière décennie. Ces géants de la publicité manipulaient les données et les informations pour dégager une énorme marge bénéficiaire.

Quelques nouvelles à lire sur l’inflation des données

Les annonceurs ont poursuivi la plate-forme de réseautage social pour avoir surestimé les statistiques de visionnage de vidéos sur une période de 18 mois à compter de 2015-2016, ce qui a conduit les annonceurs à payer un supplément pour les publicités vidéo en fonction des données gonflées. Lire la suite ici.

Beaucoup d’autres nouvelles ont été rapportées sur le trafic de faux robots que les annonceurs payaient. C’est à cause d’un manque de contrôle. Les éditeurs et les annonceurs ne contrôlent pas les données, donc limités à ne voir que les informations que proposent les fournisseurs de technologies publicitaires. Les données sont très vulnérables aujourd’hui, les outils de publicité numérique l’utilisent comme nouveau plan à but lucratif.

Comment les éditeurs sauraient-ils qu’ils reçoivent une part équitable des bénéfices?

Kanstruktor à Steemit explique:

«Réseau décentralisé entre annonceurs et éditeurs grâce à la mise en cache et à la journalisation des clics et des leads, des statistiques clés, des nœuds personnalisés dans l’opérateur de blockchain MetaHash (fork d’Ethereum – ERC20). Il s’agit d’un principe de base de la protection contre la fraude et la dissimulation de données sur les transactions réelles des annonceurs, ou de créer des robots cibles irréalistes dans le trafic des éditeurs plutôt que des utilisateurs réels. »

Les vendeurs d’annonces utilisant des techniques illégales pour accéder aux données personnelles des utilisateurs à leurs avantages, en échange de récompenses, et des scénarios similaires sont une menace majeure et la blockchain est fondamentalement apparue dans l’image de la publicité numérique pour donner à l’utilisateur le contrôle de leurs données.

Applications de blockchain dans la publicité numérique

1. Achat et vente d’annonces sans le médiateur

Aucun intermédiaire ne bénéficiera de l’utilisation de plateformes de publicité en ligne basées sur la blockchain. La blockchain résout les problèmes de transparence et de confiance rencontrés par l’industrie de la technologie publicitaire.

2. Prévention de la fraude et transparence dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire

Il est très difficile de trouver les clics et les impressions frauduleuses pour lesquels vous payez. La technologie Blockchain intégrée aux outils permet de trouver et de signaler des sites présentant des écarts de clics et une infiltration de bots, ce qui acheminerait le budget publicitaire vers les bons sites avec de véritables clics.

3. Cibler le bon public

Il est important de mener une campagne publicitaire en fonction de leur parcours client. Avec l’aide de la blockchain, les plateformes de technologie publicitaire peuvent automatiser les campagnes en fonction de l’ensemble de règles spécifié. Si l’audience correspond à ces certains critères, seule une annonce leur sera visible. En faisant cela, les annonceurs peuvent utiliser le budget sur de meilleurs sites pour diffuser des annonces.

L’engagement du public sera désormais crédible avec des données très précises qui aideront à concevoir de meilleures campagnes. Les pistes et les abonnements seraient authentiques et identifiables.

4. Gestion des données

Les données et les informations jouent un rôle clé dans l’élaboration d’une excellente stratégie de campagne. La blockchain facilite la récupération des bons indicateurs de performance clés et l’utilisation des données pour une meilleure prise de décision.

5. Personnalisez la livraison des annonces

Personne n’aime voir les mêmes annonces plusieurs fois et augmenter la fatigue des annonces. Mais, les annonceurs n’étaient pas en mesure de contrôler la diffusion des annonces sur la plupart des principales plateformes publicitaires. Avec la blockchain, les annonceurs auront le contrôle de limiter la fréquence des annonces en fonction des objectifs de leur campagne.

6. Publicités sur les réseaux sociaux

Beaucoup de fausses nouvelles étaient diffusées en ligne via les réseaux sociaux, maintenant elles peuvent être contrôlées car la technologie blockchain est un système distribué très transparent et traçable. Cela peut limiter les fraudes publicitaires sur les réseaux sociaux.

7. Sécurité des données

La sécurité et la confidentialité des données est un défi majeur dans l’industrie de la publicité numérique. Le comportement de navigation des utilisateurs n’est plus la raison pour laquelle vous leur diffusez vos annonces. Maintenant, l’autorisation du public est requise pour utiliser ses données personnelles. De nombreux pays prennent des initiatives pour mettre fin aux pratiques illégales. La conformité à la sécurité, comme le GDPR, le CCPA, le HIPAA et bien d’autres, est apparue pour la confidentialité et la sécurité des données.

8. Vérification des annonces

La blockchain a réduit le rôle des plates-formes tierces pour vérifier les annonces si elles sont conformes aux directives et faire gagner beaucoup de temps aux annonceurs.

9. Automatisation des publicités

Processus d’enchères publicitaires et plus facile et transparent à l’aide de plateformes publicitaires basées sur la blockchain. Les publicités seront désormais plus efficaces et pertinentes.

10. Gestion de contenu

La livraison du contenu est plus axée sur les données et précise avec la blockchain. La monétisation du contenu, la personnalisation du contenu, la découverte du contenu et la création de contenu seraient plus faciles dans ces plateformes publicitaires à technologie blockchain.

Certaines plateformes de publicité numérique utilisant la blockchain

Aujourd’hui, le marché est inondé de plates-formes publicitaires basées sur la blockchain. Des géants de la technologie comme IBM Corporation, Amazon Web Services, Inc., Accenture Plc, Microsoft Corporation, SAP SE, Oracle Corporation, Infosys Limited investissent dans cette technologie.

De grandes entreprises comme Kellogg, Kimberly-Clark, Pfizer, Unilever McDonald’s, Nestlé et Virgin Media ont rejoint un nouveau pilote de blockchain visant à accroître la transparence de la publicité en ligne. Le géant automobile Toyota utilise la technologie blockchain pour réduire la fraude campagnes de publicité numérique.

Kat Howcroft, directrice principale des médias et du budget chez McDonald’s, a déclaré:

«Cette technologie nous offre la possibilité de voir une image vraiment transparente de notre investissement à travers la chaîne d’approvisionnement numérique. Nous sommes également impatients de comprendre l’impact potentiel que cela peut avoir sur notre retour sur investissement et notre efficacité. »

Selon Babs Rangaiah, Global Marketing, IBM iX:

«Blockchain crée de nouvelles façons de faire des affaires dans tous les secteurs, en particulier là où une plus grande confiance et transparence sont nécessaires. En ce qui concerne les médias, nous nous attendons à ce que la blockchain soit en mesure de fournir une source unique de vérité à tout achat de média donné, éliminant ainsi le doute et l’incertitude qui sont courants aujourd’hui. »

Avantages de la blockchain dans l’industrie de la publicité numérique

La responsabilité et la transparence sont nécessaires dans l’écosystème de la publicité numérique à travers le monde. La blockchain apporte ce facteur de confiance à la table. Avec l’aide de blockchain, les fournisseurs de technologies publicitaires sont désormais en mesure d’afficher une vue complète et exploitable de la distribution et des transactions publicitaires.

Pour chaque annonceur, les données sont la clé pour définir leur réussite commerciale. Avec la blockchain maintenant, les annonceurs reçoivent les bonnes données de haute qualité et réduisent les chances de leur altération en raison de l’approche du grand livre distribué.

Le coût de la transaction est considérablement réduit en supprimant diverses plates-formes de passerelles de paiement. Les plateformes publicitaires basées sur la blockchain garantissent des transactions sécurisées tout en préservant l’anonymat des utilisateurs.

Conclusion: la blockchain est l’avenir de l’industrie de la publicité numérique

Il sera trop tôt pour dire si cela pourrait arrêter l’ensemble des scandales de la publicité numérique, des fraudes publicitaires et du trafic de robots. Mais, définitivement, la blockchain a un impact positif et progressif sur l’écosystème de la publicité numérique. Les géants de la technologie publicitaire comme Google adaptent les outils basés sur la blockchain pour améliorer leurs fonctionnalités.

La blockchain arrive en tête de liste tendances du marketing numérique 2020. Il est temps de montrer une tolérance zéro pour les fraudes publicitaires, l’altération des données et les violations de données. Les entreprises envisageant une mise à niveau de leur plate-forme publicitaire avec la blockchain ouvriront la voie à l’avenir, et il est temps que vous ajoutiez votre entreprise à cette liste.

Cherchez-vous la meilleure façon de voir les statistiques de votre site WP Engine dans votre tableau de bord WordPress? Étant donné que WP Engine supprime son plug-in Content Performance, vous devrez basculer vers une autre solution si vous souhaitez continuer à obtenir les mesures qui comptent.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment passer de WP Engine Content Performance au plug-in MonsterInsights pour WordPress, afin que vous puissiez facilement suivre les performances de vos publications, catégories, tags, auteurs, etc., directement dans votre tableau de bord WordPress.

Tout d’abord, nous allons voir pourquoi MonsterInsights est la meilleure solution pour suivre les performances de votre contenu. Si vous préférez, vous pouvez cliquer ici pour passer au didacticiel.

Prêt? Commençons…

Pourquoi utiliser MonsterInsights pour voir les statistiques de votre site?

WP Engine propose un hébergement rapide spécialement optimisé uniquement pour WordPress. Ils s’occupent de tous les détails, y compris les sauvegardes automatiques, les mises à jour, la mise en cache, la mise en attente en un clic et plus, afin que vous puissiez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise au lieu des détails techniques.

Étant donné que WP Engine supprime son plug-in Content Performance, vous devrez trouver une alternative qui vous fournira des informations exploitables sur votre contenu.

Si vous avez utilisé WP Engine Content Performance, vous savez qu’ils offraient des statistiques de performance utiles qui manquent si vous utilisez le code de suivi Google Analytics de base sur votre site.

Il n’est pas facile de voir comment vos catégories, balises et auteurs WordPress fonctionnent sans un plugin, si vous n’êtes pas développeur. Celles-ci sont appelées dimensions personnalisées dans Google Analytics, et vous devez modifier votre code de suivi pour les configurer.

Pas un codeur? Pas de soucis.

MonsterInsights facilite la configuration de dimensions personnalisées sur votre site.

En fait, il offre bien plus que de simples performances de contenu.

Avec MonsterInsights, vous pouvez facilement suivre:

• Auteurs: Suivez les performances de chaque contributeur individuel sur votre site
• Catégories et tags: Découvrez le type de contenu que votre public préfère
• Connecté: Segmentez vos analyses selon que vos visiteurs sont connectés ou déconnectés (idéal pour les sites d’adhésion)
• Identifiant d’utilisateur: Suivez l’activité de chaque individu sur votre site (parfait pour le commerce électronique)
• Type de poste: Si vous avez des types de publication personnalisés sur votre site, vous pouvez voir les performances de chacun
• Publié à: Découvrez les meilleurs jours et heures pour publier de nouveaux contenus
• Score SEO et mot-clé Focus: Si vous utilisez Yoast SEO, vous pouvez obtenir des statistiques sur vos mots clés et votre score

Non seulement cela, mais MonsterInsights offre une tonne d’autres fonctionnalités afin que vous puissiez obtenir des informations exploitables sur vos visiteurs.

Une fois que vous avez installé le plugin, il suivra automatiquement les liens et les annonces des affiliés, les liens sortants, les clics sur les boutons, etc.

Il existe également des compléments pour le suivi amélioré du commerce électronique, la conformité au RGPD, le suivi des conversions de formulaires et bien plus encore.

Consultez la liste complète des fonctionnalités de MonsterInsights ici.

Comment passer à MonsterInsights

Prêt à démarrer avec MonsterInsights? Plongeons dedans.

Tout d’abord, il n’est pas nécessaire de supprimer le plugin Content Performance de votre site WP Engine. Le plugin sera supprimé automatiquement par WP Engine.

Ainsi, vous pouvez commencer en installant MonsterInsights.

Étape 1: installer le plugin MonsterInsights

Vous êtes maintenant prêt à démarrer avec MonsterInsights. Cliquez ici pour configurer votre compte. Vous aurez besoin d’au moins une licence de niveau Pro pour utiliser les dimensions personnalisées. Clique le Commencer sous le plan que vous souhaitez.

Après avoir suivi le processus de configuration du compte, vous pourrez accéder à la zone du compte et cliquer sur le Téléchargements pour télécharger le plugin MonsterInsights.

Depuis votre tableau de bord WordPress, vous pouvez télécharger et installer le plugin depuis Plugins »Ajouter un nouveau. Pour des instructions étape par étape, vous pouvez consulter ce guide sur comment installer un plugin WordPress.

Une fois que vous avez installé et activé le plug-in, il démarre un assistant de configuration pour vous guider dans les étapes de configuration de Google Analytics sur votre site WordPress.

Si vous n’avez jamais configuré Google Analytics auparavant ou si vous avez besoin d’instructions plus détaillées, vous pouvez consulter notre guide sur la façon d’ajouter Google Analytics à WordPress.

Étape 2: configurer le suivi des auteurs, des catégories et des balises

Maintenant que MonsterInsights est installé, il est temps de configurer vos dimensions personnalisées afin de pouvoir suivre vos auteurs, catégories, tags, etc.

Pour ce faire, vous devez installer le module complémentaire Dimensions personnalisées. Depuis votre tableau de bord WordPress, cliquez sur Insights »Extensions. Puis clique Installer à côté de l’addon Dimensions personnalisées.

L’installation peut prendre quelques secondes. Attendez simplement que le bouton change pour dire Désactiver, et vous saurez qu’il est installé et activé.

Ensuite, allez à Aperçus »Paramètres» Conversions et faites défiler jusqu’à l’endroit où il est dit Dimensions personnalisées.

De là, vous pouvez cliquer sur le Ajouter une nouvelle dimension personnalisée et choisissez les dimensions que vous souhaitez ajouter. Pour dupliquer votre rapport WP Engine Content Performance, assurez-vous d’ajouter des dimensions personnalisées Auteur, Catégorie et Balise.

Étape 3: configurer des dimensions personnalisées dans Google Analytics

Vous devez maintenant les configurer dans votre compte Google Analytics. Aller à Google Analytics et cliquez sur Admin en bas du menu principal.

Ensuite, dans le menu du milieu, cliquez sur Définitions personnalisées puis Dimensions personnalisées.

Sur la page suivante, cliquez sur le bouton qui dit + Nouvelle dimension personnalisée.

Il ne vous reste plus qu’à remplir les mêmes informations que celles de vos paramètres MonsterInsights. dans le Nom , entrez le nom de la dimension personnalisée. Par exemple, saisissez «Auteur» si vous avez d’abord choisi la dimension Auteur. Puis clique Créer. Vous pouvez laisser les autres paramètres tels quels.

Sur la page suivante, vous pouvez ignorer tous les autres paramètres et cliquer simplement sur Terminé au fond.

Maintenant, répétez les mêmes étapes pour chaque dimension personnalisée que vous avez ajoutée dans MonsterInsights.

Remarque: assurez-vous d’ajouter vos dimensions personnalisées à Google Analytics dans le même ordre que vous les avez choisies dans vos paramètres MonsterInsights. Si vous devez corriger la commande, vous pouvez modifier le Indice dans Google Analytics pour correspondre au numéro d’identification dans MonsterInsights.

C’est ça! MonsterInsights va maintenant commencer à suivre toutes vos dimensions personnalisées.

Notez que toute nouvelle donnée peut mettre 24 heures à apparaître dans vos rapports.

Affichage de vos rapports de dimensions personnalisées

MonsterInsights possède un widget d’analyse de tableau de bord que vous pouvez personnaliser pour voir les statistiques qui comptent, dès que vous vous connectez à WordPress.

Vous pouvez configurer le widget pour afficher vos publications et pages les plus populaires. Vous pouvez également accéder à Perspectives »Rapports pour voir des rapports analytiques plus détaillés, y compris vos meilleurs articles et pages.

Pour voir le reste de vos dimensions personnalisées, cliquez sur Dimensions au sommet. À partir de là, vous verrez toutes les statistiques sur les dimensions personnalisées que vous venez de configurer.

Et c’est tout!

Vous êtes passé avec succès de WP Engine Content Performance à MonsterInsights et avez déverrouillé tout le suivi avancé dont vous avez besoin pour prendre des décisions basées sur les données afin de développer votre entreprise.

Ensuite, vous voudrez peut-être vérifier comment configurer le suivi des formulaires sur votre site WordPress.

N’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics comme celui-ci.

Google met à jour ses pages de résultats de recherche d’images avec des icônes indiquant le type de contenu vers lequel les images mènent.

Si une image apparue dans les résultats de recherche provient d’une page de produit, d’une recette ou d’une vidéo, Google la mettra en évidence avec une icône spéciale.

Danny Sullivan, chargé de liaison pour la recherche Google, a partagé l’exemple suivant sur Twitter:

Comme le montre l’exemple, vous pouvez survoler les icônes avec la souris pour agrandir le texte ou révéler la durée d’une vidéo.

Sullivan dit cette modification sera déployée plus tard dans la semaine sur Google Images sur ordinateur.

Google Giveth et Google Taketh Away

Les nouvelles icônes pour les produits, les recettes et les vidéos dans la recherche d’images s’affichent là où les dimensions de l’image étaient traditionnellement affichées.

Plutôt que de trouver une manière différente d’afficher les dimensions d’une image au survol de la souris, Google est tout simplement enlever cette fonctionnalité.

Ne vous inquiétez pas, car ces informations peuvent toujours être récupérées en cliquant sur la vignette, puis en survolant l’image qui apparaît dans l’aperçu plus grand. Un exemple est illustré ci-dessous:

Les informations de licence d’image sont toujours en test bêta

Sullivan rappelle les propriétaires de sites que Google teste encore en version bêta la possibilité d’afficher les informations de licence d’image dans les résultats de recherche.

La semaine dernière, Google a appris que Google commencerait à tester cette fonctionnalité, qui extrait les informations de licence des données structurées d’une page Web.

Google a également fourni des instructions aux propriétaires de sites sur la façon de baliser leurs images sous licence avec les données structurées appropriées.

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici: Google mettra en évidence les informations de licence d’image dans les résultats de recherche d’images