Voulez-vous apprendre des astuces simples pour renforcer votre sécurité WordPress?

WordPress est le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire au monde. Et en raison de sa popularité, il est confronté à 90% des menaces de sécurité par rapport à tout autre système de gestion de contenu.

Avec les outils de sécurité appropriés et configurés sur votre site Web, vous pouvez vous protéger contre différentes menaces. Non seulement cela, mais vous pouvez également sécuriser vos informations sensibles, empêcher Classement SEO de laisser tomber, et économiser des millions de dollars de dégâts.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment améliorer la sécurité de WordPress avec ces astuces simples. Commençons…

1. Investissez dans le plugin de sécurité WordPress comme Sucuri

Sucuri est un plugin de sécurité de premier plan pour WordPress. Il offre une solution complète de protection contre les pirates, les logiciels malveillants, les attaques par force brute et les attaques DDoS.

Il offre également différentes options de renforcement pour renforcer votre sécurité WordPress. En activant les options de renforcement, le plug-in sécurise les zones clés de votre site Web, que les pirates peuvent cibler.

Par exemple, vous pouvez désactiver l'exécution de fichier PHP et désactiver l'édition de fichier en un seul clic, sans entrer de code.

2. Utiliser le pare-feu d'applications Web (WAP)

Après avoir sécurisé votre site Web via un plug-in de sécurité, activez un pare-feu pour applications Web (WAP) pour une protection améliorée.

Un pare-feu empêche le trafic malveillant d'atteindre votre site Web WordPress et de causer des problèmes de sécurité.

C’est une plate-forme de sécurité basée sur le cloud. Et il filtre et arrête le trafic dangereux avant même qu'il n'atteigne votre serveur hôte.

le Plugin de sécurité WordPress vient également avec une garantie de suppression de la liste noire et le nettoyage des logiciels malveillants. Ces deux fonctionnalités garantissent que si votre site Web est piraté, Sucuri le corrigera quel que soit le nombre de pages de votre site Web.

3. Obtenez des certificats SSL pour votre site Web

SSL ou Secure Socket Layer chiffre les données transférées entre le navigateur de l’utilisateur et votre site Web. Il veille à ce que les pirates informatiques et autres menaces ne puissent pas mettre la main sur des informations sensibles.

Lorsque vous activez les certificats SSL sur votre site Web, votre URL se déplace vers HTTPS et est entourée d'un cadenas.

Les anciens sites HTTP ne sont plus sécurisés. Tout le monde peut renifler des informations entre votre utilisateur et votre site Web.

C’est pourquoi l’utilisation de SSL est importante. Cela aide à créer un climat de confiance parmi vos visiteurs car ils considèrent que votre site est sécurisé. De nombreuses autorités proposent des certificats SSL, vous pouvez donc utiliser n'importe qui pour sécuriser votre site Web.

Un autre moyen d’acquérir SSL consiste à utiliser le service d’hébergement Web de votre site Web, que nous traiterons ensuite.

4. Sélectionnez le bon service d'hébergement Web

En matière de sécurité WordPress, il est important de sélectionner le bon service d'hébergement web. Une bonne société d’hébergement Web proposera des fonctionnalités et des outils pour sécuriser votre site Web.

Ils mettent régulièrement à jour le logiciel et le matériel de leur serveur, surveillent les réseaux pour détecter les failles de sécurité, arrêtent les attaques DDoS et proposent des options de reprise après sinistre, telles que la sauvegarde complète de sites Web.

Cela dit, l'hébergement partagé a ses risques. Étant donné que vous partagez un serveur avec un autre site Web, toute infection sur l’un d’eux peut se propager sur d’autres sites du même serveur.

Une solution à ce problème consiste à utiliser des services d’hébergement gérés tels que Moteur WP.

Dans hébergement géré, vous obtenez un serveur dédié et la société s’occupe de tous vos besoins en matière de sécurité, de mises à jour automatiques, de sauvegardes et propose des certificats SSL.

5. Sauvegardez votre site WordPress

Une autre astuce pour renforcer la sécurité de votre site Web consiste à créer des sauvegardes. En cas d'attaque ou d'infection par un logiciel malveillant, vous souhaitez récupérer les précieuses données de votre site Web.

Et la seule façon de le faire est de faire des sauvegardes. Il existe une multitude d'outils de sauvegarde WordPress que vous pouvez utiliser pour protéger votre base de données.

BackupBuddy est un plugin WordPress populaire qui crée automatiquement des sauvegardes de votre site et recherche les logiciels malveillants. Il stocke également les données sur le nuage et offre des options simples pour migrer et restaurer les fichiers de sauvegarde.

6. Mettre régulièrement à jour WordPress et ses plugins

L'une des étapes de base que vous pouvez suivre pour sécuriser votre site Web consiste à maintenir votre WordPress à jour. Depuis que WordPress est open-source, il publie régulièrement des mises à jour pour les corrections de bugs et la sécurité.

Bien que WordPress télécharge et installe automatiquement la plupart des mises à jour, vous devrez le mettre à jour manuellement en cas de publication majeure.

Cela dit, votre site Web WordPress développé par des développeurs tiers comportera différents plugins et thèmes. Vous devrez mettre à jour chaque Plugin WordPress et le thème de votre site Web pour vous assurer qu'il n'y a aucune vulnérabilité en matière de sécurité.

7. Créer des mots de passe forts

Après avoir mis à jour WordPress, vous devriez penser à créer des mots de passe plus forts. De nombreux propriétaires de sites Web commettent une simple erreur en créant des mots de passe simples, que les pirates peuvent facilement voler.

Dans une attaque par force brute, un pirate informatique essayera plusieurs mots de passe ou expressions pour se connecter à votre site Web. Et la meilleure défense contre une telle attaque commence par des mots de passe complexes, difficiles à décomposer.

Un moyen plus facile de créer des mots de passe plus forts consiste à utiliser un gestionnaire de mots de passe. Cela créera non seulement des mots de passe, mais vous ne devrez jamais vous en souvenir, car il les stockera également dans un coffre-fort.

8. Configuration de l'authentification à deux facteurs

Si vous générez des mots de passe plus puissants, un autre moyen de renforcer la sécurité de votre site Web consiste à ajouter une authentification à deux facteurs (2FA).

Il empêche toute personne de se connecter à votre site Web au cas où elle découvrirait votre mot de passe. En authentification à deux facteurs, vous devez suivre deux étapes pour vous connecter à votre compte.

Par exemple, la première étape consiste à entrer votre nom d'utilisateur et votre mot de passe. Ensuite, la deuxième étape nécessiterait une authentification à partir d'un appareil ou d'une application différente.

Vous pouvez configurer une authentification à deux facteurs dans WordPress à l'aide d'un Plugin d'authentification à deux facteurs. Le plug-in nécessite l'utilisation de toute application d'authentification, telle que Google Authenticator ou LastPass Authenticator.

Il vous suffit d'entrer un mot de passe à usage unique (OTP) à partir de l'application pour pouvoir vous connecter à votre site Web WordPress.

9. Tentatives de connexion limitées

Outre des mots de passe complexes et une authentification à deux facteurs, vous pouvez renforcer votre sécurité WordPress en limitant le nombre de tentatives de connexion.

WordPress autorise les tentatives de connexion illimitées par défaut. Les pirates peuvent utiliser cette vulnérabilité pour lancer une attaque par force brute. Mais vous pouvez éviter ce problème de sécurité en limitant le nombre de tentatives de connexion dans votre WordPress.

Vous pouvez définir des limites en utilisant un plugin WordPress comme Login LockDown. Alternativement, si vous avez un pare-feu d'application Web installé, il limitera automatiquement les tentatives de connexion.

10. Limiter les autorisations des utilisateurs dans WordPress

Donner accès à votre compte d'administrateur WordPress peut également entraîner des menaces pour la sécurité. WordPress offre différents rôles pour différents utilisateurs, tels qu'administrateur, éditeur, auteur, contributeur, etc.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la manière d’améliorer la sécurité de WordPress en utilisant 11 méthodes simples. Vous pouvez également consulter notre guide sur comment se connecter correctement à Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de guides et de tutoriels.

Au cours des derniers mois, Google a annoncé que deux systèmes en cours de recherche dans la recherche Google étaient également en source ouverte. Tout le monde peut voir comment ils travaillent.

Certaines parties de Google Search faisant appel à des sources d'approvisionnement ouvertes de Google ne sont pas envisageables, même il y a un an.

Comme prévu, les guides ultimes ne manquent pas pour optimiser votre site pour BERT. Vous ne pouvez pas.

BERT aide Google à mieux comprendre l'intention de certaines requêtes et n'a rien à voir avec le contenu de la page annoncé.

Si vous avez lu mon l'apprentissage en profondeur articles, vous devez non seulement avoir une compréhension pratique du fonctionnement de BERT, mais également savoir comment l'utiliser à des fins de référencement automatisation de la classification d'intention.

Développons ceci et couvrons un autre cas d’utilisation: la synthèse de texte à la pointe de la technologie.

Nous pouvons utiliser la synthèse de texte automatisée pour générer des méta-descriptions que nous pouvons renseigner sur des pages qui n'en ont pas.

Pour illustrer cette technique puissante, je vais télécharger et résumer automatiquement mes dernier article et comme d’habitude, je partagerai des extraits de code Python que vous pourrez suivre et adapter à votre propre site ou à ceux de vos clients.

Voici notre plan d'action:

• Discuter de la synthèse de texte automatisée.
• Découvrez comment trouver du code SOTA à la pointe de la technologie que nous pouvons utiliser pour la synthèse.
• Téléchargez le code de résumé du texte et préparez l'environnement.
• Télécharger mon dernier article et grattez uniquement le contenu principal de la page.
• Utilisez la synthèse de texte abstractive pour générer le résumé de texte.
• Passez en revue les concepts derrière PreSumm.
• Discutez de certaines des limitations.
• Enfin, je partagerai des ressources pour en apprendre davantage et pour des projets communautaires.

Résumé de texte pour produire des méta-descriptions

Lorsque nous avons des pages riches en contenu, nous pouvons utiliser la synthèse de texte automatisée pour produire des méta-descriptions à grande échelle.

Il existe deux approches principales pour la synthèse de texte en fonction du résultat:

• Extractif: Nous avons divisé le texte en phrases et les avons classés en fonction de leur efficacité en tant que résumé de l’article entier. Le résumé contiendra toujours des phrases trouvées dans le texte.
• Abstractive: Nous générons des phrases potentiellement nouvelles qui capturent l’essence du texte.

En pratique, il est généralement judicieux d'essayer les deux approches et de choisir celle qui donne les meilleurs résultats pour votre site.

Comment trouver un code SOTA pour la synthèse de texte

Mon endroit préféré pour trouver du code et des documents de pointe est Papiers avec code.

Si vous parcourez la Section de l'état de l'art, vous pouvez trouver la recherche la plus performante pour de nombreuses catégories.

Si nous restreignons notre recherche à Résumé du texte, on peut trouver ce papier: Résumé de texte avec des codeurs prédéfinis, qui s'appuie sur le BERT.

De là, nous pouvons facilement trouver des liens vers le document de rechercheet surtout le code qui met en œuvre la recherche.

Il est également judicieux de consulter le classement mondial au cas où un document de qualité supérieure serait publié.

Télécharger le résumé et configurer l'environnement

Créez un bloc-notes dans Google Colab pour suivre les étapes suivantes.

Le code original trouvé dans le référentiel du chercheur ne facilite pas l’utilisation du code pour générer des résumés.

Vous pouvez sentir la douleur simplement en lisant ceci Question de Github. 😅

Nous allons utiliser un version fourchue du repo et quelques étapes simplifiées que j’ai adaptées de ce cahier.

Commençons par cloner le référentiel.

! git clone https://github.com/mingchen62/PreSumm.git

Puis installez les dépendances.

! pip install torch == 1.1.0 pytorch_transformers tensorboardX multi-processus pyrouge

Ensuite, nous devons télécharger les modèles pré-formés.

Ensuite, nous devons décompresser et les déplacer vers des répertoires organisés.

Après cette étape, le logiciel de synthèse devrait être prêt.

Téléchargeons l’article que nous voulons résumer ensuite.

Créer un fichier texte à résumer

Comme je l'ai mentionné, nous résumerons mon dernier message. Laissons-le télécharger et nettoyons le code HTML pour ne conserver que le contenu de l'article.

Commençons par créer les répertoires nécessaires à la sauvegarde de notre fichier d’entrée ainsi que des résultats des résumés.

! mkdir / content / PreSumm / bert_data_test /
! mkdir / content / PreSumm / bert_data / cnndm

% cd / content / PreSumm / bert_data / cnndm

Maintenant, téléchargeons l’article et extrayons le contenu principal. Nous allons utiliser un Sélecteur CSS ne gratter que le corps du poteau.

La sortie de texte est sur une ligne, nous allons la scinder avec le code suivant.

text = text.splitlines (True) # conserver les nouvelles lignes

J'ai supprimé la première ligne contenant le code de l'annonce sponsorisée et les dernières lignes contenant des métadonnées d'article.

text = text[1:-5] #remove sponsor code et meta data

Enfin, je peux écrire le contenu de l'article dans un fichier texte à l'aide de ce code.

avec open ("python-data-stories.txt", "a") en tant que f:

  f.écritures (texte)

Après cela, nous sommes prêts à passer à l’étape de synthèse.

Générer le résumé du texte

Nous allons générer un résumé abstractif, mais avant de pouvoir le générer, nous devons modifier le fichier. résumer.py.

Afin de garder les choses simples, j'ai créé un fichier de correctif avec les modifications que vous pouvez télécharger avec le code suivant.

! wget https://gist.githubusercontent.com/hamletbatista/f2741a3a74e4c5cc46ce9547b489ec36/raw/ccab9cc3376901b2f6b0ba0c4bbd03fa48c1b159/summarizer.patch

Vous pouvez consulter les modifications qu'il va apporter ici. Les lignes rouges seront supprimées et les lignes vertes seront ajoutées.

J'ai emprunté ces modifications au cahier lié ci-dessus et elles nous permettent de transmettre des fichiers à résumer et de voir les résultats.

Vous pouvez appliquer les modifications en utilisant ceci.

! patch <summary.patch

Nous avons une dernière étape préparatoire. Le code suivant télécharge certains tokenizer nécessaires au synthétiseur.

importer nltk
nltk.download ('punkt')

Enfin, générons notre résumé avec le code suivant.

#CNN_DM abstractive

% cd / content / PreSumm / src

! python summaryizer.py -model test -mode test -sep_optim true -use_interval true -visible_gpus -1 -max_pos 512 -max_src_nsents 100 -max_length 200 -alpha 0,95 -min_length 50 -result_path ../results/abs_bert_cnndm_sample

Voici à quoi ressemble la sortie partielle.

Maintenant, passons en revue nos résultats.

! ls -l / content / PreSumm / results

Cela devrait montrer.

Voici le résumé du candidat.

! head /content/PreSumm/results/abs_bert_cnndm_sample.148000.candidate

[UNK] [UNK] [UNK] : il y a beaucoup d'histoires émotionnelles et puissantes cachées dans une foule de données qui n'attendent que d'être trouvéeselle dit que la campagne a été si efficace qu'elle a remporté de nombreux prix, y compris le grand prix des lions de cannes pour la collecte créative de données.[UNK] : nous allons reconstruire une visualisation de données populaire à partir du subreddit data is beautiful

Certains jetons aiment [UNK] et besoin d'explication. [UNK] représente un mot du vocabulaire BERT. Vous pouvez les ignorer. est un séparateur de phrases.

Comment fonctionne PreSumm

La plupart des techniques de résumé de texte extractives traditionnelles reposent sur la copie de parties du texte jugées utiles pour être incluses dans le résumé.

Cette approche, bien que efficace pour de nombreux cas d'utilisation, est plutôt restrictive dans la mesure où il se pourrait qu'aucune phrase ne soit utile pour résumer le texte.

Dans mes articles précédents sur l'apprentissage approfondi, j'ai comparé une approche de correspondance de texte traditionnelle / naïve avec la recherche d'une entreprise par son nom dans une rue.

Oui, ça marche, mais c'est plutôt limitant quand on le compare à ce qu'un système GPS vous permet de faire.

J'ai expliqué que le pouvoir d'utiliser des imbriqués repose sur le fait qu'ils fonctionnent comme des coordonnées dans l'espace. Lorsque vous utilisez des coordonnées, comme dans le système GPS, le nom de la chose importe peu (ou la langue que vous utilisez pour la nommer), c’est toujours le même endroit.

BERT a l'avantage supplémentaire que le même mot peut avoir des coordonnées complètement différentes selon le contexte. Par exemple, le mot «Washington» dans l'État de Washington et le pont George Washington signifient des choses complètement différentes et seraient codés différemment.

Mais l'avantage le plus puissant de BERT et de systèmes similaires réside dans le fait que les tâches PNL ne sont pas apprises de toutes pièces, elles partent d'un modèle linguistique pré-formé.

En d'autres termes, le modèle comprend au moins les nuances de la langue, comme la manière d'organiser les sujets, les adverbes, les prépositions, etc. avant de se mettre au diapason d'une tâche spécifique, telle que la réponse à des questions.

Les chercheurs de PreSumm énumèrent trois contributions principales de leurs travaux de synthèse:

• Ils ont adapté l'architecture neuronale BERT pour apprendre facilement les représentations de phrases complètes. Pensez aux mots incorporés pour les phrases afin d’identifier facilement les phrases similaires.
• Ils montrent clairement les avantages de l’utilisation de modèles linguistiques pré-formés pour les tâches de synthèse. Voir mes commentaires sur pourquoi c'est bénéfique
• Leurs modèles peuvent être utilisés comme blocs de construction pour de meilleurs modèles de synthèse.

Limitations PreSumm

Ce tweet met en évidence l'une des limites évidentes de PreSumm et de systèmes similaires reposant sur des modèles pré-formés. Leur style d'écriture est fortement influencé par les données utilisées pour les former.

PreSumm est formé aux articles CNN et DailyMail. Les résumés ne sont pas particulièrement efficaces lorsqu'ils sont utilisés pour générer des résumés de chapitres d'ouvrages de fiction.

PreSumm: synthèse de texte avec des codeurs prédéfinis

"des résultats à la pointe de la technologie dans tous les domaines, à la fois en termes d'extraction et d'abstraction"

abdos: https://t.co/oNV5YmLC6n
(barebones) Colab: https://t.co/5K7UXUH7SL

Vous pouvez vraiment dire que les synthétiseurs sont formés aux nouveaux jeux de données… pic.twitter.com/hsLVs3du2f

– Jonathan Fly 👾 (@jonathanfly) 2 septembre 2019

Pour le moment, la solution semble consister à recycler le modèle à l'aide de jeux de données de votre domaine.

Ressources pour en savoir plus et projets communautaires

C'est un excellent amorce sur la synthèse de texte classique.

J'ai couvert le résumé du texte il y a quelques mois lors d'un DeepCrawl séminaire en ligne. À ce moment-là, les chercheurs de PreSumm ont publié une version antérieure de leurs travaux axée uniquement sur la synthèse de texte extractive. Ils l'ont appelé BERTSum.

J'avais à peu près les mêmes idées, mais il est intéressant de voir à quelle vitesse ils ont amélioré leur travail pour couvrir à la fois les approches abstraites et extractives. De plus, réalisez des performances de pointe dans les deux catégories.

Progrès étonnants.

En parlant de progrès, la communauté SEO de Python continue de m'envoyer en l'air avec les nouveaux projets cool sur lesquels tout le monde travaille et publie chaque mois.

Voici quelques exemples notables. N'hésitez pas à cloner leurs référentiels, à voir ce que vous pouvez améliorer ou à adapter à vos besoins et à renvoyer vos améliorations!

Bulles: https://t.co/q1T7s0TW94
Extrayez les données de la console de recherche et affichez-les avec Bokeh (par les URL, par section avec regex et par sujet avec la classification en cluster TF-IDF). Enfin, il affiche un tableau des opportunités que vous pouvez télécharger (URL avec des positions hautes et un CTR bas) pic.twitter.com/CImGVkayVI

– Natzir Turrado (@ natzir9) 29 octobre 2019

este? https://t.co/1q7UaEstbi

– Natzir Turrado (@ natzir9) 29 octobre 2019

Construire un petit robot + surveiller les changements de contenu. Prenant plus de temps que prévu, j'espère pouvoir partager bientôtish! pic.twitter.com/7hYewZsEBR

– Charly Wargnier (@DataChaz) 29 octobre 2019

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, octobre 2019
Image dans le post: Résumé de texte avec des codeurs prédéfinis

Il s’agit peut-être de l’une des fonctionnalités les moins connues de Yoast SEO: les rôles de référencement. Un administrateur de site peut déterminer dans le backend de WordPress qui a accès aux différents paramètres et fonctionnalités de Yoast SEO. Cela crée un protocole d'accès plus fluide et flexible pour différents types d'utilisateurs sur un site. Ce n'est plus une solution universelle, mais une solution plus adaptée. Les rôles de SEO font Yoast SEO encore plus puissant pour chaque type d'utilisateur. Ici, nous expliquerons pourquoi ces rôles sont si géniaux.

Gestion des rôles d'utilisateur dans Yoast SEO

Il était très difficile d’utiliser Yoast SEO dans un environnement de site plus étendu. En tant qu’administrateur, vous devez choisir entre offrir aux utilisateurs un accès complet au plugin ou simplement un accès à la partie éditeur de publication de SEO. Cela signifie qu'un utilisateur régulier ne peut pas utiliser le gestionnaire de redirection, par exemple, et devait demander de l’aide à un administrateur chaque fois qu’il souhaitait ajouter, modifier ou supprimer des redirections. Nous l’avons également vu se produire à Yoast. Bien sûr, il existe toute une gamme d’autorisations possibles entre les deux. Yoast SEO offre l’option pour deux rôles qui facilitent beaucoup la gestion: le Gestionnaire de référencement et Éditeur de référencement, en plus de l’administrateur qui détermine qui peut voir quoi.

Rôles et capacités

Les rôles dans Yoast SEO consistent en une ou plusieurs fonctionnalités, telles que:

• gestion des options (cela vous donne un accès complet),
• gérer les redirections,
• l'édition de métadonnées avancées,
• accès à l'éditeur en vrac.

L'éditeur de référencement, par exemple, peut désormais effectuer des redirections, mais ne peut pas modifier les paramètres du plug-in ni accéder à l'éditeur de métadonnées avancées de Yoast SEO. De cette façon, l'éditeur de SEO a plus d'accès qu'un utilisateur normal, mais moins que le responsable de référencement qui peut également gérer les paramètres. Si vous utilisez un plugin d’autorisations ou de rôles pour WordPress comme l’excellent logiciel de Justin Tadlock, Membres plugin, vous obtenez un contrôle encore plus fin des fonctionnalités de Yoast SEO. De cette façon, vous pouvez associer des fonctionnalités sous la forme de votre choix.

Dans Yoast SEO Premium, nous avons également ajouté la possibilité de gérer les redirections sans être un administrateur. En activant cette option, les utilisateurs d’un rôle spécifique obtiennent un accès complet au gestionnaire de redirection. Les gestionnaires de sites ne doivent plus être submergés de demandes de redirection par les éditeurs de sites, ils peuvent les gérer eux-mêmes. Personnellement, j'aime beaucoup ça. En ajoutant du code magique au plug-in, le gestionnaire de redirection apparaît désormais dans le menu de la barre latérale de WordPress, même si votre menu Yoast SEO est masqué par défaut. À quel point cela est cool?!

Gérer votre site n'a jamais été aussi simple

Les rôles de référencement dans Yoast SEO permettent de donner à davantage de personnes travaillant sur votre site accès aux fonctionnalités et paramètres dont elles ont besoin, sans leur accorder un accès complet. Votre éditeur de site doit-il modifier les métadonnées avancées? Non? Bloquez-le dans Yoast SEO. A-t-il besoin de gérer les redirections et d'effectuer des optimisations de référencement à grande échelle avec l'éditeur en bloc? Parfait, accordez-lui l’accès à ces parties du plugin. Vous pouvez le faire et plus encore, le tout à partir du tableau de bord administratif de Yoast SEO!

Lire la suite: Yoast SEO 5.5: Présentation des rôles de référencement »

Devenir un pro de la série Yoast SEO

Squarespace est-il mauvais pour SEO? Ou les ennemis sont-ils en train de sauter dans le train? Découvrons-le.

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Squarespace, les SEO sont divisés. Certains pensent que c’est la pire chose au monde:

Alors que d’autres pensent que c’est assez bien:

Quelle est la vérité?

Pour répondre à cette question, nous avons décidé de mener une étude similaire à celle réalisée pour Wix SEO. Au total, nous avons étudié 1,8 million de sites Web Squarespace et 1,8 million de sites Web WordPress.

Dans cet article, je passerai en revue nos conclusions et vous pourrez décider vous-même CMS est le meilleur pour vous.

Les données

Avant de parler des résultats, je devrais vous dire où nous avons obtenu nos données et quelles mesures nous avons étudiées.

Si vous avez lu notre Wix SEO étude, vous remarquerez que nous avons utilisé la même méthodologie.

L'échantillon

Comme dans l’étude précédente, nous avons utilisé le Construit avec API pour extraire notre échantillon de 1,8 million de sites Web Squarespace et WordPress.

Vous ne savez pas comment cela fonctionne?

BuiltWith est essentiellement un outil qui vous indique les technologies utilisées par les sites Web. Entrez n’importe quel domaine, allez à la section «Système de gestion de contenu» et vous verrez CMS le site utilise.

Par exemple, Pixar utilise Squarespace.

le SEO métrique

Pour le SEO métrique, nous les avons tirés de notre propre API. Voici les quatre mesures que nous avons acquises:

• Nombre de domaines de référence: Le nombre de sites de liens uniques;
• Nombre de domaines de référence «dofollow»: Le nombre de sites Web de liens uniques avec des liens potentiellement porteurs de valeur;
• Trafic organique estimé: Le nombre estimé de visites organiques mensuelles de Google;
• Classement de domaine (DR): Force globale du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 0 à 100.

L'étude

Comme avec le Wix SEO étude, nous avons divisé le jeu de données en deux «compartiments».

• Seau # 1: Sites avec un trafic organique
• Seau # 2: Sites avec plus de 100 visites bio mensuelles

Voici ce que nous avons trouvé:

Dans Bucket # 1, 45,5% des sites Web WordPress génèrent un trafic de recherche mensuel, contre 15,1% des sites Squarespace.

Pour Bucket # 2, 8,1% des sites Web WordPress obtiennent plus de 100 visites de recherche par mois, contre 1,6% pour Squarespace.

Comme vous pouvez le constater, les sites Web WordPress génèrent en moyenne beaucoup plus de trafic organique que les sites Web Squarespace.

Si vous vous rappelez, comparé à WordPress, seulement 1,4% des sites Wix génèrent un trafic de recherche mensuel, et 0,06% ont plus de 100 visites.

Alors que les sites Squarespace reçoivent moins de trafic de recherche que WordPress, ils semblent en général faire mieux que les sites Wix.

Cela dit, ne prenez pas cela pour dire que CMS est supérieur au reste.

Quand cela vient à classement dans Google, il y a beaucoup de facteurs en jeu. Et la plupart d'entre eux ne sont pas liés à la plate-forme que vous utilisez.

Nous avons également décidé d'examiner le classement de domaine moyen, le nombre de domaines de référence dofollow et le trafic de recherche mensuel pour chaque plate-forme.

Sur cette base, il semble que les sites WordPress gagnent… pas vrai?

Pas assez.

Comme notre expert en données le répète à plusieurs reprises:

Lors de la mesure de la tendance centrale des données, il est préférable de calculer la moyenne et la médiane et de comparer les deux valeurs.

De manière générale, si les deux valeurs ne sont pas trop différentes l'une de l'autre, nous utilisons la moyenne. Mais une différence considérable entre eux indique que les données sont asymétriques.

Lorsque les données sont asymétriques, les grandes valeurs ont un ÉNORME impact, rendant la moyenne plus grande que la distribution réelle suggérée par les données.

Dans ce cas, la médiane est une idée plus appropriée de la distribution des données.

Ce concept est la prémisse de la blague populaire: "Bill Gates entre dans un bar et tout le monde à l'intérieur devient millionnaire … en moyenne."

En termes simples, s’il existe des valeurs aberrantes dans l’ensemble de données (par exemple, certains sites générant plus de trafic de recherche que les autres), le nombre moyen sera plus élevé, ce qui le rendra inexact.

En tant que tel, il est préférable d’examiner les valeurs médianes, que nous avons également vérifiées:

D'après les résultats, il n'y a pas beaucoup de différence dans les chiffres. Cela montre qu’il existe effectivement dans notre échantillon des sites Web WordPress très fréquentés et très fréquentés, qui font pencher la moyenne vers WordPress, par rapport à Squarespace.

Plonger plus profondément

Pour niveler le terrain de jeu et éliminer les biais éventuels de nos échantillons, nous avons fait trois choses:

1. Nous avons nivelé la taille des échantillons sur les deux plates-formes

Il y avait beaucoup plus de domaines WordPress que de domaines Squarespace dans les deux compartiments. Pour réduire les biais, nous avons équilibré le nombre de domaines analysés, résultant en ~ 280 000 domaines étudié pour chaque plate-forme.

2. Nous avons exclu les mots clés exacts

Pour exclure le trafic des requêtes de marque, nous avons supprimé le mot clé xyz si le domaine était xyz.com.

3. Nous avons trouvé le nombre de top 10 de classement par mot clé

Nous avons extrait le nombre de mots-clés que chaque site de notre ensemble de données classe dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.

Nous avons également résumé la quantité de trafic organique que chaque site génère à partir de ces mots clés.

…

Voici ce que nous avons trouvé pour les domaines avec un certain trafic de recherche:

Encore une fois, en ce qui concerne le nombre moyen de 10 classements de mots clés et la somme du trafic généré par ces mots clés, WordPress bat Squarespace. Cependant, étant donné que les valeurs médianes sont assez proches, cela indique qu'il existe des valeurs aberrantes qui faussent les échantillons.

Donc, malheureusement, nous ne pouvons rien dire de manière concluante sur ces résultats.

Voyons maintenant le seau n ° 2:

Dans ce cas, il semble que la moyenne et la médiane soient étroitement alignées.

Nos données semblent donc indiquer que les sites Web WordPress ont généralement un nombre légèrement plus élevé de top 10 que les sites Web Squarespace en moyenne. Les sites WordPress génèrent également un trafic plus organique de ces mots-clés par rapport à Squarespace.

Chose intéressante, lorsque vous comparez la classification de domaine et le nombre de domaines de référence dofollow, Squarespace est le meilleur choix.

La conclusion

Comme le Wix SEO étude, les résultats sont peu concluants.

Sur la seule base de notre étude, nous ne pouvons pas dire si un CMS est meilleur que l'autre.

Il est également difficile d’isoler des facteurs tels que le «niveau de compétence» dans des études comme celle-ci. Après tout, des plates-formes telles que Wix et Squarespace ont tendance à attirer moins de personnes férues de SEO que WordPress.

Ainsi, comme l'a souligné une personne sur Twitter, cela pourrait expliquer pourquoi les sites WordPress ont tendance à mieux performer en recherche.

C’est parce que les utilisateurs de Wix sont en moyenne beaucoup moins SEO avertis que les gens utilisant WordPress, pas nécessairement parce que l'une des plateformes est meilleure que l'autre

– Andrea Bosoni (@theandreboso) 12 juin 2019

Pourquoi alors, les SEO ne sont-ils pas comme Squarespace?

Je serai complètement transparent ici. Avant d’écrire cet article, l’équipe Squarespace nous a contactés.

Ils ont lu notre étude sur Wix SEO, et ils se demandaient si nous allions faire quelque chose de similaire pour Squarespace. Ils se sont aussi portés volontaires pour nous faire une démonstration sur le SEO capacités de leur plate-forme.

Étant donné que je n'avais aucune expérience de la plate-forme, j'ai accepté. Et j'ai beaucoup appris pendant ce court appel vidéo.

Pour commencer, quand il s'agit de base sur la page SEO des tâches comme changer balises de titre, méta descriptions et URL, Squarespace fonctionne très bien. (Ils ont même un onglet pour “SEO”.)

Vous pouvez également vérifier votre site dans la console de recherche Google et consulter vos données sur la plate-forme.

Malheureusement, il existe certaines contraintes en matière de personnalisation et de technicité. SEO.

Par exemple:

1. Optimisation de la vitesse de la page

Squarespace gère cela de son côté. Si vous voulez des temps de chargement plus rapides, il n’ya qu’un nombre limité de choses tu peux faire.

Étant donné que la vitesse de pages est un facteur de classement, certains référenceurs pourraient trouver cela désavantageux.

2. Robots.txt Et XML plans du site

Squarespace génère automatiquement le robots.txt fichier et XML plan du site pour votre site. Cependant, il n’est pas possible d’apporter des modifications à l’une d’elles.

Pour les plus gros sites, cela peut ne pas être idéal.

3. Canonisation

Par défaut, Squarespace ajoute des URL à auto-référencement. Vous pouvez ajouter une coutume canonique URL en utilisant l'option d'injection de page avancée, mais vous vous retrouvez avec plusieurs canoniques en conflit sur la page.

4. Alt texte pour les images

C’est plus une gêne qu’un gros problème, mais Squarespace ne facilite pas l’ajout de texte alternatif. Je devais passer par leur documentation pour comprendre comment faire cela.

Ce serait beaucoup mieux s'ils avaient un champ pour textes alternatifs comme le fait WordPress.

Dernières pensées

Alors, quel est le meilleur: Squarespace ou WordPress?

Si vous avez un site simple et de petite taille qui nécessite peu d’optimisation technique, Squarespace n’est pas un mauvais choix. (De plus, je suis fan de leurs modèles.)

Mais si SEO C’est un canal d’acquisition essentiel, alors vous voudrez peut-être envisager d’autres plates-formes (pas uniquement WordPress) pour améliorer la personnalisation et l’évolutivité.

Que pensez-vous de l'étude? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.

Le mardi 10 septembre 2019, Google a mis à jour l'attribut no-follow en ce qui concerne la lutte anti-spam. L'attribut Nofollow est resté inchangé depuis 15 ans, mais Google a dû effectuer ce changement à mesure que le Web évolue.

Google a également annoncé deux nouveaux attributs de lien pour aider les propriétaires de site Web et les webmasters à indiquer clairement le type de lien utilisé.

rel = "sponsorisé": utilisez l'attribut sponsorisé pour identifier les liens sur votre site créés dans le cadre d'annonces, de parrainages ou d'autres accords de compensation.

rel = "ugc": UGC signifie "Contenu généré par l'utilisateur" et la valeur de l'attribut ugc est recommandée pour les liens au sein du contenu généré par l'utilisateur, tels que les commentaires et les publications sur le forum.

rel = "nofollow": utilisez cet attribut dans les cas où vous souhaitez créer un lien vers une page sans impliquer aucun type d’endossement, y compris la transmission d’un crédit de classement à une autre page.

1er mars 2020 changements

Jusqu'au 1er mars 2020, tous les attributs de lien serviront d'indice pour le classement. Toute personne qui s'appuyait sur rel = nofollow pour essayer d'empêcher l'indexation d'une page devrait utiliser d'autres méthodes pour bloquer les pages de être exploré ou indexé.

John Mueller a mentionné l'utilisation du rel = sponsorisé dans l'un des récents Hangouts de Google.

Source: YouTube

La question qu'on lui a posée

«Notre site Web a une stratégie commerciale en pleine croissance et certains membres de notre équipe estiment que les liens d’affiliation sont préjudiciables au classement de notre site Web pour d’autres termes. Devons-nous ne pas suivre tous les liens d’affiliation? Si nous ne le faisons pas, cela nuira-t-il à notre trafic organique? "

La réponse de John Mueller

«C’est donc quelque chose qui, je pense, revient de temps en temps, de notre point de vue, les liens d’affiliation sont des liens qui sont placés avec une sorte de contexte commercial, en ce sens que vous essayez évidemment de gagner de l’argent en ayant ces affiliés. créer un lien vers un distributeur en qui vous avez confiance et avec lequel vous avez un arrangement.

De notre point de vue, c’est très bien, nous vous invitons à monétiser votre site Web.

Nous nous attendons en quelque sorte à ce que ces types de liens soient marqués de manière appropriée, de sorte que nous comprenions qu'il s'agit de liens d'affiliation. Une façon de le faire est d'utiliser simplement un nofollow.

Une méthode plus récente pour nous informer de ce type de situation consiste à utiliser l'attribut sponsorisé rel link, cet attribut link nous indique en particulier qu'il s'agit d'un lien publicitaire, nous le traitons de la même manière qu'un non suivi .

De nombreux liens d’affiliation suivent des schémas très clairs et nous pouvons les reconnaître. Nous essayons donc de prendre soin de ceux qui sont de notre côté lorsque nous le pouvons, mais pour plus de sécurité, nous recommandons simplement d’utiliser un attribut lien nofollow ou rel sponsorisé, mais en général si vous ne le faites pas, cela ne nuira pas vraiment à votre site Web. C’est quelque chose qui le rend un peu plus clair à quoi servent ces liens et si nous voyons, par exemple, un site Web s’engage dans la vente de liens à grande échelle, puis nous pouvons agir manuellement, mais si nos algorithmes reconnaissent simplement que ce sont des liens que nous ne voulons pas compter, nous ne les compterons tout simplement pas. ”

Les propriétaires de sites Web agissent-ils rapidement?

Cela n'a été annoncé par Google qu'en septembre et les propriétaires de sites Web ont jusqu'à mars pour apporter les modifications nécessaires, mais les données de Semrush montrent que les propriétaires de sites Web commencent à passer au nouvel attribut rel link avec.

Les données montrent que sur un million de domaines, seuls 27 763 ont au moins un lien UGC, mais le fait intéressant est que si nous examinons les 27 763 domaines qui ont au moins un lien UGC, chaque domaine de cette liste possède en moyenne 20 904 603 suivis backlinks, 6 373 970 – pas de suivi, 22,8 – UGC, 55,5 – parrainé.

Source: Semrush.com

C'est encore très tôt, mais nous pouvons voir qu'il y a du changement et je m'attends à ce qu'il se développe considérablement l'année prochaine.

Conclusion

je crois que Google va utiliser les données de ces attributs de lien pour attraper les propriétaires de sites Web qui continuent à vendre des liens et à les annoter de manière incorrecte afin de passer n'importe quel type de lien. SEO valeur autre à un autre site Web dans tout type d'accord payé ou autrement.

Paul Lovell est consultant en référencement et fondateur chez Always Evolving SEO. Il peut être trouvé sur Twitter @_PaulLovell.

Vous vous demandez pourquoi les visiteurs de votre site Web ne se convertissent pas en pistes ou en ventes? C’est parce que vous manquerez probablement de superbes astuces d’optimisation du taux de conversion (CRO).

L’optimisation du taux de conversion est un processus important pour toute entreprise. Cela implique d'augmenter le pourcentage de trafic sur le site Web pour mener à bien l'action souhaitée, par exemple, vous inscrire à votre liste de diffusion ou acheter un produit.

Un petit bond de 1% à 2% de la conversion peut donner un coup de fouet à vos ventes et à vos revenus. Mais pour atteindre cette augmentation, la plupart des gens sont pris au piège.

Dans cet article, nous avons arrondi les statistiques d’optimisation du taux de conversion pour indiquer ce qui vous manquait dans votre stratégie. Commençons.

Pourquoi avez-vous besoin d'une optimisation du taux de conversion?

CRO est toujours un domaine en croissance, et si vous êtes nouveau propriétaire d’une entreprise ou créé un site web, il est temps d’accorder une attention particulière à votre stratégie d’optimisation.

En tant que rapport de Econsultancy montre que l'optimisation du taux de conversion est un élément crucial de leur stratégie de marketing numérique dans 50% des entreprises.

Toutefois, Econsultancy indique également que 1% seulement des entreprises étaient très satisfaites et 22% très satisfaites de leurs taux de conversion. Ce qui montre qu'il y a encore beaucoup à faire dans le domaine des CRO.

Qu'est-ce qui est considéré comme un bon taux de conversion?

Un bon taux de conversion dépend de votre secteur. Selon Moteur de recherche, le taux de conversion moyen de la page de destination est de 2,35%.

Cela dit, les 10% de pages de destination les plus performantes ont un taux de conversion beaucoup plus élevé (11,45% en moyenne). Par exemple, les pages du top 10 du secteur financier affichent un taux de conversion moyen de 24,48%.

Cela montre que les 10% de pages de destination supérieures génèrent de 3 à 5 fois plus de conversions dans tous les secteurs. Voyons maintenant différentes statistiques sur les conversions de ventes.

Statistiques de taux de conversion des ventes

Pour que toute entreprise réussisse, il est important de convertir les pistes en ventes, notamment en B2B. Une étude de 2 200 entreprises américaines constaté que vous avez 7 fois plus de chances de convertir une avance si vous essayez de l’atteindre dans les 60 premières minutes.

Et au lieu de poser toutes les questions au début de l’appel, il est préférable de les espacer pendant la conversation. Vous aurez plus de chances de conversion si cela ne ressemble pas à une interview.

L'importance du CRO chez les vendeurs augmente dans différents secteurs. HubSpot rapporte que 69% des commerçants se sentir en tête de conversion de priorité absolue.

L'utilisation d'outils d'automatisation du marketing contribue également à augmenter le taux de conversion. Dans les entreprises B2C, le taux de conversion a augmenté de 50% grâce à l'automatisation du marketing.

Statistiques d'optimisation de conversion de page de destination

Les pages de renvoi sont un excellent outil pour augmenter le taux de conversion de votre site Web. Mais si vous ne les testez pas, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Même l’équipe de campagne de l’ancien Président Obama a pu réunir un montant supplémentaire 60 millions de dollars en utilisant les tests A / B et en optimisant leurs pages de destination. Et 44% des entreprises utilisent un logiciel de test pour diviser le test ou A / B pour tester leur page de destination.

Si vous souhaitez créer une page de renvoi, vous devez créer des pages de forme longue. C’est parce qu’ils peuvent générer plus de 220% de prospects. Mais assurez-vous de tester le titre, la conception de page et les incitations à l'action (CTA).

Un autre excellent moyen d'augmenter le taux de conversion de vos pages de destination consiste à les rendre interactives. Une façon de le faire est d’ajouter des vidéos, car elles peuvent augmenter la taux de conversion de 86%.

Et si vous êtes dans le secteur B2B, les pages de destination affichent un taux de conversion moyen de 13,28%. Mais qu'en est-il de l'industrie du commerce électronique? Voyons quelques statistiques de taux de conversion sur les sites Web de commerce électronique.

Statistiques sur le taux de conversion du commerce électronique

À compter du premier trimestre de 2019, 4.01% des conversions de commerce électronique sont des ordinateurs de bureau. Viennent ensuite les tablettes à 3,54% et les mobiles à 1,88%.

Les statistiques montrent une image intéressante. Bien que l'utilisation des téléphones mobiles se développe et que même Google soit passé au mobile, les utilisateurs préfèrent toujours les ordinateurs de bureau lorsqu'ils effectuent un achat en ligne.

Le nombre d'abandons de charrettes est également élevé sur le mobile. OptinMonster révélé que l'abandon de panier sur le bureau est de 67,1%, mais que le taux grimpe à 77,8% sur mobile.

L’un des principaux problèmes qui poussent les utilisateurs à ne pas préférer les appareils mobiles aux achats en ligne est que la plupart des sites Web ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles. Cela signifie que les pages de destination ou les pages de paiement ne fonctionnent pas sur les appareils mobiles ou ne présentent pas de problèmes de conception et de présentation.

Et les statistiques expliquent pourquoi l'expérience mobile est importante. Une seule seconde de retard dans la réponse de la page mobile réduit le taux de conversion de 7%.

Donc, si vous avez un magasin de commerce électronique, alors à booster vos taux de conversion, il est important que votre magasin soit réactif pour les mobiles et que les visiteurs puissent facilement y accéder, quel que soit le périphérique utilisé.

Cela dit, les taux de conversion du commerce électronique sont plus élevés dans Europe (1,51%) qu'aux États-Unis (1,37%). Et le Royaume-Uni arrive en tête avec un taux de conversion de 1,8%.

Statistiques de taux de conversion SEO

Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est l’un des principaux canaux de marketing pour toutes les entreprises, grandes ou petites. Cependant, votre classement dans les résultats de recherche joue un rôle important dans le trafic que vous pouvez générer sur votre site.

Si vous vous situez numéro 1 sur Google, votre Le taux de clics (CTR) est de près de 30%. Le CTR chute à 10% si vous êtes troisième et passe en dessous de 2% si vous êtes neuvième ou moins.

Une autre raison pour laquelle vous devriez optimiser les pages de votre site Web pour un meilleur classement est que les résultats organiques sont obtenus. 94% des clics par rapport aux résultats payés.

Et les leads organiques ont un taux de conversion moyen de 14,6%, ce qui est bien supérieur à tous les leads générés par des activités sortantes telles que le publipostage. Les prospects sortants ont un taux de conversion de 1,7% et coûtent plus cher.

Cela dit, les taux de conversion organiques peuvent varier selon les industries:

• 20% en agence de conseil et marketing
• 20% dans les médias et les publications
• 11% dans la distribution de détail et de gros
• 15% dans le secteur de la technologie
• 15% dans la fabrication

Statistiques sur le taux de conversion des annonces

L'autre canal de marketing important par rapport au bio est le canal de publicité payée.

Facebook et Google sont en tête de ce secteur pour les dépenses totales en publicité numérique aux États-Unis. On s’attend à ce que les dépenses publicitaires totales sur Google soient 36,3% d'ici 2020 et 19,3% sur Facebook.

Lorsque vous diffusez des annonces payées sur Google, il est préférable de disposer d'un repère permettant de mesurer vos performances. Ainsi, le CTR moyen des annonces Google dans tous les secteurs est de 3,17% pour le réseau de recherche et 0,46% sur le réseau d’affichage.

Cela dit, le coût moyen par clic (CPC) dans l’ensemble des secteurs est de 2,69 USD pour le réseau de recherche et de 0,63 USD pour le réseau d’affichage.

Statistiques de taux de conversion de publication de blog

Les articles de blog sont un excellent outil pour le marketing de contenu. S'ils le font correctement, ils peuvent vous générer 3 fois plus de prospects que des publicités payées.

L'un des moyens d'améliorer les conversions sur votre blog est d'introduire une boîte de dialogue contextuelle. Ils peuvent augmenter votre abonné liste de 1,375%.

Le titre de votre article de blog peut également déterminer le taux de conversion. Les recherches montrent que 36% des gens préfèrent les titres qui ont des chiffres.

Les CTA sont un autre élément clé de l’optimisation des publications de blogs. Selon HubSpot, quand ils ont optimisé 12 de leurs publications de haut niveau, les visiteurs recherchaient avec les mots clés de recherche, ils ont augmenté la génération de leads de 99% et le taux de conversion de 87%.

Et c’est une bonne pratique d’écrire des articles de plus de 2 000 mots pour qu’ils soient plus performants sur les moteurs de recherche.

N’oubliez pas d’utiliser des images et d’autres éléments visuels de personnes réelles au lieu d’images classiques, car cela permet d’augmenter le taux de conversion de 35%. Plus, 43% des consommateurs voulez plus de contenu vidéo, ce qui montre que vous devriez les utiliser dans vos articles.

Une fois que vous avez terminé de rédiger un blog killer avec tous les conseils d’optimisation utilisés par d’autres sites Web performants, voyons comment ils se comportent lorsqu’ils en font la promotion sur les médias sociaux.

Statistiques du taux de conversion des médias sociaux

Nous avons déjà mentionné que Facebook est l’un des principaux moyens de dépenser de la publicité aux États-Unis. Cela dit, c'est également la source la plus importante pour générer du trafic de référencement.

Selon Shareaholic, les lecteurs de médias sociaux 31,24% de trafic de référence aux sites Web. Et parmi les différents types de contenu partagés sur les réseaux sociaux, le contenu généré par l'utilisateur présente le taux de conversion le plus élevé.

Lorsque les entreprises de tous les secteurs utilisent du contenu généré par l'utilisateur, les taux de conversion moyens augmenté de 161%. Cela montre que la preuve sociale est très importante.

Il encourage les utilisateurs à partager des images et des vidéos tout en utilisant leurs marques préférées. Les statistiques montrent également que 4 utilisateurs sur 10 suivent les pages de réseaux sociaux de leur marque préférée. En ce qui concerne les achats en ligne, 37% d'utilisateurs disent qu'ils utilisent les médias sociaux comme source d'inspiration avant d'acheter.

Même 96% des commerçants B2B disent qu'ils considèrent Facebook comme une plateforme marketing précieuse.

Et c'est tout.

En utilisant ces statistiques, vous pouvez modifier votre stratégie et dynamiser les conversions de votre site Web WordPress.

Nous espérons que vous avez apprécié notre article sur les statistiques d’optimisation du taux de conversion pour vous montrer ce qui vous manquait. Vous pouvez également consulter notre article sur comment suivre les conversions WooCommerce.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de conseils utiles sur le marketing et Google Analytics.

John Mueller, de Google, a récemment déclaré qu’il n’existait pas de taille de plan du site idéale pour optimiser la vitesse d’analyse d’un site Web.

La taille des fichiers de sitemap n’affectera généralement pas l’exploration, a déclaré Mueller. Fil reddit. L’affiche originale, qui mentionnait la création d’un plan Sitemap de 5 Mo avec 30 000 URL, demandait si les plans de grande taille peuvent ralentir l’exploration.

Voici la réponse de Mueller:

«La taille et le nombre de fichiers sitemap n’affecteront généralement pas l’exploration, à moins que votre serveur ne soit tellement embourbé que même le fait de récupérer une poignée de fichiers sitemap le ralentisse (dans ce cas, les fichiers sitemap ne seront plus un problème pour vous. besoin de se concentrer de toute façon). "

Mueller recommande plusieurs plans Sitemap

En ce qui concerne la gestion des plans de site, Mueller recommande de les séparer en fonction des différentes sections de votre site Web. Cela vous permettra de surveiller chaque section individuellement dans la console de recherche.

"Je recommande généralement de fractionner un fichier de plan de site en parties logiques de votre site afin que vous puissiez surveiller ces parties individuellement (par exemple, les pages de catégorie par rapport aux pages de détail par rapport à ce que vous avez d'autre)."

Ce conseil, note Mueller dans un commentaire de suivi, est strictement destiné à aider les propriétaires de sites Web à mieux suivre leurs données. L'utilisation de plusieurs plans Sitemap n'a aucune incidence sur l'analyse ou l'indexation.

«… Vous ne constaterez aucun effet sur la compréhension de votre site par les robots d'exploration. C’est purement pour vous de pouvoir mieux le surveiller. Par exemple, si vous filtrez les rapports de la console de recherche dans votre fichier de plan de site «Pages de catégorie», vous pourrez alors voir plus clairement comment ils fonctionnent, ou s'il existe des problèmes avec ces pages. Cela ne change en rien la façon dont Google les explore et les indexe, c’est vraiment juste pour que vous puissiez mieux les suivre de votre côté. "

Il convient de noter que la taille maximale d'un sitemap est de 50 000 URL. Par conséquent, si votre site contient plus que cela, vous devrez diviser votre sitemap en plusieurs fichiers.

Davantage de ressources

Chez Yoast, nous pensons sincèrement que vous devriez utiliser l'éditeur de blocs (anciennement connu sous le nom de Gutenberg) dans WordPress, tout simplement parce que son expérience est bien meilleure que celle de «l'éditeur classique». Malheureusement, lorsque nous examinons nos statistiques, nous constatons qu'un grand nombre de nos utilisateurs utilisent encore l'éditeur classique. Cela nous rend tristes, mais nous donne également envie d'expliquer pourquoi vous vraiment devrait commencer à basculer.

Lorsque nous parlons de Gutenberg / l'éditeur de blocs au sein de la communauté WordPress, il y a toujours beaucoup d'émotions en jeu. Un grand pourcentage de ces émotions était dû au processus de libération de Gutenberg. J'ai aussi certainement critiqué ce processus. Mais, même si ce lancement aurait sans aucun doute pu être mieux géré, il ne devrait toutefois pas nuire à notre jugement sur le produit. Malheureusement, une partie de cette négativité s'est répandue dans le monde entier sans contexte, et c'est vraiment dommage.

À nos yeux, c’est simple: l’éditeur de blocs est maintenant beaucoup mieux que quand il a lancé. Smashing Magazine a fait un bon post mortem. Dans leur message, ils font également la différence entre le processus de lancement problématique et son état actuel. Et, ils estiment que c'est très bon pour le moment. Il est important de noter que l'éditeur de blocs est encore en plein développement dans le projet Gutenberg. La version actuelle de l'éditeur de blocs est bien meilleure que ce qu'elle était il y a un an. En fait, je peux dire que c’est très bien.

Pourquoi devriez-vous passer à l'éditeur de blocs

Le projet Gutenberg et avec lui, l'éditeur de blocs est littéralement là où tout l'innovation dans l'espace WordPress est en cours. Pensez-y ainsi: la seule course automobile que vous allez gagner en utilisant une technologie ancienne, est une course classique. Si vous voulez gagner en référencement dans les prochaines années, je vous garantis de faire partie de l'éditeur de blocs. Si vous n’êtes pas, et si certains de vos les concurrents sont, ils vont vous battre.

Bien que l'éditeur de blocs puisse être très bon, vous pouvez penser: pourquoi changerais-je? Si l'éditeur classique fonctionne pour moi, alors pourquoi s'en préoccuper? Eh bien: l'éditeur de blocs n'est que la première étape d'un processus plus long. De plus en plus d’administrateurs de WordPress commenceront à utiliser des blocs et, pour cette raison, il est essentiel de se familiariser avec l’éditeur de blocs.

Les versions futures itéreront sur ce que l'éditeur de blocs fait déjà, passant à l'édition à l'échelle du site, au lieu de la seule zone de contenu. La première étape requise pour cela consiste à définir les zones d’édition du contenu, ce dont Matias a discuté dans cet article sur Make Core, l'un des blogs de l'équipe de développement WordPress. Ce message de Matias a incité ce post de Justin Tadlock sur la manière dont le projet Gutenberg façonne l’avenir des thèmes WordPress. Cela me rend très enthousiaste, ainsi que toute l’équipe de Yoast.

Le projet Gutenberg vise à rendre WordPress plus facile à utiliser. C’est un objectif à long terme, mais c’est déjà le cas maintenant. Lorsque nous avons une édition au niveau du site, nous n’avons plus besoin d’enseigner aux utilisateurs comment utiliser les widgets: ils seront identiques aux blocs qu’ils voient dans l’éditeur. En fait, toute la distinction aura disparu.

Raisons d'utiliser l'éditeur de blocs maintenant

Outre tous ces grands développements, vous devriez vraiment utiliser l'éditeur de blocs maintenant et ne plus utiliser l'éditeur classique. Permettez-moi de vous donner un aperçu des raisons simples et claires. Avec l'éditeur de blocs:

• Vous pourrez créer des mises en page que vous ne pouvez pas créer dans TinyMCE. La plupart des choses que nous avons faites pour notre récit numérique récent Champs obligatoires pas de codage. Des plugins comme Des grilles le rendre encore plus facile pour faire des dessins très lisses.
• Vous pouvez créer des FAQ et des astuces qui auront l’air génial dans les résultats de recherche. Nos blocs de schéma de référencement Yoast offrent déjà un avantage en termes de référencement inégalé. Par exemple, consultez notre FAQ blocs.
• Des choses simples comme des images à côté de paragraphes et d’autres choses qui pourraient être douloureuses dans TinyMCE sont devenues bien meilleures à Gutenberg. Voulez-vous plusieurs colonnes? Vous pouvez les avoir, comme ça, sans codage supplémentaire.
• En parlant de choses que vous ne pouviez pas faire sans plugins auparavant: vous pouvez maintenant incorporer des tableaux dans votre contenu, simplement en ajoutant un bloc de table. Aucun plugin requis.
• La création de blocs personnalisés est relativement simple et permet aux utilisateurs de réaliser 90% des tâches personnalisées qu'ils effectuaient auparavant avec des plug-ins, mais plus facilement. Cela devient encore plus facile lorsque vous utilisez un plugin comme ACF Pro ou Bloc laboratoire pour construire ces blocs personnalisés.
• Les blocs personnalisés, ou les blocs que vous avez ajoutés avec des plugins, peuvent être facilement trouvés par les utilisateurs en cliquant simplement sur le signe + dans l'éditeur. Les codes courts, dans l’éditeur classique, n’avaient pas une telle méthode de découverte.
• Les blocs réutilisables vous permettent de créer facilement du contenu que vous pouvez réutiliser dans des publications ou des pages. beau tutoriel sur WP Débutant.

Il y a beaucoup plus de fonctionnalités intéressantes; S'il vous plaît partagez le vôtre dans les commentaires!

Enfin, il est bon de savoir que WordPress 5.3, prévu pour le 12 novembre, aura la meilleur version de l'éditeur de blocs pour le moment. Si vous voulez cette expérience maintenant, vous pouvez! Il suffit d'installer Gutenberg: le plugin.

Si vous n’avez pas utilisé l’éditeur de blocs récemment: allez-y, essayez-le! Je suis sûr que vous en serez heureux.

Vous venez de démarrer une entreprise de commerce électronique, mais vous ne savez pas comment obtenir du trafic ou des ventes? Vous êtes au bon endroit.

Pour trouver les stratégies marketing qui fonctionnent dans le commerce électronique aujourd'hui, j'ai décidé de faire quelque chose de différent.

1. J'ai interrogé des experts en marketing dans trois groupes Facebook, y compris notre groupe composé uniquement de clients, Ahrefs Insider.
2. J'ai sauté sur un appel avec mon ami, Babak Azad, Directeur marketing chez GoodRxet consultant pour des entreprises de commerce électronique à huit chiffres, comme Bouilloire Et Feu et ButcherBox.

Je partagerai mes découvertes dans un instant. Mais d'abord, une définition rapide.

Le marketing en ligne consiste à utiliser des tactiques de marketing pour renforcer la notoriété et acquérir des clients pour un magasin en ligne.

Ces tactiques sont généralement en ligne (le marketing numérique), mais ils peuvent également inclure des stratégies hors ligne telles que la publicité imprimée, l’achat d’espace publicitaire sur des panneaux d’affichage, la prise de parole lors d’événements, etc.

Passons maintenant aux stratégies.

43% du trafic de commerce électronique vient de bio Recherches Google.

Traduction: si vous êtes ne pas apparaître sur Google pour vos mots clés cibles, vous manquez beaucoup de trafic et éventuellement de ventes.

Entrer SEO.

SEO est le processus d’optimisation des pages de votre boutique de commerce électronique afin de les classer dans Google et d’autres moteurs de recherche.

En se concentrant uniquement sur SEO, Revzilla a grandi à plus de 75 millions de dollars de ventes et leur site Web reçoit maintenant plus de 1,7 million de visites de recherche organiques par mois.

Comme vous pouvez le constater, la recherche biologique est un canal essentiel pour les magasins de commerce électronique.

Comment commencez-vous?

Concentrez-vous sur le classement des pages de produits individuels et de catégories.

Voici un processus simplifié:

1. Faire recherche de mots clés. Faites un remue-méninges de quelques mots ou expressions que l'on pourrait taper dans Google pour trouver votre produit. Collez-les dans Ahrefs ’Keywords Explorer et vérifiez leur volume de recherche. Notez tous les mots clés pertinents et populaires.
2. Identifier intention de recherche. Assurez-vous que les personnes recherchant ce mot clé sont en mode d'achat. Pour ce faire, recherchez le mot clé dans Google et vérifiez que ce sont principalement les pages de produits ou de catégories qui figurent dans le top 10, et non les articles de blog.
3. Optimisation sur page. Créez une page appropriée qui correspond à l’intention de recherche et optimisez votre balise de titre, la description, H1, URLet des descriptions de produits pour votre mot clé cible.
4. Construire des liens. La création de liens pour les pages de produits ou de catégories est notoirement délicate. Mais vous pouvez utiliser des tactiques comme le Méthode Middleman pour rendre cela plus facile.

Lire notre guide complet pour le commerce électronique SEO pour en savoir plus sur la façon de procéder.

Marketing de contenu est le processus de création de contenu en ligne pour enseigner aux clients potentiels comment résoudre les problèmes auxquels ils sont confrontés et comment votre produit peut y contribuer.

Beardbrand enseigne par exemple à des hommes barbus comment modeler sa barbe, et promeut leurs produits dans le processus.

Voici deux manières de se lancer dans le marketing de contenu.

A. Sujets cibles avec potentiel de trafic de recherche

L'une des plus grandes erreurs commises par les entreprises en bloguant est de rédiger un contenu axé sur moi.

À moins que vous ne soyez une célébrité avec un public nombreux, cette stratégie ne fonctionnera pas. Bien sûr, vous pourriez avoir un petit pic de trafic lorsque vous en ferez la promotion auprès de votre public actuel. Mais peu de temps après, votre trafic disparaîtra.

Si vous souhaitez que votre blog grandisse, vous devez écrire sur des sujets que les internautes recherchent. Tant que vous haut rang dans Google, vous pourrez générer du trafic organique passif sur votre site.

Comment trouvez-vous de tels sujets?

Collez quelques idées dans un mot-clé gratuit comme Google Planificateur de mots clés. Ou, pour obtenir un ensemble plus large d’idées de mots clés, utilisez un outil tel que Ahrefs ’Keywords Explorer.

Parce que ces outils découvrent souvent beaucoup de mots-clés, vous constaterez qu’il est impossible de tous les cibler. Comme Nat Eliason, fondateur de Cup and Leaf, explique, les filtres sont la solution.

Nous avons marqué tous les mots clés qui apparaissaient dans nos recherches en fonction de combien de personnes le recherchent, combien il serait difficile de se classer pour cela et si c'est une recherche qui mènera à un achat.

Les deux premières étapes peuvent être facilement réalisées dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs en ajoutant deux filtres:

• Volume de recherche: la demande globale de recherche pour le mot clé ou le nombre de recherches effectuées chaque mois sur Google dans un pays spécifique;
• Difficulté mot-clé: difficulté de classement d'un mot clé, représentée par une valeur numérique comprise entre zéro et cent.

Cela vous donne une liste gérable de sujets peu compétitifs avec un volume de recherche décent.

Ensuite, hiérarchisez la liste en vous concentrant sur des sujets à forte valeur ajoutée. Nat a trouvé que les sujets les plus convertis avaient pour lui des modificateurs tels que «meilleur» (par exemple, le meilleur thé vert). Vous pouvez facilement filtrer ces sujets avec la fonction «Inclure»:

À partir de là, créez un contenu remarquable qui mérite d'être classé.

En savoir plus sur la création de contenu de qualité dans notre guide pour rédiger un article de blog qui se classe.

B. Classement des vidéos sur YouTube

Avec 3,2 millions d’abonnés, Luxy Hair est en train de le tuer sur YouTube.

Ils ont non seulement construit une communauté de fanatiques des cheveux, mais ils se classent également pour de nombreux mots clés pertinents.

Luxy Hair est toujours à la recherche de vidéos sur les cheveux. Et cela leur permet de faire connaître leurs produits et de les démontrer en action. Ils peuvent également diriger les abonnés vers leur boutique en ligne pour acheter des produits.

Sur YouTube, tout le monde a la possibilité de se classer. Étant donné que YouTube souhaite que les internautes restent sur la plate-forme afin de générer plus de revenus publicitaires, ils récompensent tous ceux qui ont de la visibilité s'ils peuvent créer des vidéos divertissantes et attrayantes.

Comme pour les blogs, il est préférable de cibler les mots clés avec un volume de recherche. Pour les trouver, collez un mot clé large dans notre Outil de mot clé YouTubeet allez au rapport Questions.

Pour de meilleurs résultats sur YouTube, vous pouvez suivre cette procédure. Formule en 4 parties Alex Ikonn, fondateur de Luxy Hair:

• Qualité. Avoir une qualité audio et vidéo décente. Il n’est pas nécessaire que ce soit très haut de gamme, mais vous devez vous assurer que les internautes peuvent regarder vos vidéos sans se déchirer les cheveux.
• Valeur. Enseignez quelque chose au spectateur ou résolvez le problème pour lequel il est venu. Faites-en vraiment utile, et pas seulement un pitchfest.
• Cohérence. Luxy Hair diffuse une vidéo par semaine depuis neuf ans. Faites savoir à votre public que vous êtes ici pour le long terme. Trouvez un horaire et respectez-le.
• Authenticité. Être authentique. Si vous n’avez aucune expérience de quelque chose, ne le simulez pas. Mimi, le pilier de leurs vidéos, n’est pas un coiffeur. Elle ne cache pas ce fait et dit régulièrement aux téléspectateurs qu’elle est juste une personne ordinaire qui en apprend plus sur les cheveux.

Vous pouvez également apprendre à éditer vos vidéos pour un engagement plus important avec cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=j5EOWffq-gk

Envie d'en savoir plus sur YouTube SEO? Lire notre guide complet pour le classement des vidéos sur YouTube.

En moyenne, pour chaque dollar dépensé, le courrier électronique génère un 38 $ retour. C'est un stupéfiant 3 800% ROI, ce qui en fait l’un des meilleurs canaux de marketing disponibles.

En fait, KarmaLoops, une marque de streetwear à 9 chiffres, s'est retirée de la faillite grâce à publicité par e-mail. Gnarbox, un périphérique de sauvegarde de votre appareil photo, a collecté plus de 900 000 dollars en fonds Kickstarter, grâce à leur liste de diffusion de 20 000 personnes.

Beaucoup de gens sous-estiment l’importance et la puissance du marketing par courriel.

Pour commencer, vous devrez créer une liste de courrier électronique. La première étape consiste à générer du trafic sur votre site Web. C’est relativement simple: toute stratégie que vous utilisez dans cet article devrait fonctionner (ou vous pouvez également consultez cette liste de stratégies.)

La prochaine étape consiste à les convaincre de s'inscrire pour votre liste. Bien faire cela est une question de valeur ajoutée pour vos visiteurs. Pour ce faire, les utilisateurs proposent généralement des offres exclusives ou un contenu gratuit (un livre électronique, par exemple).

Certains magasins de commerce électronique offrent un rabais en guise de remerciement pour leur inscription.

Une fois que les personnes se sont inscrites sur votre liste, créez une séquence d'intégration pour les garder engagées. Cela pourrait être une série de courriers électroniques de bienvenue vous présentant vous-même, votre entreprise et les dirigeant vers quelques ressources d'information que vous avez. Ou vous pouvez les diriger vers votre catalogue de produits.

Il y a un nombre infini de façons de le configurer, je vous encourage donc à lire cet article sur les types de campagnes tu peux essayer.

Et n'oubliez pas: vous pouvez également envoyer des courriels de panier abandonnés. Ce sont des courriels que vous envoyez après que les clients aient ajouté des produits à leurs paniers, mais que vous quittez avant de payer.

À propos 70% des acheteurs abandonnent leurs paniers, et ces courriels peuvent les inciter à effectuer un achat.

Apprenez à écrire des courriels de panier abandonnés qui fonctionnent dans ce guide.

Rappelez-vous qu’en fin de compte, l’e-mail marketing vise à établir de bonnes relations avec vos clients. Lorsque vos clients sont engagés, vous pouvez rester au premier plan et les encourager à visiter votre magasin encore et encore – pour générer davantage de ventes pour vous.

Donc, ne vous contentez pas d’envoyer quelques courriels d’intégration et ne vous en tenez pas à cela. Trouvez des moyens d'ajouter continuellement de la valeur et de dialoguer avec eux.

Cela pourrait vouloir dire leur envoyer votre dernier article de blog, leur parler de nouveaux produits, leur proposer des remises, les célébrer avec eux, etc.

Vous pouvez également associer des événements et des événements pertinents (fin d’été, rentrée des classes, etc.) à vos produits:

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires sociales pour 2019 sont estimées à 37 milliards de dollars. Et 84% de cela va à Facebook (qui inclut Instagram et les propriétés associées).

La raison pour laquelle tant d’argent marketing est investi ici est que les options de ciblage pour les annonces sociales sont incroyablement puissantes.

Par exemple, sur Facebook, vous pouvez restreindre le ciblage de vos annonces en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt, des pages que les internautes ont aimées, et bien plus encore.

Meilleur ciblage = clics moins chers.

Les annonces sociales sont également extrêmement utiles si vous exploitez un magasin de commerce électronique vendant des produits de niche, comme CriticalPass, qui vend des cartes mémoire pour les étudiants en droit.

Il aurait été difficile pour eux de cibler ce groupe de personnes par le passé, mais avec les publicités sociales, ils peuvent les atteindre facilement.

Mais en tant que nouveau magasin de commerce électronique, vous pourriez penser que vous n’avez pas le budget nécessaire pour diffuser des annonces. Cependant, ce n’est pas nécessairement vrai.

La clé consiste à mesurer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cela signifie que vos annonces génèrent des ventes. Et, en supposant que votre valeur de conversion prenne en compte tous les coûts, vous gagnez de l'argent.

Vous avez désormais le choix entre de nombreuses annonces sociales et nous pourrions en parler toute la journée. Parlons plutôt de deux des plus populaires.

A. Annonces Facebook

Les magasins de commerce électronique comme MVMT (prononcé «mouvement») ont grandi à revenus de 100 millions de dollars, avec les publicités Facebook générant une grande partie de leurs ventes.

Les annonces sur Facebook sont ce que mon ami Babak appelle des chaînes «éprouvées, reproductibles et évolutives». MVMT n’est pas le seul magasin à avoir eu du succès, Babak en a vu beaucoup.

Vous apprendre à diffuser des annonces Facebook rentables dépasse le cadre de cet article. Par conséquent, je vous laisserai quelques ressources vous aider à démarrer:

B. Annonces Instagram

Faisant partie du même écosystème d'annonces, vous pouvez également envisager de diffuser des annonces Instagram.

La clé de ce succès est une expérimentation constante. Gardez un œil sur votre ROASet effectuez divers tests pour déterminer lequel fonctionne le mieux pour votre magasin.

Rémi, le fondateur de Blank Tag Et Co., recommande d'expérimenter avec ces choses:

• Vidéos vs images;
• Emplacements d'annonces (flux ou histoires);
• Copier (il a constaté que l’ouverture d’annonces avec une question fonctionnait bien);
• Lieu (Rémi a trouvé que le ciblage de produits particuliers sur certaines régions fonctionnait mieux);
• Audience (alterner entre des audiences identiques et le ciblage manuel permet à la balise vide d’éviter la fatigue de l’audience.)

Avec Google Ads, vous pouvez payer pour apparaître dans les résultats de recherche.

C’est utile, même si vous investissez dans SEO. Puisque SEO prendra le temps de travailler, vous pouvez commencer par enchérir sur vos mots clés cibles et commencer à générer du trafic.

Vous pouvez tester trois types d’annonces.

• Rechercher des publicités;
• Afficher le reciblage;
• Google Shopping.

A. Recherche annonces

Ce sont des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche pour des requêtes particulières.

La clé pour que cela fonctionne bien est de déterminer quels mots clés vous devriez cibler.

Bien sûr, il existe de nombreuses stratégies pour le faire en ligne, mais en voici une qui peut vous aider à démarrer immédiatement:

Recherchez les mots clés sur lesquels vos concurrents misent.

Vous voyez, si vos concurrents paient pour le trafic de mots-clés particuliers, cela peut indiquer qu'ils sont rentables pour eux. Et cela signifie que ces mots clés pourraient également vous être utiles.

Pour ce faire, collez un domaine concurrent dans Ahrefs ’Site Explorer et aller au "PPC mots-clés ”rapport. Supprimez les requêtes marquées en entrant leur marque dans la case "Exclure".

Ici, vous verrez les mots-clés sur lesquels vos concurrents misent, les pages de destination vers lesquelles ils envoient du trafic et la copie de la publicité qu’ils utilisent.

B. Retargeting d'affichage

J'ai récemment visité Thé de ventre plat dans le cadre de la recherche pour ce poste. Peu de temps après, j'ai commencé à voir leurs publicités:

Bienvenue dans le reciblage.

Le reciblage est une forme de publicité en ligne qui vous permet de cibler les visiteurs qui ont quitté votre site Web. Cela peut aider à persuader les visiteurs de revenir sur votre site et d’envisager un achat.

Voici comment fonctionne le reciblage:

• Vous installez quelque chose appelé un pixel sur votre site Web (c'est aussi simple que de copier un peu de code);
• Cela indique à Google quand quelqu'un visite votre site Web;
• S'ils visitent ensuite d'autres sites Web diffusant des annonces Google, Google «reciblera» ces personnes en leur montrant votre annonce.

Pour que le reciblage fonctionne, vous devez comprendre où déposent vos clients potentiels dans votre entreprise. Entonnoir de marketing.

Sur la base de cette connaissance, vous pouvez les recibler avec une offre basée sur la prochaine étape de votre entonnoir.

Par exemple, ils ont peut-être visité l'une des pages de votre produit, l'ont ajouté au panier, sans continuer à passer à la caisse. Dans ce cas, outre l'envoi d'un e-mail contenant un panier abandonné, vous pouvez également recibler ces prospects et les encourager à revenir sur votre site et à finaliser leur achat.

Ou si vous voyez beaucoup de trafic sur votre page d’accueil, mais que personne ne convertit votre liste d’e-mail, vous pouvez le remarketer avec un intérêt à le faire.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons de configurer vos campagnes de reciblage. Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer avec le reciblage de Google Display:

C. Annonces Google Shopping

Ceci est une annonce Google Shopping:

Également appelées PLA (Product Listing Ads), ces publicités sont attrayantes, car elles apparaissent souvent avant les résultats organiques pour les mots clés commerciaux et vous permettent d'inclure des éléments visuels (qui permettent d'attirer l'attention).

En savoir plus sur la façon de les configurer correctement dans ce guide étape par étape ici.

Le marketing d'affiliation consiste à payer une commission à quelqu'un pour la vente de votre produit. Beaucoup de magasins de commerce électronique en ont.

Voilà comment cela fonctionne:

• Un affilié fait la promotion de votre produit.
• Un client clique sur son lien «affilié» et achète l'un de vos produits.
• Leur achat est suivi;
• Vous payez à la société affiliée la commission promise (par exemple, 10% du prix de vente).

En gros, vous trouvez des personnes ayant un public existant parmi vos clients cibles, puis vous travaillez avec elles pour le promouvoir.

En tant que nouveau magasin de commerce électronique, vous rencontrerez probablement deux problèmes avec ce canal:

1. Trouver des affiliés avec qui travailler;
2. Convaincre les affiliés de travailler avec vous.

Laissons-les nous attaquer.

A. Trouver des affiliés

Le moyen le plus simple de rechercher des affiliés avec qui travailler est via Google. Rechercher "Haut [your niche] influenceurs / blogueurs "et vous obtiendrez des tonnes de listes organisées:

Vous pouvez aussi utiliser Explorateur de site. Voici comment.

Recherchez un site Web concurrent avec un programme d’affiliation existant, inscrivez-vous pour obtenir un lien d’affiliation, puis recherchez une empreinte dans le répertoire. URL.

Collez le domaine dans Ahrefs ’Site Explorer, puis accédez au rapport Backlinks. Tapez le modèle dans la case «Inclure», puis choisissez uniquement «URL de backlinks» dans la liste déroulante.

Vous devriez maintenant voir une liste des affiliés de votre concurrent.

Puisqu'ils travaillent avec vos concurrents, ils pourraient être intéressés à travailler avec vous aussi. Envisagez de tendre la main et de leur offrir un accord irrésistible.

B. Convincing affiliates to work with you

Since you’re an unknown store, the toughest part is persuading affiliates to work with you.

For that to work, you’ll need a compelling offer.

But what does that mean in real terms?

Selon Jack Meredith, Director of Marketing at Kettle Et Fire, it means:

• Having a high-quality product they can stand for. Most affiliates make a living by building trust with their audience. If they promote shoddy products, they might lose confidence from their fans. As such, they’ll only want to promote products that they believe in.
• Making it as easy as possible for them to promote. Most affiliates that work with ecommerce stores have to do everything themselves: get a landing page set-up, write their own copy, etc. You can stand out by doing some of the heavy-lifting for them. Give them the email copy, help them design a landing page that converts, etc. Yes, it’s a lot of hard work, but you’ll have to grind when you’re starting out.
• Have an irresistible offer (monetary). Affiliates promote a product because they want to make money. So, your offer must make sense for them monetarily. Do the math, and offer something that works out for you both.

At its core, affiliate marketing is relationship building. Understanding your collaborators’ goals is crucial when building a successful affiliate program.

Jack says that once you have success with your first few affiliates, people will start introducing you to more prominent players.

Once the results are coming, and you get your first two or three big ones, people start talking. The affiliate community, at least in the health space, is small. They’ll be like, “Hey, Kettle Et Fire is great to work with. You should promote them.” And it starts snowballing to where you get introduced to bigger affiliates. Yea, that sums up how we’ve gotten to where we are.

This can create a flywheel effect for your store.

Work with quality affiliates -> you get more awareness and sales -> you’re able to pay out more commissions -> other high-quality affiliates notice and want to work with you.

What’s the end goal of marketing your online store? More sales, right?

If so, there is no better place than the world’s biggest marketplace: Amazon.

While you’d likely not be able to drive traffic to your store this way, in exchange, you’ll gain access to millions of shoppers who prefer to buy from Amazon.

After all, Amazon accounted for 44% of all ecommerce sales in the U.S in 2017. In fact, it even beats Google in terms of product searches.

And I’ll be honest with you. If you’re not selling your products on Amazon, someone else will. In that case, you should get in the game and control what your customers will see.

Now, this isn’t a blanket recommendation. Whether you should sell on Amazon depends on whether you have a product with existing demand. If you have something that people already want or buy (e.g., baby products, speakers, mattresses), then Amazon is fantastic.

If you’re selling something with unknown demand, then it might not make sense.

Getting your products on Amazon could be an entire article on its own, so I’d recommend that you check out this comprehensive guide.

Of course, getting your product on Amazon doesn’t mean you’ll automatically start generating more sales. The ease of selling there means that thousands, if not, millions of other small businesses are fighting for the same attention as you are. They, too, want a piece of the pie.

To stand out, you’ll have to rank well.

Amazon has a unique ranking algorithm called the A9 algorithme. To rank, you’ll have to optimize your product title, bullets, descriptions, and backend search terms. The keywords you choose to include in these areas will be the key that helps you rank on the first page of search results.

Therefore, it’s important to do keyword research.

To do this, brainstorm a few words or phrases related to your product and enter them into Ahrefs’ Amazon keyword tool. Choose any of the keyword ideas reports, and you will see plenty of keyword ideas alongside search volume data and other metrics.

Incorporate any relevant keywords into your product listings to help increase visibility.

Dernières pensées

Peter Thiel writes in Zero to One:

Poor distribution—not product—is the number one cause of failure. If you can get even a single distribution channel to work, you’ll have a great business. If you try for several but don’t nail one, you’re finished.

All of the above strategies will work. Plenty of ecommerce stores have succeeded with them.

But if you’re starting out, you won’t have enough time, budget, and resources to manage all of these channels at the same time. So, what I’d recommend is doubling down on one channel that works.

To do that, you need to know who you’re trying to sell to, and where to find them. For example, if you’re trying to sell to men who are above 60 years old, should you run Instagram ads? Probably not, since Instagram users are generally younger.

Once you have that information, use the Bullseye Framework, popularized by Justin Mares (founder of Kettle Et Fire) and Gabriel Weinberg (founder of DuckDuckGo) to run a series of tests and figure out which is the most profitable channel for you.

Only move on to the rest when you have time, budget, and resources.

Did I miss out on any ecommerce strategies? Let me know in the comments or sur Twitter.