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Cherchez-vous à créer un plan du site pour votre site Web WordPress?

Les plans Sitemap aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer facilement votre site Web. Considérez-les comme des cartes routières mais pour des robots de moteurs de recherche. Et ils sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site.

Dans cet article, nous allons expliquer étape par étape comment créer un plan de site dans WordPress. Mais d'abord…

Qu'est-ce qu'un plan Sitemap?

Les plans de site sont des fichiers XML (langage de balisage extensible) qui contiennent une liste de pages importantes de votre site Web. Il aide les moteurs de recherche à naviguer sur votre site et à indexer le contenu que vous souhaitez classer.

Ces fichiers sont écrits au format XML car ils sont lisibles par machine et facilitent leur lecture par les robots des moteurs de recherche.

Un plan du site indique à Google, Bing, DuckDuckGo et aux autres moteurs de recherche où se trouve votre contenu, quand la page a-t-elle été mise à jour pour la dernière fois, quelle est l'importance de la page pour votre site Web et plus d'informations.

Cependant, ne confondez pas les plans de site XML avec les plans de site HTML. Une simple différence entre les deux est que Le HTML est pour vos utilisateurs et les aide à naviguer sur le site Web.

D'autre part, XML est pour les moteurs de recherche, contient des métadonnées avec les URL de votre site et n'est pas visible pour les utilisateurs.

Alors, quelle est l'importance des plans de site pour votre site Web? Découvrons-le…

Pourquoi avez-vous besoin d'un plan du site XML?

Étant donné que les sitemaps aident les robots des moteurs de recherche à trouver et à indexer les pages de votre site Web, cela aide améliorez la visibilité de votre moteur de recherche.

Supposons que vous ayez un nouveau blog sans backlinks. Google aura du mal à découvrir votre contenu et pourrait ne pas l'indexer. Et s'il ne peut pas indexer votre page, il ne peut pas se classer dans les résultats de recherche.

Mais avec un plan du site, vous indiquez à Google où trouver la page sur votre site. En conséquence, le robot découvrira toutes vos pages et les indexera.

C’est pourquoi les moteurs de recherche comme Google et Bing offrent aux propriétaires de sites Web la possibilité de soumettre leurs sitemaps

Et si vous êtes une entreprise établie ou avez un grand site Web, vous pouvez utiliser le plan du site pour indiquer les pages importantes que le moteur de recherche doit explorer.

Avec cela, êtes-vous prêt à apprendre à créer un plan du site?

Comment créer un plan du site dans WordPress?

Lorsqu'il s'agit de créer un plan de site dans WordPress, vous aurez besoin d'un plugin. C'est parce que WordPress n'en crée pas un seul.

Mais la façon la plus simple de configurer un plan de site XML est de Yoast SEO. C'est le meilleur plugin SEO pour WordPress et offre de nombreuses fonctionnalités.

Suivez simplement ces étapes et votre plan du site sera prêt en quelques secondes.

Étape 1: Installer et activer le plug-in SEO Yoast

La première étape consiste à ajouter le plugin Yoast SEO à votre site WordPress.

Aller à Plugins à partir de votre tableau de bord et cliquez sur Ajouter un nouveau. Maintenant, recherchez Yoast SEO dans la barre de recherche et appuyez sur Installer maintenant.

Par défaut, Yoast SEO créera des sitemaps pour vos publications, pages, auteurs et catégories. Et si vous avez une boutique en ligne comme un Boutique WooCommerce ou que tous les produits soient répertoriés, il créera également un plan du site pour eux.

Maintenant que votre sitemap XML est prêt, vous devez le soumettre aux moteurs de recherche.

Comment soumettre un plan du site à Google?

Pour envoyer votre nouveau plan du site à Google, vous devez utiliser Google Search Console. Il s'agit d'un outil gratuit de Google qui vous permet de suivre les performances de votre site sur les résultats de recherche.

La soumission d'un plan du site est très simple avec Search Console. Une fois connecté, accédez à Sitemaps dans les options du panneau de gauche. Maintenant, entrez dans le plan du site et appuyez sur Soumettre.

Et c'est tout, vous venez de soumettre votre plan de site à Google. Il saura désormais où chercher votre contenu et les indexer.

Comment soumettre un plan du site à Bing?

La soumission du plan du site de votre site WordPress à Bing est également simple. Utilisez l'outil Webmaster Bing pour ajouter un site et son plan du site et vous avez terminé.

Pour ce faire, connectez-vous à l'outil webmaster. Ensuite, à partir de votre tableau de bord, entrez l'URL de votre site Web sous Mes sites et cliquez sur Ajouter.

Il vous amènera alors à une nouvelle fenêtre où vous pourrez entrer votre adresse de plan du site, d'autres détails personnels, et cliquer sur Enregistrer.

Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des guides WordPress et Google Analytics plus utiles.

Bien que les paramètres soient appréciés des développeurs et des aficionados de l'analyse, ils sont souvent un cauchemar pour le référencement. Des combinaisons infinies de paramètres peuvent créer des milliers de variations d'URL à partir du même contenu.

Le problème est que nous ne pouvons pas simplement supprimer les paramètres. Ils jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur d'un site Web. Nous devons donc comprendre comment les gérer de manière conviviale pour le référencement.

Pour ce faire, nous explorons:

Quels sont les paramètres d'URL?

Également connus sous les alias de chaînes de requête ou de variables d'URL, les paramètres sont la partie d'une URL qui suit un point d'interrogation. Ils sont composés d'une clé et d'une paire de valeurs, séparés par un signe égal. Plusieurs paramètres peuvent être ajoutés à une seule page à l'aide d'une esperluette.

Les cas d'utilisation les plus courants pour les paramètres sont:

• suivi – Par exemple? Utm_medium = social,? Sessionid = 123 ou? Affiliateid = abc
• Réorganisation – Par exemple? Sort = prix le plus bas,? Order = prix le plus élevé ou? So = plus récent
• Filtration – Par exemple? Type = widget, color = blue or? Price-range = 20-50
• Identifier – Par exemple? Product = small-blue-widget, categoryid = 124 ou itemid = 24AU
• Paginer – Par exemple,? Page = 2,? P = 2 ou viewItems = 10-30
• Recherche – Par exemple,? Query = users-query,? Q = users-query ou? Search = drop-down-option
• Traduction en cours – Par exemple,? Lang = fr,? Language = de or

Problèmes de référencement avec les paramètres d'URL

1. Paramètres créer du contenu en double

Souvent, les paramètres d'URL n'apportent aucune modification significative au contenu d'une page. Une version réorganisée de la page est souvent pas si différent de l'original. Une URL de page avec des balises de suivi ou un ID de session est identique à l'original.

Par exemple, les URL suivantes renverraient toutes une collection de widgets.

• URL statique: https://www.example.com/ widgets
• Suivi parameter: https://www.example.com/widgets? sessionID = 32764
• Réorganiser le paramètre: https://www.example.com/ widgets? sort = le plus récent
• Paramètre d'identification: https://www.example.com? category = widgets
• Paramètre de recherche: https://www.example.com/products? search = widget

Il s'agit de plusieurs URL pour ce qui est en fait le même contenu. Imaginez maintenant cela dans chaque catégorie de votre site. Cela peut vraiment s'additionner.

Le défi est que les moteurs de recherche traitent chaque URL basée sur des paramètres comme une nouvelle page. Ils voient donc plusieurs variantes de la même page. Tous diffusent du contenu en double et ciblent tous la même phrase clé ou le même sujet sémantique.

Bien qu'une telle duplication ne soit pas susceptible de vous éliminer complètement des résultats de recherche, elle cannibalisation des mots clés et pourrait dégrader la vision de Google de la qualité globale de votre site, car ces URL supplémentaires n'apportent aucune valeur réelle.

2. Paramètres Budget d'analyse des déchets

L'exploration de pages de paramètres redondantes réduit le budget d'exploration, réduisant la capacité de votre site à indexer les pages pertinentes pour le référencement et augmentant la charge du serveur.

Google résumer ce point parfaitement.

"Les URL trop complexes, en particulier celles contenant plusieurs paramètres, peuvent causer des problèmes aux robots d'exploration en créant un nombre inutilement élevé d'URL pointant vers un contenu identique ou similaire sur votre site. Par conséquent, Googlebot peut consommer beaucoup plus de bande passante que nécessaire ou ne pas être en mesure d'indexer complètement tout le contenu de votre site. "

3. Paramètres Signaux de classement des pages fractionnées

Si vous avez plusieurs permutations du même contenu de page, des liens et des partages sociaux peuvent apparaître sur différentes versions.

Cela dilue vos signaux de classement. Lorsque vous confondez un robot, il devient incertain laquelle des pages concurrentes à indexer pour la requête de recherche.

4. Les paramètres rendent les URL moins cliquables

Avouons-le. Les URL des paramètres sont inesthétiques. Ils sont difficiles à lire. Ils ne semblent pas aussi fiables. En tant que tels, ils sont moins susceptibles d'être cliqués.

Cela aura un impact sur les performances des pages. Non seulement parce que le CTR peut influencer le classement, mais aussi parce qu'il est moins cliquable sur les médias sociaux, dans les e-mails, lors de la copie collée dans les forums ou ailleurs, l'URL complète peut être affichée.

Bien que cela n'ait qu'un impact fractionnaire sur l'amplification d'une seule page, chaque tweet, comme, partage, e-mail, lien et mentionne des questions pour le domaine.

Une mauvaise lisibilité des URL pourrait contribuer à une diminution de l'engagement de la marque.

Évaluez l'étendue de votre problème de paramètre

Il est important de connaître tous les paramètres utilisés sur votre site Web. Mais il est probable que vos développeurs ne tiennent pas une liste à jour.

Alors, comment trouvez-vous tous les paramètres qui doivent être manipulés? Ou comprendre comment les moteurs de recherche explorent et indexent ces pages? Connaissez-vous la valeur qu'ils apportent aux utilisateurs?

Suivez ces cinq étapes:

• Exécutez un robot: Avec un outil comme Screaming Frog, vous pouvez rechercher «?» Dans l'URL.
• Rechercher dans l'outil de paramètres d'URL de la Google Search Console: Google ajoute automatiquement les chaînes de requête qu'il trouve.
• Passez en revue vos fichiers journaux: Vérifiez si Googlebot explore des URL basées sur des paramètres.
• Recherche avec site: inurl: opérateurs avancés: Savoir comment Google indexe les paramètres que vous avez trouvés en plaçant la clé dans un site: example.com inurl: requête de combinaison de clés.
• Rechercher dans le rapport Toutes les pages de Google Analytics: Recherchez «?» Pour voir comment chacun des paramètres trouvés est utilisé par les utilisateurs. Assurez-vous de vérifier que les paramètres de requête d'URL n'ont pas été exclus dans le paramètre d'affichage.

Armé de ces données, vous pouvez désormais décider de la meilleure façon de gérer chacun des paramètres de votre site Web.

Solutions SEO pour apprivoiser les paramètres d'URL

Vous disposez de six outils dans votre arsenal SEO pour gérer les paramètres URL à un niveau stratégique.

Limiter les URL basées sur des paramètres

Un simple examen de la façon dont les paramètres sont générés et de la raison pour laquelle ils peuvent être générés peut permettre de gagner rapidement en référencement. Vous trouverez souvent des moyens de réduire le nombre d'URL de paramètres et de minimiser ainsi l'impact SEO négatif. Il y a quatre problèmes courants pour commencer votre examen.

1. Éliminez les paramètres inutiles

Demandez à votre développeur une liste de tous les paramètres du site Web et de sa fonction. Il y a de fortes chances que vous découvriez des paramètres qui ne remplissent plus une fonction précieuse.

Par exemple, les utilisateurs peuvent être mieux identifiés par biscuits que sessionID. Pourtant, le paramètre sessionID peut toujours exister sur votre site Web car il était utilisé historiquement.

Ou vous pouvez découvrir qu'un filtre dans votre navigation à facettes est rarement appliqué par vos utilisateurs.

Tout paramètre causé par une dette technique doit être immédiatement éliminé.

2. Empêcher les valeurs vides

Les paramètres d'URL doivent être ajoutés à une URL uniquement lorsqu'ils ont une fonction. N'autorisez pas l'ajout de clés de paramètre si la valeur est vide.

Dans l'exemple ci-dessus, key2 et key3 n'ajoutent aucune valeur au sens propre et figuré.

3. N'utilisez les clés qu'une seule fois

Évitez d'appliquer plusieurs paramètres avec le même nom de paramètre et une valeur différente.

Pour les options de sélection multiple, il est préférable de combiner les valeurs ensemble après une seule touche.

4. Ordonner les paramètres d'URL

Si le même paramètre d'URL est réorganisé, les pages sont interprétées par les moteurs de recherche comme égales.

En tant que tel, l'ordre des paramètres n'a pas d'importance du point de vue du contenu en double. Mais chacune de ces combinaisons brûle le budget d'exploration et divise les signaux de classement.

Évitez ces problèmes en demandant à votre développeur d'écrire un script pour toujours placer les paramètres dans un ordre cohérent, quelle que soit la façon dont l'utilisateur les a sélectionnés.

À mon avis, vous devriez commencer par tous les paramètres de traduction, puis identifier, puis paginer, puis superposer les paramètres de filtrage et de réorganisation ou de recherche et enfin suivre.

Avantages:

• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Réduit les problèmes de contenu en double.
• Consolide les signaux de classement sur moins de pages.
• Convient à tous les types de paramètres.

Les inconvénients:

• Temps de mise en œuvre technique modéré

Rel = attribut de lien «canonique»

L'attribut de lien rel = ”canonical” indique qu'une page a un contenu identique ou similaire à une autre. Cela encourage les moteurs de recherche à consolider les signaux de classement dans l'URL spécifiée comme canonique.

Vous pouvez rel = canonique vos URL basées sur des paramètres à votre URL conviviale pour le référencement pour le suivi, l'identification ou la réorganisation des paramètres. Mais cette tactique ne convient pas lorsque le contenu de la page de paramètres n'est pas assez proche du canonique, comme la pagination, la recherche, la traduction ou certains paramètres de filtrage.

Avantages:

• Mise en œuvre technique relativement simple.
• Très susceptible de vous protéger contre les problèmes de contenu en double.
• Consolide les signaux de classement dans l'URL canonique.

Les inconvénients:

• Déchets budget d'exploration sur les pages de paramètres.
• Ne convient pas à tous les types de paramètres.
• Interprété par les moteurs de recherche comme un indice fort, pas comme une directive.

Balise Meta Robots Noindex

Définissez une directive noindex pour toute page basée sur des paramètres qui n'ajoute pas de valeur SEO. Cette balise empêchera les moteurs de recherche d'indexer la page.

Les URL avec une balise «noindex» sont également susceptibles d'être explorées moins fréquemment et si elles sont présentes pendant longtemps, elles finiront par amener Google à ne plus suivre les liens de la page.

Avantages:

• Mise en œuvre technique relativement simple.
• Très susceptible de vous protéger contre les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas indexer.
• Supprime les URL basées sur des paramètres existantes de l'index.

Les inconvénients:

• N'empêchera pas les moteurs de recherche d'explorer des URL, mais les encouragera à le faire moins fréquemment.
• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Interprété par les moteurs de recherche comme un indice fort, pas comme une directive.

Robots.txt Interdire

Le fichier robots.txt est ce que les moteurs de recherche regardent d'abord avant d'explorer votre site. S'ils voient que quelque chose est interdit, ils n'y iront même pas.

Vous pouvez utiliser ce fichier pour bloquer l'accès du robot d'exploration à chaque URL basée sur des paramètres (avec Disallow: / *? *) Ou uniquement aux chaînes de requête spécifiques que vous ne souhaitez pas indexer.

Avantages:

• Implémentation technique simple.
• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Évite les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas explorer.

Les inconvénients:

• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Ne supprime pas les URL existantes de l'index.

Outil de paramètre d'URL dans Google Search Console

Configurez l'outil de paramètres d'URL de Google pour indiquer aux robots d'exploration le but de vos paramètres et la façon dont vous souhaitez qu'ils soient traités.

Google Search Console affiche un message d'avertissement indiquant que l'utilisation de l'outil "pourrait entraîner la disparition de nombreuses pages d'une recherche".

Cela peut sembler inquiétant. Mais ce qui est plus menaçant, ce sont des milliers de pages en double qui nuisent à la capacité de votre site Web à se classer.

Il est donc préférable d'apprendre à configurer les paramètres d'URL dans Google Search Console, plutôt que de laisser Googlebot décider.

La clé est de vous demander comment le paramètre affecte le contenu de la page.

• Les paramètres de suivi ne modifient pas le contenu de la page. Configurez-les comme «URL représentatives».
• Configurez les paramètres qui réorganisent le contenu de la page en tant que «tris». Si cela est éventuellement ajouté par l'utilisateur, définissez l'analyse sur «Aucune URL». Si un paramètre de tri est appliqué par défaut, utilisez «Uniquement les URL avec valeur», en entrant la valeur par défaut.
• Configurez les paramètres qui filtrent la page vers le bas en un sous-ensemble de contenu comme «restreint». Si ces filtres ne sont pas pertinents pour le référencement, définissez l'exploration sur «Aucune URL». S'ils sont pertinents pour le référencement, définissez «Chaque URL».
• Configurez les paramètres qui affichent un certain morceau ou groupe de contenu comme «spécifie». Idéalement, il devrait s'agir d'une URL statique. Si ce n'est pas possible, vous souhaiterez probablement définir ce paramètre sur «Chaque URL».
• Configurez les paramètres qui affichent une version traduite du contenu comme «traduit». Idéalement, la traduction devrait être réalisée via des sous-dossiers. Si ce n'est pas possible, vous souhaiterez probablement définir ce paramètre sur «Chaque URL».
• Paramètres de configuration qui affichent une page de composant d'une séquence plus longue en tant que «pagine». Si vous avez atteint indexation efficace avec les plans de site XML, vous pouvez enregistrer le budget d'exploration et définir l'analyse sur "Aucune URL". Sinon, définissez "Chaque URL" pour aider les robots d'exploration à atteindre tous les éléments.

Google ajoutera automatiquement des paramètres à la liste sous la valeur par défaut «Laissez Googlebot décider». Le défi est que ceux-ci ne peuvent jamais être supprimés, même si le paramètre n'existe plus.

Donc, dans la mesure du possible, il est préférable d'ajouter vous-même des paramètres de manière proactive. De sorte que si à tout moment ce paramètre n'existe plus, vous pouvez le supprimer de GSC.

Pour tout paramètre que vous définissez dans Google Search Console sur "Aucune URL", vous devez également envisager de l'ajouter dans l'outil Ignorer les paramètres d'URL de Bing.

Avantages:

• Aucun temps de développeur nécessaire.
• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Susceptible de se prémunir contre les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres.

Les inconvénients:

• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Interprété par Google comme un indice utile, pas comme une directive.
• Fonctionne uniquement pour Google et avec moins de contrôle pour Bing.

Passer d'URL dynamiques à des URL statiques

Beaucoup de gens pensent que la meilleure façon de gérer les paramètres d'URL est simplement de les éviter en premier lieu. Après tout, les sous-dossiers dépassent les paramètres pour aider Google à comprendre la structure du site et les URL statiques basées sur des mots clés ont toujours été la pierre angulaire du référencement sur la page.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des réécritures d'URL côté serveur pour convertir les paramètres en URL de sous-dossier.

Par exemple, l'URL:

www.example.com/view-product?id=482794

Deviendrait:

www.example.com/widgets/blue

Cette approche fonctionne bien pour les paramètres descriptifs basés sur des mots clés, tels que ceux qui identifient les catégories, les produits ou filtrent les attributs pertinents des moteurs de recherche. Il est également efficace pour le contenu traduit.

Mais cela devient problématique pour les éléments non pertinents navigation à facettes, comme le prix. Avoir un tel filtre comme URL statique et indexable n'offre aucune valeur SEO.

C'est également un problème pour la recherche de paramètres, car chaque requête générée par l'utilisateur créerait une page statique qui rivalise pour un classement par rapport aux canoniques – ou pire présente aux robots d'exploration des pages de contenu de faible qualité chaque fois qu'un utilisateur a recherché un élément que vous ne proposez pas .

C'est un peu étrange lorsqu'il est appliqué à la pagination (bien que ce ne soit pas rare en raison de WordPress), ce qui donnerait une URL telle que

www.example.com/widgets/blue/page2

Très étrange pour la réorganisation, ce qui donnerait une URL telle que

www.example.com/widgets/blue/lowest-price

Et n'est souvent pas une option viable pour le suivi. Google Analytics n'acceptera pas une version statique du paramètre UTM.

Plus précisément, en remplaçant les paramètres dynamiques par des URL statiques pour des choses comme la pagination, les résultats de la zone de recherche sur site ou le tri, cela ne résout pas le contenu en double, le budget d'exploration ou la dilution de l'équité des liens internes.

Et avoir toutes les combinaisons de filtres de votre navigation à facettes comme URL indexables se traduit souvent par contenu mince problèmes. Surtout si vous proposez des filtres à sélection multiple.

De nombreux professionnels du référencement soutiennent qu'il est possible de fournir la même expérience utilisateur sans impact sur l'URL. Par exemple, en utilisant des requêtes POST plutôt que GET pour modifier le contenu de la page. Ainsi, en préservant l'expérience utilisateur et en évitant les problèmes de référencement.

Mais supprimer les paramètres de cette manière supprimerait la possibilité pour votre public de créer un signet ou de partager un lien vers cette page spécifique. Et si ce n'est évidemment pas possible pour le suivi des paramètres et pas optimal pour la pagination.

Le nœud du problème est que pour de nombreux sites Web, il n'est tout simplement pas possible de terminer les paramètres si vous souhaitez offrir une expérience utilisateur idéale. Ce ne serait pas non plus la meilleure pratique SEO.

Nous nous retrouvons donc avec cela. Pour les paramètres que vous ne souhaitez pas indexer dans les résultats de recherche (pagination, réorganisation, suivi, etc.), implémentez-les en tant que chaînes de requête. Pour les paramètres que vous souhaitez indexer, utilisez des chemins URL statiques.

Avantages:

• Déplace le focus du robot de l'URL basée sur les paramètres vers les URL statiques qui ont plus de chances de se classer.

Les inconvénients:

• Investissement important en temps de développement pour les réécritures d'URL et les redirections 301.
• N'empêche pas les problèmes de contenu en double.
• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Ne convient pas à tous les types de paramètres.
• Peut entraîner des problèmes de contenu léger.
• Ne fournit pas toujours une URL à lier ou à mettre en signet.

Meilleures pratiques de gestion des paramètres d'URL pour le référencement

Alors, laquelle de ces six tactiques SEO devez-vous mettre en œuvre?

La réponse ne peut pas être toutes.

Non seulement cela créerait une complexité inutile. Mais souvent, les solutions SEO entrent activement en conflit les unes avec les autres.

Par exemple, si vous implémentez le refus de robots.txt, Google ne pourrait voir aucune balise meta noindex. Toi aussi ne doit pas combiner une balise meta noindex avec un rel = canonical attribut de lien.

Ce qui devient clair, c'est qu'il n'y a pas de solution parfaite.

Même John Mueller de Google ne peut pas décider d'une approche. Dans un Hangout Google Webmaster, il a initialement recommandé de ne pas interdire les paramètres, mais interrogé à ce sujet du point de vue de la navigation à facettes, il a répondu «cela dépend».

Il y a des occasions où l'exploration de l'efficacité est plus importante que la consolidation des signaux d'autorité.

En fin de compte, ce qui convient à votre site Web dépendra de vos priorités.

Personnellement, je n'utilise pas d'index ni ne bloque l'accès aux pages de paramètres. Si Google ne peut pas explorer et comprendre toutes les variables d'URL, il ne peut pas consolider les signaux de classement sur la page canonique.

Je prends le plan d'attaque suivant pour une gestion des paramètres optimisée pour le référencement:

• Effectuez une recherche par mots clés pour comprendre quels paramètres doivent être des URL statiques conviviales pour les moteurs de recherche.
• Mettre en place manipulation correcte de la pagination avec rel = "next & rel =" prev ".
• Pour toutes les URL basées sur des paramètres restantes, implémentez des règles de classement cohérentes, qui n'utilisent les clés qu'une seule fois et empêchent les valeurs vides de limiter le nombre d'URL.
• Ajoutez un attribut de lien rel = canonical aux pages de paramètres appropriées pour combiner la capacité de classement.
• Configurez la gestion des paramètres d'URL dans Google et Bing comme une sécurité intégrée pour aider les moteurs de recherche à comprendre la fonction de chaque paramètre.
• Vérifiez à nouveau qu'aucune URL basée sur des paramètres n'est soumise dans le plan du site XML.

Quelle que soit la stratégie de gestion des paramètres que vous choisissez de mettre en œuvre, assurez-vous de documenter l'impact de vos efforts sur les KPI.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Images / Captures d'écran: créées / prises par l'auteur

Cet article explique tout ce que vous devez savoir sur le contenu des pierres angulaires – ou le contenu à feuilles persistantes, comme il est également connu. Vous apprendrez ce que c'est, pourquoi c'est important pour le référencement, comment écrire ce type de contenu et comment vous devez lier vos articles à vos articles clés.

Nous espérons que vous prendrez plaisir à lire # 2 de nos articles les plus lus cette année! Découvrez ce qu'est le contenu essentiel et pourquoi il est si important pour le référencement. N'oubliez pas de revenir demain pour une autre surprise du compte à rebours des fêtes!

Qu'est-ce que le contenu de la pierre angulaire?

Le contenu de la pierre angulaire est au cœur de votre site Web. Il se compose des meilleurs articles les plus importants de votre site; les pages ou les publications que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche. Les articles clés sont généralement des articles informatifs relativement longs, combinant des informations provenant de différents articles de blog et couvrant tout ce qui est important sur un certain sujet.

Leur objectif est de fournir les informations les meilleures et les plus complètes sur un sujet particulier, plutôt que de vendre des produits. Pourtant, ils doivent refléter votre entreprise ou communiquer parfaitement votre mission.

Le contenu de la pierre angulaire peut être un article de blog ou une page. Mais quels qu'ils soient, vous devez vous assurer qu'ils sont très bien écrits, les mettre à jour souvent et viser à les classer pour vos mots clés les plus compétitifs.

Pourquoi les articles fondamentaux sont-ils si importants pour le référencement?

Le contenu de la pierre angulaire joue un rôle important dans toute stratégie de référencement. Il peut être difficile de classer termes de recherche qui sont très populaires, mais une approche de base peut vous aider à gérer ces termes de recherche compétitifs. Si vous écrivez beaucoup d'articles sur des sujets similaires, vous devez dire à Google lequel est le plus important. Si vous ne le faites pas, vous serez ronger vos propres chances de classement bien dans les résultats de recherche. Fournir le bon structure de lien interne entre vos messages indique à Google quel article est le plus important.

Structure de lien pour les pierres angulaires

Les articles essentiels devraient avoir une place de choix sur votre site Web. Idéalement, quelqu'un devrait pouvoir cliquer directement de votre page d'accueil vers vos articles clés. En outre, tous vos autres messages sur des sujets similaires doivent renvoyer à leur article clé correspondant, de sorte que son importance ressort clairement de la structure de votre site. Au fur et à mesure que votre site se développe, vous écrirez des tonnes de nouveaux articles de blog abordant ce sujet sous d'autres angles, chacun renvoyant à votre article clé. Cette structure de liens internes augmentera les chances de classement de vos articles de base dans les recherches Google.

La métaphore suivante peut vous aider à comprendre ce principe: imaginez que vous regardez une carte d'un État ou d'un pays. Les petites villes et les grandes villes seront toutes interconnectées d'une manière ou d'une autre. Mais les grandes villes auront beaucoup plus de routes menant vers elles que les petites villes. Ces villes sont vos pierres angulaires, recevant le plus de liens. Les petites villes sont vos articles sur des sujets plus spécifiques. Il y a des routes (liens) qui y mènent, mais pas autant que vers les grandes villes.

Un exemple plus concret: j'écris de nombreux articles différents sur le copywriting SEO, chacun examinant un aspect différent du copywriting SEO. L'article clé de ce sujet est le Guide ultime de la rédaction SEO, et chaque fois que j'écris un nouvel article sur le copywriting SEO, j'ajoute un lien vers cet article clé. Ce faisant, je montrerai clairement à Google que le Guide ultime est l'article le plus important sur la rédaction SEO sur notre site, augmentant ainsi ses chances de classement.

Quels articles sont mes pierres angulaires?

Choisissez soigneusement vos pierres angulaires. Pensez aux quatre ou cinq pages que vous aimeriez que quelqu'un lise lors de sa première visite sur votre site Web. Ces articles devraient être les pierres angulaires de votre site. Quels articles sont les plus importants pour vous? Quels sont les plus complets et les plus fiables? Ciblez-vous les mots clés pour lesquels vous souhaitez le plus vous classer?

Le concept de contenu fondamental est si important que notre Plugin SEO Yoast comprend une option pour indiquer si un article est ou non le contenu d'une pierre angulaire. Si vous marquez des articles comme pierre angulaire, Yoast SEO vous aide à écrire un article génial et à créer une solide structure de liens internes.

Le marquage de vos articles fondamentaux signifie que vous pouvez créer une liste d'entre eux dans l'aperçu de votre publication, afin que vous puissiez facilement travailler à les améliorer. Et, plus important encore, l'outil de suggestion de lien dans Yoast SEO Premium donnera la priorité aux articles que vous marquez en tant que contenu clé, de sorte que vous n'oublierez jamais de créer un lien vers votre meilleur article sur un certain sujet si vous écrivez sur quelque chose de similaire.

Si votre site Web est énorme, vous aurez plus de pierres angulaires que si votre site Web est petit. Vous écrirez probablement sur plusieurs sujets, alors assurez-vous de choisir un article clé dans chaque catégorie.

Optimiser vos pierres angulaires avec Yoast SEO

Yoast SEO propose d'excellents outils qui vous aident à optimiser le contenu de votre pierre angulaire, y compris un compteur de liens de texte, une analyse de contenu spécifique de pierre angulaire et – dans Premium – même des suggestions de liens internes, dans lesquelles les articles de pierre angulaire ont la priorité sur les autres publications.

Lire la suite: Comment mettre en place une stratégie de contenu de base avec Yoast SEO »

Compteur de liens texte

Avec Yoast SEO, vous pouvez filtrer vos articles fondamentaux dans l'aperçu des publications pour voir combien de liens internes une publication pointe vers elle et combien de publications elle relie. Cette compteur de liens texte est extrêmement utile car vous pouvez voir en un coup d'œil si le contenu de votre pierre angulaire contient suffisamment de liens à partir d'autres publications connexes:

Analyse de la pierre angulaire

Si vous voulez vraiment améliorer la qualité de vos articles, vous avez besoin d'une analyse de contenu spécifique pour les pierres angulaires. Le contenu marqué comme pierre angulaire sera jugé plus strictement que d'habitude sur le référencement et la lisibilité dans l'analyse de contenu, car vous voulez que cet article soit plus long, ait un excellent contenu, retienne l'attention du lecteur et occupe un rang élevé. Lisez comment cette analyse vous aide à optimiser vos pierres angulaires.

Suggestions de liens internes

Yoast SEO Premium a un fonction de liaison interne. Nous analysons ce que vous écrivez et utilisons les mots les plus importants dans votre texte pour déterminer quels articles sont liés – et donc vers lesquels vous devez créer un lien. Les articles de pierre angulaire sont traités différemment dans notre calcul des suggestions de liens internes car ils sont plus importants et ont une valeur plus élevée. Pour donner plus d'importance à ces articles, nous plaçons les articles fondamentaux en haut de la liste des suggestions de liens internes. Cela vous permet de créer plus facilement des liens vers vos articles critiques.

5 étapes pour une approche clé de voûte

Idéalement, vous devriez faire des recherches approfondies sur les mots-clés, ce qui vous aidera à produire des articles fondamentaux vraiment impressionnants, longs, informatifs et magnifiquement écrits. Mais que faire si vous n'avez pas beaucoup de temps? Et si vous avez déjà écrit des tonnes d'articles? Suivez ces cinq étapes pour créer un contenu essentiel.

Étape 1: pensez à vos mots clés

Vous devez décider des mots clés essentiels pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vos articles fondamentaux devraient être optimisés pour les mots clés «tête» ou les plus compétitifs. Veillez donc à effectuer certains recherche par mot clé.

Étape 2: Choisissez le meilleur article

Parcourez les articles optimisés pour les mots clés entourant les mots clés les plus importants. Quel poste pensez-vous est le meilleur? Ce sera votre pierre angulaire à partir de maintenant!

Étape 3: réécrivez-le

Réécrivez votre article clé de voûte. Fais-le génial et convivial pour le référencement. Comme les articles essentiels sont généralement longs, accordez une attention particulière à la lisibilité. Assurez-vous d'utiliser de nombreuses rubriques. Un index au début d'un long article sur la pierre angulaire est également une excellente idée. Développez votre article et assurez-vous qu'il est totalement à jour. Et n'oubliez pas de réécrire et de mettre à jour cet article régulièrement.

Étape 4: Optimisez vos autres publications sur les variantes à longue queue

Les autres articles de blog sur des sujets similaires à ceux de votre article clé devraient être optimisé pour les variantes à longue queue du mot clé "head" que vous attaquez dans votre article clé.

Étape 5: liaison de la queue à la tête

Vous devez dire à Google que votre nouvel article clé est l'article le plus important sur ce sujet sur votre site. N'oubliez pas de relier tous les longue queue articles à votre article clé de voûte!

Victoires rapides!

Dans la vraie vie, vous n'avez peut-être pas le temps de développer une structure aussi élaborée. Pourtant, écrire un article sur un sujet spécifique conduit souvent à l'inspiration pour écrire un article sur un sujet similaire. Vous devez ensuite essayer d'optimiser ce deuxième article pour un mot clé de focus légèrement différent et de lier ces articles en interne.

Chaque fois que vous écrivez un article, vous devriez penser à des articles similaires que vous avez écrits et créer un lien vers ceux-ci. Avez-vous déjà un article important à ce sujet, même s'il n'est pas encore tout à fait génial? Si tu utilises Yoast SEO Premium, gardez un œil sur l'outil de liaison interne pour voir ce qui se passe.

Assurez-vous également de configurer la bonne structure de liaison. Cela ne prend pas beaucoup de temps et pourrait vraiment aider à classer votre article le plus important. Jetez un œil à tous les articles sur le sujet sur lequel vous avez déjà écrit et ajoutez des liens vers votre article le plus important à partir de tous vos articles (moins impressionnants) sur ce sujet spécifique. Vous pouvez utiliser le Compteur de liens texte Yoast pour vérifier régulièrement s'il existe suffisamment de liens internes vers vos articles importants.

Plans de Yoast pour le contenu de la pierre angulaire

La structure du site est importante pour le référencement. Avoir une structure de site solide signifie que les moteurs de recherche et les visiteurs peuvent facilement naviguer sur votre site pour trouver ce qu'ils veulent. Pour vous aider à y parvenir, nous travaillons en permanence sur de nombreuses autres fonctionnalités de Yoast SEO qui amélioreront la structure de votre site Web.

Continue de lire: SEO Copywriting: le guide complet »

Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est sur la deuxième page de Google.

Vous avez probablement déjà entendu cela auparavant. C’est une blague courante chez les référenceurs car seulement 0,78% des personnes cliquent sur les résultats sur la deuxième page de Google.

Blague à part, voici la réalité:

Si vous vous situez sur la page deux ou au-delà, vous êtes pratiquement invisible.

Dans ce guide, vous apprendrez comment résoudre ce problème en 7 étapes simples et pourquoi le classement sur la première page pourrait ne pas être la réponse à votre SEO malheurs.

Avant de commencer…

Ce ne sont pas des exigences mais pour tirer le meilleur parti de ce guide et avoir les meilleures chances de classement sur la première page, votre site Web devrait être:

• Adapté aux mobiles;
• Chargement rapide;
• Facile à utiliser (navigation claire, bonne UX, etc.);
• Sécurisé (c.-à-d. HTTPS ne pas HTTP);
• Bien structuré;
• Libre d'autres technique SEO problèmes.

Non seulement certains de ces facteurs de classement Google directs, mais le processus ci-dessous sera plus difficile à exécuter si votre site Web n'est pas conforme aux normes.

Voici ce processus dans un organigramme simple:

Prêt à partir? Commençons.

La plupart d'entre vous l'ont probablement déjà fait, mais si ce n'est pas le cas, vous devez choisir un mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer sur la première page de Google.

Tout comme il serait difficile de démarrer un magasin de variétés à succès en face de Walmart, il est difficile de se classer sur la première page de Google lorsque la concurrence est féroce. La prochaine étape consiste donc à comprendre le paysage concurrentiel – en commençant par qui vous êtes contre.

Pour ce faire, recherchez votre mot-clé et consultez la première page de résultats.

S'ils sont tout d'énormes marques bien connues et vous êtes une startup dont personne n'a jamais entendu parler, accéder à la première page sera assez difficile, du moins à court et à moyen terme.

Par exemple, regardez les résultats de recherche pour «robes».

Chaque résultat provient d'une énorme marque: Macy's, Nordstrom, Missguided, Boohoo, etc.

C'est un signe clair que ceux qui cherchent à acheter une nouvelle robe veulent le faire auprès d'une marque bien connue et établie. Classement d'une page à partir de newdressbrand.com parmi ces résultats, tout de suite serait un défi de taille, même pour les plus intelligents SEO.

Si vous ne savez pas qui sont les grandes marques de votre secteur, collez le mot-clé dans Explorateur de mots clés d'Ahrefs, faites défiler jusqu'à SERP aperçu, et regardez la notation de domaine (DR).

Cela montre la force des sites Web les mieux classés sur une échelle de 0 à 100.

Surtout, toutes les grandes marques n'ont pas de sites Web de haute autorité, mais beaucoup le font. Par exemple, vous pouvez voir que Missguided a le plus bas DR du groupe ici à 70 ans, mais c'est toujours super élevé.

Vous pouvez vérifier leur comparaison avec votre site Web à l'aide de notre vérificateur d'autorité de site Web gratuit.

De manière générale, plus ce nombre est faible par rapport aux résultats de la première page actuelle, plus il sera difficile de classer.

Il est important de comprendre que Google classe les pages Web et non les sites Web.

Par exemple, nous nous classons sur la première page pour «où trouver des backlinks» et «où acheter des backlinks» avec deux pages différentes.

Maintenant, la page que vous souhaitez classer sur Google pourrait être votre page d'accueil, mais ce n'est pas obligatoire. Cela peut être n'importe quelle page. Assurez-vous simplement qu'il correspond à l'intention de recherche (c'est-à-dire, le type de contenu Google veut pour classer votre mot clé cible).

Comment vérifiez-vous cela? Comparez-le à ce qui figure déjà sur la première page.

Vous obtiendrez un classement temporel plus facile si votre page s'aligne sur les trois C de l'intention de recherche, qui sont:

1. Content-type;
2. Content format;
3. Content angle

Décomposons-les.

Type de contenu

Il s'agit du «type» de contenu le plus courant dans les résultats de recherche. Ce sera généralement l'un de ceux-ci:

• Article de blog;
• Page produit (une page sur un seul produit);
• Page de catégorie (une page montrant plusieurs produits);
• Page de destination (une page présentant un produit ou un service)

Vous pouvez avoir une idée du type de contenu dominant en consultant les titres de page et les URL.

Par exemple, nous pouvons voir que toutes les pages classées pour "comment faire des crêpes" sont des articles de blog …

… Alors que les pages classées pour «acheter un MacBook Pro» sont des pages de produits:

Format de contenu

Il s'agit du «format» dominant parmi les pages les mieux classées. Cela s'applique principalement lorsque vous essayez de classer le contenu informatif. Les plus courants comprennent:

• "Guides pratiques
• Tutoriels pas à pas
• Lister les articles
• Pièces d'opinion
• Commentaires
• Comparaisons

En regardant à nouveau les recettes de crêpes, nous pouvons voir que «comment faire» est le format de contenu répandu…

… Tandis que pour les «conseils de blogging», il s'agit de publications de type liste:

Angle de contenu

Il s'agit de «l'angle» le plus courant parmi les pages les mieux classées. C'est plus difficile à quantifier que le type et le format, mais c'est essentiellement le USP du contenu de la première page.

Par exemple, presque toutes les pages classées pour les «conseils de blogging» s'adressent aux blogueurs débutants.

Par conséquent, vous auriez du mal à classer une liste de conseils pour augmenter les revenus de blog de 5 000 $ à 10 000 $ par mois ici, car ce n'est pas ce que les débutants veulent voir.

Il ne suffit pas de disposer d'un contenu conforme à l'intention de recherche. Il doit également mériter une place sur la première page, où Google vise à afficher les résultats les plus pertinents et utiles.

Comment vous assurez-vous que votre contenu correspond à la facture?

En couvrant tout ce que les chercheurs veulent savoir et s'attendent à voir.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour l'expression «meilleures marques de montres».

Il ressort de l'analyse de l'intention de recherche que vous devez rédiger un article de blog de style liste qui se concentre fortement sur les marques de luxe.

Peut-être avez-vous déjà un article comme celui-ci, mais est-il vraiment à la hauteur? Parle-t-il de toutes les marques et catégories de montres que les chercheurs veulent connaître?

Le moyen le plus simple de répondre à cette question consiste à comparer votre page aux résultats actuels les mieux classés.

Par exemple, si vous regardez les résultats les mieux classés des «meilleures marques de montres», vous verrez qu’ils tout mentionner Rolex.

C'est donc l'une des marques que vous voudrez mentionner – si vous ne l'avez pas déjà fait.

Maintenant, c'est un exemple évident, mais quelques autres marques moins évidentes mentionnées sur les pages les plus classées incluent:

• Tag Heuer;
• Chopard;
• Oméga;
• Cartier

En les mentionnant, vous offrez non seulement aux internautes ce qu'ils veulent et ce qu'ils attendent, mais vous augmentez également la pertinence de votre contenu aux yeux de Google.

En poussant cette idée un peu plus loin, vous pouvez également Écart de contenu analyse au niveau de la page.

Prenez simplement quelques pages de premier rang et collez-les dans Outil d’écart de contenu d’Ahrefs.

Cliquez sur "Afficher les mots clés" et vous verrez les requêtes pour lesquelles une ou plusieurs de ces pages se classent.

Encore une fois, ne voyez pas cela comme une liste de mots clés. Considérez-le comme un aperçu de ce que les gens veulent voir lorsqu'ils saisissent ce mot-clé dans Google.

Dans ce cas, nous voyons des choses comme:

• marques horlogères suisses;
• montres suisses de luxe;
• marques de montres mécaniques;
• marques horlogères françaises

Vous voudrez donc vous assurer que vous parlez de ces choses dans votre message, et il peut même être judicieux d'en utiliser comme sous-titres.

Les backlinks sont un facteur de classement important. Non seulement Google nous a dit cela, mais à peu près toutes les études de l'industrie ont trouvé une relation positive entre le trafic de recherche organique et les backlinks.

Ceci comprend notre étude de près d'un milliard de pages.

Donc, plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vos chances de classement sur la première page de Google sont élevées.

La question est, comment savez-vous combien de backlinks vous avez besoin?

Voici la vérité:

Il n'y a aucun moyen de déterminer un nombre définitif car tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Mais nous pouvons obtenir une estimation approximative.

Pour ce faire, allez sur Explorateur de mots clés d'Ahrefs, recherchez votre mot clé cible, puis regardez le numéro dans la phrase sous le score de difficulté du mot clé.

Il s'agit d'une estimation super approximative, alors prenez-la avec une très grosse pincée de sel.

Pour obtenir une estimation un peu plus précise, faites défiler vers le bas jusqu'à SERP aperçu et regardez la gamme de domaines référents vers les pages de classement actuelles.

Si nous regardons les résultats pour «assurance automobile», nous voyons que les pages dans le top 10 ont entre 154 et 1 228 domaines référents (backlinks provenant de sites Web uniques).

Si nous faisons de même pour «l'assurance automobile bon marché», la fourchette est de 24 à 434.

Et pour «une assurance automobile très bon marché sans dépôt», c'est 2–52.

Par conséquent, vous aurez probablement besoin de moins de backlinks pour vous classer sur la première page de «l'assurance automobile bon marché» que de «l'assurance automobile».

Vous pouvez voir combien de backlinks votre page possède déjà Vérificateur de backlink gratuit Ahrefs.

Cela devrait vous dire approximativement combien de «rattrapage» vous devez faire.

Cela dit, gardez deux choses à l'esprit:

1. Ces gammes sont loin d'être définitives parce que la quantité de liens n'est qu'une partie de l'équation. La qualité est également importante. (Pour explorer cela plus en profondeur, jetez un œil au rapport sur les domaines référents pour les pages actuellement les mieux classées afin de voir le nombre de sites Web qui y renvoient sont de haute qualité.)
2. La faisabilité de ces chiffres dépend de vos compétences en création de liens et le temps et les efforts que vous êtes prêt à consacrer au classement de cette page.

Les backlinks aident à renforcer «l'autorité» d'une page, et les pages à haute autorité ont tendance à être mieux classées que celles à faible autorité.

C'est un fait intégré au fonctionnement de l'algorithme de Google. C’est aussi quelque chose que nous avons étudié.

Donc, à ce stade, vous devez probablement créer plus de backlinks.

Voici une vidéo pour vous aider à démarrer:

https://www.youtube.com/watch?v=3sF-m5LKCf4&list = PLvJ_dXFSpd2tjUTuAHpHidz5e2hAedP_m

Mais il existe également une autre façon de renforcer l'autorité d'une page: ajoutez des liens internes pertinents.

La façon la plus simple de procéder consiste à rechercher sur Google site: votresite.com "[target keyword]"

Cela trouve toutes les pages de votre site qui mentionnent ce mot ou cette expression exacte.

Ce sont souvent de bonnes opportunités de liens internes.

Malheureusement, il faut du temps pour se classer sur la première page de Google.

Combien de temps? C'est difficile à dire. Cependant, lorsque nous étudié deux millions de mots clés, nous avons constaté qu'environ 95% des 10 meilleurs classements avaient plus d'un an.

Avant de paniquer, cela ne signifie pas que le classement prendra toujours un an ou plus. Si vous créez le bon contenu et investissez dans SEO, il est souvent possible d'accéder à la première page beaucoup plus rapidement, du moins pour certains mots clés.

Pourquoi le classement sur la première page de Google n'est pas la réponse

Regardez ce graphique:

Cela montre le taux de clics moyen pour les meilleurs résultats de recherche Google. Vous pouvez voir que les choses chutent assez rapidement après les premiers résultats.

Vous pouvez également constater qu'environ 70% des clics sur la première page vont dans le top 3 des résultats.

En raison de l'extrême disparité, les pages qui se classent dans la moitié inférieure des résultats n'obtiennent qu'un infime pourcentage du trafic du mot clé.

Pour montrer l'ampleur de la différence entre les classements, voici le trafic moyen vers chaque résultat sur la première page d'un mot clé avec 10 000 recherches mensuelles:

Position	Circulation
1	3,121
2	1 388
3	982
4	610
5	751
6	287
sept	209
8	162
9	132
dix	109

C’est toute une différence.

Ainsi, bien que le classement sur la première page de Google soit un bon point de départ, vous devrez vous classer haut pour obtenir une quantité importante de trafic.

Lecture recommandée: Comment se classer plus haut sur Google (6 étapes faciles)

Dernières pensées

Le classement sur la première page de Google n'est pas une science exacte. Personne ne sait précisément comment fonctionne l'algorithme de Google. Il n'y a donc pas de formule de classement garanti. (Ne laissez personne vous dire le contraire, pas même nous!)

Cela dit, le processus ci-dessus est principalement basé sur les corrélations que nous avons vues dans nos nombreuses études à grande échelle. Et les études et l'expérience sont tout ce que nous avons pour informer notre SEO stratégie en dehors de suivre aveuglément les meilleures pratiques vagues et souvent contradictoires de Google.

Vous avez des questions? Laisser un commentaire ou me cingler sur Twitter.

Le quatrième trimestre est la période la plus compétitive pour les entreprises de commerce électronique, les offres et les promotions proposées pour capitaliser sur le trafic de la saison des fêtes attirent des hordes d'acheteurs potentiels sur votre site.

L'un des groupes d'utilisateurs les plus précieux qui sortent de la saison des fêtes est les nouveaux utilisateurs nets, qui auraient pu découvrir le produit à partir d'une annonce, d'un ami, d'un influenceur ou d'une autre référence. Ces utilisateurs sont plus chers à acquérir car ils ne connaissent pas la marque, ils ont donc besoin de plus de points de contact par rapport à vos clients actuels.

Que vous convertissiez ou non ces nouveaux utilisateurs en clients dans Q4, les convaincre d'être des clients à long terme devrait être un élément important de votre stratégie Q1. Dans cet article, j'expliquerai la valeur de certains de ces différents publics de vacances et comment m'engager avec eux au premier trimestre pour les transformer en clients payants.

Public de vacances

Souvent, les audiences Q4 les plus importantes et les mieux converties sont les clients actuels qui sont fidèles à la marque et recherchent un certain type de remise pendant les grandes vacances comme le Cyber ​​Monday et le Black Friday. Ces audiences sont très précieuses, et vous n'avez pas à payer beaucoup pour les ramener sur votre site, mais vous devez envisager d'autres audiences pour vous aider à atteindre vos objectifs au premier trimestre. Ces pointeurs vous aideront à comprendre comment vous pouvez les engager.

1. Clients potentiels qui ont visité mais ne se sont pas convertis

Prévoyez de réengager les clients potentiels qui ont visité le site mais n'ont pas acheté.

Cela peut être dû à diverses raisons:

• Ils n'ont pas trouvé le produit qu'ils recherchaient
• Concurrence accrue
• Ils ne pensaient pas que l'accord était suffisamment attrayant, et d'autres

Avec cette audience, votre fruit le plus bas est le groupe d'utilisateurs qui ont ajouté quelque chose à leur panier ou ajouté des informations de paiement, mais qui n'ont pas effectué de conversion. Je vous recommande de vous présenter devant eux avec des promotions ou des remises spéciales.

2. Premiers acheteurs du quatrième trimestre

Les nouveaux acheteurs du quatrième trimestre seront encore plus précieux s'ils sont convertis en clients à long terme. Considérez deux segments: ceux qui ont acheté pendant le cyber-week-end et les nouveaux clients en général. Vous pouvez en déduire que les clients qui ont acheté pendant le cyber-week-end sont plus enclins à acheter en cas d'accord, alors assurez-vous de les cibler avec des annonces qui en parlent.

Tous les publics ci-dessus représentent des publics de reciblage. Afin d'aider à atteindre les objectifs d'acquisition au premier trimestre, je recommande d'utiliser également les données de ces segments d'audience pour créer des audiences d'acquisition – notamment, en créant des audiences similaires à Facebook à partir de vos segments de valeur à vie la plus élevée (LTV) et des clients les plus fréquemment engagés.

D'autres tests d'audience LAL intéressants pour le premier trimestre pourraient inclure l'augmentation de l'audience des nouveaux clients et des clients potentiels qui ont visité le site mais n'ont pas effectué de conversion.

Messagerie

Maintenant que vous avez défini les clients de vacances pour se réengager au premier trimestre, il est temps de développer la messagerie et les offres de publicité auprès de ces utilisateurs. Étant donné que bon nombre de ces clients se sont convertis en raison des remises et des ventes offertes au quatrième trimestre, les messages à considérer consisteraient à intégrer les vacances du premier trimestre dans le plan média et à proposer une autre remise ou vente.

Les publics à cibler avec ces annonces incluent

• Premiers acheteurs
• Nouveaux utilisateurs générés à partir d'audiences similaires
• Utilisateurs qui ont visité le site sans convertir

Pour les clients à long terme, envisagez de présenter de nouveaux produits ou des produits recibler les clients. Pour voir ce qui résonne le mieux avec les utilisateurs, testez-les avec une variété de créations – carrousels, vidéos et images uniques qui présentent ces différents groupes de produits.

Une autre stratégie consiste à présenter des produits complémentaires aux utilisateurs qui ont acheté un produit ou un type de produit spécifique pendant la période des fêtes. Par exemple, si quelqu'un a acheté une Xbox, reciblez-le avec des jeux Xbox au premier trimestre.

La saison des fêtes entraîne une augmentation du trafic, de nouveaux clients et des revenus du site. Ne vous contentez pas de célébrer ces victoires, utilisez les données pour continuer à gagner en créant des segments d'audience solides et des messages pour aider à stimuler la croissance au premier trimestre 2020.

Lauren Crain est responsable des services à la clientèle dans la division PME de 3Q Digital, 3Q Incubate.

Voulez-vous trouver des termes de recherche faciles à classer, à générer du trafic et à avoir un taux de conversion élevé?

Si oui, alors nous avons la solution parfaite pour vous: des mots clés à longue queue.

Ce sont des termes de recherche généraux que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils sont sur le point d'effectuer un achat. Et la meilleure partie, vous pouvez facilement vous classer sur ces mots clés.

Dans cet article, nous expliquerons les mots clés à longue queue – un moyen simple de faire monter en flèche votre trafic.

Que sont les mots-clés à longue queue?

Les mots clés à longue queue sont des expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent quelque chose de spécifique.

Et si vous vous demandez combien de mots est un mot-clé à longue queue? Ce sont des phrases qui peuvent contenir 4 mots ou plus.

Il n'y a pas de limite définie pour le nombre de mots, mais ils ont tendance à être plus longs par rapport aux mots clés à queue courte, qui sont généralement de 1 à 2 mots.

Voici une illustration de par Backlinko expliquant les mots clés à longue queue:

Voici un aperçu détaillé des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des mots clés à longue queue…

1. Les mots-clés à longue queue sont faciles à classer

Étant donné l'immensité d'Internet et la forte concurrence sur les mots clés courants, les mots clés à longue queue sont plus faciles à classer.

En effet, ils sont si spécifiques que peu d'entreprises se disputent la première place dans les résultats de recherche de Google.

Par exemple, si vous saisissez un terme principal tel que SEO dans n'importe quel outil de recherche de mots clés comme Ahrefs, vous verrez que le mot-clé difficulté est super difficile.

Une autre raison d'utiliser des termes de recherche larges est qu'ils peuvent vous aider à générer des ventes, comme nous l'expliquerons ensuite.

2. Le taux de conversion des mots clés à longue queue est élevé

Lorsqu'un utilisateur se trouve dans les dernières étapes du cycle d'achat, il est plus probable qu'il utilise un mot clé à longue queue pour trouver quelque chose de spécifique, puis effectuer un achat.

Les mots clés à queue courte fournissent les informations initiales à un acheteur lorsqu'il recherche un produit ou un service et effectue des comparaisons. Parce que ce sont mots-clés d'information, vous êtes moins susceptible d'obtenir une conversion.

Cependant, si les acheteurs se sont décidés, ils chercheront où acheter l'article, faisant des mots-clés à longue queue vos mots-clés transactionnels.

En parlant de transactions, les mots-clés à longue queue ont 2,5 fois plus élevé chance de conversion qu'un mandat principal.

3. La majorité des mots-clés de votre site seront à longue queue

Saviez-vous que les mots clés à longue queue représentent 70% du trafic de recherche?

En effet, ce sont les expressions de recherche réelles que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. L'une des raisons est qu'elles sont spécifiques et aident les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.

Cela montre que si vous voulez augmenter votre trafic organique, les termes de recherche à longue traîne devraient faire partie de votre stratégie de référencement.

4. Les mots-clés à longue queue fournissent des idées de contenu sans fin

Une autre raison pour laquelle les mots-clés à longue queue sont importants pour votre site WordPress est que vous obtenez beaucoup de idées de contenu couvrir.

Parce qu'ils ont une requête de recherche très ciblée, vous pouvez créer des types de contenu uniques pour chaque mot clé, répondant à ce besoin spécifique de l'utilisateur.

Non seulement cela, en couvrant plusieurs sujets ciblés, vous améliorez également le classement de votre mandat principal.

Par exemple, si vous prévoyez de vous classer sur un mot clé à courte queue comme le régime céto, vous ne pourrez pas couvrir tous les sujets dans un seul blog.

Une meilleure stratégie serait de soutenir le terme principal avec d'autres blogs de soutien. Dans ce cas, il existe de nombreux mots-clés à longue queue pour le régime céto que vous pouvez utiliser et les transformer en messages individuels.

À l'aide du rapport Search Console, vous pouvez voir les principaux mots clés qui génèrent le plus de clics, d'impressions, de CTR et leur position moyenne.

Comme vous pouvez le voir sur l'image, presque tous les principaux mots clés sont des mots clés à longue queue. Ce sont les termes de recherche qui apportent la majorité du trafic organique vers votre site Web.

L'étape suivante consiste à rechercher des mots clés plus longs comme ceux-ci, puis à les optimiser sur vos pages existantes ou à en créer de nouveaux.

2. Utilisez la saisie semi-automatique de Google, les gens demandent aussi & Recherches associées

Un autre moyen simple de trouver des mots clés à longue queue consiste à taper un mot clé à courte queue ou votre terme principal dans Google (ne pas appuyer sur Entrée), puis à consulter les suggestions de saisie semi-automatique.

Ce sont des requêtes de recherche plus spécifiques que les gens recherchent et sont liées à votre sujet général. Par exemple, si vous avez écrit un régime céto dans Google, voici les suggestions de saisie semi-automatique que vous verrez:

Pour commencer, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner. Il s'agit d'un outil gratuit de Google et destiné principalement aux annonceurs. Mais vous pouvez l'utiliser pour trouver des mots clés à longue queue pour votre site. Saisissez le terme de recherche dans l'onglet Idées de mots clés, puis parcourez la liste en fonction de la concurrence.

SEMrush propose des filtres avancés afin que vous puissiez trier votre liste de mots clés en fonction du nombre de mots, du volume, de la difficulté des mots clés, du CPC (coût par clic), de la densité concurrentielle et des fonctionnalités SERP.

Dans ce cas, vous pouvez rechercher des mots clés qui ont un minimum de 3 mots, au moins 1 000 volumes de recherche et une faible difficulté des mots clés.

Derniers mots: quelle est la prochaine étape?

Une fois que vous avez obtenu vos mots clés à longue queue, l'étape suivante consiste à créer du contenu et à l'optimiser sur vos pages pour obtenir du trafic organique.

Il est également important de choisir les bons mots clés pour votre stratégie. N'oubliez pas que les deux principales raisons d'utiliser des mots clés à longue queue sont les suivantes: elles sont faciles à classer et sont plus susceptibles de convertir les visiteurs.

Alors, recherchez les termes de recherche qui correspondent à vos objectifs commerciaux et qui sont pertinents pour votre public.

Et voila!

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur les mots clés à longue queue – un moyen simple de faire monter en flèche votre trafic. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter notre guide complet pour débutants sur Google Analytics.

Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des tutoriels et des guides plus approfondis.

Contrairement à la recherche payante, la recherche organique manque des outils pour former des prévisions fiables sur les résultats du référencement.

C'est pourquoi les clients potentiels deviennent parfois indécis même lorsqu'ils reçoivent une proposition de référencement.

Le 18 décembre, j'ai animé un webinaire sponsorisé Search Engine Journal présenté par Alen Todorov de SEOmonitor.

Todorov a partagé des conseils sur la façon dont les agences de référencement peuvent rédiger de meilleures propositions qui prouvent la valeur et éliminent les préoccupations des clients.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

Créer des propositions de référencement n'est pas une mince affaire. Concevoir un argumentaire pour un client implique une tonne de ressources de presque tous les départements.

C'est pourquoi vous devez vous assurer que vous rédigez de bonnes propositions de référencement.

Une bonne proposition prouve immédiatement votre valeur et élimine les préoccupations de votre client potentiel.

Voici les éléments clés sur lesquels vous concentrer lors de la rédaction de vos propositions de référencement.

Que devrait contenir votre proposition de référencement

1. Démontrez une compréhension approfondie de l'industrie de votre client

Etre pro-actif. Dès le début, montrez à vos prospects que vous comprenez leur industrie.

La première chose que vous devez inclure dans votre proposition de référencement est votre propre recherche de mots clés.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés implique:

• Sélection et regroupement de mots clés selon différentes catégories (par exemple, classements, sujets, localisés, saisonniers).
• Segmentation basée sur l'appareil.
• Y compris le volume de recherche.

Évitez d'inclure des mots clés avec des volumes de recherche très faibles ou des marques / navigation.

En décrivant pourquoi il ne serait pas judicieux d'améliorer la visibilité des requêtes qui sont des mots clés de navigation et déclenchent des liens de site, ou pourquoi vous avez regroupé celles qui déclenchent les mêmes résultats de recherche et font partie du même sujet, vous aidez votre client à se concentrer sur les habitudes de recherche des utilisateurs finaux.

Aperçu des concurrents

Certains clients potentiels pourraient penser que leurs seuls concurrents sont ceux qui vendent des produits et services similaires. Mais à la recherche, nous savons que votre concurrents en ligne peut-être pas qui vous pensez qu'ils sont.

Un aperçu des concurrents vous aidera à séparer les concurrents perçus des concurrents organiques.

Ici, vous voudrez:

• Choisissez uniquement des concurrents commerciaux.
• Présentez la visibilité en fonction des volumes de recherche et des classements.

Présentation de la catégorie d'entreprise

Vous pouvez également pousser l'aperçu des concurrents un peu plus loin et séparer les activités de votre client potentiel entre les catégories d'entreprises. Pour faire ça:

• Sélectionnez les mots clés qui décrivent le mieux la catégorie.
• Soulignez comment chaque catégorie a ses propres concurrents.

2. Véritable trafic organique

Afin de mettre en évidence exactement la partie du trafic SEO que vous pourriez éventuellement améliorer, vous devez savoir à quoi ressemble le trafic organique actuel de votre client potentiel.

Lorsque Google a décidé de crypter toutes les données de recherche en septembre 2013, il est devenu difficile de savoir exactement quels termes généraient du trafic vers des sites Web.

Cependant, il existe plusieurs solutions de contournement, notamment l'utilisation de données de Google Search Console combinées à des données de Google Analytics.

En connectant les pages de destination à celles de Google Analytics, vous commencez à connecter quels sont les mots clés qui génèrent réellement de nouvelles affaires pour les clients potentiels.

3. Une prévision SEO réaliste qui peut être comprise et vérifiée

Une fois que vous avez défini les mots clés et séparé les requêtes sans marque, il est temps de les regrouper dans les prévisions SEO. (Il est toutefois important de souligner que toute forme de prévision est basée sur des hypothèses.)

Estimer l'impact en termes de clics et de conversions plutôt qu'en termes de classement

Les entreprises cherchent toujours à améliorer leurs résultats et la façon la plus simple de le faire, en particulier dans le marketing, est de générer des clics vers le site Web et d'améliorer les conversions.

Pour faire ça:

• Choisissez un classement cible pour chaque groupe de mots clés.
• Multipliez les CTR avec le volume de recherche et les changements d'une année à l'autre.
• Connectez les taux et les objectifs de conversion passés avec le nouveau trafic supplémentaire.

Assurez-vous de mettre en évidence à quoi ressemblerait le trafic de votre client potentiel avec et sans la campagne de référencement.

Comparez le budget SEO à l'équivalent en PPC

Une autre façon intéressante de prouver la valeur du SEO est de comparer le budget SEO à l'équivalent en PPC.

Sur la base du coût par clic estimé pour chaque mot clé, vous pouvez ensuite indiquer combien il en coûterait à vos clients potentiels pour atteindre X nombre de personnes via la recherche organique et la recherche payante.

Cela apporte une perspective extérieure de la valeur d'atteindre de meilleurs classements organiques.

4. Rapports

Vous souhaiterez également aborder le suivi des performances et les rapports dans vos propositions. Cela montre que les clients potentiels peuvent faire confiance à votre agence pour livrer.

Fournissez une explication détaillée de:

• Fonctionnement du reporting par rapport aux objectifs de la campagne.
• Ce qui entre dans les métriques qui décrivent leur visibilité.

Soyez franc et dites-leur:

• La fréquence de vos rapports.
• Qui est en charge de leur compte.
• Que se passe-t-il lorsque les cibles sont manquées.
• Etc.

5. Investissement

Cette section montre à votre client potentiel le budget qu'il doit allouer pour exécuter le plan SEO.

Q&R

Voici quelques-unes des questions des participants auxquelles Alen Todorov a répondu.

Q: Comment structureriez-vous une proposition de référencement pour une école qui a un site Web assez efficace, mais qui a vraiment besoin de renforcer la recherche organique? Les propriétaires et les décideurs ne sont pas si avertis en informatique. Comment structureriez-vous une proposition exceptionnelle très concise qui leur parle de faits auxquels ils peuvent se rapporter?

Alen Todorov (AT): Je pense que toute bonne relation commerciale commence par en savoir plus sur les résultats souhaités par vos clients.

• Pourquoi veulent-ils augmenter la visibilité? Est-ce parce qu'ils cherchent à inciter davantage d'élèves à s'inscrire à l'école?
• Comment mesureraient-ils le succès d'une campagne de référencement?

En utilisant la réponse, vous traduisez ensuite ces résultats en améliorations du classement.

Q: J'ai remarqué que le classement du site Web sur Alexa ne correspond pas vraiment au classement SEO via la recherche organique. Un site Web pourrait bien fonctionner sur Alexa, mais être mauvais dans les classements de recherche Google, pourquoi ne sont-ils pas toujours en corrélation.

À: Si je comprends bien comment Alexa (ou tout autre outil comme SimilarWeb) détermine le trafic sur le site Web à l'aide de données de flux de clics. Cela est exploité grâce à des partenariats avec des développeurs d'extensions Chrome et d'autres logiciels qui signalent les habitudes des utilisateurs.

Étant donné que la majeure partie du trafic provient d'ordinateurs de bureau, ils devraient alors estimer approximativement la quantité provenant du mobile et de quelles sources (organique, social, références, etc.).

Et parce qu'il existe de nombreuses hypothèses qui conduisent à présenter les valeurs de trafic, pour certains sites Web, elles peuvent être désactivées. Je pense qu'il est de notre devoir envers nos clients d'être franc sur toutes les sources que nous collectons lors de la construction d'une proposition de référencement et d'admettre parfois que c'est quelque chose que nous ne savons peut-être pas.

La façon dont nous estimons, chez SEOmonitor, la quantité de trafic qu'un site Web reçoit du trafic organique est basée sur les classements collectifs des mots-clés que nous avons dans notre base de données. Nous prenons ensuite ces classements et appliquons une formule CTR basée sur la combinaison des fonctionnalités de recherche.

Q: Pour une recherche organique efficace d'une entreprise, les publications sur Facebook, Instagram et Twitter sont-elles vraiment obligatoires?

À: Je pense que beaucoup de spécialistes du marketing aimeraient une réponse définitive à la question de savoir combien Google prend en compte le social comme signal de classement. Je ne sais pas s'il existe un consensus dans l'industrie sur ce sujet. J'aborderais cela comme une expérience d'apprentissage.

Je sais que certaines agences de référencement ont un budget spécialement conçu pour ce type d'expérience. Ils créeraient 3 à 5 domaines sur un certain sujet, puis testeraient comment les modifications apportées au référencement sur et hors page affectent le classement. En le faisant dans un environnement isolé (et non sur un site Web client), ils peuvent formuler de meilleures hypothèses basées sur les données.

[Video Recap] Comment rédiger des propositions de référencement qui prouvent votre valeur et éliminent les préoccupations des clients

Regardez le récapitulatif vidéo de la présentation du webinaire et de la session de questions-réponses.

Ou consultez le SlideShare ci-dessous.

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Rejoignez notre prochain webinaire en direct le mercredi 15 janvier à 14 h et découvrez comment créer le parcours optimisé le plus pertinent pour vos clients, de la découverte à la transaction.

Ajouter régulièrement du contenu de qualité à votre site Web ou blog est un bon SEO stratégie. Google voit que votre site Web est actif car de nouvelles informations sont ajoutées et vous augmentez le volume de votre contenu. Si vous avez conçu votre stratégie de mots clés correctement et votre contenu est bien optimisé pour la bonne mots clés, l'ajout de contenu augmentera votre visibilité. Mais comment choisissez-vous le mot clé ou la phrase clé de focus parfait?

Nous espérons que vous prendrez plaisir à lire notre article n ° 1 le plus lu de cette année! Découvrez comment choisir le bon mot clé de focus. N'oubliez pas de revenir demain pour la dernière surprise du compte à rebours des fêtes!

Surtout lorsque vous bloguez et que vous vous concentrez sur mots-clés à longue queue, il peut être difficile de choisir les mots clés à optimiser. À notre avis, il y a au moins trois choses que vous devez faire pour déterminer mots clés ou phrases clés vous devez optimiser vos articles de blog pour! Lisez à leur sujet ici.

Saviez-vous que vous pouvez optimiser une phrase clé de mise au point beaucoup mieux avec Yoast SEO Premium? Il reconnaît plusieurs formes de mots, prend en charge synonymes et mots clés associés! Google est intelligent, obtenez une analyse tout aussi intelligente!

Qu'est-ce que le mot-clé / la phrase clé focus?

Le mot clé focus – ou phrase clé – est le terme de recherche que vous souhaitez que votre page se classe le plus. Donc, lorsque les gens recherchent cette phrase, ils devraient vous trouver. Yoast SEO a son propre champ de saisie pour cela. Le plug-in évalue le contenu de la page et fournit des commentaires sur la façon d'améliorer le contenu de cette phrase clé de focus.

Choisissez un mot clé de focus utilisé dans les moteurs de recherche

Votre stratégie de mots clés aurait dû vous donner une idée de ce que vous voulez écrire. Si vous n'avez pas de stratégie de mots clés, vous devez vraiment en créer une. Vous pouvez lire notre guide ultime pour la recherche de mots clés ou prenez notre cours de formation à la recherche de mots clés si vous avez besoin d'aide pour trouver vos mots clés parfaits. Pour les articles de blog, vous viserez généralement un mot-clé longue queue (contenant plusieurs mots) comme expliqué dans ce guide sur SEO de contenu.

Des outils qui vous aident à trouver des phrases clés

Notre Plugin SEO Yoast vous aide à optimiser votre publication pour votre phrase clé de focus choisie. L'un des outils que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés liés est notre Yoast Suggérer outil. Cet outil utilise les mêmes données que Google Suggest pour trouver les dix premiers mots clés, puis les développe. C'est la même chose que ce que vous voyez lorsque vous tapez le terme de recherche dans un champ de recherche Google. Pour des outils supplémentaires, consultez cet article de Marieke sur outils de recherche de mots clés.

Les termes que vous trouverez dans Suggérer sont des termes et des combinaisons de mots qui sont logiques et utilisés par des personnes réelles pour rechercher sur le Web. Cet outil peut être utile pour vous donner quelques premières idées sur le comportement de recherche des personnes dans la zone sur laquelle vous souhaitez écrire. Utilisation Répondez au public pour trouver quelles questions les gens ont sur un sujet particulier. Cela vous donnera beaucoup de nouvelles idées et d'inspiration pour de nouveaux messages.

N'oubliez pas que ces suggestions de recherche changent tout le temps. Les suggestions seront souvent adaptées à ce que vous cherchiez auparavant. Lorsque nous avons recherché le terme «mot-clé focus» l'année dernière, il s'agissait de la sortie suggérée:

À l'heure actuelle, la sortie montre ceci:

Suggérez des changements en fonction des problèmes rencontrés par les utilisateurs. Ce nouveau résultat particulier nous a donné une entrée supplémentaire pour ce poste.

Recherchez le volume de recherche pour votre phrase clé

Une fois que vous avez trouvé un terme de recherche à longue queue pour lequel vous souhaitez vous classer, vous devez vous efforcer de découvrir s'il existe de nombreuses recherches pour ce mot clé ou cette expression – le volume de recherche. Nous serons les premiers à l'admettre; Google a rendu cela très difficile. La seule façon de savoir avec certitude à quelle fréquence un terme de recherche est utilisé est d'avoir un compte AdWords actif et d'enchérir sur le terme de recherche de votre choix. Nous comprenons que c'est un peu trop difficile et cher pour la plupart d'entre vous (nous ne le faisons presque jamais nous-mêmes).

tendances Google

Ne vous inquiétez pas, utilisez tendances Google devrait vous donner au moins une idée, d'une manière créative, sur le volume de recherche. Google Trends vous permet de comparer le volume de recherche entre deux termes de recherche sur une certaine période. Cela donnera un aperçu du volume des termes de recherche que les gens utilisent, par rapport aux autres termes.

Vérifier les messages qui se classent déjà

Si vous avez déjà des articles (de blog) qui se classent bien pour de bonnes conditions, vous saurez combien de visiteurs ces articles attirent. L'utilisation de Google Trends pour comparer les phrases clés de focus des anciens messages (dont vous pouvez afficher les statistiques) avec la phrase clé de focus que vous avez en tête pour votre nouveau message, pourrait vous donner une idée du trafic potentiel que cette nouvelle phrase clé pourrait apporter. Assurez-vous de choisir des publications plus anciennes qui ressemblent le plus à la publication que vous prévoyez d'écrire: si vous envisagez de choisir un mot clé à longue queue, comparez également les publications avec des mots clés à longue queue.

Par exemple, ce post sur la phrase clé de focus pourrait être comparé à un post sur les aperçus d'extraits, une fonctionnalité connexe du plugin WordPress SEO nous avons déjà écrit:

Comme vous pouvez le voir, le trafic est comparable, nous savons que le trafic de recherche vers notre publication d'aperçu d'extrait est raisonnablement bon, nous savons donc qu'il vaut la peine de l'optimiser.

En utilisant Google Trends pour comparer votre ancien mot-clé de focus ou mot-clé et celui que vous souhaitez utiliser vous donnera quelques informations sur les perspectives de votre phrase-clé de focus.

Une autre bonne façon d'utiliser Google Trends est lorsque vous envisagez un certain nombre de mots clés de focalisation (longue queue). Parce qu'il vous montrera facilement quel terme de recherche aura le volume de recherche le plus élevé par rapport à un autre. Par conséquent, cela vous aidera à décider quel mot-clé à longue queue est le plus couramment utilisé dans la recherche.

Google votre mot-clé de focus proposé!

En plus de savoir quels termes de recherche sont réellement utilisés par les gens, vous devez savoir si votre idée de publication ou de page correspond ou non aux besoins et aux attentes des personnes qui utilisent ces termes de recherche. La meilleure façon de savoir si votre contenu répond ou non à leurs besoins est de rechercher par Google vos (ensembles de) mots clés proposés.

Consultez les pages de résultats

Prenez le temps de regarder les deux premières pages de résultats. Les articles de Google sont-ils de même nature que votre article? Votre article pourrait-il correspondre aux résultats affichés dans ces pages de recherche? Si vous décidez d'écrire votre article ou votre page de blog, tout en optimisant pour ce mot clé de focus exact, vous visez à obtenir votre article parmi ces résultats.

Par exemple, lorsque nous avons écrit ce message et Recherche sur Google le mot-clé de notre choix, nous avons vu que nous serions en concurrence avec nous-mêmes:

Forums WordPress

Nous avons également vu beaucoup de questions sur les forums WordPress, ce qui nous donne encore plus de raisons d'écrire cet article. Notez que nous avons regardé l'ancien message et décidé qu'il n'était pas assez bon et complet, nous avons donc décidé de le supprimer et de le remplacer par celui-ci.

Est-ce que chaque page doit avoir un mot-clé focus?

Les gens nous demandent souvent si leur page à propos ou leur page de contact doit avoir un mot-clé focus, et si oui, quel devrait-il être?

La réponse est simple: toutes les pages n'ont pas besoin d'un mot clé focus. Votre page de contact doit être facilement accessible, il peut par exemple être nécessaire de la classer pour " adresse. "Cela n'a probablement pas de sens en tant que mot-clé focus, et il est tout à fait correct de le laisser vide.

Contenu des pages de résultats

Assurez-vous d'utiliser le contenu des pages de résultats comme source d'inspiration pour votre article de blog. Y a-t-il des idées utiles? Nous ne vous encourageons PAS à copier du contenu, simplement pour voir si vous avez peut-être manqué des informations ou des arguments pour votre propre article de blog. Mais plus important encore: comment vous assurer que votre message se démarquera? En quoi votre publication pourrait-elle être meilleure, plus drôle, plus originale que la publication actuellement affichée dans les pages de résultats? Essayez de trouver du contenu qui fera cliquer le public et partager!

Conclusion: choisir un mot clé de focus n'est pas facile

Le choix d'un mot-clé ou d'une phrase clé parfaitement ciblée n'est pas une science exacte. Vous devez viser une combinaison de mots qui sont réellement utilisés par un public de recherche. Visez une phrase clé qui est relativement élevée en volume et qui conviendra votre audience.

Voulez-vous en savoir plus?

Nous avons beaucoup plus d'articles sur ce sujet: vous pouvez lire recherche par mot clé, rédaction de contenu et améliorer votre structure du site. Nous avons également combiné tous ces différents sujets en un Cours de copywriting SEO. Si vous voulez un article spécifique, votre meilleur choix est celui de Marieke:

Lire la suite: Rédaction SEO: le guide ultime »

Vous avez beaucoup entendu parler des sites Web affiliés à Amazon, mais vous ne savez pas par où commencer? Inspirez-vous de ces sept exemples.

Les sites Web affiliés à Amazon gagnent de l'argent grâce aux commissions de leur programme d'affiliation: Amazon Associates.

Voici comment cela fonctionne:

1. Une personne visite un site affilié Amazon.
2. Ils cliquent sur un lien d'affiliation pour acheter un produit recommandé sur Amazon.
3. Amazon verse une commission au propriétaire du site.

Dans cet article, nous partagerons quelques sites Web affiliés d'Amazon, pourquoi ils ont si bien réussi et comment vous pouvez reproduire leur succès.

Commençons.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 36
Nombre de domaines référents: 901
Nombre de mots clés classés pour: 40 600
Trafic organique estimé: 31 900
Âge du site: 2 ans
Revenus estimés: Inconnue

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Fondé par John Ramey et John Adama—Des anciens conseillers à la Maison Blanche d'Obama—Le Préparé est un survivalisme site Web qui publie des guides pratiques sur la préparation aux situations d'urgence allant des accidents de voiture potentiels à la guerre.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

Pour commencer, le marché de la préparation apocalyptique est énorme. Selon Finder.com, on estime que plus de 160 millions d'Américains ont récemment acheté des équipements de survie ou en sont déjà en possession.

Bien sûr, Le Préparé n'est pas le seul site Web axé sur le survivalisme. Il y a des tonnes de sites Web dans ce créneau.

Le succès de ce site particulier dépend en grande partie de la concentration de ses propriétaires sur la création de contenu sur des sujets à feuilles persistantes.

Les sujets persistants sont ceux qui présentent un intérêt et un volume de recherche cohérents au fil du temps. Par exemple, nous pouvons voir que Le Préparé cible des mots clés tels que "meilleure bâche".

Selon Google Trends, c'est un sujet qui suscite un intérêt croissant au fil du temps:

Ils sont également déterminés à mettre à jour leur contenu régulièrement pour le garder à jour. Après tout, une liste des meilleures bâches ne restera pas éternelle depuis que de nouveaux produits sortent tout le temps.

S'ils mettent à jour quelque chose, ils mentionneront ce qui a changé dans le message:

Les avantages de cette approche sont évidents:

• Ils n'ont pas à s'inquiéter de la baisse d'intérêt pour leurs sujets. Les gens chercheront toujours la «meilleure bâche» dans 5 ans.
• Ils peuvent obtenir un trafic organique cohérent au fil du temps. Google a tendance à privilégier de nouveaux résultats pour les requêtes telles que «la meilleure bâche», car les anciens messages sont obsolètes et inutiles pour les chercheurs en 2020. En publiant régulièrement des mises à jour mineures à mesure que de nouveaux produits deviennent disponibles, les gars derrière Le Préparé peut maintenir le classement à long terme.

Ce qui les distingue également, c'est la qualité de leur contenu.

Pour leurs avis, ils testent chaque produit avant leur publication et sont transparents quant au processus de test.

C'est essentiellement le Coupe-fil modèle (nous en parlerons plus tard!). Le Préparé a simplement pris l'idée et s'est concentré sur une seule niche.

Comment reproduire leur succès

Concentrez-vous sur la création du «meilleur [x]"Messages pour les catégories de produits à feuilles persistantes. Ce sont des choses que les gens chercheront toujours à acheter dans les années à venir.

Par exemple, une liste des meilleurs lave-vaisselle a une longue durée de vie car il y a toujours des gens sur le marché pour un nouvel appareil.

C'est pourquoi tendances Google affiche une demande de recherche cohérente dans le temps.

Bien sûr, certains sujets sont saisonniers comme les «meilleures tentes».

Ce n'est pas un problème car sa popularité est constante d'une année à l'autre. Vous connaîtrez simplement plus de ventes pendant certaines parties de l'année.

Ce que vous voulez éviter, ce sont des sujets non persistants avec un intérêt décroissant, comme «le meilleur spinner fidget».

L'avantage de créer du contenu sur des catégories de produits à feuilles persistantes est qu'il a le potentiel d'attirer du trafic organique à long terme. Assurez-vous simplement que votre SEO stratégie est solide et vous gardez les messages mis à jour.

En savoir plus sur la façon de procéder dans notre guide du contenu à feuilles persistantes.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 63
Nombre de domaines référents: 1 320
Nombre de mots clés classés pour: 136 000
Trafic organique estimé: 244 000
Âge du site: 3 années
Revenus estimés: Inconnue

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Homegrounds est un site qui enseigne aux «baristas à domicile» comment préparer et déguster un café de meilleure qualité.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

J'ai contacté le fondateur du site, Alex Azoury, pour le savoir.

Voici ce qu'il a dit:

Premièrement, nous nous engageons à publier un contenu meilleur que nos concurrents. En effet, le marché de la fabrication du café est activé et apprécie certainement le contenu qui résout réellement son problème, plutôt que le contenu conçu pour cibler simplement un mot clé.

Deuxièmement, nous inversons l'ingénierie de nos concurrents via Explorateur de site d'Ahrefs pour découvrir les opportunités de contenu et de backlink qui leur conviennent. Si cela fonctionne pour eux, cela fonctionnera très probablement pour nous.

Enfin, nous approfondissons les mots clés et pensons à l'intention de recherche, plutôt que de simplement regarder le volume de recherche. Les sujets qui finissent par donner les meilleurs résultats d'un point de vue financier sont rarement ceux qui semblent les meilleurs à première vue. Encore, Explorateur de mots clés d'Ahrefs a été une ressource inestimable pour cela.

Comment reproduire leur succès

Si nous distillons ce que Alex a dit ci-dessus, nous voyons que ce qui a fonctionné pour le Homegrounds l'équipe doit se concentrer sur Les bases:

Apprenez à le faire dans notre guide de classement sur la première page de Google.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 76
Nombre de domaines référents: 5 890
Nombre de mots clés classés pour: 203 000
Trafic organique estimé: 594 000
Âge du site: 11 ans
Revenus estimés: Inconnue

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DogFoodAdvisor est un site qui aide les propriétaires d'animaux à prendre de meilleures décisions lors de l'achat d'aliments pour chiens.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

Le marché des animaux de compagnie est énorme. Il est estimé 75 milliards de dollars ont été dépensés par les propriétaires d'animaux en 2019, dont 31 milliards pour la seule nourriture pour animaux.

Et c'est là que réside la clé du succès de ce site. Au lieu d'écrire largement sur les animaux de compagnie ou même sur les aliments pour animaux de compagnie, ils ont choisi de se concentrer uniquement sur les aliments pour chiens.

Il est également utile que le mot clé «nourriture pour chiens» ait un volume de recherche mondial de 117 000 recherches par mois.

Cette concentration les a aidés à se démarquer dans un créneau saturé, et presque certainement aussi à se classer pour des milliers de mots clés liés à la nourriture pour chiens.

Comment reproduire leur succès

Il y a beaucoup de choses à imiter, mais permet d'explorer deux aspects:

1. Créez des hubs de contenu

Leur page sur les «meilleurs aliments pour chiens» se classe pour plus de 1 300 mots-clés, leur envoyant environ 20 284 NOUS visites de recherche par mois.

Étant donné qu'il existe tant de types d'aliments pour chiens disponibles pour différentes races et à diverses fins, il serait impossible de répondre à la question de «quelle est la meilleure nourriture pour chiens» dans un seul article.

Au lieu de cela, ce que fait cette page est lien interne à des articles plus spécialisés sur le sujet, permettant aux lecteurs de choisir celui qui leur convient le mieux.

C'est ce qu'on appelle un «centre de contenu».

En plus de créer une meilleure expérience utilisateur, les pages «hub» sont également SEO. C'est parce que plus «Autorité» est transférée à DogFoodAdvisor’s les pages les plus importantes en tant que sous-pages renvoient aux pages du hub et vice-versa).

C'est certainement la raison pour laquelle cette page se classe si bien.

En savoir plus sur le types de hubs de contenu dans ce post.

2. Créez un contenu utile qui attire des liens

Les rappels d'aliments pour chiens sont étonnamment courants mais aussi faciles à manquer.

DogFoodAdvisor résout ce problème avec leur liste à jour des rappels d'aliments pour chiens.

À ce jour, cette page contient des liens de 390 sites Web.

À emporter: Ne vous concentrez pas uniquement sur «le meilleur [x]" mots clés. Créez un contenu d'information utile qui attire des liens et renforce votre autorité.

En savoir plus sur comment créer du contenu qui attire les liens.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 74
Nombre de domaines référents: 8 810
Nombre de mots clés classés pour: 785 000
Trafic organique estimé: 3 100 000
Âge du site: 9 années
Revenus estimés: Inconnue

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Beaucoup de gens veulent construire leur propre PC, mais le processus n'est pas aussi simple, en particulier pour les débutants.

C'est ici que PCPartPicker excelle.

Choisissez les pièces que vous souhaitez pour votre PC, et PCPartPicker fournira des conseils de compatibilité et des prix à jour. Ils publient également des «guides de construction» pour ceux qui ne savent pas comment commencer à en construire un.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

PCPartPicker est intéressant car il s'écarte du modèle d'affiliation traditionnel consistant à cibler les [x]" mots clés.

Au lieu de cela, c'est un outil.

Savoir quels composants acheter est un gros problème dans le PC”Monde. PCPartPicker résout ce problème en vous laissant acheter les dernières nouveautés PC pièces en fonction des performances et du budget. Il les renvoie ensuite automatiquement pour vérifier la compatibilité.

Ensuite, en fonction de ce que vous avez configuré, vous pouvez acheter directement auprès d'Amazon (avec PCPartPicker's liens d'affiliation.)

La partie la plus remarquable à ce sujet est la confiance que le site a bâtie avec son public.

Un gros problème avec les sites affiliés est qu'ils recommandent souvent des produits basés sur les commissions les plus élevées. Cette «stratégie» érode rapidement la confiance, entraînant l'échec de nombreux sites affiliés.

Mais PCPartPicker's l'outil est impartial. Il ne pousse aucun produit en particulier. Tout ce qu'il fait est de permettre aux utilisateurs de choisir leurs propres configurations, puis d'effectuer des commissions sur ces choix.

Parce que l'outil est si utile, il se commercialise par le bouche à oreille.

En cours de route, la page d'outils elle-même a détecté 835 domaines référents, dont beaucoup proviennent de sites faisant autorité, comme DR Le bord, PC Monde, etc.

Comment reproduire leur succès

Tous les sites Web affiliés à Amazon ne doivent pas être des «sites de contenu» pour bien fonctionner. Il existe d'autres façons d'exceller.

Y a-t-il un gros problème dans votre créneau? Pouvez-vous créer un outil ou une ressource gratuit pour aider à résoudre ce problème et potentiellement générer des revenus d'affiliation en cours de route?

Parfois, il faut sortir des sentiers battus.

En savoir plus sur comment trouver ces opportunités dans ce guide (passez à l'exemple # 4)

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 58
Nombre de domaines référents: 2 560
Nombre de mots clés classés pour: 722 000
Trafic organique estimé: 354 000
Âge du site: 5 années
Revenus estimés: Inconnue

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Equipboard est un site qui présente le matériel, les outils et les produits utilisés par des musiciens célèbres.

Le contenu du site est partiellement généré par l'utilisateur. Les fondateurs (Giulio et Michael) examinent les produits et créent du contenu ciblant les «meilleurs» mots clés, et les utilisateurs fournissent du contenu sur l'équipement utilisé par leurs artistes préférés.

Pourquoi font-ils si bien?

En tant que site affilié, Equipboard cible les «meilleurs» mots clés de leur créneau. C’est normal.

Mais ils abordent également le modèle d'affiliation sous un angle unique.

Une grande partie de leur site est la panne de l'équipement et des outils que les musiciens célèbres utilisent.

C'est assez intelligent. Dans le monde de la musique, les gens veulent ressembler davantage à leurs idoles. Ils veulent jouer de la guitare comme Slash, du rap comme Eminem ou chanter comme Ariana Grande. Non seulement cela, ils veulent utiliser le même équipement que ces gens.

En fait, Giulio, le co-fondateur, dit que c'est ainsi Equipboard commencé.

En tant que musiciens nous-mêmes, nous comprenons comment les musiciens recherchent un certain son et achètent du matériel. Cela nous a amenés à créer un site sur la façon dont les gens explorent le matériel, en particulier en recherchant les musiciens professionnels qu'ils admirent.

C'est aussi là Equipboard le porte au niveau suivant.

Pensez-y: il y a des milliers de musiciens de tous les genres possibles. Il leur faudrait une éternité pour couvrir chacun d'entre eux.

La solution? Demandez l'aide de leur public. Sur Equipboard, tout le monde peut ajouter du contenu lié à l'équipement de ses artistes préférés. Ensuite, avec l'aide de quelques modérateurs de la communauté, les fondateurs vérifient les sources et s'assurent que les suggestions sont exactes.

Cela leur permet de faire évoluer la production de contenu à un coût relativement faible.

Cela les aide également à:

1. Obtenez du trafic. La plupart de ces musiciens sont célèbres, il y a donc beaucoup de volume de recherche pour les termes pertinents (par exemple, "équipement de page jimmy".)
2. Obtenez des clics sur les liens d'affiliation. Étant donné que les fans sont déjà intéressés par l'équipement de leurs musiciens préférés, il est probable qu'ils cliquent sur leurs liens d'affiliation.
3. Avoir backlinks. Puisqu'ils sont la source la plus crédible pour les outils et l'équipement des musiciens, ils obtiennent des tonnes de liens Wikipédia et d'autres sites réputés.

Comment reproduire leur succès

Equipboard »La clé du succès est leur argument de vente unique (USP): la ventilation des outils et instruments utilisés par les musiciens célèbres.

Mais voici la partie cool: vous pouvez appliquer ce même concept à d'autres niches.

Gérer un site de golf? Il y a beaucoup de gens qui cherchent ce qui se trouve dans les sacs de golfeurs célèbres.

Gérer un site de critique de livres? Les gens veulent savoir quels livres les gens célèbres recommandent.

Les exemples sont infinis. Il vous suffit de les trouver, c'est là qu'un outil de recherche de mots clés comme Explorateur de mots clés d'Ahrefs (photo ci-dessus) est très pratique.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 26
Nombre de domaines référents: 275
Nombre de mots clés classés pour: 27 700
Trafic organique estimé: 26 600
Âge du site: 4 années
Revenus estimés: ~ 4 chiffres par mois

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Approvisionnement du territoire aide les gens à trouver des randonnées, du camping, de la randonnée et des voyages dans le NOUS, tout en présentant le meilleur équipement de plein air à utiliser.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

La première chose que vous remarquerez lors de votre visite Approvisionnement du territoire est à quel point il ressemble à un magazine en ligne, plutôt qu'à un site d'affiliation typique.

Et en effet, ils gèrent leur site comme un magazine. En tant que site affilié, ils ont des articles ciblant les «meilleurs x» mots clés. Mais ils couvrent également de nombreux autres sujets qui ne sont liés à aucun produit.

Ils sont également déterminés à créer des liens vers les meilleurs produits, même s'ils ne peuvent pas gagner de l'argent grâce à leurs recommandations.

Par exemple, leur message sur "DIY kits de camping-car en forme de larme »génère environ 1 800 visites de recherche par mois, mais n'a qu'un seul lien vers un produit affilié.

Dustin Christiensen, le fondateur, réaffirme mes pensées.

Je pense que l'une des raisons pour lesquelles nous avons réussi avec Territory Supply est que nous avons essayé de fournir plus de valeur que votre site d'affiliation moyen. Par exemple, bon nombre de nos recommandations de produits proviennent de petites marques ou de détaillants qui n’ont aucun programme d’affiliation. Mais, ces marques fabriquent certains des meilleurs produits, nous les avons donc inclus dans notre contenu, car c'est ce qui est le plus précieux pour nos lecteurs. Nous ne nous contentons pas de trouver cinq produits Amazon et de l'appeler par jour – nous mettrons beaucoup de recherches dans chaque catégorie de produits pour trouver des produits et des marques uniques dont personne d'autre ne discute, car la plupart des sites ne peuvent pas en tirer de l'argent. .

Deuxièmement, nous avons investi massivement dans notre marque et notre apparence. Au lieu de mettre en place un thème WordPress bon marché, j'ai dépensé des milliers de dollars sur un site Web conçu sur mesure avec une esthétique extérieure unique qui fonctionne bien pour la communauté extérieure. Nous avons essayé de créer quelque chose qui ne ressemblait pas à un site affilié bon marché et mince, et à la place, nous voulions quelque chose qui semblait fiable, précieux et percutant.

Enfin, nous faisons également beaucoup de contenu qui n'est pas du tout lié aux produits ou au marketing d'affiliation – comme les guides de randonnée et de camping qui incluent les meilleurs endroits à explorer dans différents domaines. Ces articles sont axés sur la recherche et nous essayons de trouver des écrivains qui vivent ou explorent les domaines sur lesquels nous écrivons afin qu'ils aient une valeur réelle et précise pour nos lecteurs. Nous faisons tellement plus que du contenu basé sur des produits, je pense que cela aide à trouver un public que beaucoup de sites affiliés pourraient manquer.

Comment reproduire leur succès

Pas tout Approvisionnement du territoire lecteur est prêt à acheter. Parfois, ils sont juste curieux.

Et lorsqu'ils lisent des articles comme «10 superbes randonnées dans le parc national de la Vallée de la mort», ils pourraient être inspirés à commencer à explorer le plein air plus souvent. Ou ils pourraient même être excités pour commencer la randonnée le week-end à venir.

Cela les amènera à s'interroger sur l'équipement dont ils auront besoin pour la randonnée, ce qui Approvisionnement du territoire aide également à.

Les plats à emporter: ce n'est pas parce que vous gérez un site affilié que vous ne devez couvrir que les «meilleurs» ou les «commentaires». Vous devez cibler les sujets à chaque étape de la entonnoir de marketing.

Apprenez à le faire dans notre guide recherche et mappage de mots clés sur le parcours de l'acheteur.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 82
Nombre de domaines référents: 23 100
Nombre de mots clés classés pour: 3 700 000
Trafic organique estimé: 4 100 000
Âge du site: 8 années
Revenus estimés: ~ 10 millions de dollars (2016)

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Fondée en 2011 par Brian Lam, ancien directeur éditorial de Gizmodo, The Wirecutter est devenu peut-être le site d'affiliation Amazon le plus célèbre et le plus connu de la planète.

Frustré par la poursuite sans fin des pages vues dans les entreprises de médias traditionnels, Brian a quitté Gizmodo et a commencé The Wirecutter comme un petit site de révision axé sur les gadgets.

C'était acquis par le New York Times en 2016 pour 30 millions de dollars.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

Petite histoire: ils se classent sur la première page pour plus de 62 000 «meilleurs» mots clés aux États-Unis seulement:

L'histoire la plus longue: ils sont le champion absolu des avis sur les produits.

En ce qui concerne «le meilleur [product category]", La plupart des sites affiliés conservent simplement ce qui se vend actuellement bien sur Amazon.

ne pas The Wirecutter.

Pour chaque catégorie, ils échantillonnent et testent minutieusement chaque produit majeur. Au besoin, ils embaucheront des évaluateurs professionnels.

Ils sont également transparents quant à la façon dont ils testent la qualité de ces produits.

De plus, pour éviter les biais, les rédacteurs ne sont pas informés sur les commissions que le site reçoit pour différents produits.

Et ce n’est pas tout. The Wirecutter comprend que tout le monde ne veut pas lire une longue critique. Ils veulent juste une source fiable et digne de confiance pour leur dire quel produit acheter.

Ainsi, dans le premier paragraphe de chaque message, ils vont droit au but. Ils renforcent votre confiance en vous expliquant comment ils l'ont recherchée, puis en vous expliquant exactement quoi acheter.

Pour les impatients, c'est parfait. Ils peuvent cliquer immédiatement et effectuer l'achat.

Mais même s'ils n'achètent pas tout de suite, ça va. Pour les sites affiliés Amazon, le clic lui-même est important. Après tout, Amazon a un cookie de 24 heures, ce qui signifie que le propriétaire du site recevra une commission sur tout ce que la personne achète dans les 24 prochaines heures.

Cela dit, The Wirecutter ne s'adresse pas seulement à l'acheteur impulsif.

Pour ceux qui sont obsédés par la recherche de tous les aspects d'un achat, il y a beaucoup de recherches à lire.

Comment reproduire leur succès

Concentrez-vous sur la création de publications approfondies et bien documentées pour Affiliate marketing"Tapez des mots clés dans votre secteur. Cela signifie tester les produits vous-même lorsque cela est possible, et potentiellement trouver des moyens innovants de le faire.

Si vous débutez et que vous ne pouvez pas vous permettre d'acheter tous les produits de la catégorie, concentrez-vous sur la réalisation de recherches approfondies.

Non seulement cette approche renforce la confiance des lecteurs et incite les clics sur les liens d'affiliation, mais elle contribue également à attirer les backlinks.

Cela dit, bien que la qualité du contenu joue certainement un rôle important ici, nous soupçonnons également que l'emploi d'un SEO l'équipe ne fait pas de mal aux choses.

Et cela nous amène à un point crucial:

Vous ne devriez pas essayer de reproduire ce modèle à l'identique sur un site qui examine tout sous le soleil. Nichez et faites les choses à plus petite échelle.

Faire le tour complet, c'est ce que Le Préparé a fait dans le créneau des préparateurs — et cela a très bien fonctionné pour eux.

Dernières pensées

Les sites d'affiliation Amazon les plus performants suivent à peu près la même formule:

• Ils ciblent les mots clés des enquêtes commerciales comme "meilleur Affiliate marketing»;
• Ils créent le meilleur contenu de leur catégorie en réellement l'examen des produits;
• Ils travaillent dur pour créer et attirer des backlinks pour améliorer les classements.

Rien de tout cela n'est sorcier. Cela demande juste un travail acharné, de la persévérance, de la patience et une concentration sur les résultats à long terme plutôt qu'à court terme.

Ai-je raté de bons sites? Faites le moi savoir dans les commentaires ou envoyez moi un ping sur Twitter.

Pas d'histoire, pas de ventes. Vous pensez que c'est une déclaration exagérément audacieuse? Je n'ose pas. En fait, selon Arianna Huffington, «les gens pensent aux histoires, pas aux statistiques, et les spécialistes du marketing doivent être des maîtres conteurs».

D'autant plus, statistiques que la narration peut augmenter les taux de conversion de 30%. Même 62% des spécialistes du marketing B2B considèrent la narration comme une tactique efficace de marketing de contenu.

Étant donné que les spécialistes du marketing font tellement confiance au pouvoir de la narration, il doit y avoir quelque chose, non?

Cet article vise à étudier exactement ce qui fait de la narration une folie outil de marketing de contenu efficace. Au cours du processus, je partagerai également quelques moyens pratiques que les spécialistes du marketing de contenu peuvent intégrer dans les histoires à leur contenu, ce qui améliorera considérablement leur taux de conversion.

Pourquoi raconter des histoires?

La narration fait partie du cadre humain. le histoire de la narration nous aide à savoir que raconter des histoires est la façon dont nous transmettons des informations précieuses depuis des siècles. Nos ancêtres étaient intelligents. Ils savaient qu'il y avait quelque chose dans le pouvoir d'utiliser des histoires pour transmettre des informations à leur public, et ils en ont profité. C'est pourquoi les folklores étaient très populaires dans de nombreuses cultures. Et dans la Bible, Jésus a fait la plupart de ses illustrations en utilisant des histoires, ou ce que nous appelons des paraboles.

Alors, qu'est-ce qui rend la narration si puissante? Les histoires permettent aux gens de se lier plus facilement à votre contenu. Pourquoi? Parce qu'une histoire bien racontée crée une image dans l'esprit de votre public cible et qu'il voit les choses se dérouler dans son esprit.

Par exemple, après avoir lu "Il y avait ce chien enjoué qui remuait la queue dans l'excitation", vous ne pourrez pas vous empêcher de créer l'image du chien dans votre esprit. Il n'y a rien d'hypnotique à cela, c'est juste comment nos esprits fonctionnent.

Ainsi, lorsque vous parlez d'un produit ou d'un service et que vous commencez à décrire l'expérience sous la forme d'une histoire, votre public la voit se dérouler dans son esprit. Ils ressentent les mêmes émotions qu'ils auraient ressenties s'ils avaient eu le produit ou expérimenté le service. Et s'ils peuvent s'imaginer avoir une grande expérience de ce que vous proposez, cela crée un désir d'achat ou de location.

Comment la narration peut-elle changer le jeu dans le marketing de contenu?

Si la narration est si puissante, imaginez-la en insérant dans votre contenu. En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous recherchons constamment des moyens de développer un contenu qui puisse atteindre efficacement le public cible et obtenir les résultats souhaités. Et à en juger par les statistiques de l'introduction, la narration semble faire l'affaire.

Chris Haddad est un intéressant étude de cas. Il a pu augmenter ses conversions de 400% grâce à l'utilisation d'histoires dans la page de destination de son produit.

Comment a-t-il fait?

Chris a vendu des produits d'information qui ont appris aux femmes à attirer le partenaire idéal. Initialement, la page de destination de son produit répertorie les avantages d'acheter son produit. C'était responsable du taux de conversion de deux pour cent. Ce n'était pas suffisant. Alors, il a changé sa stratégie.

Au lieu de simplement énumérer les avantages, Chris a raconté comment sa femme (qui était sa petite amie à l'époque) a pu l'intéresser et la garder. Ce simple ajustement a entraîné un taux de conversion de huit pour cent.

Trois façons d'introduire des histoires dans votre contenu

Chris n'est qu'une personne parmi plusieurs autres qui ont pu faire des merveilles sur leur taux de conversion simplement en utilisant l'art de la narration ou ce que j'appelle «Vente d'histoires». Maintenant que vous savez ce que la narration peut faire pour vos taux de conversion, voici quelques façons de tisser une histoire dans votre contenu.

1. Laissez vos clients raconter leur expérience avec vous

UNE recherche menée par Nielsen a révélé que 92% des gens feront confiance à une recommandation de quelqu'un qu'ils connaissent tandis que 70% feront confiance à une recommandation de quelqu'un qu'ils ne connaissent pas. Cela signifie que nous sommes plus enclins à croire ce que les autres disent d'un produit ou d'un service.

Ainsi, lorsqu'un client partage son expérience avec votre produit, service ou marque, cela aura un grand effet sur la décision de votre client. public cible.

Patagonie fait un excellent travail de partage des témoignages de leurs clients. Les anciens clients sont encouragés à partager leurs histoires autour des vêtements WornWear et cela rend le lecteur tout chaud et flou à l'intérieur (jeu de mots).

2. Faites de votre client idéal le héros

Saviez-vous que vous pouvez utiliser une histoire pour amener votre public cible à jouer un rôle plus actif dans l'utilisation de votre produit ou service?

Chaque histoire a un héros et la plupart du temps, le héros est le personnage le plus aimé de l'histoire. Vous pouvez créer une histoire qui dépeint une image du parcours de votre client pour résoudre un problème auquel il est confronté et faire de ce client le héros de l'histoire.

Cela vous obligera à vous concentrer sur vous-même et votre entreprise et à mettre en lumière votre client potentiel. Vous n'êtes qu'un partenaire de leur réussite et non celui qui a «fait le travail» qui a contribué au succès de votre client. (Je sais que vous connaissez la vérité. Ne le dites à personne.)

Salesforce a capturé cette réalité en partageant l'histoire de comment Room & Board, une entreprise de meubles en brique et mortier, a pu offrir à ses propres clients une expérience en magasin plus personnelle en ligne.

3. Emmenez-les en voyage

Prenez la main de vos clients potentiels et menez-les dans un voyage. Il existe différents trajets que vous pouvez entreprendre. Vous pouvez les emmener à travers leur problème et leur montrer le chemin pour enfin résoudre le problème avec lequel ils se sont battus.

En vous suivant sur cette voie, votre client idéal sera en mesure d'identifier où il en est dans le voyage et de vous voir comme le pont vers l'endroit où il veut être.

Une autre façon est de les emmener dans un voyage à travers votre histoire. Comment avez-vous démarré l'entreprise et pourquoi? Quels défis avez-vous rencontrés et comment avez-vous pu les surmonter? Cela peut inspirer un sens du but et du sens de telle manière qu'ils associeront vos offres non seulement avec ce qu'ils gagnent de vous, mais avec une plus grande cause.

Où pouvez-vous placer votre histoire dans votre contenu?

Maintenant que vous connaissez les moyens d'introduire des histoires dans votre contenu, en bonus, permettez-moi de vous donner un petit indice sur l'endroit exact où vous pouvez insérer votre histoire dans votre contenu. Il y a trois endroits où votre histoire peut apparaître:

1. À l'ouverture

C’est assez courant. Lorsque vous commencez à lire, regarder ou écouter du contenu, cela commence par une histoire. Dans ce cas, l'histoire est le crochet qui incitera votre public à lire, regarder ou écouter tout votre contenu.

Un exemple classique de cela est l'article de Jon Morrow intitulé «Sur la mort, les mères et la lutte pour vos idées ". Il capte parfaitement l'attention des lecteurs et les fait vibrer.

2. À la clôture

Après avoir apporté une grande valeur à votre public cible, vous pouvez décider de terminer votre contenu par une histoire pour illustrer clairement ce dont vous parlez. Les histoires que vous mettez à la fin de votre contenu devraient être celles qui montrent pratiquement comment la valeur que vous avez partagée joue ou donne une idée de la raison pour laquelle vous avez partagé une telle valeur à votre public.

3. Dans le cadre de l'explication

Cela peut être plus courant que les deux autres que je viens de partager avec vous. Tout en partageant un fait important dans votre contenu, vous voudrez peut-être lui donner un peu plus de contexte avec une histoire. L'histoire aide à expliquer le concept de telle manière que votre public cible puisse se rapporter à l'explication que vous avez partagée.

Par exemple, la capture d'écran ci-dessus est un article sur lequel j'ai écrit comment transformer votre passe-temps en une entreprise rentable, J'ai fait cinq points et tissé dans une histoire différente dans chaque point. Et en utilisant ces histoires, mes lecteurs ont trouvé plus facile de comprendre le point que j'essayais de faire valoir. Et en comprenant ces points, je pourrais les emmener dans le voyage de marketing de contenu qui, finalement, convertit les lecteurs en prospects.

Découvrez cet autre exemple de Neville Medhora de son blog intitulé «Comment publier votre livre en ligne gratuitement». Dans cet article de blog, il explique comment il a pu écrire son propre livre. Vous le verrez se référer à la façon dont il a fixé une date d'achèvement pour son livre.

Envelopper

La narration est un outil séculaire qui a été utilisé pour éduquer, divertir et encourager toute personne soucieuse d'écouter les histoires. Ces histoires ont été partagées avec d'autres, augmentant ainsi le rythme auquel elles ont été partagées.

Maintenant que vous connaissez la puissance de la narration, vous pouvez reproduire le même effet lorsque vous intégrez des histoires dans votre contenu. Parce que selon Brian Eisenberg, «un marketing de contenu efficace consiste à maîtriser l'art de la narration. Les faits parlent, mais les histoires se vendent. »

Il faudra beaucoup de pratique pour être un conteur expert, je sais, mais vous vous rendrez compte que cela en vaut la peine à la fin.