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Un peu plus avancé: Yoast Dashboard

Configuration de Yoast SEO: assistant de configuration

Notre Assistant de configuration Yoast SEO est un bon endroit pour commencer à configurer votre plugin. Vous le trouverez chez Yoast SEO> Général> Tableau de bord:

L'assistant de configuration vous guide à travers plusieurs étapes vous permettant de configurer notre plug-in en fonction des besoins de votre site. Même si votre site Web existe déjà depuis un certain temps, vous pouvez toujours exécuter l'Assistant de temps en temps. Juste pour vous assurer que vos paramètres sont à jour. Chaque étape de l'assistant comprend des questions, dont les réponses détermineront des paramètres particuliers.

Lire la suite: L'assistant de configuration de Yoast SEO et pourquoi vous devez l'utiliser »

Autres réglages

Bien entendu, il existe de nombreux aspects du référencement, et de nombreux autres paramètres que vous pouvez modifier dans le plugin. Mais nous configurons l’assistant de configuration de telle sorte qu’il configure déjà correctement les paramètres généraux du plug-in pour votre site Web. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur ce qui est le plus important: votre contenu! Curieux de savoir ce que le plugin fait pour votre site? Lire sur Les fonctionnalités cachées de Yoast SEO qui améliorent secrètement votre référencement!

Bien entendu, tout guide du débutant sur Yoast SEO devrait couvrir de manière exhaustive le metabox. La métabox Yoast SEO vous aidera à optimiser votre contenu au fur et à mesure que vous l'écrivez dans le backend. Si vous utilisez l'éditeur de blocs, vous le trouverez à droite de l'éditeur, ainsi que sous l'éditeur. Ici, vous trouverez quelques onglets, dont nous discuterons ici.

• Un onglet où vous pouvez insérer le mot ou la phrase pour laquelle vous souhaitez optimiser la page – focus phrase clé. Cet onglet comprend également l'analyse SEO.
• Un onglet pour l'analyse de lisibilité. Les vérifications de cet onglet vous aident à rédiger la meilleure copie possible, vous permettant ainsi de fournir un contenu de qualité à votre public.

Examinons les vérifications de chaque onglet et explorons les autres éléments que vous pouvez définir dans la metabox.

L'analyse de lisibilité

La première étape dans l’optimisation de votre publication ou de votre page consiste à s’assurer qu’il est agréable à lire pour votre public. Le référencement étant l’un des domaines où le contenu est roi, nous fournissons un outil pratique. analyse de lisibilité pour vous. C’est parce que nous comprenons que tout le monde n’a pas les compétences nécessaires pour créer facilement un contenu lisible. Utilisez l’analyse de lisibilité lorsque vous écrivez un nouveau message ou directement après, en fonction de ce qui vous convient le mieux.

Voyons maintenant en quoi consiste notre analyse de lisibilité:

Comme vous pouvez le constater, nous analysons de nombreux aspects de votre texte:

Pourquoi la lisibilité est-elle importante?

Si vous voulez écrire le contenu d'un site Web, vous devez comprendre que l'écriture en ligne et hors ligne sont deux choses différentes. Pendant que nous prenons le temps de lire et de lire les bonnes histoires de livres ou les articles de magazines, nous avons tendance à scanner, traiter et utiliser rapidement ce que nous lisons en ligne. Ce message n’est pas une page dans un livre. C’est une information à traiter, comme la plupart des pages en ligne, et nous avons rédigé notre analyse de lisibilité dans ce but. Découvrez notre post sur la facilité de lecture et de référencement pour en savoir plus!

Décisions du gouvernement et lisibilité

Comme vous le savez peut-être, Yoast est basé aux Pays-Bas, où la loi exige que la copie figurant sur tous les sites Web gouvernementaux soit B2: intermédiaire supérieur niveau. C’est une règle qui garantit que chaque citoyen, quel que soit son niveau d’éducation, puisse lire et comprendre les informations contenues sur ces sites. Nous croyons que chaque site doit être compréhensible pour tout le monde. Notre analyse de lisibilité vise à aider avec cela.

• Score de lisibilité: le Facilité de lecture Flesch Ce test permet à chaque lecteur de comprendre votre écriture. Si vous écrivez pour un public plus éduqué, un score inférieur est acceptable – c’est un guide, vous décidez de la manière stricte de le suivre.
• Utilisation de la voix passive: la voix passive vous éloigne du lecteur, tandis que la voix active est beaucoup plus attrayante. Il est presque impossible d’écrire un article «naturel» sans aucune voix passive. C’est pourquoi nous autorisons 10% de voix passive dans notre analyse.
• Phrases consécutives: si votre texte contient trois phrases consécutives ou plus, commençant par le même mot, il risque de devenir un peu répétitif. Nous vous encourageons à mélanger les choses!
• Utilisation des en-têtes et des sous-titres: Les en-têtes vous permettent de regrouper des sujets, ce qui facilite le traitement d'un texte et permet aux utilisateurs de numériser vos pages plus rapidement.
• Longueur des paragraphes: les longs paragraphes d'un article en ligne sont plus difficiles à comprendre car les lecteurs sont perdus dans tous les mots. Des morceaux de texte de la taille d'une morsure sont plus faciles à traiter.
• Longueur de la phrase: dans un livre, vous pouvez étirer une phrase sur une demi-page, mais les phrases plus courtes sont beaucoup plus faciles à lire en ligne. Nous utilisons 20 mots comme une longueur cible.
• Utilisation de mots de transition pour aider à améliorer le «flux» de votre page. Ils envoient un signal à vos visiteurs pour les avertir de quelque chose et les préparent à la phrase suivante. Vous constaterez que la recommandation d'utiliser des mots de transition dans 30% de vos phrases n'est pas si difficile à faire.

Si vous voulez plus de détails sur la manière dont nous avons décidé de tous ces critères, voir Analyse de contenu: choix méthodologiques expliqués. En passant, notre analyse de lisibilité fonctionne pour de nombreuses langues, telles que l'anglais, l'espagnol, le néerlandais, le français, l'allemand et l'italien. Voici un aperçu des fonctionnalités disponibles par langue.

Aperçu de l'extrait

En plus des vérifications dans la metabox, nous fournissons un aperçu extrait. Dans l’éditeur de blocs, vous pouvez le trouver dans la partie supérieure de la barre latérale ou sous l’éditeur, sous l’onglet ‘SEO’. L'aperçu de l'extrait vous montre comment le plug-in Yoast affiche votre page sur Google et d'autres moteurs de recherche. En d'autres termes, cela donne une idée de la manière dont votre site apparaîtrait dans les résultats de recherche.

Dans l'aperçu de l'extrait, vous pouvez définir une méta-description. Faites un effort et écrivez une méta-description qui reflète clairement le contenu de votre message ou de votre page. Informez les internautes du fait qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent sur votre site et les inciteront à visiter votre site. Il n’est pas garanti que Google affichera votre méta-description dans les pages de résultats. Mais si la méta-description que vous ajoutez ici est très bonne, vous augmenterez les chances.

Analyse de référencement

La prochaine étape consiste à optimiser votre contenu pour que votre phrase clé de focus soit classée dans les moteurs de recherche. Vous pouvez saisir votre phrase clé en haut de la barre latérale dans l’éditeur de blocs ou en haut de l’onglet ‘SEO’.

Soyons clairs: entrer une phrase clé ici ne‘Ne garantit pas que vous vous classerez pour cette phrase clé. Malheureusement, cela ne peut pas arriver pour vous. Ce que nous pouvons faire, c'est évaluer dans quelle mesure votre contenu est optimisé pour le classement de cette phrase clé. Besoin de plus d'informations sur le choix d'une phrase clé de mise au point? Découvrir, savoir, trouver comment choisir le mot clé de focus parfait.

Notre analyse SEO comprend actuellement les contrôles suivants:

Dans l'image, vous pouvez voir comment nous analysons différents aspects de votre texte:

• Phrase clé dans la sous-rubrique: les sous-positions sont une partie importante de votre article. Ajoutez votre phrase clé de focus à quelques-unes de vos sous-positions afin que son importance soit claire.
• Distribution par phrase clé: vous devez mentionner votre phrase clé assez souvent dans votre texte, mais un bon équilibre est essentiel. C’est pourquoi nous vérifions si votre phrase clé est bien répartie dans votre texte.
• Attributs alt image: ajoutez des images pour améliorer l'expérience de vos utilisateurs. Utilisez le mot clé focus dans le texte ALT afin que Google puisse associer cette image au mot clé.
• Largeur du titre SEO: un court titre de la page vous permet d'ajouter un déclencheur pour qu'un visiteur de Google puisse cliquer sur votre site Web.
• Liens sortants: nous encourageons les sites à lien vers d'autres sites aussi, car cela ouvre le web. Créez un lien vers d'autres sites Web qui sauvegardent les points de vos articles de blog ou fournissez des informations supplémentaires. Cela aidera Google à déterminer quels sites Web se rapportent les uns aux autres et sur quels sujets.
• Liens internes: pour mettre en place une structure de site appropriée, lien vers au moins une autre page connexe sur votre site. Il garde les visiteurs sur votre site et leur montre plus d'informations (de fond).
• Keyphrase in introduction: vous voulez préciser dès le début le contenu de la page, essayez donc d’ajouter le mot focus phrase clé dès le début.
• Longueur de phrase clé: si un mot clé est trop court, vous ciblez probablement un mot clé extrêmement compétitif, tandis que des phrases clé plus longues rendent l’optimisation de votre publication plus difficile. Nous recommandons donc un maximum de quatre mots clés pertinents pour votre phrase clé de focus.
• Densité de phrase clé: dans la version gratuite de Yoast SEO, vous obtiendrez une balle verte si votre densité de phrase clé se situe entre 0,5 et 3%. C’est pour vous assurer que vous utilisez suffisamment votre phrase clé, sans optimisation excessive.
• Keyphrase dans la méta description: ajouter un Meta Description cela inclut le mot clé focus. Les personnes cherchant ce terme sur Google peuvent le voir dans les résultats de recherche, il est donc tentant de cliquer dessus.
• Longueur de la méta description: Nous vous conseillons de garder votre méta description entre 120 caractères et 156 caractères.
• Keyphrase utilisé précédemment: vous devez optimiser une page pour un mot clé donné, et non pour un site Web entier. Donc, ne créez pas de pages qui rivaliser les uns avec les autres! Yoast SEO vous avertira si vous écrivez plus d'un message sur le même mot clé. Une solution simple consiste à utiliser une variante ou un mot-clé longue queue
• Longueur du texte: si vous souhaitez que votre page se classe pour un mot clé spécifique, vous devez écrire au moins 300 mots sur le sujet. Sinon, les moteurs de recherche auront du mal à saisir votre sujet et pourraient même considérer votre page commecontenu mince‘- et vous voulez éviter cela.
• Phrase clé dans le titre: si vous ajoutez votre mot clé de mise au point au début du titre de votre page, il aura la plus grande valeur. En outre, il se démarque immédiatement lorsque votre message est partagé
• Keyphrase in slug: répétez votre mot clé focus dans votre URL. Cela rend clair, même hors contexte, le sujet de votre page. Et Google aime aussi le voir là-bas.

Pour un aperçu de toutes les vérifications dans le plug-in Yoast, consultez le Page d'évaluation de Yoast SEO.

Si tu as Yoast SEO Premium, le plugin va reconnaît les formes de mots et vous permet d'optimiser les mots-clés synonymes ainsi que. Notre analyse des primes est aussi intelligente que Google. Pourquoi ne pas l'essayer?

Chaque lumière doit-elle être verte?

Non, chaque élément de l'analyse SEO ne doit pas nécessairement être vert pour que votre message ou votre page soit classé. De même, obtenir votre message «tout vert» en aucune façon garantit qu'il sera classé. S'il est tentant de viser simplement des balles vertes sur chaque publication ou page sans travailler sur d'autres aspects de votre référencement, ce n'est pas la meilleure stratégie de référencement. Correct recherche de mots clés et structure du site toujours venir avant de recevoir des balles vertes. En savoir plus sur en utilisant correctement le système de balle de couleur dans Yoast SEO.

Niveau suivant: Contenu de pierre angulaire

Si votre page est le page principale d'un sujet ou mot-clé particulier dans un groupe de pages que vous prévoyez d'écrire, vous pouvez le marquer comme contenu pierre angulaire. Il y a une bascule pour cela dans la métaboxe Yoast SEO, donc Yoast SEO peut vous aider à créer vos meilleurs articles de base. Mais, comment mettre en œuvre un stratégie de contenu de pierre angulaire sur votre site n’est pas un sujet pour le guide du débutant de Yoast SEO! Il pourrait être sage de prendre notre Cours sur la structure du site première 🙂

Un peu plus avancé: Yoast Dashboard

Bien sûr, vous pouvez faire beaucoup plus avec Yoast SEO. Vous pouvez accéder à de nombreux paramètres du plug-in dans le tableau de bord Yoast et les modifier. Il n’ya généralement pas besoin de changer quoi que ce soit. Surtout si vous êtes un utilisateur inexpérimenté, il est sage de vous en tenir aux paramètres définis dans l’Assistant de configuration. Mais jetons un coup d’œil autour de vous pour vous donner une idée des options.

Apparence de recherche

Si vous allez dans Yoast> Apparence de la recherche, vous pouvez ajuster l’affichage de votre site dans les moteurs de recherche. Prenez le «séparateur de titres», par exemple. Dans l'assistant de configuration, vous pouvez choisir si vous voulez un tiret, un astérisque ou autre chose. Mais si vous changez d'avis plus tard, vous pouvez toujours le changer ici.

Dans "Apparence de la recherche", vous pouvez, entre autres choses, modifier la manière dont notre plugin configure vos titres et métas. Allez à l'onglet "Types de contenu", où vous trouverez le modèle par défaut que nous utilisons pour vos titres d'articles. C’est bien de savoir que c’est là et de réaliser ce que vous pouvez configurer.

Cela signifie simplement que nous utiliserons le titre de votre page ou de votre message comme titre de page et ajouterons le numéro de page si votre message est divisé en plusieurs pages. Ensuite, nous ajoutons un séparateur de titre (dont nous avons discuté dans le premier paragraphe de cette section), puis le nom du site que vous avez défini lors de la création de votre site. Ainsi, après cette configuration, le titre de ce guide du débutant pour le post Yoast SEO se présente comme suit:

Notez que cet exemple n'inclut pas de numéro de page après le titre de la page, car cet article ne compte qu'une page.

C'est la configuration que nous recommandons. Il est axé sur le titre de la page («Guide du débutant sur Yoast SEO») et comporte une image de marque appropriée à la fin («Yoast»).

La raison pour laquelle j’ai attiré votre attention sur ce paramètre, c’est que vous devez le savoir, il n’a donc pas à le chercher à l’avenir. C’est pourquoi vos titres sont affichés de la sorte dans les recherches Google.

Continue de lire: Variables Snippet dans Yoast SEO »

Yoast SEO pour les débutants

C’est tout pour notre guide du débutant sur Yoast SEO. Avec Yoast SEO correctement installé, votre site Web est prêt pour Google. Vous pouvez maintenant vous lancer dans l'ajout et l'optimisation de votre contenu avec l'analyse de lisibilité et l'analyse SEO de Yoast!

Voici quelques autres recommandations de lecture, si vous voulez vraiment devenir un utilisateur professionnel du plug-in Yoast SEO:

Si vous voulez toutes ces informations et plus encore, soigneusement structurées en un seul endroit et avec des vidéos utiles, consultez notre Yoast SEO pour la formation au plugin WordPress, c'est gratuit!

Continuer à lire: Pourquoi chaque site Web a besoin de Yoast SEO »

Devenir un pro de la série Yoast SEO

Avez-vous l’impression que vous avez tout fait correctement, alors que votre site Web ne figure toujours pas dans les résultats de recherche de Google?

La mauvaise nouvelle: plusieurs choses pourraient vous empêcher d’apparaître dans Google.

La bonne nouvelle: beaucoup d’entre eux sont faciles à réparer.

Nous expliquons ci-dessous les neuf raisons possibles pour lesquelles vous ne vous présentez pas dans Google et comment résoudre chaque problème.

Avant de commencer…

Il est important de noter que lorsque vous tapez quelque chose dans Google dans l'espoir de voir votre site Web dans les résultats de recherche, vous ne recherchez pas réellement votre site Web.

Vous cherchez une page sur votre site web.

C’est une distinction importante.

Si Google ignore l'existence de la page que vous essayez de classer ou pense ne pas mériter de le faire, le résultat n'apparaît pas dans les résultats de recherche.

Pour cette raison, pour apparaître dans Google, trois choses doivent être vraies:

1. Google sait que votre site Web existe et peut trouver et accéder à toutes vos pages importantes.
2. Vous avez une page qui constitue un résultat pertinent pour le mot clé pour lequel vous souhaitez apparaître.
3. Vous avez montré à Google que votre page méritait d'être classée pour votre requête de recherche cible, plus que toute autre page d'un autre site Web.

La plupart des problèmes que nous abordons ci-dessous concernent l'une de ces trois choses.

Commençons par les choses simples…

1. Votre site est trop nouveau

Google met du temps à découvrir de nouveaux sites Web et pages Web. Si vous n’avez lancé votre site que ce matin, l’explication la plus simple est que Google ne l’a pas encore trouvé.

Pour vérifier si Google sait que votre site Web existe, lancez une recherche sur site: yourwebsite.com

S'il y a au moins un résultat, Google connaît votre site Web.

S'il n'y a pas de résultats, ils ne le font pas.

Mais même s’ils connaissent votre site Web, ils risquent de ne pas connaître la page que vous essayez de classer. Vérifiez qu'ils en ont connaissance en recherchant site: yourwebsite.com/a-page-you-want-to-show-up-in-google/

Il devrait y avoir un résultat.

Si vous ne voyez aucun résultat pour l'une ou l'autre de ces recherches, créer un sitemapEt le soumettre via Console de recherche Google. (C’est une bonne pratique de le faire quand même.)

Console de recherche> Plans Sitemap> Entrer le plan du site URL > Soumettre

Un sitemap indique à Google les pages importantes sur votre site et leur emplacement.

Cela peut également accélérer le processus de découverte.

2. Vous bloquez les moteurs de recherche de indexage vos pages

Si vous indiquez à Google de ne pas afficher certaines pages dans les résultats de la recherche, ce ne sera pas le cas.

Vous faites cela avec une balise méta "noindex", qui est un morceau de HTML code qui ressemble à ceci:

Les pages contenant ce code ne seront pas indexées, même si vous avez créé un sitemap et l’avez envoyé dans la console de recherche Google.

Vous ne vous souvenez probablement pas d’avoir ajouté ce code à l’une de vos pages, mais cela ne veut pas dire qu’il n’est pas là.

Par exemple, WordPress l'ajoute à chaque page si vous cochez la mauvaise case lors de la configuration de votre site.

C’est également quelque chose que beaucoup de développeurs Web utilisent pour empêcher Google d’indexer un site au cours du processus de développement et d’oublier de le supprimer avant la publication.

Si Google a déjà exploré les pages de votre plan Sitemap, il vous en indiquera les non indexées dans le rapport "Couverture" du Console de recherche Google.

Il suffit de chercher cette erreur:

Si vous avez récemment envoyé votre plan Sitemap à Google et que les pages n’ont pas encore été explorées, exécutez une analyse. Audit du site Ahrefs. Cela vérifie chaque page de votre site pour plus de 100 potentiel SEO problèmes, y compris la présence de balises «noindex».

Supprimez les balises «noindex» de toutes les pages qui ne devraient pas en avoir.

3. Vous bloquez les moteurs de recherche de rampant vos pages

La plupart des sites Web ont quelque chose appelé un fichier robots.txt. Cela indique aux moteurs de recherche où ils peuvent et ne peuvent pas aller sur votre site Web.

Google ne peut pas analyser les URL bloquées dans votre fichier robots.txt, ce qui entraîne généralement leur absence dans les résultats de recherche.

Si vous avez envoyé votre sitemap via la console de recherche Google, il devrait vous avertir des problèmes qui y sont associés. Accédez au rapport «Couverture» et recherchez «Soumis». URL bloqué par robots.txt ”.

Encore une fois, cela ne fonctionne que si Google a déjà tenté d'explorer les URL de votre sitemap. Si vous ne l'avez soumis que récemment, il se peut que ce ne soit pas encore le cas.

Si vous préférez ne pas attendre, vous pouvez vérifier manuellement. Rendez-vous simplement sur votredomaine.com/robots.txt.

Vous devriez voir un fichier comme celui-ci:

Ce que vous ne voulez pas voir ici, c’est ce morceau de code…

Interdit: /

… Sous l'un de ces agents utilisateurs:

Agent utilisateur: *
Agent utilisateur: Googlebot

Pourquoi? Parce qu'il empêche Google d'explorer toutes les pages de votre site.

Vous ne souhaitez pas non plus voir une directive «Interdire» pour un contenu important.

Par exemple, cette règle d'interdiction empêche Google d'explorer toutes les publications de notre blog.

Interdit: / blog /

Supprimez toutes les directives bloquant le contenu que vous souhaitez afficher sur Google.

4. Vous n’avez pas assez de backlinks de qualité

Même si rien n'empêche Google de trouver votre page, vous devez tout de même leur «prouver» qu'elle mérite de se classer.

Bien que l’algorithme de Google compte des centaines de facteurs, le nombre de liens en arrière de sites Web uniques vers une page semble être élevé. Nous avons trouvé cette fois encore et encore dans études de corrélation.

Si les pages Web classées ci-dessus contiennent beaucoup plus de backlinks, cela peut expliquer en partie pourquoi vous ne vous présentez pas dans Google.

Pour voir le nombre de sites Web uniques (domaines référents) liés à votre page, collez votre URL dans Explorateur de site ou notre vérificateur de backlink gratuit.

Ensuite, allez à Explorateur de mots-clés, Recherchez votre mot clé cible, puis faites défiler jusqu'au SERP vue d'ensemble. Ici, vous verrez les pages les plus populaires et les plus récentes. SEO métriques pour chacun d'eux.

Parcourez la colonne «Domaines» pour voir le nombre de sites Web uniques liés à chaque page.

Envisagez de créer plus de liens de retour si votre page manque.

https://www.youtube.com/watch?v=BjT-QOqsjz4

5. Votre page manque "d'autorité"

L'algorithme de classement de Google est basé sur quelque chose appelé PageRank, qui compte essentiellement les backlinks et les liens internes en tant que votes.

Certains SEO considèrent le PageRank comme une vieille nouvelle, mais Google a confirmé qu'il s'agissait toujours d'un facteur déterminant dans leur algorithme de classement en 2017:

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

Malheureusement, Google a interrompu ses scores de classement PageRank publics il y a quelques années. Maintenant, il n’est pas possible de voir comment le PR de votre page se superpose aux pages les plus populaires.

Heureusement, chez Ahrefs, nous avons une métrique basée sur des principes similaires appelés URL Évaluation (UR).

Comme PageRank, cela prend en compte les liens internes et les backlinks, et nous avons constaté qu’il était en corrélation avec le trafic de recherche.

UR fonctionne sur une échelle de 0 à 100. Haute UR les pages ont plus «d'autorité» que faible UR pages.

Pour vérifier le URL Note de n'importe quelle page de votre site, collez le URL dans Explorateur de site ou notre vérificateur de backlink gratuit.

Comparez cela à la UR des pages les mieux classées pour votre mot clé cible à l'aide de la touche "SERP aperçu »dans Explorateur de mots-clés.

Si les pages en haut du classement ont un beaucoup plus élevé UR Si votre score est supérieur au vôtre, cela pourrait être un signe que votre manque de «lien d’autorité» vous freine.

Il y a deux façons de renforcer l'autorité d'une page Web:

• Construire plus de backlinks;
• Ajouter plus de liens internes.

De manière générale, le premier est plus difficile que le dernier, surtout si vous souhaitez classer une page de vente.

Pour cette raison, en ajoutant quelques pertinent Les liens internes vers votre page constituent souvent le meilleur point de départ.

6. Votre site manque "d'autorité"

Google continue de donner des signaux contradictoires quant à savoir si l'autorité du site est un facteur de classement.

Dans ce tweetGary Ilyes de Google dit que rien de tel:

nous n’avons pas vraiment «d’autorité de domaine». Un lien de texte avec un texte d'ancrage est préférable – Gary “理” Illyes (@methode) 27 octobre 2016

Mais dans ce entrevueJohn Mueller, de Google, a déclaré que leurs statistiques étaient «similaires».

Nous avons étudié la relation entre les classements et Note de domaine (métrique de notre autorité de site Web) et a trouvé une petite corrélation positive entre les deux:

Cela dit, il semble que l'autorité du site joue un rôle plus important dans le classement pour certains mots clés que pour d'autres.

Jetez un coup d’œil aux pages les plus populaires pour le mot clé «robes de créateurs»:

La moyenne et la médiane DR 82 des 5 premières pages est le site le plus faible. DR de 77.

Étant donné que DR fonctionne sur une échelle de 0 à 100, il s’agit d’une moyenne extrêmement élevée. Un site moins autoritaire aurait probablement du mal à se classer pour ce mot clé.

C’est plus un sac mélangé pour le mot clé "meilleure machine à café".

Il y a des pages de sites à haute et basse autorité dans le top 5.

Pour vérifier l’autorité de votre site Web, collez le domaine dans Ahrefs Site Explorer sur notre vérificateur d'autorité de site Web gratuit.

Comparez cela à la DR les scores des sites les plus populaires pour votre mot clé cible. Cela devrait vous donner une bonne idée quant à savoir si l'autorité de votre site Web peut vous empêcher de classer vos mots clés souhaités dans Google.

7. Votre page Web ne correspond pas à «l’intention de recherche»

Google vise à classer les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour chaque requête.

C’est pourquoi il est essentiel d’aligner votre contenu sur les attentes et les attentes des internautes. Ceci est connu comme intention de recherche.

Supposons que vous êtes une carte American Express et que vous souhaitiez que cette page apparaisse dans Google comme "meilleure carte de crédit":

Si nous regardons les meilleurs résultats pour ce terme en Explorateur de mots-clés, ce sont les paramètres de la page la plus forte dans le top cinq:

• Note de domaine: 86
• URL Évaluation: 49
• Domaines référents: 466

Regarder dans Explorateur de site, il est clair que la page d'American Express bat cette page (et tous les autres résultats de haut rang) sur ces fronts. Mais cela ne fait toujours pas partie des 100 meilleurs résultats.

Pourquoi? Parce que la page ne correspond pas à ce que les chercheurs veulent voir.

Si nous examinons de plus près les pages les mieux classées pour la «meilleure carte de crédit», nous voyons qu’elles sont toutes les listes des meilleures cartes. de différentes banques et fournisseurs. Comme celui-ci:

La page d'American Express est plutôt une page de vente.

Google sait que les internautes ne veulent pas de page de vente lors de la recherche de cette requête. Ils ne les classent donc pas.

8. Vous avez des problèmes de contenu en double

Le contenu dupliqué est lorsque la même page Web ou une page similaire est accessible à différentes URL.

Google a tendance à ne pas indexer le contenu en double car il occupe un espace inutile dans leur index, un peu comme si vous aviez deux copies du même livre dans votre bibliothèque.

Au lieu de cela, il n'indexe généralement que la version que vous avez définie comme canonique.

Si aucun paramètre canonique n'est défini, Google tente d'identifier la meilleure version de la page pour s'indexer.

Malheureusement, la capacité de Google à identifier les pages en double sans recourir à des canoniques non auto-référencés n’est pas parfaite.

Jetez un coup d’œil à ces deux pages sur Buffer.com:

Les deux sont indexés, bien qu'ils soient presque identiques.

Cela provoque des problèmes parce que "l'autorité" d'une page est divisée entre deux URL. La première URL a des backlinks provenant de 115 domaines de renvoi (sites Web uniques) et le second de 140.

Étant donné que l’une de ces pages se classe à la position n ° 22 pour son mot clé cible, elle serait probablement mieux classée si l’autorité «lien en retour» des deux URL était consolidée.

Pour rechercher des problèmes de contenu en double sur votre site Web, lancez une analyse à l'aide de Audit du site Ahrefs, puis accédez au rapport «Qualité du contenu». Rechercher des groupes de pages en double et presque en double sans canoniques.

Résoudre ces problèmes en rediriger ou canoniser les doublons.

9. Vous avez une pénalité Google

Avoir une pénalité Google est la raison la moins probable pour ne pas apparaître sur Google. Mais c'est une possibilité.

Il existe deux types de pénalités Google.

• Manuel: C'est à ce moment que Google prend des mesures pour supprimer ou rétrograder votre site dans les résultats de recherche. Cela se produit lorsqu'un employé de Google examine manuellement votre site Web et constate qu'il n'est pas conforme à leurs critères. Directives pour les webmasters.
• Algorithmique: C'est à ce moment que l'algorithme de Google supprime votre site Web ou une page Web dans les résultats de la recherche en raison de problèmes de qualité. C’est plus un cas de L'ordinateur a dit non que l'homme dit non.

Heureusement, les pénalités manuelles sont extrêmement rares. Il est peu probable que vous en obteniez un à moins d’avoir fait quelque chose de totalement faux. De plus, Google vous en avertit également via l'onglet "Pénalités manuelles" de la console de recherche.

S'il n'y a pas d'avertissement, vous n'avez probablement pas de pénalité manuelle.

Malheureusement, Google ne vous dit pas si votre site est filtré selon un algorithme, ce qui peut être très difficile à identifier.

Si vous suspectez une pénalité algorithmique due à une baisse récente significative du trafic organique, vous devez tout d’abord agir en vérifiant si cette baisse coïncide avec un mise à jour de l'algorithme Google connue ou suspectée.

Panguin est un outil utile pour cela. Il indique les dates de changement d'algorithme connues sur votre trafic Google Analytics afin de faciliter la détection des problèmes.

Si vous pensez toujours que votre site a déjà été filtré ou sanctionné, parlez-en à un expert avant de prendre des mesures potentiellement catastrophiques telles que désaveu des liens.

Dernières pensées

Le classement dans Google est comme jouer à un jeu vidéo.

Si vous rencontrez des problèmes techniques tels qu'un contrôleur en panne, vous ne gagnerez jamais, peu importe vos efforts. C’est la même chose avec votre site Web. Avant de jouer au jeu, vous devez résoudre des problèmes techniques graves tels que les méta-tags «noindex» non-autorisés et les blocs d'exploration.

A partir de là, il est essentiel de comprendre le niveau auquel vous jouez et la force de vos adversaires. Certains niveaux sont faciles car vos adversaires sont faibles. D'autres sont difficiles parce qu'ils sont forts.

Vous aurez peut-être besoin de monter de niveau en créant des backlinks et une «autorité» avant de prendre des liens plus forts.

Si vous avez du mal à vaincre vos adversaires parce qu’ils sont trop forts, jouez un niveau plus facile.

Vous pouvez le faire en ciblant des mots clés moins compétitifs. Bien sûr, une solution consiste à filtrer les mots-clés de faible difficulté dans Explorateur de mots-clés.

Rappelez-vous qu’il vaut souvent la peine de s’efforcer de terminer des niveaux difficiles, car déverrouiller cet exploit peut changer la donne pour votre entreprise.

Vous avez des questions? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.

Nous savons tous qu’il est important de recibler les utilisateurs qui ont visité votre site Web mais ne se sont pas convertis. Si le vôtre est une entreprise de génération de prospects dont le cycle de vente est plus long, vous savez qu'il est encore plus important d'interagir avec les prospects après avoir reçu le prospect initial. Cela peut vous aider à optimiser jusqu'au bout de l'entonnoir et à pousser les utilisateurs à effectuer la conversion.

En raison de son contenu professionnel axé sur le contenu, LinkedIn offre aux annonceurs B2B des fonctionnalités uniques leur permettant d’interagir avec les utilisateurs qui se trouvent toujours dans l’entonnoir de conversion, mais n’ont pas encore effectué la conversion. Dans cet article, je vais vous expliquer comment rapprocher les utilisateurs de leurs stratégies d’achat grâce aux stratégies de reciblage de LinkedIn.

Reciblage précoce

Les formulaires de génération de prospects de LinkedIn, qui capturent les informations d’un utilisateur à l’aide de champs préremplis, constituent un excellent moyen d’interagir avec les précédents visiteurs du site. Ces informations peuvent être automatiquement renseignées dans Salesforce ou d’autres Plates-formes CRM. Nous avons également constaté que génération de leads Les formulaires sur LinkedIn conduisent à un CPL et à un CVR plus forts que les formulaires sur le site ou d'autres actions sur le site.

Les formulaires de génération de leads peuvent être utilisés avec les formats publicitaires "Sponsored InMail" et "Sponsored Content".

1. Contenu sponsorisé: C’est le format publicitaire avec lequel nous avons eu le plus de succès en reciblage B2B, il apparaît en mode natif dans le flux d’un utilisateur et peut comporter un format vidéo, une image statique ou un format de carrousel.
2. Commandité InMail: Ceci est un message direct aux utilisateurs et apparaît dans la messagerie.

1. Commandité InMail

2. Contenu sponsorisé

Email les adresses permettent aux annonceurs d'afficher en permanence la valeur du produit ou du service que vous essayez de diffuser, donnez donc aux utilisateurs une bonne raison de vous transmettre ces informations. Présenter des démonstrations gratuites ou fournir un contenu réellement utile sous forme de brèves ou de livres blancs vous permettra d’approfondir le processus d’achat du client.

Reciblage à mi-entonnoir

Nourrir les pistes est extrêmement important pour les entreprises dont les cycles de vente sont plus longs. C'est pourquoi le reciblage à mi-parcours est si précieux. Il vous permet de réapparaître devant vos utilisateurs avec un contenu pertinent qui les informe sur vos propositions de valeur et les avantages de travailler avec votre entreprise. Ce sont des utilisateurs avec lesquels vous avez déjà interagi, la capture de courrier électronique n’est donc pas importante. Il est plus utile de présenter les témoignages de clients actuels, de livres blancs non protégés, de blogs, d'infographies, de vidéos, etc.

En fonction de la taille de vos listes de gestion de la relation client, vous pouvez répartir votre ciblage en différentes listes et diffuser différents contenus à différentes étapes de l’entonnoir. Par exemple, créez différents segments pour les prospects de grande valeur qui sont sur le point de convertir, ceux qui sont peut-être devenus froids et ceux qui viennent juste de commencer à parler à l'équipe des ventes.

De bonnes stratégies de contenu sont essentielles lorsque vous travaillez avec des cycles de vente plus longs. Il sera très utile de tester une variété de contenu à différentes étapes de l'entonnoir: quelqu'un qui vient de regarder une démonstration de produit consomme un contenu différent de celui qui a téléchargé un livre blanc. Quel que soit le contenu que vous diffusez, je vous recommande de tester "Contenu sponsorisé" en tant que format d'annonce en raison de son apparence native dans le flux d'un utilisateur.

Note importante

LinkedIn coûte cher et isoler les statistiques LinkedIn ne vous donne pas une image complète des performances. Assurez-vous que vous extrayez les données de votre CRM pour voir comment vos leads nourris par LinkedIn progressent tout au long de l'entonnoir.

Conclusion

LinkedIn se prête bien à la consommation de contenu, étape précieuse dans le processus de vente B2B. Assurez-vous d’offrir quelque chose de valeur et d’aligner votre contenu sur les bonnes étapes du parcours de l’acheteur. Préparez diverses options de création et de messagerie et préparez-vous à compenser les CPC élevés en mesurant les progrès des utilisateurs dans votre CRM. Il n’ya pas de pilule magique pour un reciblage réussi sur LinkedIn, mais si vous l’utilisez de manière stratégique, il peut être un moyen efficace de déplacer les utilisateurs dans votre entonnoir.

Lauren Crain est responsable des services à la clientèle de la division PME de 3Q Digital, 3Q Incubate.

Ces dernières semaines, nous avons travaillé d'arrache-pied pour améliorer MonsterInsights en fonction de vos commentaires.

Et nous sommes heureux d’annoncer la sortie de la phase 2 de Project Delight! Dans cette dernière version, vous pouvez voir comment nous avons amélioré MonsterInsights en améliorant la compatibilité avec Yoast SEO, en renforçant notre module complémentaire de commerce électronique, en ajoutant la prise en charge du formulaire AJAX, etc.

Voyons de plus près tous les détails…

MonsterInsights suit maintenant la catégorie principale SEO de Yoast

En écoutant vos besoins, nous avons apporté quelques modifications à MonsterInsights. Addon Dimensions personnalisées et amélioration de la compatibilité Yoast SEO.

Yoast SEO est le meilleur plugin SEO WordPress, et il aide à optimiser le contenu de votre site Web. Si vous utilisez le plug-in Yoast, une catégorie principale sera définie pour votre publication lorsque vous choisissez plusieurs catégories.

À partir de maintenant, MonsterInsights Custom Dimensions utilisera votre catégorie principale comme seule catégorie signalée à Google Analytics.

Auparavant, si vous sélectionniez plusieurs catégories, elles étaient toutes envoyées à Google Analytics sous forme de dimension personnalisée séparée par des virgules, et non séparément. Cela a posé quelques problèmes pour le suivi précis de vos données de catégorie.

Mais nous avons entendu vos demandes et maintenant, si vous définissez une catégorie principale dans Yoast SEO, disons à la stratégie de contenu, MonsterInsights l’utilisera pour les rapports dans Google Analytics.

De même, l’addon MonsterInsights eCommerce sera ne plus suivre les renouvellements par défaut dans Google Analytics. Toutefois, vous pouvez réactiver cette option à l'aide d'un filtre simple si vous souhaitez suivre les renouvellements dans Google Analytics. Voici notre documentation sur le suivi des renouvellements de commerce électronique avec des instructions étape par étape.

La raison de ces changements est que nous voulons que nos utilisateurs obtiennent des données précises et minimisent les risques d'analyse asymétrique en entonnoir. Cela signifie que vos données ne seront en aucun cas trompeuses.

Ainsi, en ne suivant pas les commandes en mode test ou les renouvellements par défaut, vous obtenez une bien meilleure image de votre boutique de commerce électronique, de ses conversions, puis vous prenez la bonne décision en matière d'optimisation.

Nouveau widget frontend pour les utilisateurs administrateurs

Par défaut, MonsterInsights ne vous suit pas lorsque vous êtes connecté sur votre site en tant qu'administrateur. De cette façon, vous pouvez travailler sur votre site sans fausser vos analyses.

Pour continuer à commenter l'amélioration de MonsterInsights comme jamais auparavant, nous avons ajouté un nouveau widget frontal destiné aux utilisateurs administrateurs, qui vous rappelle que Google Analytics ne vous suit pas. Si vous rejetez le message, il ne s'affichera plus.

Les formulaires AJAX offrent de nombreux avantages et comprennent:

• Une expérience utilisateur bien meilleure
• Améliorer votre Vitesse de chargement du site WordPress
• Fournir à l'utilisateur des repères visuels et l'assurance que le formulaire est en cours de traitement
• Augmentation des ventes en laissant les fenêtres contextuelles, les modaux et les incrustations contenant votre formulaire ouverts, afin que vous puissiez afficher vos messages ou vos actions.

Désormais, avec MonsterInsights, vous bénéficiez de tous ces avantages, PLUS d'un suivi précis de vos formulaires et de votre taux de conversion.

Et c’est tout pour cette version.

Nous avons plus d'améliorations et de mises à jour à votre disposition, alors surveillez les annonces à venir.

Vous pouvez mettre la main sur MonsterInsights dès aujourd'hui et commencer à utiliser ses nouvelles fonctionnalités améliorées. Cliquez ici pour commencer à utiliser MonsterInsights.

Comme toujours, toute l’équipe MonsterInsights aimerait vous remercier pour votre soutien continu et en faire le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics.

Voulez-vous entrer en contact avec nous? Laissez-nous un commentaire ci-dessous ou atteindre. N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour les dernières mises à jour.

Demandez à un SEO expérimenté comment devenir bon dans le commerce et beaucoup vous donneront des conseils similaires.

Vous pouvez être dirigé vers des conférences ou sites de nouvelles de l'industrie. Ce sont d'excellents moyens de renforcer vos connaissances théoriques.

Apprendre la théorie ne suffit pas, diront les autres. Vous devriez affiner votre métier avec un site de pratique. Cela peut être votre propre blog ou un site affilié.

Vous pouvez tester vos connaissances nouvellement acquises, tirées des expériences et des idées d’autres personnes, sans mettre en péril les moyens de subsistance de quiconque. Ceci aussi est un conseil solide.

Rien de tel que de rester coincé au plus profond de soi pour mettre votre compréhension à l'épreuve.

Comment pouvez-vous identifier où vous allez mal si vous ne voyez pas de croissance dans votre «site de pratique»? Il peut être difficile de voir où sont vos lacunes dans les connaissances qui empêchent le progrès.

Les compétences nécessaires à un référencement réussi vont bien au-delà de la possibilité de faire un classement de page Web. Nous devons être capables de communiquer, de penser de manière stratégique et de comprendre le paysage marketing au sens large.

Cet article présente quelques méthodes alternatives pour tester vos connaissances existantes et vous faire un référencement complet.

1. Reddit

Vous n'avez pas besoin d'initiation à Reddit, si vous êtes dans l'industrie du marketing numérique, vous êtes probablement déjà au courant. Cependant, vous n’êtes peut-être pas au courant que c’est un excellent outil éducatif ainsi qu’un endroit pour perdre 3 heures à regarder les chats.

L'un des aspects les plus agréables de Reddit est qu'il existe des communautés pour à peu près tout, y compris le marketing numérique.

Il existe des sous-reddit dédiés spécifiquement pour le référencement; r / référencement, r / bigseo et r / TechSEO sont populaires. Ici, vous pouvez poser vos questions sur le référencement ou l'impact d'une annonce récente de Google.

John Mueller, analyste des tendances Google pour les webmasters, est également connu pour fréquenter ces «sous-marins» et est très utile pour répondre aux requêtes de Redditors.

En posant une question sur ces forums, vous invitez les référenceurs du monde entier à répondre. C'est un accès instantané à des professionnels que vous ne rencontrerez peut-être jamais autrement.

Soyez averti cependant, il n'y a pas d'obstacles à la fourniture de conseils sur Reddit. Toute personne possédant un compte peut commenter un message. Cela signifie qu'il n'y a aucun moyen de vérifier les conseils qui vous sont donnés. C’est-à-dire, mis à part le vote à la baisse et les corrections d’autres Redditors.

Cela m’amène à la deuxième utilisation de Reddit dans la construction de votre connaissance du référencement, en répondant à des questions vous-même.

Rien de tel que de rassembler votre courage et de donner votre avis, juste pour que quelqu'un vienne vous corriger et vous corrige. Cela peut être douloureux, mais c'est aussi un moyen efficace d'apprendre.

Si vous avez une opinion sur un sujet soulevé dans votre message, prenez un risque et exprimez-le. Acceptez le fait qu'une personne plus expérimentée puisse vous expliquer pourquoi votre suggestion ne fonctionnerait pas. Vous pouvez garantir que vous n'oublierez jamais ce qu'ils ont dit.

Vous pouvez être en désaccord avec eux, mais ce processus de raisonnement à travers votre argumentation renforcera vos connaissances. Ne discutez pas avec eux, laissez l’industrie du SEO à son meilleur.

Vous pouvez cependant leur poser des questions plus précises, ce qui vous aidera à approfondir leur raisonnement. Vous pouvez écouter leur réponse et vous rendre compte qu’elles sont correctes. Ils peuvent vous éviter de commettre une grave erreur.

Posant votre réponse comme une opinion que vous demandez de faire vérifier votre bon sens est un moyen plus sûr d’ouvrir votre théorie au défi des autres. C'est également un meilleur moyen d'empêcher l'affiche originale de suivre votre conseil s'il ne vous convient pas.

2. Rédiger des guides de référencement

Une autre façon de vérifier votre méthodologie de référencement consiste à rédiger des guides pour d’autres personnes. Cela vous aidera à organiser vos pensées et à identifier les points qui manquent dans certains domaines.

Vous pouvez créer du matériel pour les autres membres de votre équipe ou publier en ligne et demander des commentaires. Cela renforcera vos processus et vous exposera à de nouvelles méthodes de travail.

L'essentiel est de vous assurer que vous demandez à d'autres personnes d'essayer les guides et de leur permettre de faire un retour constructif sur eux.

Le processus de création d'un guide signifie que vous aurez besoin de suffisamment de connaissances sur le sujet pour pouvoir y amener une autre personne étape par étape.

En l'écrivant, vous aurez probablement besoin de rechercher certains aspects et de découvrir inévitablement d'autres méthodes pour atteindre le résultat final.

Cela peut vous amener à découvrir des moyens plus efficaces d'effectuer vos tâches de référencement habituelles.

3. Enseigner à un membre de la famille

Si vous êtes dans le référencement depuis un certain temps, il est fort probable que vous ayez passé au moins une réunion de famille à expliquer que vous ne travaillez pas pour Google mais que vous vous souciez beaucoup des moteurs de recherche.

Profitez de cette occasion pour affiner votre Compétences de référencement en exposant vos lacunes dans les connaissances et en affinant vos pouvoirs de communication.

Lorsqu'on vous demande d'expliquer ce que vous faites dans la vie, vous testez votre compréhension des principes fondamentaux. Enseigner les bases du référencement à votre famille ou à vos amis vous obligera à penser de manière logique à ce que vous savez.

Il mettra en évidence les lacunes dans vos connaissances, en particulier si votre sujet volontaire commence à poser des questions auxquelles vous vous sentez incapable de répondre. Cela vous donnera une indication de ce que vous devez rechercher plus en détail.

Prenez la question «Qu'est-ce qu'un robot de moteur de recherche? Vous pourriez être certain que vous savez. Cependant, l'expliquer à quelqu'un d'autre pourrait montrer que vous n'êtes pas aussi sûr des détails les plus fins que vous le pensiez. Comprendre ce qu'est vraiment un bot de recherche pourrait grandement vous aider à mieux comprendre le référencement technique.

Si chaque question à laquelle vous avez du mal à répondre sert de point de départ pour votre propre apprentissage, vous comblez rapidement les lacunes de vos connaissances.

Enseigner à un tiers du secteur vous aidera également à apprendre à communiquer efficacement le référencement à une personne qui en a peu, voire aucune connaissance. C’est une compétence très précieuse, car nous avons souvent besoin de parler de SEO aux clients, aux parties prenantes et aux responsables qui n’en sont peut-être informés qu’au plus haut niveau.

Cela pourrait également vous donner des idées sur le type de questions qu'un client peut avoir ou sur les malentendus fréquents sur le fonctionnement des moteurs de recherche.

Discutez assez souvent du référencement avec ceux qui ne le savent pas et vous aurez bientôt une multitude d’analogies et d’illustrations à votre disposition.

4. Apprendre des collègues dans des domaines connexes

Ne travaillez pas en vase clos.

Demandez à un collègue ou une connaissance qui se trouve dans un domaine connexe de vous donner un aperçu de leur travail. Cela peut être un excellent moyen d’expliquer comment leur profession peut avoir un impact sur le vôtre.

Par exemple, en savoir plus sur le CPP peut vous aider à comprendre les entonnoirs de conversion. Demander à un développeur comment le code est rendu est inestimable pour accroître vos compétences en référencement technique.

En discutant des travaux d’autres parties prenantes avec elles, vous aurez une meilleure idée de la manière dont le référencement s’intègre dans l’image plus large d’un site Web et d’une entreprise rentable.

Chaque fois que la décision d’une autre personne influe sur votre succès en matière de référencement, demandez-lui pourquoi elle a choisi ce plan d’action.

• Pourquoi le développeur a-t-il ajouté cette ligne dans le fichier robots.txt?
• Pourquoi votre patron a-t-il décidé de réduire le budget de référencement en faveur de l'affichage publicitaire?

Vous en apprendrez plus sur les pressions, les priorités et les objectifs des autres équipes. En retour, la manière dont vous formerez les stratégies de référencement pourrait devenir plus efficace sur le plan commercial.

En vous ouvrant pour en apprendre davantage sur les emplois des autres, cela améliorera votre relation avec eux, ce qui pourrait porter ses fruits à l’avenir. Cela élargira également vos connaissances sur la relation entre le référencement et les autres facteurs pouvant l’influencer.

Le trafic organique vers un site Web est affecté par une multitude d'éléments, dont certains sont contrôlés par vos collègues ou vos clients. Il est essentiel que vous compreniez en quoi elles consistent et quelles en sont les causes.

5. étudier un sujet connexe

Un excellent moyen de devenir un SEO plus efficace est d'étudier d'autres disciplines.

Par exemple, en savoir plus sur la récupération d'informations et les bases de données peuvent vous aider à mieux comprendre comment un moteur de recherche peut lire, stocker et servir votre contenu.

L'étude de la psychologie, de la sociologie et des sciences politiques pourrait vous aider à identifier les forces motrices qui influent sur le comportement des recherches.

Le référencement étant une discipline aussi vaste, il est compréhensible que vous souhaitiez consacrer le temps limité dont vous disposez à l’étude des compétences spécifiques au référencement et aux développements de l’industrie.

Cependant, une grande partie de ce qui entre dans générer du trafic organique à une page Web trouve ses racines dans d’autres spécialités.

Pensez combien plus convaincant votre méta descriptions ce sera lorsque vous aurez une meilleure idée de ce qui motive la prise de décision humaine.

Imaginez combien plus efficace votre campagnes de sensibilisation ce sera lorsque vous connaîtrez la psychologie de ce qui fait que quelque chose «devient viral».

Avec une telle prévalence de matériel d'étude gratuit et à faible coût disponible en ligne, il est extrêmement facile d'accéder aux informations de niveau débutant sur ces sujets. Udemy et Alison sont deux fournisseurs en ligne qui proposent des cours gratuits et à faible coût.

Vous pourriez trouver des conseils qui vous placent en avance sur la concurrence.

6. Audit d'autres sites Web

Lorsque vous travaillez sur un site Web depuis longtemps, il peut être difficile de voir le bois des arbres. Vous pouvez être étouffé par de longues files d'attente pour le développement ou avoir du mal à obtenir une copie écrite en raison de la politique interne.

Parfois, vous devez vous éloigner des projets dont vous êtes proches et regarder ce que les autres personnes travaillent.

Si vous connaissez un site Web de votre secteur qui domine les SERP, examinez-le en détail. Passer par un audit du site web. Regardez pour voir comment ils ont configuré le site pour le référencement.

Regardez la façon dont la copie a été écrite. Vérifiez leur optimisations sur la page.

En évaluant le travail de quelqu'un d'autre, vous découvrirez peut-être que ses aspects ont été traités différemment. Cela pourrait révéler de nouvelles façons d’obtenir des résultats que vous n’aviez pas envisagés auparavant.

Cependant, le fait de regarder un site Web de façon objective, c’est que vous ne savez pas ce qui a motivé sa décision.

Vous remarquerez peut-être un manque de balisage de schéma sans savoir que ce dernier est implémenté via Google Tag Manager. Cela pourrait être dû à des limitations avec le développement du site Web.

Ne prenez pas les pratiques de référencement apparentes d'un site Web réussi comme étant le meilleur moyen de faire quelque chose, utilisez-le comme une incitation à poursuivre des recherches.

7. Apprendre par des entretiens d'embauche

Pendant les entretiens d'embauche, les candidats se voient souvent poser des questions pour prouver qu'ils possèdent le niveau requis de connaissances et d'expérience dans une situation similaire à celle d'un test.

La pression d'être mis sur le vif et vos réponses jugées vont probablement faire ressortir à la surface les domaines du référencement dont vous vous sentez confiant et ceux que vous n'aimez pas. Les questions elles-mêmes peuvent vous inciter à partir et à étudier.

Si vous vous trouvez dans une situation où un intervieweur pose une question qui teste vos connaissances en matière de référencement et que vous pensez ne pas y avoir bien répondu, utilisez-le comme une incitation à approfondir davantage l'examen du sujet.

Toute personne ayant interrogé des candidats à des rôles de référencement aura probablement entendu des réponses intéressantes à leurs questions. Si vous interviewez une personne plus jeune que vous, vous pourriez être tenté de rejeter sa réponse comme "fausse" si elle ne correspond pas à votre expérience.

Dans le domaine du référencement, toutefois, différents sites Web appartenant à différents secteurs d'activité connaîtront le succès grâce à une multitude de techniques de référencement. Il se peut que votre expérience du succès en matière de référencement ne soit pas la même que celle des autres.

Profiter de l'occasion quand poser des questions à un candidat SEO approfondir leur raisonnement pour les réponses qu'ils donnent. Cela vous aidera non seulement à déterminer si leur expérience est authentique, mais également à mettre en évidence d'autres méthodes et voies de réussite.

8. Enquêter sur vos outils de référencement

Explorer les fonctionnalités non utilisées de votre Outils de référencement Cela peut sembler une méthode étrange d’apprentissage du référencement, mais il peut être utile d’élargir vos connaissances.

Si vous remarquez des rapports que vous n'utilisez jamais, il serait utile de rechercher les données qu'ils fournissent et de commencer à rechercher leur utilisation.

La plupart des fournisseurs d’outils disposent d’une documentation détaillée sur les fonctionnalités qu’ils offrent. Cela vous mènera probablement dans la bonne direction pour laquelle ils ont été conçus.

Les outils ajoutent souvent de nouvelles fonctionnalités. Cela peut être en réponse à une annonce d'un moteur de recherche ou simplement pour répondre à la demande du marché.

Quel que soit leur raisonnement, ils considéraient évidemment que son utilisation était suffisamment importante pour prendre du temps à la développer.

Les mises à jour des outils seront généralement accompagnées de nombreux communiqués de presse! Lisez pourquoi la nouvelle fonctionnalité a été introduite.

Comprendre comment le développeur du logiciel a voulu les utiliser et ce qu’ils estiment important, pourrait vous permettre de développer de nouvelles compétences en référencement.

9. Allez aux discussions que vous pensez trouver ennuyeuses

Les conférences de marketing numérique et les rencontres sont prédominantes. C'est une excellente nouvelle pour les personnes qui souhaitent en savoir plus sur notre secteur.

Un piège dans lequel il est facile de tomber en participant à ces événements est de ne voir que les discussions sur des sujets qui vous intéressent déjà. Cela peut vous amener à vous concentrer davantage.

Allez délibérément aux séminaires et aux ateliers de conférences sur le référencement que vous éviteriez normalement. Découvrez les nouveaux conseils que vous pouvez trouver dans un domaine qui ne vous intéresse pas normalement.

Pour certains, cela pourrait signifier de sortir du cadre de votre description de travail. Un spécialiste de la communication assisté à une conférence sur le rendu JavaScript peut sembler une perte de temps.

Cependant, si vous avez eu peu d’exposition à d’autres domaines du référencement, cela pourrait être très utile pour élargir vos connaissances.

Si votre carrière en référencement a été très spécialisée jusqu'à présent, vous avez peut-être manqué les bases d'autres domaines sans vous en rendre compte. Cela peut être le cas en particulier lorsque votre agence ou votre équipe a un objectif particulier, comme une stratégie de proximité ou un référencement technique.

Assister à des conférences sur des sujets que vous connaissez moins aura aussi l’avantage de vous montrer ce qui enthousiasme d’autres personnes à propos de cette spécialité.

Votre perception de ce domaine peut avoir été fortement biaisée à cause de vos propres expériences. Vous pouvez en apprendre beaucoup en écoutant les autres parler du côté du référencement qui les passionne.

10. Lire des livres de commerce populaires

La lecture de livres d’affaires populaires peut vous aider à acquérir des connaissances que vous pouvez appliquer à votre propre entreprise. Cela vous aidera au moins à mieux comprendre ce qui motive vos clients ou votre équipe de direction.

Cela peut vous aider à positionner votre activité de référencement de manière à obtenir son assentiment. Ceci est une compétence particulièrement importante à mesure que vous avancez dans votre carrière.

Visitez la librairie d’Amazon pour voir ce que le livres d'affaires les plus en vogue sont.

Votre bibliothèque locale peut également avoir une section sur les livres d’affaires. S'adresser à un bibliothécaire peut révéler quels sont les livres les plus populaires ou au moins vous aider à trouver une copie de ceux que vous avez vus sur Amazon.

Les livres populaires vous sont plus utiles car ce sont ceux que votre responsable ou votre client est susceptible de lire eux-mêmes.

De même, si vous évoluez dans un secteur moins axé sur le commerce, tel que l’éducation ou les organismes de bienfaisance, il serait prudent d’examiner les ouvrages populaires de ces secteurs.

Conclusion

Le référencement englobe de nombreuses compétences et approches. Il est essentiel de rester ouvert aux différentes techniques au fur et à mesure de l'évolution du comportement des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Que vous soyez nouveau dans l'industrie ou pratiquant depuis des années, il y a toujours plus à apprendre.

Gardez vos compétences à jour et évitez la stagnation en adoptant de nouvelles méthodes d'apprentissage. Soyez plus efficace dans votre travail en cherchant de l'inspiration dans d'autres domaines.

Développez vos compétences en communication et en réflexion stratégique. Si vous ne le faites pas, il sera facile de se laisser distancer.

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Capture d'écran prise par l'auteur, septembre 2019

La semaine a été chargée pour WordPress. WordPress 5.3 a finalement vu la sortie de sa première version bêta et il contient de nombreuses fonctionnalités et améliorations. Dans cette édition de WordPress Watch, je soulignerai certaines de ces fonctionnalités. Et bien sûr, j'ai quelques liens bonus pour vous aussi. Voyons en quoi consiste cette nouvelle version de WordPress!

WordPress 5.3 Beta 1

La première version bêta de WordPress 5.3 a été publiée. Et, il contient beaucoup de changements. J'en ai couvert un bon nombre dans mes posts sur WordPress Watch, mais je tiens à vous donner un bref aperçu de ce à quoi vous pouvez vous attendre.

Éditeur de bloc

L’éditeur de blocs, ou éditeur Gutenberg, a enregistré une sortie régulière de publications toutes les deux semaines au cours des deux derniers mois. WordPress 5.3 inclura l'état actuel de Gutenberg, version 6.5, dans le noyau. Et c’est une mise à jour énorme. Juste pour vous donner une idée de tous les changements, voici un aperçu des plus intéressants:

• Interactions de bloc et de groupement
• Améliorations apportées aux blocs de la galerie (réorganisation en ligne, prise en charge des légendes)
• Mode de navigation d'accessibilité, qui vous permettra de naviguer avec le clavier entre les blocs sans entrer dans leur contenu.
• Les colonnes bloquent les améliorations (support de largeur + motifs)

Mais ce n'est pas tout. Avec l'inclusion de Gutenberg 6.5, l'éditeur de blocs verra également une augmentation significative de la vitesse. Depuis WordPress 5.2, l’équipe travaillant sur l’éditeur de blocs a réussi à gagner 1,5 seconde de temps de chargement pour un post-think particulièrement important, d’une portée de plus de 35 000 mots.

Plus besoin de voyager dans le temps avec WordPress

Comme mentionné précédemment, Andrey Savchenko a pris l'initiative de corriger le comportement erratique de WordPress concernant la manière dont la date et l'heure sont stockées. La correction de Andrey a été intégrée à WordPress 5.3, ce qui lui confère plus de stabilité et évite les «voyages dans le temps» non désirés avec WordPress! Andrey écrit exactement ce qui a été changé et quel impact cela peut avoir sur vous.

Nouvel écran de vérification du courrier électronique de l'administrateur

WordPress 5.3 présentera également un nouvel écran de vérification du courrier électronique de l'administrateur qui s'affichera tous les six mois après la connexion d'un administrateur. WP Tavern couvert cette nouvelle fonctionnalité récemment et si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous encourage à le lire.

Encore plus d'améliorations et de nouvelles fonctionnalités

Vous pourriez penser que les fonctionnalités mentionnées ci-dessus, combinées à l'inclusion du nouveau thème par défaut de Twenty Twenty, suffisent déjà pour constituer une nouvelle version majeure de WordPress. Et peut-être que vous avez raison, mais il y a plus. Beaucoup plus en fait. Vous pouvez découvrir toutes les nouvelles fonctionnalités et améliorations de la Message d’annonce pour WordPress 5.3 Beta 1.

Vingt vingt

Avec la première version bêta de WordPress, nous avons également mis la main sur le nouveau thème par défaut Twenty Twenty. Justin Tadlock à la WP Tavern a abondamment écrit sur son apparence et son fonctionnement., alors consultez-le si vous êtes curieux de savoir à quoi cela va ressembler. Je dois dire que Twenty Twenty est le premier thème par défaut depuis très longtemps qui me passionne pour un thème par défaut.

Liens bonus

Série WordPress Watch

Comme nous nous préparons pour Sommet sur la transformation de la recherche à la fin d'octobre, nous avons un autre orateur Q & A. Amine Bentahar nous parle cette fois de sa prochaine session sur Recherche vocale optimisation.

Amine Bentahar est le Chief Digital et Operating Officer chez Adantix Digital. Il est également auteur et membre du conseil de l’agence Forbes.

La session d’Amine portera sur «L’optimisation pour la position 0: tout ce que vous devez savoir sur la recherche vocale».

Parlez-nous de votre travail actuel

Amine Bentahar: Je suis le chef des opérations numériques et d’exploitation d’Advantix Digital. Je suis en charge des opérations et je m'assure de fournir le meilleur travail de qualité et des résultats exceptionnels à nos clients.

Je suis également responsable de la stratégie globale en matière de marketing et de marketing numérique pour un grand nombre de nos clients clés, notamment des sociétés cotées en bourse, des sociétés soutenues par de grandes sociétés de capital-risque et de capital-investissement et des entreprises de taille moyenne appartenant à divers secteurs.

Quelles sont vos principales priorités pour les douze prochains mois?

UN B: Implémentez une stratégie de recherche vocale pour tous nos clients B2C et B2B et continuez à tirer parti de la recherche vocale comme canal permettant de générer de nouvelles acquisitions de clients pour nos clients.

Quel est votre plus gros défi pour les atteindre?

UN B: La plupart des entreprises n’ont pas alloué de budget spécifique à la recherche vocale et ne prennent pas le temps de vraiment comprendre comment leurs clients recherchent des informations ou effectuent leurs achats en mode vocal.

Pour cette raison, nous devons passer beaucoup de temps à sensibiliser les entreprises à l’importance d’une stratégie de recherche vocale et d’un budget.

Que conseillez-vous à d’autres qui pourraient être confrontés à des problèmes similaires?

UN B: Informez vos équipes ou vos clients de la recherche vocale et de la manière dont elle modifie la façon dont les clients achètent ou recherchent des informations.

Quelle est la tendance intéressante que vous observez actuellement sur le marché?

UN B: L'intégration de la technologie de recherche vocale dans les voitures, les téléviseurs, les appareils ménagers et autres appareils.

Comment pensez-vous que cela changera dans les 6 à 12 prochains mois?

UN B: Avec tout l'argent investi dans la R & D par les grands acteurs (Amazon, Google, Apple et Microsoft), je m'attendrais à ce que cette tendance se poursuive et que la technologie de recherche vocale soit disponible sur encore plus d'appareils.

Parlez-nous un peu de votre session au Search Summit?

UN B: Ma session sera sur l'optimisation pour la recherche vocale et plus précisément sur les étapes que les entreprises doivent franchir pour se classer au poste 0. Nous aiderons les participants à comprendre le fonctionnement de la recherche vocale et la façon de développer un contenu organique à «lire» par Alexa ou Google Home.

Qu'attendez-vous le plus du sommet?

UN B: J’ai hâte de rencontrer d’autres leaders d'opinion et spécialistes du marketing et de tirer des enseignements de leurs expériences concernant des problèmes qui perturbent le monde de la recherche.

Quelle est l’une de vos technologies de recherche préférées et pourquoi?

UN B: La recherche vocale me surprend un peu, surtout quand on voit le taux d’adoption rapide de la technologie et son impact sur la façon dont les clients effectuent leurs recherches.

Qu'est-ce que vous faites tous les jours pour vous aider à réussir et à être plus productif?

UN B: Je fais de mon mieux pour faire de l'exercice tous les jours et je prends au moins 30 minutes de ma journée pour lire sur le marketing ou la gestion.

Voulez-vous maximiser vos revenus d'affiliation? À l'aide de Google Analytics, vous pouvez suivre les clics sur les liens des affiliés sur votre site et rassembler toutes les données dont vous avez besoin pour optimiser vos liens et optimiser les revenus de vos affiliés.

Mais avant cela, vous avez besoin d’un plugin pour gérer et organiser vos liens d’affiliation. C'est ici qu'un plugin WordPress comme Pretty Links est utile.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment configurer le suivi des liens des affiliés dans WordPress.

Les avantages du suivi des liens des affiliés

Le suivi des clics sur vos liens d’affiliation vous permet de rassembler toutes les données dont vous avez besoin pour optimiser vos liens. gagner plus d'argent en ligne.

Avec le suivi des liens d’affiliation, vous pouvez identifier:

• Sources de trafic de vos visiteurs les plus convertis, afin que vous puissiez vous concentrer sur la promotion de votre contenu, là où vous obtenez le meilleur retour sur investissement.
• Top pages gagnantes où vos liens d'affiliation avec le plus grand nombre de clics sont placés, afin que vous puissiez optimiser vos pages les plus rentables pour gagner plus d'argent.
• Nouvelles opportunités de contenu gagner plus de revenus d'affiliation.

Avant de plonger dans le suivi des clics sur vos liens d’affiliation avec Google Analytics, voyons pourquoi il est essentiel de masquer et de gérer vos liens d’affiliation.

Gestion des liens avec un plugin de lien d'affiliation dans WordPress

Lorsque vous débutez en tant que revendeur affilié, vous trouverez peut-être plus facile de promouvoir des produits affiliés en ajoutant simplement des liens d'affiliation dans les articles de votre blog.

Les liens d’affiliation sont généralement des URL longues et laides, comme ceci:

http://example.com/c/174127/212721/3713

À mesure que vous grandissez en tant que spécialiste du marketing affilié, vous utiliserez probablement le même lien d’affiliation pour des tonnes de messages de blogs différents.

Mais que se passe-t-il si la société dont vous faites la promotion modifie votre lien d’affiliation?

Vous devrez approfondir chaque article de blog que vous publiez pour rechercher et remplacer les liens d'affiliation que vous avez ajoutés. Ou bien, vous perdez de l'argent. De toute évidence, c’est une tâche fastidieuse.

C’est à ce moment que la gestion des liens est utile.

Pretty Links – Meilleur plugin WordPress pour la gestion du lien d'affiliation

En dehors de cela, il vous permet également de masquer vos liens d’affiliation, de sorte que vous puissiez transformer vos liens d’affiliation laids en liens plus partageables et lisibles. Mieux encore, en utilisant Pretty Links, vous pouvez facilement suivre et optimiser vos liens d’affiliation avec Google Analytics.

Voici d'autres fonctionnalités étonnantes offertes par Pretty Links Pro:

• Offre des types de redirection avancés
• Mots-clés liés automatiquement
• Obtenez 1 an d'assistance et de mises à jour
• Support prioritaire pour les utilisateurs du forfait Supper Affiliate
• Créer automatiquement de jolis liens
• Ajouter des scripts de tête à votre URL
• Redirection dynamique
• Créer des catégories et ajouter des tags
• Voir les rapports
• Importez et exportez vos liens d'affiliation

Si vous êtes un spécialiste du marketing affilié qui n’utilise pas encore de plug-in de gestion des affiliés, vous manquez une bonne opportunité de mieux organiser, suivre et gérer vos liens d’affiliation.

Voyons maintenant comment utiliser Pretty Links pour configurer des liens d’affiliation dans WordPress.

Comment configurer des liens d'affiliation dans WordPress à l'aide de Pretty Links

Pretty Links offre des fonctionnalités étonnantes qui facilitent grandement la gestion des liens d’affiliation. Voici comment utiliser ce plugin pour organiser vos liens d’affiliation sur votre site Web WordPress.

Étape 1: Installer le plugin Pretty Links

Pour installer le plugin Pretty Links WordPress, accédez au tableau de bord de votre site Web, puis cliquez sur Plugins >> Ajouter un nouveau. Ensuite, recherchez Pretty Links et cliquez sur Installer maintenant.

Il offre même le remplacement automatique des URL et la redirection dynamique. Vous pouvez également entrer des scripts de suivi tels que Google Analytics ou les pixels de Facebook dans les liens d'affiliation.

Pour obtenir des analyses de liens d’affiliation sur votre site, allez-y et installez MonsterInsights. Après avoir installé et activé le plug-in, vous devez le connecter à Google Analytics.

Lisez le guide étape par étape sur comment configurer correctement Google Analytics avec MonsterInsights.

Étape 2: Configurer le suivi des liens d’affiliation

Aller vers Insights »Paramètreset cliquez sur le Éditeur onglet en haut de la page, puis à la Liens d'affiliation section.

Vous pouvez également trouver les principaux événements et les pages qui s'affichent juste en dessous de l'onglet Événements.

De plus, les clients de nos Plus niveau et plus obtenez leur propre suivi de lien d'affilié directement dans WordPress dans leur rapport Editeurs!

C'est ça!

Vous savez maintenant comment gérer les liens d’affiliation en utilisant Jolis liens et comment suivre les liens d'affiliation en utilisant MonsterInsights dans WordPress.

Nous espérons que cet article vous a aidé à configurer le suivi des liens des affiliés dans WordPress. Si vous monétisez également votre blog avec AdSense, vous pouvez apprendre comment optimiser vos annonces avec Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Google Ads a fait un grand pousser vers l'automatisation, avec des modifications rapides des stratégies d’enchères automatisées et des types d’annonces en particulier.

Bien que le but de l'automatisation soit de rationaliser et de simplifier, les mises à jour constantes de la plate-forme peuvent être source de confusion plutôt que de clarté.

Dans ce guide, nous détaillerons tous les types d’annonces automatisées disponibles.

Vous apprendrez la différence entre les options et les conventions de dénomination, ainsi que le moment d'utiliser chacune d'elles, afin de pouvoir prendre en toute confiance les meilleures décisions pour vos campagnes.

Biens créés (appliqués automatiquement) par Google

Les premières annonces sur notre liste d'annonces automatisées sont celles que Google crée automatiquement en votre nom, sans aucune intervention de votre part.

Il est possible que vous ne réalisiez même pas que ces annonces et ces éléments sont en cours d’exécution. Ils risquent de ne pas être conformes à vos consignes de marque. Il est donc important de les examiner.

Quand utiliser (ou éviter) les annonces et extensions auto-appliquées

Vous n'avez rien à faire pour que les ressources créées par Google soient exécutées (même pas approuvées!).

Si vous manquez de temps ou si vous avez besoin de nouvelles idées, vous pouvez facilement diffuser des annonces automatiquement appliquées pour tester les nouveaux messages. Google déclare que L'utilisation de créations supplémentaires peut améliorer votre CTR..

Toutefois, si vous avez besoin d'un contrôle strict de votre messagerie publicitaire (y compris des industries réglementées), vous préférerez peut-être désactiver les annonces auto-appliquées pour éviter le risque de glisser des annonces non approuvées.

Suggestions d'annonces appliquées automatiquement

Votre compte est automatiquement connecté à Google. Suggestions d'annonces, que vous trouverez sur la page Recommandations de votre compte.

Google peut ajouter jusqu'à 50 annonces suggérées par semaine (bien que ce soit probablement moins).

Avec les suggestions d’annonces, Google crée de nouvelles variantes d’annonce que vous devez approuver, modifier ou rejeter.

Si vous ne faites rien, les annonces seront automatiquement lancées au bout de 14 jours.

Les annonces qui sont appliquées automatiquement (par opposition à approuvées manuellement) sont marquées comme "Suggestion d’annonce appliquée automatiquement".

Les suggestions d'annonce sont basées sur les annonces existantes et les pages de destination. Elles sont générées à l'aide d'une «combinaison de révision humaine et d'apprentissage automatique».

Pour désactiver les suggestions d’annonces au niveau du compte ou du Centre multicompte, suivez les instructions ci-dessous. ces instructions.

Extensions automatisées

Comme pour les suggestions d'annonces appliquées automatiquement, votre compte est activé par défaut pour les extensions automatisées.

Toutefois, Google ne vous informe pas de leur création et ne sollicite pas votre approbation avant leur exécution. En fait, les éléments réels de l'annonce ne sont jamais affichés dans l'interface.

Extensions automatisées se trouvent dans leur propre onglet dans Annonces et peuvent inclure des appels, des messages, des liens annexes, des extraits structurés, l'emplacement, les évaluations des vendeurs et les légendes.

Contrairement aux suggestions d’annonces et à de nombreuses extensions d'annonces manuelles, vous ne pouvez ni mesurer ni comparer les performances des extensions d'annonces automatisées.

Les statistiques présentées dans le tableau font référence aux performances de l'ensemble de l'annonce, et non au type d'extension spécifique. Le segment «this vs other» n'est pas disponible dans cette vue.

Désactiver les extensions d'annonce automatisées est également un peu plus compliqué que de refuser les suggestions d'annonce. Chaque type de poste est géré séparément.

Vous avez peut-être remarqué dans la liste déroulante que l'une de ces extensions ne ressemble pas aux autres.

Les "titres plus longs d'annonces" permettent de déplacer les lignes de description qui sont des phrases complètes ou des phrases lorsque vos annonces sont diffusées aux premières positions sur Google.

Vous pouvez désactiver les extensions et les titres d'annonce plus longs en suivant ces instructions.

Annonces réactives

Penser à annonces réactives comme un jeu de type «mix and match». Vous entrez plusieurs titres, descriptions et images, et Google sélectionne des combinaisons de ces éléments à diffuser sur le réseau Google.

Les annonces réactives portent ce nom car elles fournissent à Google les ressources dont il a besoin pour "répondre" aux différentes intentions du public et exigences de mise en forme.

Les utilisateurs reçoivent des annonces assemblées de manière unique en fonction de leurs requêtes de recherche, de leur type d'appareil ou des spécifications d'annonce du site visité.

Quand utiliser (ou éviter) les annonces réactives

Google fait clairement pression en faveur de formats d'annonce réactifs, et la résistance du marketing peut être vaine. Cela dit, voici quelques points à prendre en compte, mais les annonces réactives sont toujours facultatives.

Tout d’abord, Google part du principe que, grâce à l’apprentissage automatique, Google personnalisera le message approprié pour chaque utilisateur.

Mais comme Richard Beck – BS, MCIS écrit de l'intelligence artificielle"Cela n’a aucun sens logique de prétendre que vous pouvez faire quelque chose de très complexe … et que 20 ans se seront écoulés de quelque chose de fondamental en comparaison."

Déterminez à quelle fréquence Google prend des décisions douteuses en matière de diffusion d'annonces. Par exemple, associez une recherche de "mallette souple" au mot clé "logiciel". Ou diffusez des annonces non pertinentes lorsque de meilleures correspondances sont disponibles pour un mot clé.

Que l’apprentissage automatique de Google soit insuffisant ou que les motivations de profit ne soient pas alignées sur les vôtres, il est difficile de penser que l’un ou l’autre des problèmes sera résolu en utilisant un type d’annonce qui leur donne encore plus de contrôle.

En outre, quels que soient les actifs publicitaires utilisés, une seule URL finale est autorisée pour chaque annonce. Il est difficile d’expérimenter des idées d’annonce radicalement différentes si la page de destination ne peut pas correspondre aux différents messages.

Et comme chaque actif doit avoir du sens avec tous les autres actifs, il peut être plus difficile de créer des «blocs de construction» interchangeables plutôt que de simplement écrire des publicités séparées et distinctes.

Cela dit, les annonces réactives peuvent vous faire gagner du temps et surperformer les annonces existantes. Nous aborderons ci-dessous les avantages spécifiques des types d’annonces réactives.

Annonces de recherche réactives (RSA)

Annonces de recherche réactives sur le réseau de recherche et vous permet de saisir jusqu'à 15 titres et 4 lignes de description dans une seule annonce. Google sélectionne ensuite jusqu'à 3 titres et 2 descriptions à diffuser en tant qu'annonce textuelle étendue.

Vous pouvez «épingler» votre texte à positionner pour vous assurer qu'un message spécifique est toujours transmis à un endroit spécifique.

Si vous avez des lignes de texte devant figurer dans une annonce (pour des raisons juridiques ou de personnalisation de marque), veillez à épingler H1, H2 ou D1, car H3 et D2 n'apparaissent pas toujours.

Si vous épinglez plus d'un titre ou d'une description à une position, ils pivoteront.

Alors que les RSA permettent à Google de fonctionner test publicitaire multivariéGoogle ne révèle pas les résultats de tests de combinaison spécifiques.

En d'autres termes, même si le CTR global est plus élevé avec une annonce sensible, vous ne savez pas quelles combinaisons d'actifs ont contribué à l'ascenseur. Vous ignorez également l’impact de messages spécifiques sur les conversions.

Vous avez la possibilité d'afficher les principales combinaisons d'annonces de recherche réactives qui ont été exécutées, mais celles-ci sont triées par impression, sans détail des clics ni d'autres statistiques.

Annonces graphiques réactives (RDA)

À la fin de 2018, Annonces graphiques réactives sont le type d'annonce par défaut pour le Réseau Display de Google.

Toutes les annonces automatisées mentionnées ci-dessus sont pratiquement indiscernables de leurs homologues manuelles.

Cependant, les RDA ont un aspect distinct qui n’est réalisé que par ce type d’annonce:

Avec les RDA, vous pouvez ajouter jusqu'à:

• 15 images marketing.
• 5 vidéos.
• 5 logos.
• 5 titres.
• 5 descriptions.

Les RDA nécessitent un peu d’apprentissage, alors laissez-vous un peu de temps pour les établir.

(Astuce: le texte d’appel à l’action est «automatisé» par défaut. Assurez-vous de sélectionner un CTA approprié dans «plus d’options» si vous ne souhaitez pas qu’il fasse pivoter des CTA non pertinents.)

Contrairement aux bannières publicitaires traditionnelles, il n’est pas nécessaire de créer plusieurs tailles ou dimensions d’une RDA. Le caractère «réactif» de ce type d’annonce adapte automatiquement votre annonce aux spécifications.

Et contrairement aux RSA, vous pouvez voir une indication de la performance des actifs avec les RDA. Cliquez simplement sur "Afficher les détails de l'actif" dans votre annonce. Vos avoirs sont évalués comme suit:

• Apprentissage (pas assez de données)
• Faible
• Bien
• Meilleur

Sélectionnez «Combinaisons» et vous verrez vos meilleurs couplages «image-texte-logo». Mais, à l'instar des RSA, cette vue n'est pas particulièrement utile et aucune métrique réelle n'est révélée.

App Installer des annonces

Campagnes d'applications (anciennement connu sous le nom de campagnes universelles pour applications) sont effectivement des campagnes réactives, bien qu’elles ne partagent pas la convention de nommage «réactif».

Actifs publicitaires pour Campagnes d'applications peut inclure:

• Quatre lignes de texte indépendantes «mix and match»
• Jusqu'à 20 images, vidéos hébergées sur YouTube et créations HTML5

Une fois que vos éléments ont été téléchargés, ils se comportent de manière très similaire aux annonces graphiques réactives. Les rapports sur le rendement sont similaires aux RDA.

Annonces dynamiques

Notre dernière catégorie d’annonces automatisées est appelée «dynamique». Pensez aux annonces dynamiques telles que l’e-mail marketing personnalisé ou le publipostage si vous êtes vieux école.

Les annonces dynamiques que vous créez avec Google Ads utilisent une fonctionnalité de type "publipostage" pour extraire une source de données (mots clés, sites Web, cibles ou listes de produits, par exemple) et personnaliser votre annonce avec des informations uniques, y compris des URL finales spécifiques.

Si vous ne comprenez toujours pas bien la différence entre réactif et dynamique, imaginez-le comme suit:

Les annonces réactives tirent tout leur contenu des éléments que vous avez créés dans Google Ads. les annonces dynamiques tirent leur contenu de sources externes.

Quand utiliser (ou éviter) les annonces dynamiques

Les annonces dynamiques nécessitent des données et un formatage plus structurés que les autres types d’annonces. Ils peuvent nécessiter une configuration technique et vos sources de données doivent être soigneusement sélectionnées pour éviter toute variation insensée des annonces.

Étant donné que vous chargez déjà du travail supplémentaire, il est logique d’utiliser des annonces dynamiques uniquement si cela vous fait gagner du temps.

Par exemple, si vous envoyez un courrier électronique à deux amis, vous ne créerez pas de base de données. Vous feriez mieux de copier et de coller.

L'utilisation d'annonces dynamiques est un choix judicieux si vous devez créer un catalogue volumineux, des flux de données ou des mises à jour en masse. Ces annonces permettent à votre messagerie de rester fraîche tout en conservant une petite taille et des modifications au minimum.

Texte dynamique (personnalisé)

Vous pouvez utiliser texte dynamique dans vos annonces textuelles existantes pour personnaliser votre message sans modifier ni créer plusieurs nouvelles annonces.

L’insertion de mots clés comprend le mot clé correspondant dans le texte de l’annonce afin de créer une annonce spécifique et pertinente pour la recherche. Compte à rebours construire l'urgence en indiquant le temps restant sur une vente ou un événement.

Personnalisateurs d'annonces mettez à jour le titre et la description de votre annonce avec vos données commerciales, telles que les lieux, les produits et les tarifs. SI fonctions utilisez des entrées «cibles» telles que le périphérique et les audiences pour afficher une messagerie personnalisée sur le réseau de recherche.

Annonces de recherche dynamique (DSA)

Annonces de recherche dynamique Utilisez le contenu de votre site Web plutôt que la liste de mots clés spécifiés pour identifier les recherches pertinentes et afficher votre annonce.

Vous sélectionnez des catégories ou des pages Web à inclure et à exclure et créez un texte de description. Google utilise ensuite vos pages pour faire correspondre le contenu et générer des titres et des URL finales.

Les DSA peuvent être une bonne solution pour les grands sites de commerce électronique. Vous pouvez maintenir la couverture de votre inventaire sans créer de mots clés et d'annonces pour chaque produit.

Vous pouvez également consulter les données sur les termes de recherche pour trouver les écarts de couverture et les nouvelles opportunités de mots clés pour les annonces que vous gérez.

Les DSA ne conviennent pas à toutes les entreprises. Les sites au quotidien, les secteurs restreints et les sites Flash ou basés sur des images ne fonctionneront pas avec ce type d'annonce. Veillez à examiner les politiques et à vous assurer que Les groupes d'annonces DSA sont configurés pour réussir.

Annonces d'achat et remarketing dynamique

Bien qu'ils ne partagent pas la convention de nommage "dynamique", tous les Petites annonces sont dynamiques par nature. Ils sont alimentés par un flux (Espace marchand), et il n’ya pas de relation 1: 1 entre une seule création d’annonce et une URL.

Remarketing dynamique les annonces sont ce que vous attendez du nom; ils affichent le contenu spécifique que vos visiteurs précédents ont visionné sur votre site Web. Ces annonces sont générées à partir de Merchant Center ou de votre données commerciales.

Les campagnes de remarketing dynamiques peuvent également prendre en charge prospection dynamique (faites défiler la page pour plus de détails), qui n'est pas un type d'annonce distinct, mais qui utilise l'apprentissage automatique et les flux de données pour atteindre de nouveaux clients.

Sortie progressive: affichage dynamique

Les annonces Google semblent s'éloigner de l'affichage dynamique en tant que convention de dénomination.

Informations de support sur Affichage dynamique redirige maintenant vers les articles d'affichage réactif ou de remarketing dynamique. La différence de dénomination est subtile, mais l'affichage dynamique (par opposition à l'affichage réactif) fait référence aux modèles d'annonce qui ne sont plus disponibles dans l'interface.

Bien que le flux d'annonces graphiques dynamiques soit toujours pris en charge, le nom semble être en transition. Le lien d’aide Google Ads "En savoir plus sur les flux d’annonces graphiques dynamiques" est désormais redirigé vers "Créer un flux pour vos annonces réactives" au lieu.

Conclusion

L’évolution de Google vers une plate-forme plus automatisée présente des avantages et des inconvénients pour les annonceurs.

Définissez votre réussite et celle de vos clients en utilisant des formats d'annonce automatisés qui permettent de gagner du temps et d'obtenir d'excellents résultats.

Bien que vous puissiez vous en tenir aux types d'annonces manuels pour les campagnes plus simples (pour le moment), savoir quand et comment utiliser des annonces automatisées vous donnera un avantage marketing.

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, septembre 2019

Parfois, Google fait des annonces sur de nouvelles fonctionnalités et nous allons "hein, pourquoi ont-ils fait cette? ”Cette semaine, nous en avons eu un. Google a introduit un nouvel ensemble de robots méta contrôles, qui permet aux sites de limiter l’affichage de leurs extraits dans les résultats de la recherche. Il y a une raison à cela, mais ils l'ont enterrée très loin, très loin.

Avec leurs méta-commandes de robots nouvellement introduites, vous pouvez «dire» des choses comme: Je ne veux pas que vous montriez plus de 200 caractères de mon site! Ou: je ne veux pas que vous montriez des images de mon site. Rien de tout cela n'avait de sens pour nous. Pourquoi une personne qui souhaite vraiment optimiser les résultats de recherche de Google devrait-elle faire cela?

Une loi française sur le droit d'auteur

Tout à coup, nous prenons un tournant dramatique: la France a en effet introduit une nouvelle loi sur le droit d’auteur, qui est la première mise en œuvre de La nouvelle loi européenne sur le droit d'auteur. Je ne suis pas avocat, mais comme l'explique Google dans ce article de blog, il oblige les éditeurs à s'inscrire à un affichage de leurs extraits, alors que dans le passé, vous deviez se désengager. Notez que cet article de blog est en français, sur leur blog français, mais il existe une version anglaise au bas de cet article.

Il s'avère que vous pouvez également utiliser ces nouvelles méta-fonctionnalités de robots pour activer tous ces affichages. Fondamentalement, utilisez le meta robots pour que votre extrait de texte, vos vidéos et vos images soient affichés.

robots méta?

La méta des robots est déjà assez dure, lisez notre guide ultime pour comprendre ce que vous pouvez en faire.

Comme cette loi française met en œuvre la nouvelle loi européenne, il est probable que les autres applications de cette loi sur le droit d'auteur à travers l'Europe exigeront une action similaire. Cela signifierait que davantage de pays devraient choisir s'ils ne veulent pas perdre leurs extraits. Nous ne le savons pas, bien sûr, mais bien sûr: mieux vaut prévenir que guérir.

Un simple changement de Yoast SEO

Étant donné que cela concerne potentiellement de nombreux pays, nous avons décidé de changer pour tout Yoast SEO utilisateurs. Le méta-bit robots suivant sera ajouté à chaque méta-chaîne de robots si cette page n'était pas déjà configurée sur noindex ou nosnippet:

max-extrait: -1, max-image-preview: grand, max-video-preview: -1

Cela garantit que personne ne se heurte à des surprises inattendues et que nous sommes prêts pour la mise en œuvre de cette loi en Europe.

Je veux changer cette méta valeur de robots

Si vous voulez changer ça robots meta valeur, nous avons un filtre dans notre code qui vous permet de changer cela par programme. Ce filtre s'appelle wpseo_robots, si vous voulez jouer avec.

Vous vous inscrivez en utilisant Yoast SEO

Nous sommes conscients que cela signifie que nous vous autorisons à utiliser toutes ces fonctionnalités d'extraits de code dans Yoast SEO. Je pense qu’il est juste de dire que si vous utilisez Yoast SEO pour optimiser vos résultats de recherche, nous pouvons supposer que c’est ce que vous voulez. En même temps, vous voudrez peut-être un contrôle un peu plus granulaire sur ces valeurs. Si cela est vrai, merci de nous le faire savoir dans les commentaires!

La version de Yoast SEO contenant cette modification sera 12.2. Ce sera publié mardi prochain, le 1er octobre.